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1、助理广告师考试专业综合实务模拟试题及答案题型：单选题1.广告代理公司是广告活动的( )。A.发起者B.策划者C.经营者D.发布者答案：B解析：广告代理公司是广告活动的策划者、执行者；广告主是广告的发起者；广告媒介是广告的发布者。故答案为B。1.下列关于广告运作基本内容的说法中，错误的是( )。A.“说什么”指的是广告诉求的重点是什么B.“怎样说”指的是广告诉求的方式是什么C.“何时说”指的是广告诉求的时机策略D.“通过什么渠道说”指的是广告诉求的销售策略答案：D解析：广告运作所要完成的任务是把需要广告的产品或服务信息有效传达给目标消费对象，因此，现代广告运作应该包括如下几个核心内容：“对谁说”
2、，即广告诉求对象是谁；“说什么”，广告以什么信息为诉求重点；“怎样说”，即广告以什么样的方式进行诉求；“何时说”，即广告诉求的时机策略；“通过什么渠道说”，即广告的媒体策略。A、B、C项说法正确，D项说法错误。故本题选D。1.下列有关广告运作的基本程序，说法和前后排序均正确的是( )。A.前期调查分析-确定广告策略-制订广告战略-进行广告设计制作B.前期调查分析-确定广告战略-制订广告策略-进行广告设计制作C.前期调查分析-制订广告策略-确定广告战略-进行广告设计制作D.前期调查分析-确定广告战略-进行广告设计制作-进行广告创意答案：B解析：广告运作的基本程序为：前期调查分析一确定广告战略一制
3、订广告策略一进行广告创意一进行广告设计制作一实施广告媒介战略发布广告作品一测定、反馈广告效果。B项正确。其余三个选项中，A项具有迷惑性，须区别广告战略和广告策略的概念及其先后顺序；C项制订广告策略和确定广告战略顺序颠倒；D项进行广告设计制作和进行广告创意顺序颠倒。1.下列关于广告代理制的说法正确的是( )。A.广告代理制是把广告代理在一定范围内普遍推行并规范化的制度B.广告代理制是把广告代理在全国范围内普遍推行并规范化的制度C.广告代理制是把广告代理在一定范围内有选择性地推行并规范化的制度D.广告代理制是把广告代理在全国范围内有选择性地推行并规范化的制度答案：A解析：本题考查的是广告代理制的定
4、义。把广告代理在一定范围内普遍推行并规范化的制度，就是广告代理制。故选项A正确，其余三种说法均错误。1.广告主会委托给外界的专业公司的业务不包括( )。A.广告策划B.广告创意C.广告制作D.广告监督答案：D解析：一般来讲，广告主会把监督的责任交付给本公司的广告组织，而把策划、创意、制作等业务委托给外界的专业公司。由此可见，广告监督不属于广告主会委托给外界的专业公司的业务，故答案为D。1.媒体广告部门的业务重点是( )。A.审查广告内容是否真实、合法，是否符合本媒体的要求B.向广告代理公司和广告客户(广告主)提供系统、详尽的媒体资料C.将广告版面或广告时间有效地售卖出去D.策划、设计、制作广告
5、作品并予以发布答案：C解析：媒介组织中的广告部门主要负责自我媒体的广告经营以及广告刊播工作，并提供相关媒体数据，广告版面或广告时间有效地售卖出去，是媒体广告部门的业务重点。故本题选C。1.那些优势突出、给客户提供专业服务的广告代理公司通常采用( )。A.矩阵式组织结构B.职能型组织结构C.以产品或服务为中心的组织结构D.团队式组织结构答案：C解析：以产品或服务为中心的组织结构是依据广告代理公司给客户提供的产品或服务来设置部门，公司的注意力集中在产品或服务上。有利于公司适应市场竞争，对各部门的业务、利润进行目标管理，但管理成本较高。那些优势突出、给客户提供专业服务的广告代理公司通常采用这种组织结
6、构形式。故本题选C。1.下列对职能型组织结构的描述，错误的是( )。A.职能型组织结构是按照分工原则进行设计的B.职能型组织结构能充分发挥专业人员的专业知识，提高管理的专业化C.职能型组织适合大型的提供全面服务的综合性广告公司D.职能型组织结构形式极具灵活性，能对外界的变化做出迅速反应答案：D解析：职能型组织结构是按照分工原则进行设计的，广告代理公司中属于不同职能的员工扣部门各自分工，并通过流程部来统一协作。该结构能充分发挥专业人员的专业知识，提高管理的专业化。适合大型的提供全面服务的综合性广告公司。A、B、C项说法均正确。D项形式极具灵活性，能对外界的变化做出迅速反应是团队式组织结构的特点。
7、故本题选D。1.广告代理公司客户服务部的任务不包括下列哪项内容？( )A.沟通业务部门与客户之间的联系B.督促业务部门保质保量、及时完成既定的工作任务C.在广告实施过程中，对广告实施进程进行监督D.负责与客户的商谈、签约、催收费用之类的工作答案：C解析：客户服务部的主要任务，一是沟通业务部门与客户之间的联系，二是督促业务部门保质保量、及时完成既定的工作任务。客户服务部还负责与客户的商谈、签约、催收费用之类的工作。A、B、D三项正确。C项在广告实施过程中，对广告实施进程进行监督属于媒介部的任务。故本题选C。1.广告图形的设计手段实现途径分为绘画和摄影两种。广告图形设计的主要分类和特点不包括( )
8、。A.黑白表现B.色彩表现C.图像表现D.摄影表现答案：C解析：广告图形设计的主要分类和特点包括黑白表现、色彩表现和摄影表现。1.广告版面编排所肩负的使命是对信息的准确传达、形象的强化、记忆的加强和销售推动起促进作用。其形式不包括( )。A.字体式B.交叉式C.文字式D.重叠式答案：D解析：广告版面编排的形式有标准式、斜置式、中轴式、文字式、全图式、字体式、自由式、平行式、交叉式、背景式、重复式等。1.广告设计构思的表现手法不胜枚举，但不包括( )。A.比拟法B.夸张法C.比较法D.悬念法答案：A解析：广告设计构思的表现手法不胜枚举，如比喻法、夸张法、比较法、悬念法、消费者实证法、选用代言人、
9、幽默法、反论法等。1.下列关于广告印刷的叙述，不正确的是( )。A.目前广告印务方面使用平版印刷的比较普遍B.胶版印刷即平版印刷，是基本印刷工艺的一种C.印刷打样的价格要低于数字彩色打样D.丝网印刷可在织物、塑料、玻璃、金属等不同材质上印刷答案：C解析：印刷打样由于是接近真正的开机打样，所以费用较高，广告公司需要支付开机费。1.下列哪项不属于狭义的广告文案？( )A.分镜头脚本B.标题C.广告口号D.房地产广告中的预售许可证号答案：A解析：狭义的广告文案，一般是指广告作品中的语言文字部分，如广告的标题、正文、广告口号等运用语言文字表现的内容。广义的广告文案，既包括广告的文字、图片、编排等内容，
10、又指广告活动中运用语言文字而形成的其他广告文本，如广告策划、创作脚本等，A项分镜头的脚本属于广义的广告文案。故本题答案为A。1.根据广告目的不同，广告文案可分为( )。A.商业广告文案和非商业广告文案B.户外广告文案和包装广告文案C.服务类广告文案和公共事务广告文案D.产品广告文案和企业广告文案答案：A解析：根据广告目的不同，广告文案可以分为商业广告文案、非商业广告文案。A项正确。B项属于根据传播媒体的不同进行的分类，C、D两项均属于根据传播信息的不同进行的分类。故本题答案为A。1.下列哪项内容不属于广告文案的写作原则？( )A.产生效果B.富有严谨性C.合乎法律、伦理、民俗等要求D.符合产品
11、自身特性答案：B解析：广告文案的写作原则有：真实可信；产生效果；富有独创性；生动活泼；简洁明了；符合产品自身特性；尽量合乎语言规范；合乎法律、伦理、民俗等要求。故本题答案为B。1.对广告文案写作的要求，来自广告主、广告信息本身、广告发布的媒介，更来自( )。A.广告代理公司的相关规定B.目标消费者的自身特性C.广告运作的客观规律D.广告销售战略的客观要求答案：C解析：对广告文案写作的要求，来自广告主、广告信息本身、广告发布的媒介，更来自广告运作的客观规律。本题答案为C。1.一般而言，在广告代理公司，广告文案写作会经历哪几个关键步骤？( )A.理解广告创意、提炼广告主题、确定文案写作风格、进行文
12、案写作B.提炼广告主题、确定文案立意、进行文案写作、进行文案修改C.理解广告创意、提炼广告主题、确定文案主题、进行文案写作D.提炼广告主题、确定文案内容、构思广告文案、进行文案写作答案：B解析：一般而言，在广告代理公司，广告文案写作会经历这样四个关键步骤，即提炼广告主题、确定文案立意、进行文案写作、进行文案修改。本题答案为B。1.下列有关印刷广告的标题的说法中，错误的是( )。A.标题标明广告的主旨，是区分不同广告内容的标志B.标题是广告主向潜在对象传递的仅次于口号的第二重要内容C.广告标题要简单明了，字数不宜过多D.广告标题应占据广告的整个上半部答案：B解析：标题是广告主向潜在对象传递的最重
13、要的内容，它说明或丰富图像的含义，然后迅速在这个人的心目中确定广告主的地位。B项说法错误。本题答案为B。1.广播电视广告文案的写作，主要以( )为主。A.广告词B.解说词C.字幕D.歌词答案：B解析：广播电视广告文案的写作，主要以解说词为主。广播电视广告解说词包括画外音解说、演员台词、字幕、歌词等。故本题答案为B。1.网络广告文案写作的注意事项有( )。A.语言要简洁生动、画面要细腻清晰、语言风格的适应性B.文字要简洁明了、画面要细腻清晰、语言的丰富多样性C.文字要简洁明了、注意语言与画面的配合、语言风格的适应性D.语言要简洁生动、注意语言与画面的配合、语言风格的适应性答案：D解析：网络广告文
14、案写作的注意事项：第一，语言要简洁生动。由于各网站对广告尺寸有一定限制，而且网络媒体也不适合长时间阅读，因而简洁、生动的网络广告文案才会有较高的注意率。第二，注意语言与画面的配合。动画技术的运用为网络广告增加了不少吸引力，因而在一般的网络广告中，语言更应服务于画面，起到画龙点睛的作用。第三，语言风格的适应性。由于网络可以根据不同兴趣爱好，把受众高度细分化，因而在针对目标受众诉求时，注意运用他们所熟悉的语气、词汇，会增强认同感。故本题答案D。1.在广告运作的工作流程中，广告创意可以分为( )。A.创意构思和创意表现两个阶段B.创意构思和创意实施两个阶段C.创意构思、创意表现和创意实施三个阶段D.
15、创意构思、创意形成和创意表现三个阶段答案：A解析：从广告运作的工作特性来看，广告创意是为了最大限度地吸引受众关注，广告从业人员通过发掘已有的信息元素，富有新意地艺术表现广告主题的创作过程，富有新意地制造传播效果的创作过程。在广告运作的工作流程中，广告创意又可分为创意构思和创意表现两个阶段。故本题选A。1.创意的四个特点是( )。A.新奇、惊人、震撼、实效B.实效、关联、原创、震撼C.艺术、商业、原创、震撼D.原创、系统、新奇、震撼答案：A解析：创意被归纳为有四个特点，即新奇、惊人、震撼、实效。本题答案为A。1.广告创意常用的思考方法有集体思考法、垂直思考法、水平思考法、( )和黄霑创意法。A.
16、启发构思法B.侧向思考法C.综合思考法D.头脑风暴思考法答案：A解析：广告创意常用的思考方法有五种，即集体思考法、垂直思考法、水平思考法、启发构思法和黄霑创意法。侧向思考法也即水平思考法，综合思考法和头脑风暴思考法均是集体思考法的别称。故本题选A。1.USP论是由( )提出的。A.罗瑟瑞夫斯B.大卫奥格威C.W伯恩巴克D.艾里斯和杰克特劳特答案：A解析：USP论是由罗瑟瑞夫斯提出的。大卫奥格威提出的是品牌形象论，W伯恩巴克提出的是ROI论，艾里斯和杰克特劳特提出的是定位论。本题答案为A。1.( )的环节，是广告创作中最重要的一步，也是灵光一现的环节。A.收集资料B.寻求广告的主要诉求点C.寻找
17、大创意D.修改完善创意答案：C解析：孵化发掘大创意概念的环节又叫形象化环节或概念环节，即，寻找关键的文字或视觉概念来传达需要说明的内容。寻找大创意的环节，是广告创作中最重要的一步，也是灵光一现的环节。本题答案为C。1.下列有关广告创意基本表现符号的非语言文字系统的说法中，错误的是( )。A.各种运动形式属于非语言文字手段B.电视广告中创意基本表现符号均属于非语言文字手段C.建筑属于非语言文字手段D.舞蹈属于非语言文字手段答案：B解析：语言之外的能够传递信息的一切手段都可称为非语言。在广告表现中，非语言主要有图画、色彩、构图、音乐音响等要素，各种艺术形式如舞蹈、雕塑、建筑等，以及各种运动形式等也
18、是非语言文字手段。A、C、D项说法正确。电视广告中的创意基本表现符号并非均属于非语言文字手段，如解说词等，B项说法错误。本题答案为B。1.下列有关广告创意的基本表现手法中的代言人的说法中，错误的是( )。A.广告的代言人可以是普通人B.可以为广告塑造虚拟代言人C.可以为广告塑造动画代言人D.广告以普通人为代言人之前需要经过较长的时间培育市场知名度答案：D解析：为需要广告的品牌聘请或塑造其形象代言人，这个代言人可以是名人，也可以是普通人，还可塑造虚拟代言人或动画代言人，但虚拟代言人前期需要经过较长的时间培育市场知名度。D项说法错误。本题答案为D。1.下列哪项内容，不是平面广告的构成要素？( )A
19、.图形B.文字C.文本D.色彩答案：C解析：平面广告是一种图文并茂的广告形式，其构成要素主要包括：图形、文字和色彩。本题选C。1.下列关于影视广告中的文字的说法，错误的是( )。A.通常以字幕形式呈现B.不参与画面构图C.有利于强化广告主题D.强力塑造品牌的生力军答案：B解析：影视广告由画面、声音和文字等要素组合构成，其中文字通常以字幕形式呈现，是参与画面构图，强化广告主题，强调信息重点，强力塑造品牌的生力军。B项说法错误。本题选B。1.按照户外广告的特性，可分为( )。A.绘画类、光源类、电子类、交通类、空中类B.海报类、光源类、电子类、交通类、空中类C.海报类、光源类、电子类、交通类D.雕
20、塑类、电子类、交通类、空中类答案：A解析：按照户外广告的特性，可分为五种类别：绘画类，有招贴海报、彩旗条幅、路牌。光源类，有霓虹灯、灯箱、彩灯等。电子类，有多色翻动显示屏、发光二极管显示屏、超大屏幕电视。交通类，有车体、车内、站牌、车站、电视屏幕车、船舶、飞行器等。空中类，有飞艇、热气球、降落伞等。本题选A。1.广告3B原则中的“3B”是指( )A.背景、利益、行为B.美女、动物、婴儿C.信仰、障碍、基础D.智能、气质、契约答案：B解析：美国广告大师大卫?奥格威从创意入手提出了广告3B原则，3B是指.beauty-美女、beast-动物(野兽)、baby-婴儿。本题答案为B。1.一个有效的病毒
21、性营销战略不必包含下列哪项要素？( )A.提供无须努力地向他人传递信息的方式B.信息传递范围很容易从小向很大规模扩散C.利用自己的资源D.利用公共的积极性和行为答案：C解析：病毒式营销又称为“病毒式网络营销”，是通过用户的口碑宣传网络，利用新媒体快速复制、以几何成倍式链接受众的传播方式，让信息像病毒一样传播和扩散。一个有效的病毒性营销战略应包含六项基本要素：提供有价值的产品或服务；提供无须努力地向他人传递信息的方式；信息传递范围很容易从小规模向很大规模扩散；利用公共的积极性和行为；利用现有的通信网路；利用别人的资源。C项利用自己的资源不是必须具备的要素，故本题答案C。1.影视广告的缺点是( )
22、。A.受众层次在年龄、职业、文化程度上受限制B.表现形式有名人引证式、新闻式、故事式等C.要求受众具有很高的视觉、听觉和理解能力D.制作成本费用高，周期长，媒体播放费用高答案：D解析：本题考查的是对影视广告特点的理解。其特点包括优点和缺点，而制作成本费用高，周期长，媒体播放费用高就是影视广告的缺点，A、C项表述本身就有错误，B项是影视广告的优点。故本题答案为D。1.以下不属于画面要素的一项是( )。A.人物B.道具C.勘景D.音乐答案：D解析：本题考查影视广告的画面要素内容。影视广告的“画面”是对画面所有可能出现“物”的一个统称。实际上，它包含了构成画面内容的诸多视觉元素。主要有：画面人物、道
23、具、勘景或布景、字幕和动画，因此A、B、C项均属于画面要素的内容。故本题答案为D。1.以下广告属于喜剧型的是( )。A.麦当劳薯条广告中，一消费者不惜放弃生命来感受其美味，表现对薯条强烈的、难以割舍的欲望B.获第14届长城奖影视类金奖的壹周纯生啤酒广告创意中，产品被比拟为游动、跳跃的活鱼C.雷达杀虫剂广告中一年轻人屡次表达结婚意愿而为蚊子所扰、未果，直到年老以后，果断拿出雷达杀虫剂杀死蚊子，最后如愿带出女友，说出结婚的想法D.苏宁电器广告中送货员工身患失忆症，但仍记得送货任务，最终将货物送达消费者答案：C解析：本题考查感情为主型广告的类型判断。A项广告是用夸张、新奇、刺激的故事情节等表现手法，
24、演绎出目标受众群对此产品或服务爱不释手的强烈需求，以此达成说服目的，属于欲望表现型；B项广告以幽默的手段体现啤酒的新鲜，旨在说服消费者接受，属于幽默型；C项广告情节内容生动有趣，而在最后结尾上出人意料地以喜剧方式结尾，让受众可以在不经意之间接受广告传递的信息与观念，属于喜剧型；D项广告是把内容创意成情节简单的戏剧、小品，以此增加广告的趣味，吸引受众的注意与理解，属于戏剧型。故本题选C。1.在拍摄影视广告的策划与前期准备阶段，首要环节是( )。A.进行广告市场调查B.创作广告故事板C.确定广告制片人D.与广告客户协商答案：C解析：在筹备阶段首先广告公司要确定广告制片人。制片人是影视广告片制作的总
25、负责人，其职责是准确理解广告计划，选择适当的广告制作人员，正确进行广告费预算，制订广告制作的日程表并监督执行。故本题答案为C。1.影视广告拍摄布光环节不包括的是( )。A.布光设备B.布光方式C.布光技巧D.布光背景答案：D解析：影视广告拍摄布光环节包括布光设备、布光方式和布光技巧三方面。故本题答案为D。1.若一影视广告需拍摄出故宫气势磅礴恢宏的全貌，则分镜头最好选取( )方式进行拍摄。A.远景、平摄B.全景、仰摄C.中景、直摄D.特写、俯摄答案：B解析：影视广告需要拍摄出故宫恢宏磅礴的气势和全貌，中景通常指表现成人膝盖以上的大半身画面或场景局部画面，特写通常指表现人物头像或被摄对象某一细部的
26、画面，由此可直接排除C、D项；平摄指摄像机的拍摄高度与被摄对象高度基本持平，仰摄指摄像机低于被摄对象向上拍摄，仰摄画面的最大特点是会使被摄对象显得宏伟高大，因此排除A项。故本题答案为B。1.以下属于视频编辑软件的一项是( )。A.PremiereB.PageMakerC.IllustratorD.CorelDRAW答案：A解析：PageMaker是专业排版软件，Illustrator是全球最著名的图形软件，Corel-DRAW是矢量图形制作工具软件。Premiere软件是最常用的视频编辑软件，基于非线性编辑设备的视音频编辑软件Premiere已经在影视制作领域取得了巨大的成功。现在被广泛应用于
27、电视台、广告制作、电影剪辑等领域，成为PC和MAC平台上应用最为广泛的视频编辑软件。故本题答案为A。1.常见的广播广告音乐分类不包括( )。A.描述性音乐B.标志性音乐C.特技性音乐D.抒情性音乐答案：D解析：常见的广播广告音乐分为描述性音乐、标志性音乐、导向性音乐、特技性音乐。1.下列关于广播广告合成的叙述，不正确的是( )。A.在广播广告中，合成要从整体上去把握。不能有一丝一毫不够顺畅和谐之处B.在混播时，音乐、音响不一定非要低于语言，可视情况而定C.广告若以音乐收尾，应尽可能保证收尾乐句的完整性D.有声语言其主导地位不能改变，否则主次不分明答案：B解析：在声音的合成中，主次分明非常重要。
28、有声语言其主导地位不能改变，否则主次不分明，会使三要素之间互相衬托、互为补充的加成关系变为互相干扰、互相抵消的减分关系。在混播时，音乐、音响一定要低于语言，保证语言的清晰性。广告若以音乐收尾，应尽可能保证收尾乐句的完整性。1.广告公司的媒介部通常有三个主要职能，即( )、媒介购买和媒介研究。A.媒介预算B.媒介策划C.媒介传播D.媒介沟通答案：B解析：广告公司的媒介部通常有三个主要职能：媒介策划、媒介购买和媒介研究。故本题答案为B。1.回函测定法一般采用的形式有( )种。A.一B.二C.三D.四答案：B解析：回函测定法一般采用的形式有征求广告和有奖广告形式这两种。故本题答案为B。1.某公司全年
29、的皮鞋广告费用总额为2000万元，后台销售总额为4250万元，则单位广告费用销售率为( )。A.47.1%B.112.5%C.212.5%D.无法计算答案：C解析：广告费用率一本期广告费用总额本期广告后台销售总额100%，广告费用率的倒数称为单位广告费用销售率，它表示每支出一单位的广告费用所能实现的销售额，则单位广告费用销售率一本期广告后台销售总额本期广告费用总额100%一212.5%。故本题答案为C。1.广告社会效果测定的内容要合乎文艺审美，因此( )。A.要取得良好的社会效果，首先就必须以真诚为本、尊重科学B.要从本地区、本民族的实际出发，考虑其特殊性，进行衡量评估C.必须符合国家和政府的
30、各种法规政策的规定和要求D.要从建设社会精神文明的高度来认识答案：B解析：A项是合乎真实性的内容；C项是合乎法规政策的内容；D项是合乎伦理道德的内容；只有B项为合乎文艺审美的内容。故本题答案为B。1.广告调查可分为四种类型：广告战略调查、( )、广告媒介调查和广告效果调查。A.广告策略调查B.广告创意概念调查C.广告表现调查D.广告受众调查答案：B解析：根据广告调查进行的时间和所要解决的具体问题，广告调查可概括为四种类型：广告战略调查、广告创意概念调查、广告媒介调查和广告效果调查。本题选B。1.下列选项中，不属于广告调查研究设计步骤涉及的内容的是( )。A.调查类型和调查方法B.调查涉及的概念
31、和假设C.调查对象和抽样方案D.调查目的和调查研究题目答案：D解析：研究设计将详细描述获取信息所需的必要程序，包括：调查类型(探索性、描述性或解释性调查)；调查方法；调查涉及的概念和假设；调查对象；抽样方案等内容。A、B、C项均是广告调查研究设计时应涉及的内容。D项调查目的和调查研究题目是广告调查问题界定步骤时应涉及的内容。故本题选D。1.下列有关初级信息和初级信息调查、次级信息和次级信息调查的说法，正确的是( )。A.在以探索为目的的研究阶段，第一手信息调查尤为有效B.收集二手信息在提供行业环境或者宏观环境信息方面具有优势C.进行次级信息调查时，只需要对二手信息的有效性和准确性进行甄别、筛选
32、D.初级信息调查主要是根据调查目的对第一手信息进行甄别、筛选、整理、分析和加工答案：B解析：次级信息指一些机构过去收集或公布的信息，这种信息是现成的，也叫作二手信息。收集二手信息比收集初级信息更快捷、更便宜，在提供行业环境或者宏观环境信息方面具有优势。B项说法正确。在以探索为目的的研究阶段，二手数据调查尤为有效。A项错误。在进行次级信息调查时，需要注意对二手信息的有效性、准确性、关联性进行甄别、筛选，避免无效的、错误的、片面的信息误导结果。C项说法错误。那些通过实地调查直接收集有关某一具体问题的第一手信息叫作初级信息调查，次级信息调查主要是根据调查目的对次级信息进行甄别、筛选、整理、分析和加工
33、。D项说法错误。本题答案为B。1.在拟订广告调查方案的过程中，需要切实展开调查，并对具体实施调查的人员进行培训。下列哪项内容不属于应当对调查人员进行培训的内容？( )A.访问调查的基本方法和技巧B.实地调查的工作计划C.调查的对象和范围D.调查的资料整理和分析的方法答案：C解析：在展开调查之前，需要对调查人员进行培训，对调查人员培训的主要内容包括：访问调查的基本方法和技巧；调查产品的基本情况；实地调查的工作计划；必备调查工具的使用；调查的要求及注意事项；调查的资料整理和分析的方法。A、B、D都属于主要培训内容。C项调查的对象和范围则不属于。本题选C。1.广告策划作业要围绕着广告战略目标完成一系
34、列具体的决策方案，需要确立若干项内容。下列选项中关于广告策划作业需确立内容的说法，正确的是( )。A.广告策划作业确立广告主题、广告媒体、广告创意、广告预算、广告评估B.广告策划作业确立广告主题、广告创意、广告文案、广告预算、广告评估C.广告策划作业确立广告主题、广告战略、广告策略、广告创意、广告评估D.广告策划作业确立广告主题、广告文案、广告创意、广告策略、广告评估答案：A解析：广告策划作业要围绕着广告战略目标完成一系列具体的决策方案，包括确立广告主题、广告媒体、广告创意、广告预算、广告评估等。广告文案、广告战略、广告策略均不是广告策划作业需确立的内容。B、C、D项说法错误。本题选A。1.P
35、EST分析法一般要对企业的哪些主观外部环境进行分析？( )A.政治、经济、社会、市场B.政治、经济、技术、社会C.政治、经济、市场、技术D.政治、经济、社会、文化答案：B解析：PEST分析是用来帮助企业检阅其外部宏观环境的一种方法，一般应对政治(Political)、经济(Economic)、技术(Technological)和社会(Social)这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。故本题选B。1.下列选项中，不属于广告外部目标的是( )。A.市场目标B.计划目标C.发展目标D.质量目标答案：D解析：广告目标按照所涉及的内容，可以分为外部目标和内部目标。外部目标是与广告活动的外部环境有
36、关的目标，如：市场目标(包括市场占有率、广告覆盖面以及广告对象、目标消费群体等)；计划目标(如销售量目标、销售额目标、利润率目标等)；发展目标(包括树立产品和企业形象、扩大知名度等)。内部目标是与广告活动本身有关的目标，如：广告预算目标；质量目标；广告效果目标等。可见，D项质量目标属于内部目标，不属于外部目标，其余三项均是外部目标。故本题选D。1.广告策略主要包括下列哪些策略？( )广告定位策略广告诉求策略广告销售策略广告表现策略广告媒介策略广告策划策略线下营销策略广告预算策略A.B.C.D.答案：A解析：广告策略主要包括：广告定位策略、广告诉求策略、广告表现策略、广告媒介策略、线下营销策略、
37、广告预算策略等内容。本题选A。1.下列关于网络广告的特点表述不正确的是( )。A.信息数字化B.传播网络化、对象局域性C.受众数量可准确统计D.实时、灵活、成本较低答案：B解析：传播网络化、对象广域性是网络广告的基本特征，网络广告的媒体是国际互联网络，连接着世界各地的任何一个角落。网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户，通过互联网将产品、服务等信息传送到世界各地，其世界性广告覆盖范围令其他广告媒介望尘莫及。故本题答案为B。1.电脑动画是一种表现力极强的电脑设计手段，在形式上分( )种。A.一B.二C.三D.四答案：B解析：电脑动画在形式上分二维、三维两种。二维动画就是类似于平面卡通的
38、动画；三维动画的画面更具立体视觉效果和层次感。故本题答案为B。1.出现在网站主页中上部的最醒目的网幅广告是( )，通常情况下每个网站主页只有一个，所以受众注目性强，广告效果佳，收费也最贵。A.旗帜广告B.网上路演C.图标广告D.自动弹出式广告答案：A解析：网上路演通过企业的领导和有关人员经互联网与投资者或是客户进行实时的交流，达到宣传和沟通的目的；图标广告的特点是纯提示性的，往往只有品牌标志、名称，基本没有其他广告内容；自动弹出式广告也称“插入广告”“弹跳广告”，当进入某一个网页，就有可能自动跳出一个窗口(大小约为正常网页的l4或更小)，内含广告画面及文案，甚至伴有动画和声音，用跳动的图标和文
39、字吸引受众点击；而最醒目的网幅广告是出现在网站主页的中上部的“旗帜广告”，通常情况下每个网站主页只有一个“旗帜广告”，所以受众注目性强，广告效果佳，收费也最贵。故本题答案为A。1.下列关于网络广告中的色彩技巧的表述，不正确的是( )。A.设计统一的网页风格B.注重企业与品牌形象的传达C.注意页面间的链接设计D.妥善处理网页背景答案：C解析：网络广告中要讲究色彩技巧，运用原则有：设计统一的网页风格、注重企业与品牌形象的传达和妥善处理网页背景。注意页面间的链接设计并不是该原则中的内容。故本题答案为C。1.下列关于网络广告的图形、图像格式的表述，正确的是( )。A.应当合理地使用图片来解释页面中关键
40、性的信息内容，但在创意中不可以使用过大的图像B.设计导航按钮的时候要多使用生动形象的图形按钮，通过一些与所链接的内容相关的大图形(图像)，使用户即使不看下方文字也能马上明白按钮指向的内容C.网页设计要慎重地使用动画图像，虽然它不制约页面的访问速度，但容易造成对读者视觉上的强烈骚扰，对人的视觉感受产生不良影响D.简短而动听的音乐能增加受众进入某个主页的兴趣与好感，但应避免过于剧烈答案：D解析：应当合理地使用图片来解释页面中关键性的信息内容，大的图像只能用在必需的创意需求下、；设计导航按钮的时候要多使用生动形象的图形按钮，通过一些与所链接的内容相关的小图形(图像)，使用户即使不看下方文字也能马上明
41、白按钮指向的内容；网页设计要慎重地使用动画图像，它容易制约页面的访问速度，容易造成对读者视觉上的强烈骚扰，对人的视觉感受产生不良影响；简短而动听的音乐能增加受众进入某个主页的兴趣与好感，但应避免过于剧烈。只有D项内容表述正确。故本题答案为D。1.网络广告的文案创意中，进行标题和文字设计时，要注意( )。标题的字体设置不要太大，以节省空间网页主页文字中不可使用内嵌图像，这样会比普通图像节省空间网页争取在首屏显示时就集中体现含有品牌名称或重要信息的标题注意网页文字的美观性，标题设计中可以使用多种字体、字号A.B.C.D.答案：C解析：网络广告的文案创意中，进行标题和文字设计时，标题的字体设置不要太
42、大，以节省空间；网页主页文字中可考虑使用内嵌图像，会比普通图像节省空间；网页争取在首屏显示时就集中体现含有品牌名称或重要信息的标题；注意网页文字的可读性，标题设计中不要使用过多的字体字号；文字编排形式要整齐简洁。故本题答案为C。1.数字影音格式存在的局限性是( )。A.影音资料必须通过专门的硬件设备进行格式转换输入电脑B.数字影像输入需要用数字摄像机，然后再直接存入电脑硬盘C.受传输速率的局限，长时间的下载缓冲，很难在实际运用中普及D.影音格式一般需要采用高倍的压缩格式答案：C解析：几乎所有的数字影音格式都能在Web上广泛使用，但受传输速率的局限，长时间的下载缓冲，很难在实际运用中普及。故本题
43、答案为C。1.下列关于Fireworks的使用介绍不正确的是( )。A.Fireworks的最大特点是制作丰富的频道式按钮，并且其本身是动态按钮制作工具，直接面向网页图形制作，对动态按钮的控制非常有效B.Fireworks具有许多基本的面板，包括色彩面板、样式面板、对象属性面板、动作面板C.用Fireworks制作动画一共有三种方法，即合并图像形成动画、使用内插功能生成动画效果和手工绘制动画D.网页上的Fireworks动画具有不可抄袭性，因为它导出的嵌入网页的Fireworks文件(*.swf)不能从中解析出各个动画层答案：D解析：D项是Flash的使用内容，A、B、C项均是Firework
44、s的使用内容。故本题答案为D。1.下列有关DreamweaverCS4功能的表述，错误的是( )。A.具有功能图层排版和基于图层的网页动画功能，且这些功能需要编程B.通过图层，网页上的各种元素可以布置在网页的任何位置，也可以进行任何方式的重叠C.配合时间轴的设置，图层能够在不同时刻出现在不同位置，从而实现网页的动态效果D.图层可以确保各层面上的对象独立、互不干涉，还可以确保对象在任何位置上排列与重叠答案：A解析：Adobe公司出品的Dreamweaver是制作动态网页的能手，它具有FrontPage所没有的功能图层排版和基于图层的网页动画功能，并且这些功能都不需要编程，因此A项表述错误。通过图
45、层，网页上的各种元素可以布置在网页的任何位置，也可以进行任何方式的重叠；Photoshop中的图层是静态的，而Dreamweaver中的图层则是制作网页动画的基础，配合时间轴的设置，图层能够在不同时刻出现在不同位置，从而实现网页的动态效果，让一个图层从一个地方移动到另一个地方；图层可以确保各层面上的对象独立、互不干涉，还可以确保对象在任何位置上排列与重叠。因此B、C、D项表述均正确。故本题答案为A。1.广告主、广告代理公司和( )构成了广告活动中的三大主体。A.公关公司B.广告制作公司C.广告调研公司D.广告媒介答案：D解析：广告主、广告代理公司(简称广告公司)、广告媒介构成了广告活动中的三大主体，他们之间相互合作，分工明确，形成了现代广告最为基本的作业模式。故本题答案为D。2.下列选项中，不属于媒介组织的广告部门在洽谈广告业务时需要对广告主和广告代理公司进行的事项的是( )。A.广告版面和时段的