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1、精选学习资料 - - - - - - - - - 网络广告形成行考核其次次答案一、 名词说明1 网络广告策划网络广告策划是指在充分的市场调查和争论基础上,以企业广告总体战略为动身点,对网络广告活动进行运筹和规划；2 门户网站；门户网站；门户型网站就是供应搜寻引擎或全文检索以便于网络用户查找和登录其他网站的一种网站类型；闻名的搜寻引擎网站雅虎 是世界第一门户网站；而以中文检索闻名的新浪网 在中国的网络业界内具有领头位置；3 软件调查法软件调查法指网络媒介利用软件在网上对受众的身份、活动进行调查；它可以调查受众的身份、 IP 地址、电子信箱地址、上网习惯和爱好、使用媒介的情形等多种信息；其大致分为
2、两种：服务器软件调查法和 Cookie 技术跟踪法；4 示静态展示静态展是指网络广告中的文案或画面都保持静止,而不以跳动、闪动的形式显现；较常见的有巨幅静态广告和弹出式静态广告,也有各类旗帜广告和方形静态广告,通常为 JPG格式或 BMP 格式,所占空间也较小；这种呈现形式是最早的网络广告形式；二、 简答题1 品牌网站建设有那两种模式？（1）建立品牌的目的地网站；建立并维护良好运行并不像很多人想象的那样简洁,只需申请一个 URL ,再放些产品、服务的信息在上面就行了；一个先天不足、治理不周的品牌网站甚至会造成对品牌价值的损害；在方案建立品牌网站时,要对品牌的境况和需要、预算、治理运作一个品牌网
3、站的才能等方面进行照实的评估,量力、依需进行；（ 2）建立微型网站（Micro-site ）；微型网站广告是进行网络品牌塑造的一个不错的方案,特殊是对于中等介入程度购买的商品而言；微型网站可以在不需要建立一个完整的网站的情形下仍可以向目标消费者传播较深层的品牌利益点,并且收集顾客反馈的一个好方法；而且微型网站可以通过站间连接的方式精确显现在目标消费者会显现的地方；在微型网站的设计中,要让网民留有线索,明白这是广告；假装成编辑内容的商业信息会损害品牌赖以存在的信任基础；三、 案例分析题产品背景英特尔始终是运算机处理器行业中的巨头, 英特尔酷睿 2 双核处理器拥有非凡的性能、难以置信的系统反应速度
4、以及无与伦比的高能效；此外 , 系统速度不会再受病毒扫描、多个运算密集型程序同时运行以及多媒体下载的影响 , 这些台式机处理器的性能提上升达 4O %, 同时能效也有相应的提高 , 为用户工作、消遣带来更多便利；媒体挑选网易作为领先的中文门户网站, 其消遣频道鲜明定位为：形象力、生动性、时尚性和互动性 , 并环绕这个定位把频道分为 36 个栏目 , 这种具有鲜明个1 / 4 名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页,共 4 页精选学习资料 - - - - - - - - - 性的内容细分方式 , 在行业内为网易所独创；网易消遣频道的滚动新闻、消遣 圈、电影世界、音乐天堂等栏目以突出的
5、原创性优势 , 在国内同类网络栏目中居领先位置 , 各栏目每天能够供应至少 2O 篇原创消遣资讯文章 , 每周不少于700 条资讯以及每天多达 8O 张图片的更新量 , 保持着一个消遣频道应有的形象 力与生动性 , 将各种消遣资源一网打尽；广告设计开头 , 一束聚光灯在屏幕上左右摇摆, 屏幕下方是欢呼的人群 , 随后灯光聚焦一侧 , 屏幕中间显现广告语“ 拥有全世界都为之震动的台式机处理器, 随时随地令消遣更炫彩 . ” 最终在人群欢呼雀跃之后, 屏幕中间显现产品 LOGO 和特点描述：速度提升幅度高达 40%,能耗下降幅度超过 40% ；从网络广告的创意与表现形式角度写出分析文字,要求 30
6、0 500 字；英特尔酷睿 2 双核处理器品牌案例分析如下：采纳聚光灯画面表现形式 , 打破传统网络广告限制 , 全页面显示广告创意 , 产品如同明星一般呈现在用户面前 , 并降低用户的广告反感度；在突现产品特点的同时 , 快速有效地取得广成效；创意内容上一方面新奇奇妙 , 利用了用户的奇怪心 , 使用户更情愿主动关注广告内容 , 另一方面通过聚光灯形式 , 将用户的留意力强制集中到广告上；就这样使用软硬兼施的方法 , 将广告传达到用户端 , 并且达到良好的成效；由于创意在技术上的调整 , 全屏网页内容都变灰放到后台 , 使广告内容以几乎全屏的形式呈现给用户 , 使广告本身构成的一个画面 ,
7、叠加到网页页面上,以至于形成了一个全屏的广告； 2评判要求：考生能运用相关的理论和方法加以说明,且思路清楚,无规律冲突,文字通顺,可给满分；第三次答案一、 名 词说明（共 4 道试卷1. 电子公告牌电子公告牌（ BBS,Bulletin Board System 缩写）是特定系统,以文本为主的网上争论组织；广告主可以通过 Telnet方式或 Web方式在 BBS 的电子公告栏发布消息,商业信息以消息、新闻为主,具有快速、自由的特点；在BBS 发布广告信息实行写文章、发贴子和参加争论的方式,有别于旗帜广告、图标广告等广告形式；2. 插页式广告插页式广告,又称为“ 弹跳广告” ,当网民点击某一网站
8、或栏目,在该网站或栏目显现之前或显现的同时,会自动跳出一个幅面略小（正常页面的1/4 左右或更小）的窗口广告；插页式广告能够吸引网民,特殊是新网民的奇怪心并加以点击,因此目前国内几大门户网站都广泛采纳；这种广告形式与整个网络世界自由、民主、公平的氛围有点不和谐,广告要激起网民的爱好,否就简洁适得其反；3. 个性化策略2 / 4 名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页,共 4 页精选学习资料 - - - - - - - - - 个性化策略就是依据个人的需要、品位、爱好取向、上网习惯、消费习惯为个人特殊定制和定向发布特定广告的策略 ,出现“ 以人为本” 的广告模式；4. 流媒体流媒体是
9、指采纳流式传输的方式在internet/intranet 播放的媒体格式,如音频、视频或多媒体文件；在播放前并不下载整个文件,只将开头部分内容 存入内存,在运算机中对数据包进行缓存并使媒体数据正确地输出；二、 简 答题（共 1 道试卷,1. 违法网络广告有哪几种表现形式？从现状看,违法网络广告主要有以下几种表现形式；（1）诱饵广告即广告经营者对实际上不能进行交易的商品做出广告,或者对商品的数量、日期 有显著限制而在广告中不予明示,以此引诱顾客前来购买,并扇动其购买广告商品之外的商品；（2）虚假广告指广告主利用虚假的事实进行广告,以骗取消费者对其产品或服务的信任,从而成为购买其商品或服务的潜在客
10、户；（3）滥用名人肖像的广告,一些网站（特殊是中小型网站）经常不经名人的同意,擅自对其肖像进行加工,制作成网页或 Flash 图片,以扩大自身的对外宣扬；（4）违反行业规定的广告；假如网络经营者未能依据法律对特定行业的特殊规定进行广告活动,就很可能构成违法广告；（5）广告扰乱问题,主要利用滥发电子邮件广告的形式进行,从而给用户带来缺失；三、 案 例分析题产品背景：百事可乐作为目前世界饮料市场的巨头, 多年来以势不行当的速度进展着；其在不同领域的品牌营销概念经常成为广告营销课本中的经典案例；对快速消费品德业来说 , 其进展规模已经形成一个固定营销模式 越多进展中的全球企业；媒体挑选：, 并传播和
11、影响着越来网易自 1997 年 6 月创立以来 , 凭借先进的技术和优质的服务 , 网易深受广大网民的欢迎 , 曾两次被中国五联网络信息中心 C N N C 评比为中国十佳网站之首；截至 2006 年 9 月 30 日, 网易曰平均页面浏览量更已超过了66 亿人次； 2O06 年网易首页以遵从用户体验为目标的全新改版 , 号称网络内容建设的一场变革 , 使得网易内容整体优势连续提升；目前网易的内容都实行了两栏结构 , 页面简洁、流畅、素雅 , 从而巩固了网易内容模式的门户位置；这样优势的网站正利于百事这样大品牌的投放；3 / 4 名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页,共 4 页精
12、选学习资料 - - - - - - - - - 创意构思：强调势不行当的力气！百事可乐以势不行当的力气“ 突破” 安静的页面, 百事可爱的代言人蔡依林手托着百事的吉利物显现在可乐旁 , 一串广告语和活动信息从瓶中“ 流” 出：祝您百事可乐！从网络广告的创意技巧和表现方式角度写出分析文字,要求 300 500 字；1从网络广告的创意技巧和表现方式角度写出分析文字,要求 300 500 字；该广告主要的诉求是百事公司的品牌营销理念；用迅猛不行抵抗的 重叠凸显的表达形式将百事代言人蔡依林手托着百事的吉利物的形象推到 网民面前；百事产品始终以来以现代时尚年轻人为主要消费群体 , 以青春、朝气、时尚、个
13、性的产品特点为切入宣扬点；因此在广告形式和创意上决 定突破传统表现形式的局限 , 使广告刚进入用户视线中就呈现超强爆发力 , 用变形的页面表现百事此次活动锐不行当的火热程度, 从而提高用户的参加爱好；百事可乐以势不行当的力气“ 突破”安静的页面 , 百事可爱的代言人蔡依林手托着百事的吉利物显现在可乐旁, 一串广告语和活动信息从瓶中“ 流” 出：祝您百事可乐！突破传统表现形式的局限 , 使广告刚进入用户视线中就呈现超强爆发力, 用变形的重叠呈现的页面表现百事此次活动锐不可当的火热程度 , 从而提高用户的参加爱好；如此一来 , 无论是张扬的表达方式仍是极富视觉冲击力的广告内容都使浏览者紧握鼠标的手放松下来 , 百辜的品牌在这个过程中被人们记住 , 广告成效印象深刻；2评判要求：考生能运用相关的理论和方法加以说明,且思路清楚,无规律冲突,文字通顺,可给满分；4 / 4 名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页,共 4 页