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1、试题分类：专科市场营销学110090题型：单选分数：2.产品组合的（)是指一个产品线所含产品项目的多少。A.宽度B长度C.关联度D深度答案:D2。某品牌方便面全国统一售价1。9元/包，这种定价策略是(）。A.招徕定价策略B。尾数定价策略C。整数定价策略。声望定价策略答案:B3。在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（)A发展市场营销组合和决定市场营销预算B。细分市场和选择目标市场。执行和控制市场营销计划D.寻找和评价市场机会答案:D4。制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫（)。管理垂直营销系统B.契约垂直营销系统C。所有权式垂直营销系统.水平营销系统答案：C5顾客
2、被要求在3天内付清货款,但如果15天内付清,则给予的折扣，这种折扣称为()。A.功能折扣B。现金折扣价格折让D。数量折扣答案：B6.（)不是行业初始生命周期的特征。A。多家小公司。快速增长C。高度专业化以全球为重点答案：D7.以下哪一个是报纸媒体的优点?（）A。表现手法多样、艺术性强B.专业性强、针对性强C。形象生动逼真、感染力强D。简便灵活、制作方便、费用低廉答案：8。营销推广的目标通常是()A.帮助企业与各界公众建立良好关系B了解市场,促进产品适销对路。刺激消费者即兴购D降低成本，提高市场占有率答案:C9。市场营销管理的实质是(）。A.生产管理B需求管理C.刺激需求D销售管理答案:B0。一
3、家公司生产了一种单价为2万元的家用电热饮水器，市场评价其使用性能确属一流,但却颇为滞销.估计该公司此次开发新产品失败的原因主要是:().A。只注重产品技术性能，忽视市场价格承受力;B.人们习惯用煤气煮开水喝;C。未能令广大消费者了解该产品的优点；D.产品性能和结构未尽人意；答案:A1。组织市场需求的波动幅度()消费者市场需求的波动幅度.A.小于B.大于C。都不是D等于答案:B12。下列(）富有价格弹性.肥皂B。大米。食盐D.家电答案:3.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的(）A。竞争能力.需求状况C。中间商的多少D。需求状况和竞争能力答案:D14.中间商所销售的不同花色品种的同类产品都是同
4、一品牌或由同一厂家生产，这种产品组合策略是()。.广度产品独家产品C深度产品D混合产品答案:B15.空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于（)。过量需求B。潜伏需求C.不规则需求充分需求答案:C。人员推销活动的主体是(）A推销条件.推销品C。推销市场。推销人员答案:D17成本领先的核心是争取最大的（），以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得优势。.市场盈利。市场增长C.市场份额。市场机会答案:C1。衡量消费者对汽车购买力量最有效的收入指标是().可支配个人收入B。个人收入C.GDPD.可随意支配个人收入答案:D19。价格竞争模式的主要特点()。低成本B.低成本和低价双效策略。低价D.差异化
5、价格答案:20.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是(）。A。推销观念B.生产观念C。社会市场营销观念D.市场营销观念答案:试题分类：专科市场营销学1000题型:单选分数:21。旨在诱导顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为( ）.A公共关系B人员推销C。营业推广. 广告答案:2。市场细分是根据( ）的差异对市场进行的划分A.卖方B.买方C.中间商D.产品答案：B3. 当产品处在生命周期的成熟期时,应采用( ）。A.劝说性广告B.报纸广告C。提示性广告 D. 告知性广告 答案：C4。人员推销活动的主体是（ ）。A。推销市场B。
6、推销条件C.推销人员 D。推销品 答案：C。以下哪一个因素不属于市场营销宏观环境的范畴（ ）。A.经济环境B社会文化环境C竞争者D。政治环境答案：C试题分类：专科市场营销学_1000题型:单选分数：2。一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行.。分销渠道.目标和战略.产品和市场D。利润答案：C2。消费者购买香烟、火柴的购买行为类型一般是（）.A。化解不协调购买行为B寻求多样化购买行为C。习惯性购买行为.复杂购买行为答案:C3。(）不是行业初始生命周期的特征。A.以本地为中心B。多家小公司.缺少技术标准.增长变慢答案:D4.为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称
7、为().A。功能折扣B.数量折扣C.现金折扣。季节折扣答案:5.“深海”集团总裁曾经说过:“企业必须在第一时间内发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞争中制胜。这句话体现的市场营销哲学是(）。市场营销观念B。推销观念C。产品观念D.社会营销观念答案:A6.企业和服务人员能够设身处地地为顾客着想,努力满足顾客的需求，这是服务质量的（)评价标准A。适应性B。可靠性C。移情性D。保证性答案:C7。某饮料生产企业通过在超市天花板上安装摄像机,追踪顾客购物过程,据此重新陈列产品,以便顾客选购,这种搜集资料的方法属于（）A.专家估计法B.观察法C.调查法。实验法答案:8。威胁水平高和机会水平
8、高的业务，被叫做（）A.困难业务B。理想业务C。冒险业务D。成熟业务答案：C9。在原有产品中增加一个或几个产品大类，这种做法属于()。.产品差异化策略B。多品牌策略C.扩大产品组合策略D。产品延伸政策答案：C10。市场营销管理的实质是()。.生产管理B。刺激需求C.销售管理D。需求管理答案:11。在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款,按原价给予一定的折扣,这就是(）。A现金折扣B数量折扣C。季节折扣D。业务折扣答案:A2。下列(）属于企业的不可控因素。A.营销环境营销组合C.促销策略.产品组合答案:A13.企业通过收购或兼并若干原料供应商,拥有和控制其供应系统，实行供产一体化.这种新业务方
9、法属于(）。A。前向一体化B。多元一体化C.后向一体化D。水平一体化答案:C。公共关系是一项（)的促销方式。A。一次性.短期C。长期D.偶然答案：C15.一家公司生产了一种单价为2万元的家用电热饮水器，市场评价其使用性能确属一流,但却颇为滞销。估计该公司此次开发新产品失败的原因主要是:（).。人们习惯用煤气煮开水喝；B.产品性能和结构未尽人意；C未能令广大消费者了解该产品的优点；D.只注重产品技术性能，忽视市场价格承受力；答案：D16。顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（).。企业让渡价值B。顾客让渡价值C.顾客利益.企业利润答案:B17.一般来说,“好”的竞争者的存在会给公司（)。A.必然
10、造成战略利益损失。带来一些战略利益C。增加市场的开发成本D。降低产品差别答案：B1.具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是().A.问号类.明星类C.奶牛类D.瘦狗类答案:19。国内市场按（)可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。.人口因素B.购买动机C。商品用途D。购买心理答案:B20.人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们要经历三种知觉过程,即选择性注意、选择性扭曲和()。A.选择性专业化.选择性保留C。选择性反应D。选择性定位答案：B试题分类:专科市场营销学_10000题型：单选分数:2。在市场需求呈现饱和需求状态时，企业营销的任务是()。刺激性营销B。
11、恢复性营销C。扭转性营销 D保持性营销答案:D. 以下属于需求导向定价法的有(). A.随行就市定价法B。成本加成定价法 C。追随定价法 .理解价值定价法 答案:D。 某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这属于( )战略。A.前向一体化 B。后向一体化 C.横向一体化 。多角化答案：4.当一个企业规模较小,人力、物力、财力都比较薄弱时,应当采取（ ）竞争策略. 。防御策略 。专业化生产和经营 C.市场多角化D。进攻策略 答案：B5某啤酒公司准备开发某地市场,调查后发现该地的人不喜欢喝啤酒。对此企业市场营销的任务是实行()。 。扭转性营销 B恢复性营销C.刺激性营销.协调性营销 答案:A