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1、 授课人：肖硕武2014.05FormatFormat版式设计与制作4海报设计的概述海报设计的概述【教学目标、重点、难点】【目标目标】 1 1、了解海报设计的概念、特点； 2、掌握海报设计原则及方法；【重点重点】 海报版式设计技巧【难点难点】 海报整体风格的把握一、海报设计的概述一、海报设计的概述二、海报设计的构成二、海报设计的构成CONTENTS目录目录三、项目练习三、项目练习1.1.1 1 海报设计的概述海报设计的概述 海报海报（poster）也称“招贴”、“宣传画”，是一种张贴在公众场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式。 特点：特点： 信息传递快，传播途径广，时效长，可连续张贴，
2、大量复制。一、基础知识部分二、实际项目操作部分1.1.1 1海报设计的概述海报设计的概述 分类 按主题分类按主题分类 （1）商业海报 商品的宣传、促销、以及展览会、交易会、旅游、邮电、交通、保险等。 （2）公益海报 政策宣传（方针政策、计划生育、行动纲领）、社会公益（环境保护、社会公德、福利事业、交通安全）、社会活动（儿童节、母亲节、教师节、国庆节）。 （3）主题创作（文化艺术海报） 科技、教育、艺术、体育、新闻出版等。 按形式分类按形式分类 （1）具象型海报、（2）抽象型海报、（3）文字型海报、（4） 综合型海报一、基础知识部分二、实际项目操作部分1.1.1 1海报设计的概述海报设计的概述
3、海报的特征和功能海报的特征和功能 尽管各个民族的许多设计大师都在海报设计这一领域施展着自己的个性和才华。但海报的设计语言仍具有很多的共性和特点。如新奇、简洁、夸张、冲突、直率、冲击力，这些特征将帮助我们更深入的了解和学习海报设计。 （1）强烈的视觉冲击力 （2）独具匠心的创意 （3）准确地传达信息 （4） 广博的社会内容一、基础知识部分二、实际项目操作部分1.1.2 2海报设计的构成海报设计的构成 海报的三大构成要素海报的三大构成要素一、基础知识部分二、实际项目操作部分文字图形色彩1.1.2 2海报设计的构成海报设计的构成 一、一、海报的文字设计与应用海报的文字设计与应用一、基础知识部分二、实
4、际项目操作部分印刷体是字体设计的基础，而字体设计则是印刷体的发展，它们构成了字体设计的主要内容。1.1.2 2海报设计的构成海报设计的构成海报文字的应用海报文字的应用一、基础知识部分二、实际项目操作部分主题内容（标题，正文，注解等离不开文字，通过文字获得主要信息。）设计者需掌握中外字体的一般常识，不同的字体给人的心理感受不一样，美的字体使人愉悦，帮助阅读和理解。1.1.2 2海报设计的构成海报设计的构成 二、海报的图形设计与应用二、海报的图形设计与应用一、基础知识部分二、实际项目操作部分图形是一种说明性的视觉符合，是介于文学和美学之间的视觉语言形式。其本意是通过可视性的设计形态来表达创造性的意
5、念，也就是给设计思想以形状，使设计造型成为传达信息的载体，并且通过印刷及媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式。海报的视觉语言图形1.1.2 2海报设计的构成海报设计的构成 图形的基本分类图形的基本分类一、基础知识部分二、实际项目操作部分1.具象图形1.1.2 2海报设计的构成海报设计的构成 图形的基本分类图形的基本分类一、基础知识部分二、实际项目操作部分2.抽象图形1.1.2 2海报设计的构成海报设计的构成 图形的基本分类图形的基本分类一、基础知识部分二、实际项目操作部分3.装饰图形1.1.2 2海报设计的构成海报设计的构成 图形的基本分类图形的基本分类一、基础知识部分二、实际项目操作部分4.
6、绘画形式1.1.2 2海报设计的构成海报设计的构成 图形的基本分类图形的基本分类一、基础知识部分二、实际项目操作部分5.摄影表现形式 图形的基本分类图形的基本分类一、基础知识部分二、实际项目操作部分6.综合表现形式1.1.2 2海报设计的构成海报设计的构成 图形的基本分类图形的基本分类一、基础知识部分二、实际项目操作部分7.电脑软件设计1.1.2 2海报设计的构成海报设计的构成 现代海报中的几种独特的图形设计表现技法现代海报中的几种独特的图形设计表现技法一、基础知识部分二、实际项目操作部分1、异质同构；2、置换；3、形的破坏；4、重复；5、夸张变形1.1.2 2海报设计的构成海报设计的构成 现
7、代海报中的几种独特的图形设计表现技法现代海报中的几种独特的图形设计表现技法一、基础知识部分二、实际项目操作部分1、异质同构；1.1.2 2海报设计的构成海报设计的构成 现代海报中的几种独特的图形设计表现技法现代海报中的几种独特的图形设计表现技法一、基础知识部分二、实际项目操作部分2、置换；1.1.2 2海报设计的构成海报设计的构成 现代海报中的几种独特的图形设计表现技法现代海报中的几种独特的图形设计表现技法一、基础知识部分二、实际项目操作部分3、形的破坏；1.1.2 2海报设计的构成海报设计的构成 现代海报中的几种独特的图形设计表现技法现代海报中的几种独特的图形设计表现技法一、基础知识部分二、
8、实际项目操作部分4、重复；1.1.2 2海报设计的构成海报设计的构成 现代海报中的几种独特的图形设计表现技法现代海报中的几种独特的图形设计表现技法一、基础知识部分二、实际项目操作部分5、夸张变形；1.1.2 2海报设计的构成海报设计的构成 三、海报设计中色彩的运用三、海报设计中色彩的运用一、基础知识部分二、实际项目操作部分色彩较之图文对人的心理影响更为直接，具有更感性的识别性能，现代商业设计对色彩的应用更是上升至“色彩行销”的策略，成为产品促销，品牌塑造的重要手段。1.1.2 2海报设计的构成海报设计的构成 海报设计中色彩的作用海报设计中色彩的作用一、基础知识部分二、实际项目操作部分1、引起注
9、意1.1.2 2海报设计的构成海报设计的构成 海报设计中色彩的作用海报设计中色彩的作用一、基础知识部分二、实际项目操作部分2、画面生动1.1.2 2海报设计的构成海报设计的构成 海报设计中色彩的作用海报设计中色彩的作用一、基础知识部分二、实际项目操作部分3、主体色1.1.2 2海报设计的构成海报设计的构成 海报设计中色彩的作用海报设计中色彩的作用一、基础知识部分二、实际项目操作部分4、辅助色1.1.2 2海报设计的构成海报设计的构成一、基础知识部分二、实际项目操作部分1.3 项目练习项目练习项目名称：项目名称：绿园新城宣传海报版式设计与制作 任务及要求：任务及要求：1、文案解读2、页面设置；3、主要文字突出；4、对比色运用；5、效果图的输出；一、基础知识部分二、实际项目操作部分根据客户提供的文案为彩虹城房产做开业宣传海报设计。1.4 作业：作业：要求：要求：1、版面简洁；2、版式活跃；3、图文并茂；4、体现主题；5、风格统一。结束语：海报是一种信息传递的艺术，是一种大众化的宣传工具。海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特地艺术风格和设计特点。通过本课程的学习，同学们在生活中可更多的关注与海报相关的东西。The end