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1、精选学习资料 - - - - - - - - - 第五章优秀广告作品评析 B 篇 一、本章学习方法厦学习活动建议 本章的教学内容分为三部分,即：1 食品项优秀广告作品评析：2 饮料项优秀 广告作品评析：3 家庭用品项优秀广告作品评析；第一部分,食品项优秀广告评析；同学除了体会每一篇的创意评论与技巧分析以外,仍要依次明白：1 喜剧因素 2 夸张的技法 3 广告歌曲 4 广告知求重点 5 景别与镜头运用 6 道具的使用 7 故事情节 8 影视广告对观众的刺激形式 9 语言的韵律等其次部分, 饮料项优秀广告评析；同学除了体会其中的创意评论和技巧分析之外,仍要依法明白：1 剪辑的技巧 2 谐音技法使用
2、 3 符合传统伦理道德观 4颜色技法的运用名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页,共 9 页精选学习资料 - - - - - - - - - 5 镜头快与慢结合运用 6 体育与广告 7 “ 广告之中有广告” 的技巧 8 促销技巧 9 民族风情 10 悬念的运用 11 图画动画技法 第三部分,家庭用品项优秀广告评析；同学除了体会其中的创意评论和技巧分析之外,仍要依次明白：1 广告演员的挑选 2 亲情的运用 3 色调与画面的美感采纳学习与观摩结合的方法,开展争论； 引导同学做广告作品评析的作业；做好本辅导所供应的评析训练题,仔细做好评析作业；开展课堂争论；二、观摩与评析训练 一 奥妙洗
3、衣粉一一“ 红番茄篇”30 秒 上海灵狮广告公司1. 广告作品脚本名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页,共 9 页精选学习资料 - - - - - - - - - 2. 创意评论 这就广告胜利之处有以下几个方面；第一,挑选家庭主妇介绍一一可信程度高；洗衣粉是一种大众消费品,生活中不行缺少；在一般家庭中, 洗衣服以家庭主妇居多,且都是由她们从商店里购买洗衣粉；广告挑选由家庭主妇介绍洗衣粉,让人感到靠近；广告中的家庭主妇就像自家的大嫂或姐妹,可以信任；其次, 强调不用于搓吸引消费者；人们对沾在衣物上的污渍最为头疼,洗衣机通常洗不掉,仍需用手搓；常常洗衣服的人都有这一体会；广告做了动画
4、设计,让一群奥妙小白人去搓掉污渍,既让污渍搜寻因子形象化,又使洗衣去污详细化,从而使观众加深了印象,提高购买的欲望；名师归纳总结 第三, 广告以一个红番茄贯穿全篇：顽皮的红番茄飞速旋转从天而降,弄脏了女孩的衣第 3 页,共 9 页服,闯了祸； 在遭受奥妙之后, 红番茄的傲气一扫而光,在奥妙洗衣粉面前灰溜溜地逃走了；情节设计得诙谐幽默,增加了故事性, 使枯燥的产品介绍变得生动；广告的开头和结尾相呼- - - - - - -精选学习资料 - - - - - - - - - 应,是出色的创意；3. 技巧分析请同学自评 二 青蛙王子篇 30 秒 盛世长城国际广告有限公司广州分公司1. 广告作品脚本2.
5、 创意评论与技巧分析俗说话： 好的开头是胜利的一半；第一个画面即是花环透视的锦绣花园；缤纷明艳的色彩,漂亮自然的景象,给人很强的视觉刺激；镜头拉近,花园中一位白衣公主在荡秋千；白色的衣服,漂亮的身姿,清爽翻丽,超凡脱俗；其次个镜头描写公主兴致正浓地荡秋千,忽觉不适, 面有痛楚状； 广告中悠闲、安逸的气氛显现转折, 引起了人的留意；青蛙王子显现了； 公主定睛凝视, 手捧青蛙, 轻吻, 惊讶,青蛙王子的头发满是头皮屑,使人感觉很好笑； 海飞丝洗发露以一个特写镜头在绿野萍踪中显现；广告创意借助了一个欧洲神话故事,以幽默的方式道出了广告的主题；海飞丝洗发露挤于青蛙头上,清洗头发, 白云浮起, 青蛙化做
6、一英俊王子一一气宇轩昂,长发飘逸；王子以手捋发,持皇冠而立,与刚才满发头屑的感觉形成鲜明对比,紧扣“ 特别清爽感觉”这一主题语句；完善的爱情结局,使广告剧情步入了高潮；青年王子与自衣裙公主同荡秋千,热吻；名师归纳总结 海飞丝广告 “ 青蛙王子篇”借用了一个欧洲的神话爱情故事,以幽默的方式呈现了产品第 4 页,共 9 页- - - - - - -精选学习资料 - - - - - - - - - 的功效； 三 中华牙膏“Energy” 系列一30 秒 上海灵狮广告公司1. 广告作品脚本2. 创意评论请同学自评3. 技巧分析请同学自评 四 中华牙膏“Energy” 系列二30 秒 上海灵狮广告公司1
7、. 广告作品脚本名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页,共 9 页精选学习资料 - - - - - - - - - 2. 创意评论请同学自评3. 技巧分析请同学自评 五 长虹电池系列一 30 秒 上海灵狮广告公司1. 广告作品脚本名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页,共 9 页精选学习资料 - - - - - - - - - 2. 创意评论请同学自评3. 技巧分析请同学自评 六 让期望到永久 1. 广告作品脚本60 秒 盐城广播电视局广告中心名师归纳总结 - - - - - - -第 7 页,共 9 页精选学习资料 - - - - - - - - - 2. 创意评论请
8、同学自评3. 技巧分析请同学自评 八 学校生减负篇 1. 广告作品脚本35 秒 牡丹江市广电集团广告公司2. 创意评论请同学自评 3. 技巧分析请同学自评 九 老年人“ 呈现你的美” 系列“ 老歌”30 秒 北京凯普九歌广告有限公司名师归纳总结 - - - - - - -第 8 页,共 9 页精选学习资料 - - - - - - - - - 1. 广告作品脚本2. 创意评论请同学自评 3. 技巧分析请同学自评 三、自测题及答案 一 简述题 1. 夸张技巧在影视广告中的应用；提示：阐述夸张的定义,情节的夸张,商品的夸张,人物的夸张；2. 评析“ 万家灯火篇” 广告歌曲的创作；提示：简洁的歌词,温馨的情词,童声：重点体会广告歌曲的立意； 二 论述题 1. 评析“ 福瑞集盐水鸭鸭腿篇” 的广告定位；提示：老字号,江南水乡、童心与母爱、和美的家庭；2. 试述影视广告对观众刺激的三种形式；提示：参见教材第五章第一节荷氏海浪篇技巧分析相关内容；3. 试述广告中的明呈效应,举例说明；提示：正反两方面的作用,恰当运用的原就；名师归纳总结 - - - - - - -第 9 页,共 9 页