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1、1 * 医院美容科皮肤年轻化项目推广方案一、策划背景及目标1、 依据 * 年度营销规划，* 美容科激光美容今年将全面围绕“皮肤年轻化”工程这一主线展开宣传，围绕皮肤衰老的各种外在表现，有针对性的提出解决办法，全面打造美容科“抗衰老中心“的专业形象，以此提升激光美容的技术形象；2、 激光美容的宣传推广目前在* 市场多以单一项目为主，如* 祛斑、 * 除皱，目前尚无美容机构对项目进行集中整合推广。* 美容科自去年引入绿激光以来，通过半年的宣传，目前已初步形成了一定的市场影响力，借助此次宣传推广时机，将绿激光与其它设备、治疗组合推广，以更好的提高设备的利用率, 并以此带动手术、注射、中药面膜等其它治
2、疗项目。3、 借助项目推广之际，召开第二届亚洲光子美容学会* 论坛，力争将此论坛打造成为* 美容科一年一度的学术品牌性活动，以此会议发布每一年的皮肤美容的先进技术和理念，提升科室的学术品牌形象。二、策划思路1、 皮肤年轻化工程的推广主线抗击皮肤衰老的全面解决办法，即将美容科现有的激光、注射、面膜、手术等多种治疗手段进行整合、梳理，分别针对皮肤衰老的五大表现皱纹、色斑、老化、暗淡、松驰，从医学美容的角度提出全面、针对性的解决方案， 对比生活美容和护肤品的不同皮肤“养护” 办法， 从“治疗” 角度，强调医院美容抗击皮肤衰老的科学性、专业性和长效性。2、 皮肤年轻化工程所有治疗手段，将通过各种治疗方
3、式不断变换、组合推出套餐，全年将重点针对季节性皮肤问题、提出“应季皮肤美丽计划”，或根据年龄，针对不同年龄段的皮肤问题提供解决方案等。3、 活动名称冠以 “亚洲光子美容学会皮肤年轻化工程” ，设计活动专用LOGO ，用于报纸、网络推广，以提高活动的影响力；4、 在* 网设皮肤年轻化自测系统：设皮肤类型自测、皮肤美白度自测、皮肤老化度自测等内容；并同步开设互动专区，提高网友的参与度。三、 推广步骤及分阶段重点：（一）推广 周期： * 年 4 月中旬至10 月中旬（二）分阶段重点：1、 4 月 21 5 月 30 日皮肤年轻化工程启动，提出对抗皮肤老化五大问题的解决办法（项目全面组合推广）2、 6
4、 月 10 左右名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 6 页 - - - - - - - - - 2 第二届亚洲光子美容学会* 论坛，提出光子美容的最新理念及技术3、 6 月 10 7 月 20 日借助学术会议，推出皮肤年轻化之夏季美肤全攻略（重点组合激光项目）4、 9 月 10 左右邀请国际知名无创除皱专家* 培训、坐诊（爱贝芙蓉或伊维兰厂家人员）5、 9 月 10 9 月 30 日推出皮肤年轻化之秋季美肤全攻略（重点组合无创除皱项目）6、 11 月 1512
5、 月 15 日年末大型活动（项目全面组合推广）三、项目包装（一） 广 告 语 1：40 岁的年龄， 20 岁的容颜广 告 语 2：女人，让你的青春时钟走的慢些。（二）科室包装：亚洲光子美容学会皮肤年轻化工程定点医院亚洲光子美容学会抗衰老临床研究机构（需确认挂牌）（三）皮肤老化的五大表现、抗击衰老十项计划老化痕迹一：皱纹警报等级：症状：1. 下眼睑出现网状细纹，眼角处有明显放射状鱼尾纹。2. 嘴角唇际有轻微细纹。3. 额头及眉前有明显的表情纹。成因：年龄增长、紫外线日晒、处于干燥的环境之中、不当化妆 品使用、血液循环不良、内分泌失调等的破坏之后，胶原蛋白在人体内的含量便会逐渐减少、流失， 尤其是
6、真皮层的胶原蛋白会随着老化而性质改变、含量减少，便会导致肌肤出现松松垮垮的皱纹。拯救方案：1、 冰电波拉皮 +Cooltouch镭射治疗系统：电波拉皮用于面部较深层皱纹如鼻沟纹、额头皱、颈纹；Cooltouch镭射治疗系统用于眼周纹和眼角皱纹、抬头纹。组合使用，可全面阻击面部各种皱纹。2、 无创除皱：针对 眉间竖纹、鼻沟纹等深层皱纹或者面部局部凹陷，利用 爱贝芙、伊维兰等经FDA认证的安全注射产品，除皱塑形一步到位，快速除皱、立即见效。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第
7、2 页，共 6 页 - - - - - - - - - 3 老化痕迹二：色斑警报等级：症状：雀斑、黄褐斑、咖啡斑、红血丝、老年斑、太田痣、褐青色痣成因：妊娠、口服避孕药、生活压力、紫外线照射、化妆品的使用等因素，使机体内分泌紊乱、黑色素代谢异常，从而使肌肤出现色斑的问题。拯救方案：1、绿激光 +中药罨包淡斑调理绿激光为目前激光美容公认的祛斑美肤冠军，它独有的双波长激光可自由切换，让深浅不一的色斑完全分解，轻松击退顽固性色斑，配合 中药 罨包淡斑调理治疗完美组合， 可有效实现祛斑不反弹。2、Q激光 + LOVELY 镭射美容治疗系统复合彩光联合使用两种激光和五种彩光，协同作用于皮肤靶组织即目标组
8、织，能有效去除皮肤的异常色素，是一种传统而有效的激光祛斑技术，可用于全面部祛斑；YAG激光的超强脉冲能量，特别适用于局部点状色斑，二者配合使用，全面彻底扫除斑点。老化痕迹三：皮肤松驰警报等级：症状：1眼周皮肤因松驰而导致眼角下垂，出现眼袋 。2嘴角、眉角等处有轻微地下垂。3脸部皮肤紧实度下降，弹性不够，出现法令纹，感觉整个脸部皮肤向下坠。成因：细胞纤维随着时间而退化，皮下脂肪流失令皮肤失去支持而松垂；拯救方案：1、冰 电波拉皮 + LOVELY镭射美容治疗系统冰电波拉皮具有立即性的紧肤效果及长久性的胶原再生两大功能，运用电磁波在皮肤形成的电阻作用来产生热能，并使热能直达皮肤深层，直接作用于真皮
9、组织，让松弛的肌肤在治疗后，即刻感受到向上拉提、紧实效果。可用于全面部、身体皮肤松驰；复合彩光镭射美容治疗系统的长脉冲激光深部点状高强度刺激胶原蛋白，使胶原蛋白重生，恢复皮肤的弹性，适用于眼部皮肤松驰。2、Facelife面部提拉术特别适用 由于 针对年龄较大产生的各种 重力性皱纹，如、老年性上睑皮肤松垂、双下颌等。老化痕迹四：肤色不均名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 6 页 - - - - - - - - - 4 警报等级：症状：1.肤色发黄，缺少白皙透明
10、的感觉。2.肌肤的明亮度明显下降，缺乏生气。3. 很容易出现斑点等色素沉积，容易出现痤疮印痕。成因：紫外线的照射， 空气中的自由基会激活黑色素细胞的活性，令肌肤产生毒素且无法排除。表皮的角质层无法进行正常的新陈代谢，影响皮肤正常吸收营养，因此呈现灰暗而缺乏光泽，肌肤内部老化废弃物的排出。拯救方案：1、 绿激光 + 中药罨包美白调理+ 深层修复精华：绿激光的红靶效应，可以使光能量直接促进皮肤自身胶原蛋白迅速生长，从根本上延缓皮肤衰老， 是真正意义上的皮肤年轻化的革命性突破，特别针对年龄较大，皮肤老化较严重的情况；配合中药罨包美白调理和修复精华护理， 可结合医学美容和生活美容的治疗效果，完美改善肤
11、色。2、 LOVELY 镭射美容治疗系统+ 中药罨包美白调理+ 深层修复精华复合彩光镭射美容治疗系统的长脉冲激光深部点状高强度刺激胶原蛋白，使胶原蛋白重生，恢复皮肤的弹性，配合中药罨包美白调理和修复精华的共同作用，迅速实现皮肤年轻。老化痕迹五：肌肤老化警报等级：症状：1皮肤变得敏感，出现红血丝等问题；2皮肤变得粗糙，毛孔粗大，甚至呈橘皮样外观干燥。3皮肤变薄，弹性减少。成因：皮脂腺及汗腺分泌能力下降，使得皮脂膜形成能力不佳皮肤容易干燥；由于表皮细胞生命期缩短， 以及真皮结缔组织与皮下脂肪萎缩、胶原蛋白纤维及弹性纤维变性，所以皮肤的厚度与弹性都减少。拯救方案：1、 绿激光 + 深层修复精华+ 中
12、药罨包祛红美白调理绿激光被誉为彩色激光的领航者，是国际公认的祛斑美肤冠军，能够解决93% 的皮肤问题，是目前去除红血丝无可替代的产品；绿激光的红靶效应，可以使光能量直接促进皮肤自身胶原蛋白迅速生长，恢复皮肤弹性。 中药罨包祛红美白调理附助激光治疗，可以彻底解决红血丝问题。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 6 页 - - - - - - - - - 5 2、 冰电波拉皮 + 深层修复精华+中药罨包保湿防敏调理冰电波拉皮的胶原再生功能，可以迅速实现皮肤紧致、毛孔
13、收缩。配合深层修复精华和中药罨包保湿防敏调理，可以快速改善皮肤粗糙，弹性减少的问题。四、分阶段推广计划方案一：皮肤年轻化工程启动计划方案二：第二届亚洲光子美容学会* 论坛及皮肤年轻化之夏季美肤全攻略方案三：无创除皱及皮肤年轻化之秋季美肤全攻略方案四：年末大型活动方案一：皮肤年轻化工程启动计划1、 推广时间： 4 月 21 5 月 30 日2、 宣 传要点：（1）活动LOGO 、代表科室技术形象的名称要明显体现：亚洲光子美容学会皮肤年轻化工程定点医院亚洲光子美容学会抗衰老临床研究机构（2）皮肤老化五大问题、抗击衰老十项计划：网络专题对此项内容做详细说明；报纸广告4 月整版重点介绍针对五大问题的抗
14、击衰老十项计划，即“症状”和“拯救方案”部分；5 月半版重点用于分项目推介。影视 30 秒形象片以“ 40 岁的年龄， 20 岁的容颜”， “岁月流年，容颜依旧”为诉求点、重在概念的阐释。（3）引言，用于报纸、网络、宣传册统一使用：女人一过 25 岁肌肤就开始老化，到了 35 后肌肤老化的现象开始明显，也许在某天醒来你会发觉仿佛是一夜间衰老就占领了整个脸部。无视衰老还是积极挽回年轻的肌肤，聪明的你赶快行动，让我们一起拯救年轻肌肤！3、 “皮肤年轻动力基金”启动（1）4 月 21 日 4 月 30 日，凡通过电话或网络预约，即可得2000 元现金券，适用于*美容科 抗击衰老十项计划中所有治疗项目
15、。（2）使用时间： 5 月 1 日 5 月 30 日（3）使用说明： 2000 元可拆分为1000+500+300+200 四张券（每张券使用不能超过治疗费用的 50% ：每人限申领一张。 ）1000 元：用于绿激光治疗500 元：用于无创除皱、电波拉皮300 元：用于拉皮手术、复合彩光名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 6 页 - - - - - - - - - 6 200 元：用于美白调理面膜4、 媒体计划媒体投放时间内容电 视深视各频道4 月 255 月
16、 30 日30 秒形象广告 +1分钟专题报 纸晶报 /黑白整版4 月 21、24、28 日共三期硬广整版设计（图案系列、文字一致）晶报 /彩色半版5 月每周一期共 4 期硬广整版设计（图案一致、文字分项目）网 络凤凰网首页文字链5 月 1 15 日* 网专题4 月 21 日起皮肤年轻化专题页面* 网皮肤自测系统4 月 21 日起关键字调整4 月 21 日起电 台交通频率106.2 5 月 1117 日5 月 1730 日A1、A2段A1 段5、创作需求（1）报纸硬广告系列创作（2）皮肤年轻化项目宣传册设计印刷3000 册（3）皮肤年轻化项目LOGO 设计（4）皮肤年轻动力基金 2000 元现金
17、券（5）30 秒形象片制作、1 分钟专题片制作（6）* 网项目专题制作（7）皮肤自测系统制作（8）电台广告录播打破目前 * 市场激光美容项目常规宣传模式，整合激光美容及注射类项目进行集中推广。将绿激光与其它设备、治疗进行项目组合，以更好的提高设备的利用率, 并以此带动手术、注射、中药面膜等其它治疗项目的发展。以“皮肤年轻化”工程为主线，围绕皮肤衰老的各种外在表现，有针对性的提出解决办法，全面打造美容科“抗衰老中心“的专业形象，以此提升激光美容的技术形象。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 6 页，共 6 页 - - - - - - - - -