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1、Banner (横幅广告 ):是互联网广告中最基本的广告形式，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，尺寸是 480*60像素，或233*30 像素；一般是使用GIF 格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像；除普通GIF 格式外，新兴的Rich Media Banner(丰富媒体Banner)能赋予 Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持(Plug-in) 。 Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。Band Width ( 带宽 ):在某一时刻能够通过传播线路传输的信息(文字、图片、音、视频)容量。带宽越高，网
2、页的调用就越快。有限的带宽导致了尽可能地要使网页中的图片文件小。Browser (浏览器 ): 一种使你能够在万维网中浏览的程序。浏览器可以文字基础或者图片的。著名的浏览器有微软的 IE，NETSCAPE 的 NAVIGATOR 。Browser Cache(浏览器缓存 ):为了加速网页的浏览，浏览器在硬盘中储存了最近访问的页面，如果重新访问该站点，浏览器就从硬盘中显示这个页面，而不是从服务器中。Click(点击次数 ):用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次；是评估广告效果的指标之一。Click Rate( 点击率 ):简称 CTR；广告被点击的次数与广告收视次数的比例，即Click
3、s/ Impressions ；如果这个页面被访问了一万次，而页面上的广告被点击500次，那么 CTR 为5%；目前，平均CTR 为0.3%；CTR 是评估广告效果的指标之一。Cookie:电脑中记录用户在网络中的行为的文件；网站可通过Cookie 来识别用户是否曾经访问过该网站。CPC(点击成本 ):即 Cost Per Click ，广告为每个用户点击所付的费用；CPC 是评估广告效果的指标之一。CPM( 千人成本 ):即 Cost Per Thousand Impression 每千次印象数成本； 广告主为它的广告显示1000次所付的费用；如果一个Banner 广告单价是￥ 10/CPM
4、，意味着每被 1000人次看到就收￥10；如此类推，每 10000人次看到就是￥ 100；CPM 是评估广告效果的指标之一。Database(数据库 ):通常指的利用现代计算机技术，将各类信息有序分类整理，便于查找和管理。在网络营销中，指利用互联网收集用户个人信息，并存档、管理；如：姓名、性别、年龄、地址、电话、兴趣爱好、消费行为等等。 Demographics(人口统计特征 ):人口区隔的特征，典型的人口统计特征包括年龄、性别、地区、学历、职业和收入等。Ecommerce (电子商务 ):通过网络销售产品或者服务；分为 B To B(厂商与厂商 )，B To C(厂商与消费者 )，C To
5、C(消费者与消费者)三种商业模式。Frequency(接触频次 ):在一个阶段或者时间内广告传输给同一个浏览器的次数；站点需要使用COOKIE 来管名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 4 页 - - - - - - - - - 理广告频次；广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。GIF( 图片交换格式 ):即 Graphic Interchange Format，网络广告的最普通的压缩格式。HTML( 超文本标识语言):一种基于文本格式的页面描述语
6、言，是网页通用的编辑语言。HTTP( 超级文字传输协议): Hyper Text Transfer Protocol ，万维网上的格式，当浏览器的地址栏上看到“HTTP ”时，就表明正在看一个万维网页面。IM （即时通讯软件） ：一种网络即时讯息传呼软件，通过IM 可以寻找到朋友，在互联网上面聊天、发送消息、网址及文件，浏览新闻，甚至移动寻呼、聊天等功能。常用的IM 有 MSN、QQ、雅虎通、网易泡泡、ICQ 等。Impression(印象数 ):指受用户要求的网页每一次的显示，就是一个Impression；广告主希望 10万人次看到广告，即 10万次 Impression；也是评估广告效果的
7、元素之一。Integrated Marketing (整合行销 ):传统行销手段，即通过四大媒体（电视、报刊、杂志、广播）广告宣传产品，已不能满足竞争激烈的市场环境；整合营销就是要运用多媒体组合，偏重多点广告诉求、注重各个不同种族、不同地区、不同类型、不同层次的消费者需求，全方位、立体化的行销方式。Key Word( 关键字 ):用户在搜索引擎中提交的文字，以便快速查询所需内容。Pageview(浏览量 ): 网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的Pageviews；是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。Rate Card( 刊
8、例价格表 ):各网络媒体所实行的广告产品的标准价格和一些说明。Reach(到达率 ):看见某一个广告的总人数。Rich Media( 富媒体 ):指由 2D 及3D 的 Video、Audio、JAVA 、动画等组成效果，目前在网络上被应用的一个高频宽资料技术。 Rich Media 能够提高交互能力，并能实现多媒体、扩展的创意的空间、交易行为以及和用户的交互的媒介技术。Search Engine(搜索引擎 ): 一个象互联网的图书馆的卡片的程序。搜索引擎通过用户键入的关键字提供所需的信息，寻找信息的方法通常是是按照用户键入的关键字或者词的相关指数。Stickiness( 粘性 ):衡量一个站
9、点对用的户吸引度的标准，即固定时间内，用户的回访次数；次数越高，粘性越高。Streaming Audio/Video(流式音 /视频 ):当调用文件的时候播放音频或者视频；流式文件使用户避免了长期的等待或者必须文件完整地调用的时候才播放。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 4 页 - - - - - - - - - Targeting(定向 ): 通过内容匹配、用户构成或者过滤传递最适宜的广告给用户。Traffic(流量 ):用户访问站点的数字和种类。以多种方
10、法测量。Unique Users(唯一的用户 ):指在单位时间内访问某一站点的所有不同的用户的数量。一般由访问的客户机确认；因此，通过一个服务器来的不同访问者都被认为是一个单独用户。URL( 统一资源定位 ):Uniform Resource Locator 万维网中某个页面唯一的可鉴别的地址。Link URL 即某网页的链接地址，在浏览器的地址栏输入URL ，即可看到该网页内容。Web Site(站点 ): 互联网或者万维网上的一个地址。站点包含各种组成物，某一个特定的域名，一个包含网页的地方。. 常用广告形式- 横幅广告 Banner横幅广告是最早的网络广告形式。是以GIF，JPG 等格式
11、建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave 等插件工具增强表现力。- 按钮广告 Button按钮广告又称标识广告。定位在网页中，尺寸偏小，表现手法较简单。- 大屏幕广告Tv-screen也称（画中画PIP）位于网站终端内容页面的醒目位置，增强广告的关注度和点击率。该广告可配合客户需要，链接至客户网站。- 通栏 Full Column横跨页面中央，长条形标识广告，可呈现jpg，gif ，flash 创意。- 文字链接Text Link文本链接广告是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新的宽
12、带广告形式，而有时候，需要最小带宽、最简单的广告形式效果却最好。- 弹出窗口 Pop up在等待网页下载的空挡期间出现，以另开一个浏览视窗的形式的网路广告。- 对联广告名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 4 页 - - - - - - - - - 位于页面两边，左右对称，象中国传统的春联，故称之为对联广告。. 特殊广告形式- 视频广告直接将广告客户提供的电视广告转成网络格式，并在指定页面实现在线播放。- 直邮 EDM又称许可邮件营销，是商业信函的网络延伸版，指
13、通过电子邮件的方式，将企业产品、活动信息等各种推广信息向目标用户群发布- 定向广告可按照人口统计特征，针对指定年龄、性别、浏览习惯等的受众，投放广告，为客户找到精确的受众群。- 富媒体富媒体广告一般指综合运用了FLASH 、视频和 Javascript等脚本语言技术制作的，具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。富媒体广告的特点在于：1、富媒体广告通常尺寸比较大，通过视频或者交互的内容播放可以容纳更多的广告信息，甚至可以让受众不需要点击到广告主网站上即可了解广告主的企业及产品的详细内容；2、富媒体广告自身通过程序语言设计就可以实现游戏、调查、竞赛等相对复杂的用户交互功能，可以为广告主与受众之间搭建一个沟通交流平台。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 4 页 - - - - - - - - -