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1、+湖南信息科学职业学院毕 业 论 文长沙地区会展行业发展“SWOT”分析学生姓名：XXXXXX学 号：XXXXXXXXXXX年级专业：会展策划与管理专业指导老师：XX系 部：XX湖南长沙提交日期：2013年4月 目 录摘要11 前言 12 长沙会展经济发展的优势（strength）2 2.1长沙市场潜力和发展空间大 2 2.2区位优势2 2.3文化环境优势 2 2.4旅游资源优势 2 2.5媒体宣传优势 2 2.6会展硬件设施条件 23 长沙会展经济发展的劣势（weakness）3 3.1整体发展不均 3 3.2技术水平偏低 3 3.3经营规模小、服务水平低 3 3.4会展国际化程度有待提高
2、3 3.5专业人才队伍建设滞后34长沙会展经济发展的机会（opportunity） 3 4.1全球经济一体化 44.2交通设施设备的完善 4 4.3对外经济进一步开放 4 4.4政府政策优惠45 长沙会展经济发展的威胁（threat） 4 5.1国际竞争 4 5.2国内竞争 5 5.3人才争夺战 56.结论5参考文献5结束语6长沙地区会展行业发展“SWOT”分析作 者：刘淑娟指导老师：孙 歆 (湖南信息科学职业学院人文艺术系会展策划与管理，长沙 410151) 摘要 ：会展业是朝阳产业和无烟产业，是展示企业、产品及国家经济发展的窗口。近年来，我国的会展业发展发展迅速，会展规模不断扩大，技术含量
3、越来越高，品牌展会越办越多，直接经济效益和社会效益起来越大。通过对我国长沙地区会展业swot分析可进一步寻找出会展业发展的增长点，为制定规划和政策提供依据。关键词：会展业；SWOT分析；分析与建议1 前言 当前，我国展会雷同现象十分严重，如几乎全国各个城市都有展馆，却没有展会名牌城市，而且大多数面积小、功能单一、设施落后、服务水平低，不具有竞争力，更不具有接办国际名展的能力。每个省都举行家具展、食品展等，对参展企业来说使得展会的效益不高。以长沙为例，进行swot分析。 SWOT分析法是一种战略分析法，它的实质是：通过与竞争对手相比，分析自身的优势劣势，判断分析自身所处的环境，外部存在的机会与威
4、胁，最终从战略上提出问题解决方案。运用SWOT分析法，长沙会展业面临如下环境：长沙是我国中部地区的重要省会城市，长株潭城市群被确立为全国资源节约型和环境友好型社会建设综合配套改革试验区，使长沙的城市地位得到进一步提升， 也为长沙会展经济的发展提供了更好的平台和发展空间。 如何进一步发挥长沙会展经济发展已有的优势，抓住机遇，突破劣势，以会展促进长沙城市品牌的提升，带动长沙经济的发展，具有重要的现实意义。 1.1长沙会展经济的发展状况1.1.1会展经济发展逐步跨入快速成长期1995 年在长沙举办的全国糖酒交易会是长沙会展经济的起点，会展经济的概念由此逐渐进入了长沙人的视野。经过十多年的发展，长沙的
5、会展由初期的规模较小、年会展数量较少、功能单一，到目前会展频次高，涉及行业广泛，同时会展的多功能性特征也逐渐凸显，使会展经济逐渐进入了快速成长期，会展业成为了长沙经济增长的新亮点和拉动消费升级的新引擎。据统计，即使在“金融危机”背景下的9年，长沙全年仍成功共举办各类会展活动项目55个，举办全国性大型会展项目9个，展览面积达9 万平方米，外来客商54.4万人，直接收入 82 亿元，分别比 2008 年增长8、8、89和 23。 在2中国会展经济研究会年会暨北京会展国际论坛上，长沙市荣获了中国会展经济 2009 年度中部知名会展城市奖。1.1.2会展经济对长沙市经济发展的拉动作用显著会展促进产业发
6、展， 产业发展亦带来会展繁荣，两者之间具有相互促进的作用。 一般认为，会展业具有的带动效应，即会展业每收益1元，就可带动相关产业收益9元。 近年来，长沙先后举办了全国糖酒会、全国制药机械博览会、全国药品交易会、全国文化用品博览会、首届中部博览会等一系列全国性的大型会展活动，经济效益与社会效益实现了 “双丰收”。 据统计，2009 年长沙市全年共举办各类会展活动带动交通运输、餐饮住宿、娱乐休闲、旅游等会展相关产业收入4.8 亿元，会展经济发展为长沙经济发展注入了活力和生机。2 长沙会展经济发展的优势（strength） 2.1长沙市场潜力和发展空间大 从地区的情况看，长沙会展业基本上还处在一个初
7、步发展的阶段，呈现的基本的特征是：人口多，潜在消费市场巨大；长沙一些产业链已基本形成；涉及会展业的企业数量庞大，管理水平和效率都较低，运行质量不高；因而现阶段我国会展业的发展的空间很大。 2.2区位优势 湖南地处中部，属于泛珠江三角洲的一员，有着比较好的向周边地区和广东、深圳等地区辐射的区位优势。 长沙是湖南的省会，交通便利，近年来，长株潭一体化进程的加快，省内“3 5”的城市群发展战略规划的实施，都将来进一步提升长沙核心城市的地位，使其区位优势愈发凸显。 2.3文化环境优势 文化环境优势是推动长沙会展经济发展独具特色的强大优势。 湖南历来就是文化之都，历代湖南历史名人与历史长期积累沉淀形成的
8、湖湘文化，构筑了湖南文化特有的内涵。 新时期的湖湘文化也在全国产生了重大影响，湖南的演艺、影视、报业、出版业、文学、动漫等形成了独具特色和和优势显著的湘军文化产业。 湖湘文化的独特魅力有利于湖南会展业充分发挥湘军文化产业的优势和湘楚文化“个性”，打造精品文化会展。 2.4旅游资源优势 湖南旅游资源丰富，也是推进会展经济发展具备的优势之一。在长沙附近就有岳麓山风景名胜区、橘子洲头，韶山毛主席故居等，省内武陵源（内有张家界国家森林公园）凤凰古城、岳阳楼、南岳衡山等都是国家级风景旅游名胜区。对湖南旅游资源的整合与运用， 将旅游融入到会展服务中，将文化旅游企业的利益与湖南会展企业利益的融合， 有利于使
9、湖南的旅游资源和文化资源真正成为湖南会展经济的优势资源。 2.5媒体宣传优势 长沙的电视媒体知名度高，在全国影响范围广。由湖南经视、卫视、都市、生活、娱乐、体育等频道打造的湖南影视集团，在全国有较高的声誉，能为各种会展的宣传推广活动提供强有力的舆论支持。媒体宣传的优势有利于扩大长沙会展经济在全国乃至全球的影响力和知名度， 另一方面也有利于吸引各地参展商前来投资办展，形成长沙会展业的辐射网络。 2.6会展硬件设施条件 长沙市的展馆数量租室内展厅面积分别位居全国第四和第六位，其中湖南国际会展中心是湖南省乃至华中地区最大规模集现代建筑艺术服务设施之大成于一体的高科技智能化现代化专业展览馆和超大型室内
10、公共活动中心，展厅面积50，000 平方米，可设国际标准展位2000个。会展场馆硬件设施的发达，为大力发展会展经济奠定坚实的物质基础。另外，目前长沙市有五星级宾馆3家，四星级宾馆41家，三星级以上宾馆近百家，这些也为长沙会展经济的持续发展提供了良好的后勤保障服务。3 长沙会展经济发展的劣势（weakness） 3.1整体发展不均 长沙会展整体规划不够理想，各自为政，条块分割，以省及城市的行政区域为基础制定会展发展战略规划。实际上，由于会展业运作本身具有功能整合和跨边界的特点，一个城市发展会展产业要与当地的经济发展水平相适应，甚至要与当地的产业结构、服务行业发展等相匹配。 3.2技术水平偏低 长
11、沙的会展技术水平较低，基础设施不完善。会展技术主要指信息化技术、展馆设施配套和展示技术、运输、管理技术等。纵观我国的会展业，其技术装备水平低，生产效率不高，服务水平较差。 3.3经营规模小、服务水平低 长沙会展企业数量较少，且规模相对而言都是比较小，服务水平普遍较低，出现了结构性供需矛盾。一方面，一些低层次的、单一的和低技术含量的会展服务供给过剩，高层次的和高技术含量的会展服务供给不足；另一方面，由于各市自办会展的比例失调，专业会展市场的有效需求不足，需求不足导致先期建设的高水平会展中心经营困难，正在经历高投入，低回报或无回报的时期。 3.4会展国际化程度有待提高 与全国发达会展经济地区相比，
12、长沙多数展会的国际化程度还比较低，远未达到国外参展商占20的国际标准。同时，会展场馆离国际化水平还有一定差距，对会展的宣传营销力度不够，缺乏对客户关系管理方面的投入。因此，加快展会的国际化进程，吸引更多的国外参展商，是长沙未来会展经济发展战略的重点。 3.5专业人才队伍建设滞后 当前我国整个会展业中，专业人才非常少，存在着较大的缺口，虽然长沙有些学校开设了会展策划与管理这一专业，但极少学习透彻，并且经验不足，这制约了长沙会展的进一步发展，削弱了长沙这座城市会展业的可持续竞争力。 目前，各会展城市对会展专业人才的需求与日俱增，据调查，三大会展城市会展专业人才岗位需求与求职者的比例为： 上海10
13、比1，北京8 比1，广州8 比1。 长沙同样存在会展专业人才建设滞后的问题，主要表现在：一方面专业化人才培养体系还未形成。与发达地区相比，长沙的会展人才教育和培训较为缺乏。 只有为数不多的学校如长沙商贸旅游职业技术学院）开设会展专业，也没有专门的会展人才培训机构。另一方面，长沙会展人才流动性较大， 导致行业从业人员的专业水平难以稳步提高，也制约了会展经济的健康快速发展。4 长沙会展经济发展的机会（opportunity） 4.1全球经济一体化 随着全球经济的一体化大量外资企业的进入，扩大了会展业市场容量。由于我国在劳动力成本和原材料供应方面的比较优势以及巨大的市场前景，许多跨国公司正准备将我国
14、变成制造基地，成为全球制造中心，这一趋势无疑会增加我国会展业市场的容量。与此同时，一些国外会展企业的进入有利于我国会展企业与国际接轨，提高管理水平和增强竞争力。随着国内市场国际化，国际市场一体化的发展，国内会展企业被推到国际竞争的大潮中，在与世界大公司的同台较量中，我国的会展企业可以借鉴吸收它们的先进理念和成功运作经验，提高管理水平，与国际接轨；吸收国外先进的管理组织方式，提高企业的竞争力，迅速向规范和现代化会展企业靠拢。4.2交通设施设备的完善 2009 年底，武广高速铁路的全线开通，长沙融入武汉广州两个中心城市 3 小时经济圈，同时，重庆上海高速公路的全线通车使长沙处于这两个中心城市 8
15、小时物流圈的交汇点。 同时，2012年，长沙的城市地铁建设已经开始动工，未来地铁的开通将为市内交通带来极大的便利，形成更加完善的交通网络，有利的交通条件及区位优势将使长沙未来的开放竞争力得到极大提高。长沙优势产业带来机遇。 近年来，长沙已涌现了一大批制造业骨干企业如中联重科、LG、远大、三一重工、长丰等组成的标志性工程企业。 同时，湖南将着力培育四大优势产业集群，即现代工程机械产业集群汽车产业集群轨道交通设备产业集群和输变电设备产业集群，这将有利于充分发挥湖南制造业的个性，培育有着自身特色的定位于湖南制造优势的展会。其次，湖南具有较好的发展高新技术产业的优势，培育以高新技术为主题的展会将成为长
16、沙会展经济的亮点。 4.3对外经济进一步开放 对外开放为会展产业的发展提供了更为广阔的发展空间。目前在长沙设立了办事或经营场所的国内外商贸机构有近万家，2009 年，长沙利用外资项目企业）个数6个，比上年同期增长53，合同外资金额6.67 亿美元，实际使用外资3亿美元，同期增长97。 4.4政府政策优惠 2009 年，中央政府进一步加大对会展业支持力度，商务部下发关于抓好2009 年商贸会展促进消费有关工作的意见，从纺织食品、医药等行业中选择6 个大型展览会作为引导支持项目，并且要求各地进一步发挥会展活动在促进消费方面的作用。湖南省人民政府在长株潭产业一体化规划中提出要大力发展会展经济这一支柱
17、朝阳产业，带动整个长株潭地区的蓬勃发展。各级政府的政策支持将为长沙会展经济带来新的发展机遇。5 长沙会展经济发展的威胁（threat） 5.1国际竞争中国加入WTO三年来，特别是大陆和港澳CEPA安排的实施，外商也越来越看好中国国会展业，中外会展企业的合作呈现多层次、全方位态势。美国、德国、英国等会展业发达国家的一些著名公司都在寻找与中国的合作项目，或合作建立企业、或合作办会展，形式多样。大量跨国会展企业的进入，加剧了市场竞争，会展业面临重新洗牌。一方面，一些大型的跨国物流企业纷纷抢滩中国市场，如德国汉诺威、意大利米兰和德国法兰克福展览公司这三个世界展览业巨头都在黄浦江畔设立了分支机构。这些大
18、型的跨国企业凭借强大的资金、技术优势和先进的专业管理经验，全面进军国内市场，这使得国内某些势单力薄的会展企业必将淘汰出局；另一方面，也迫使一些有眼光的会展企业为了避免陷入孤军奋战、分散经营的局面而适时调整战略，加强合作和结盟，搞“兵团”作战，从资源、资金、网络的规模化入手，利用信息技术整合企业内部业务流程，通过兼并、代理、战略联盟等方式走规模化经营之路。 5.2国内竞争中国会展产业迅速发展，各城市间竞争激烈，逐步形成了长三角、珠三角、环渤海、东北及中西部五大展览产业带。 作为我国四大会展中心的北京、上海、广州和大连，无论在展馆水平、办展质量，还是知名度上都优于长沙，对长沙的地位形成威胁。 5.
19、3人才争夺战国外会展公司的进入，势必加强了对人才的争夺，他们为了推行本土化建设，不惜重金利用各种手段从国内会展企业“挖”走高素质的人才，这将使得国内会展业人才争夺的竞争加剧。6 结论面对大量跨国会展企业的大举入侵，抢占我国会展业市场，对于我国大多数会展企业来说，正面交锋可能是无谓的“牺牲”。但我们也不能坐之以毙，此时对我国会展业进行整合，对会展资源的重组也是当务之急的。我认为可采取两种途径：一是利用外资进行整合。外国会展企业为了本土化和规避不必要的风险，更倾向于与国内会展企业进行合作，此时，我国会展企业可以“借船出海”，借此机会不断吸收对方先进的东西，以此来提高自己。通过与国外会展业的联合既充
20、分利用了国内现有的会展资源，又搞活了我国会展市场。一是国内会展企业之间进行自主性结盟、联合、优势互补，重组会展资源，吸引外国会展公司来国内开展人员培训、举办展览和兴办合资企业，鼓励外资投向会展场馆和综合配套设施建设。采取优惠政策鼓励国际会展业协会设立地区总部，吸引国际著名会展服务公司在国内设立分公司或办事处；同时要敢于走出去，要切实把握会展市场，克服在发展中遇到的困难，做强、做大、做出品牌，使我国会展业的运作走向正规化、规范化、国际化。提高我国会展业整体效益。参考文献1孟森，马璐陕西会展经济的 SWOT 分析与发展策略J特区经济，2012余志敏湖南会展经济前景可期EB OL2010013王唤明
21、.服务经济 安徽财经大学商务学院讲师 山鹰企业管理咨询公司CEO 结束语三年的读书生活在这个季节即将划上一个句号，而于我的人生却只是一个逗号，我将面对又一次征程的开始。三年的求学生涯在师长、亲友的大力支持下，走得辛苦却也收获满囊，在论文即将付梓之际，思绪万千，心情久久不能平静。 伟人、名人为我所崇拜，可是我更急切地要把我的敬意和赞美献给一位平凡的人，我的导师。我不是您最出色的学生，而您却是我最尊敬的老师。您治学严谨，学识渊博，思想深邃，视野雄阔，为我营造了一种良好的精神氛围。授人以鱼不如授人以渔，置身其间，耳濡目染，潜移默化，使我不仅接受了全新的思想观念，树立了宏伟的学术目标，领会了基本的思考方式，从论文题目的选定到论文写作的指导,经由您悉心的点拨,再经思考后的领悟,常常让我有“山重水复疑无路,柳暗花明又一村”。在论文即将完成之际，我的心情无法平静，从开始进入课题到论文的顺利完成，有多少可敬的师长、同学、朋友给了我无言的帮助，在这里请接受我诚挚谢意！同时也感谢学院为我提供良好的做毕业设计的环境。最后再一次感谢所有在毕业设计中曾经帮助过我的良师益友和同学，以及在设计中被我引用或参考的论著的作者。