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1、视觉元素在平面艺术设计中， 用于画面设计的视觉元素很多。比如：点、线、面、色等，但在流行复古、返璞归真的今天，越来越多的作品更倾向于简洁明快的表达方式。优秀的设计者从最基础的平面构成的图形语言中提取答案，根据点、线、面的形态特征及其性格特性以及色彩的情感特征进行创作，正确的表达受众的诉求。点、线、面是平面构成最基本的造型要素。当它们个别存在时，点具有集中，线具有延长，面具有重量的性格特征，色有情感因素等。因此，巧妙地将点、线、面，色运用于艺术设计中， 可以表现出许多不同的情感和视觉效果。一、视觉元素点几何学中的点是线与线的交叉，是抽象的，只有位置，而无大小和形状。而在造型艺术中的点是一切形态的
2、基础。它有一种跃动感，可以产生球体滚跳的联想；它有一种名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 8 页 - - - - - - - - - 生机感，可以产生对植物种子的联想；它有一种闪烁感，可以产生诸如发光体的联想；它还具有节奏感， 一种类似音乐中的节拍的节奏等。从点的视觉特性来看，点是力的中心。当画面中只有一个点时，人们的视线会全部集中于这个点上。这说明，单独的点本身没有上、下、左、右的连续性和指向性，但它具有极强的向心力，能产生一种富有聚集性的视觉效果。 在我们
3、平常见到的平面设计作品中，利用点的这一特性的作品屡见不鲜。设计者为了突出或强调某一部分的视觉效果，而将人们的视线最终凝结在点上。当画面中有两个同等大的点并各自占有其位置时， 其张力作用就表现在连接这两个点的视线上，在视觉心理上产生吸引和连接的效果。 这一点多出现于通讯传播类的广告作品， 中国移动公司曾经推出“全球通”系列作品， 将在不同地域的联络双方同时出现在一个画面中，视作两点，将视觉心理上两点之间的连接和吸引作为影射，使人联想到是全球通的通讯网络满足了两个人的互名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 -
4、 - - - - - - 第 2 页，共 8 页 - - - - - - - - - 通需要。从两人的表情上不难看出，他们的交流没有任何的障碍，这也无形中暗示着，中国移动全球通的网络设备资源值得信赖。这件作品给受众留下了深刻的印象，同时也达到了广告诉求的目的。当画面中两个点大小不同时，大的点首先引起视觉的注意，但视觉会逐渐从大的点移向小的点，最后集中在小的点上。越小的点聚集性越强。也有一些平面广告， 经常会强调点的整齐划一，以形成秩序美。 他们通过大小相通、间隔相等、横平竖直的严谨构图模式，将画面呈现给广大消费者。同一种图形可以按照不同的规律有秩序的排列，并给人以视觉上的舒适感，称之为秩序美。
5、秩序美是平面广告设计的核心体现， 也是一种韵律美。 但是，整齐划一的秩序美极易陷入呆板、呆滞之中，而我们又可以利用这一缺点作铺垫，通过近似、渐变、特异等构成手段的运用来使画面变得活跃起来。例如：一幅雀巢咖啡的平面广告：画面上整整齐齐地排列着11 杯热气腾腾的咖啡，几乎充斥了整个画面。每名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 8 页 - - - - - - - - - 杯咖啡里的勺子都冲着不同的方向，好像钟表的时针一样分别指向不同的时刻，而右下角的最后一个位置却没有
6、热气腾腾的咖啡，取而代之的是一袋红色包装的雀巢速溶咖啡，预示着这袋速溶咖啡与那11 杯咖啡的味道和品质是一样的。红色的袋装咖啡与白色的咖啡杯形成了鲜明的对比，有了白色的咖啡杯和银色的小勺作铺垫，更加衬托出了醒目的红色袋装咖啡。画面有了对比，活跃了构图，增强了表现力和视觉冲击力。作品中运用了点这个构成元素，每杯咖啡和袋装速溶咖啡都可以看作是点，并运用了点的特性：简洁、醒目，还有颜色上的对比，使广告更加生动、更具活力。二、视觉元素线几何学上的线是点移动的轨迹，只有位置和长度。在造型艺术上，线的形态多种多样，它给设计提供的变化是无穷无尽的。概括起来可分为两大类：直线和曲线。线的视觉心理感受具有方向感
7、，有一种名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 8 页 - - - - - - - - - 动态的惯性。 线的这种变化的性格， 对于动、静的表现力最强。 不同的线会给人不同的视觉感受，一般来说，垂直线给人的感觉是：庄重、强性、单纯、严峻等；水平线给人的感觉是：平和、安定、静寂、永久等；斜线给人的感觉是：动感、活泼而有深度；曲线给人的感觉是： 厚重、饱满、优雅、柔软等。当我们平面设计时， 就可以选择一些与商品气质相同的线来作为素材。例如，兰寇的一则睫毛膏的平面广告：
8、画面的视觉中心是一个条形码，条形码每条线的前端都演变成了长长的向上翘起的睫毛，优雅而时尚；左上角是兰寇的品牌名称，右下角是睫毛膏的图片，均占了很小的比例。这样就衬托出了“条形码”睫毛。设计师在这幅作品中充分利用了曲线的特性：饱满、优雅、华丽而柔软，给观众留下了深刻而美好的印象。其独特的设计构思和巧妙的设计语言非常值得我们借鉴。三、视觉元素面名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 8 页 - - - - - - - - - 在几何学中，面是线移动的轨迹，具有长度、宽
9、度而无厚度。在造型艺术上，面和线有着密切的关系。面有轮廓线，在造型上比点和线更能确定形的意义。面的形态无限丰富，一般可概括为：偶然形、几何形、有机形和不规则形。偶然形是偶然产生的，富有个性、新颖、怪异的特点；几何形具有明快、理性的秩序美感；有机形则是借助于自然外力而形成的自然形，具有自然、流畅、纯朴、柔和的特点；不规则形是指有意识、有目的、人为创造出来的形。其特点是不受限制，不具有任何规律的造型。例如： 中国移动通信公司在世界杯期间推出的“遨游五大洲” 系列平面广告之一，很概括地运用了面的形态特征：用具体形态的鱼的外形与看似无具体形态的地图鱼身上的花纹，构成了整个画面。有机形和偶然形的交相呼应
10、，恰恰反映了中国移动全球通的遍布范围。以鱼儿自由穿梭，概括了全球通的通讯无障碍化，因而也是一例成功的平面广告作品。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 6 页，共 8 页 - - - - - - - - - 四、视觉元素色色在平面设计中也是关键因素之一，如把点、线、面称为形元素，色就可成为情元素，色存在色相、色度、明暗等，它与形元素的搭配、组合不仅给人视觉感受，更能传达各种情感，暖色让人性奋，冷色让人平静，灰色让人舒缓，深色让人沉重。邻近色静雅，对比色热烈，甚者可以治病也可
11、以致命。古人云：“目之于色有同美焉” ，秀色可餐等，还可以表达文化理念，如：色字头上一把刀，有俗雅之分等。英国泰晤士河上一座“自杀桥” ，究其原因是因为黑色桥，政府改成粉色后就防止了自杀行为。自 1858年英国出现交通信号灯，我们习惯了红停、绿行、黄等待色彩理念。 在平面艺术设计中，色与形的结合叫图案，安全标志、标牌就是传达指令的图案。在现代平面设计中，视觉元素的构成是丰富、万变的，设计师往往依据作品的诉求目的，有针对性地运用点、线、面、色或将其加以综合运用， 不断挖掘其视觉表现的资名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 7 页，共 8 页 - - - - - - - - - 源，包括视觉吸引、刺激、昭示、情感等，更有效的表达作品祈求和传达效应。增强作品的艺术表现力和感染力。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 8 页，共 8 页 - - - - - - - - -