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1、题目：清明果网络广告策划书学 院: 计算机与信息学院姓 名：胡伟学 号：20092161 专 业：电子商务年 级：09希望老师给予的成绩为：良好第一部分：市场分析一、营销环境与分析目前清明果流行地区为浙江省、福建省大部分地区、江西安徽部分地区。作为江西本地人来说， 江西很多人还是没听说过清明果。清明果是在清明前后制作的一种食物，据说是用来祭奠先人的。 清明前后是采摘清明草的好季节。绵软的淡粉团在手里捏揉，隐隐有清香气。清明果做法分甜、 咸两种。 用清明草和适量糯米粉、大米粉加入白糖水和好捏成糕点或加工成皮子，包入芝麻、桂花糖、豆沙馅，压成圆模蒸熟则为甜清明果；包入腊肉丁、冬笋丁、香菇丁、红椒丁
2、、豆腐干、腌菜、豆芽馅等，做成饺子形的为咸清明果。清明果形状有些像饺子， 但味却截然不同。这小小的点心透着股清香，看上去到更像一件精美的玉器，吃在嘴里更是清香滑糯。那气味是春天的甜腥气。二，消费者分析清明果主要成分是清明草和糯米粉，清明草性平和，有化痰、止咳、降压、去风功效。加上糯米的软腻， 口感润滑。甜咸都各有风味，再加上碧绿的颜色也将会很吸引人。但制作清明果一般都是农家自己弄给自己吃，鲜有批量生产。 若在保留原有风味的同时，使用正规的工艺，保证卫生、高质量、以及增加各种风味，就是清明果有了很大的发展空间，不进是原有的爱好者有更多的机会吃到，通过各种宣传方式也使更多不认识的人了解到这一美味。
3、三、产品分析1，产品属性分析鼠鞠草，俗称清明草，又名佛耳草、清明菜、寒食菜、绵菜、米菜、荠菜、地菜、香芹娘。全株有白色绵毛，叶如菊叶而小，开絮状小黄花，一年生草木，清明时节，萌生绵绵白毛细叶。糯米，长糯米即是籼糯，米粒细长，颜色呈粉白、不透明状，黏性强。另有一种圆糯米，属粳糯，形状圆短，白色不透明，口感甜腻，黏度稍逊于长糯米。适合做粽子 、酒酿、 汤圆、 米饭 等等。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 3 页 - - - - - - - - - 2，产品效用分
4、析鼠鞠草，性平和，有化痰、止咳、降压、去风功效。糯米，因其香糯粘滑，常被用以制成风味小吃，深受大家喜爱。逢年过节很多地方都有吃年糕 的习俗 。正月十五的 元宵 也是由 糯米粉 制成的。糯米富含B 族维生素 ，能温暖脾胃，补益中气。对脾胃虚寒、食欲不佳、腹胀腹泻有一定缓解作用。糯米有收涩作用，对尿频、自汗有较好的食疗效果。但老人、小孩有糖尿病 、体重过重或其他慢性病如肾脏病、高血脂 的人要适可而止。3 产品食用方法制作好的清明果通过冷藏等方式储存，使用时可以蒸热，即可食用。4，产品定位分析通过广告的方式推广清明果，让大家熟知这一食品，因为清明果一般在三明才会做，所以如果能长期推出可以使一些喜欢清
5、明果的人经常吃到。也使以前不知道清明果的人喜欢上。四、企业与竞争对手清明果一般只有在“三明”才有少数人兜售，但是卫生、口味都得不到保证。所以竞争对手基本上可以说没有。第二部分：广告分析广告的宣传一直以来都是提高企业品牌的重要公关手段之一，因此广告的宣传效果在企业运营中显得非常重要。一个好的广告宣传不仅可以帮助企业树立企业形象，达到很好的社会效应，从而打响品牌在市场的地位，更好的赢得消费者。一、相关产品广告的市场分析要提升传统美食在市场上的地位，就要进一步提升本企业及产品的素质，给消费者带来全新的视觉冲击， 争取更多的市场消费。因为我们的广告既要有视觉冲击，又要切合大众的消费视觉感，将现有的宣传
6、营销手艺与传统工艺结合。二、网络广告运用策略依据我们所掌握的市场信息、广告传播媒介需求、消费者喜好等一系列因素，我们相信制作网络广告的时候具体地运用各项策略，相信广告在传播的同时，能给清明果带来更为广阔的市场。第三部分网络广告实施计划一、广告目标配合产品上市，扩大产品的市场知名度，引发在线或离线购买。二、广告活动时间产品上市之日起三个月内，后期不定期继续传播。三、广告活动范围以上饶为主要宣传城市，向全国辐射。四、网络广告活动内容1，传统知识的提问提出一系列传统知识的问题，回答正确送出相应的一些小礼，小礼物可以是产品的折扣券等。2，健康与知识宣传进入企业页面，有相应的健康宣传衔接，也有传统知识的
7、宣传五，媒体策略使上网者在浏览不同页面的同时也可以看到我们的广告，这样长期的浏览可以增加一些潜在消费群体。当然，电视、车载电视、报纸、杂志都是可以宣传的载体。六，网络广告的效果评估网络广告效果苹果包括网络广告活动的效果和网络广告本身的效果，互联网的交互性可以名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 3 页 - - - - - - - - - 使用户在看了广告后给我们相应的反馈信息。我们根据信息做出下一步的策划。首先要做到的就是要吸引用户的注意，广告的旗帜和色彩都起到非常重要的作用。其次是使用户对我们的产品产生兴趣。在通过对我们产品的进一步了解，激发他们的购买欲，成为我们真正的潜在客户，最后，放他们购买才是我们整个广告的最终目标。七，网络广告的监控在发布和宣传网络广告的同时，我们还要密切对我们的广告进行监控，防止有人盗用我们的广告进行商业活动或不合法活动，保护我们自己的利益。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 3 页 - - - - - - - - -