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1、淘宝网女装关键词搜索特点及关键词组合如今在互联网上困扰人们的已经不是信息的难以获取，相反的是如何从海量的信息中筛选出对自己有价值的信息。作为网购消费者，产品的关键词搜索正是一种很好的解决办法。了解网购消费者对于关键词搜索的使用习惯和特征，对于商家来说就显得至关重要。CHR 对淘宝数据魔方“女装/女士精品” 2010 年1月-3月热门搜索特征排名前150 名（搜索量占总量89.3% ）关键词数据进行整理，我们发现消费者对于关键词的选择可汇总为8大类：服装风格、产品品质、适用季节、服装款式、服装面料、服装颜色、服装图案、产品价格。（如表一所示）从图表数据中我们可以发现2个特点。一、在“风格”和“款
2、式”两大类别中，消费者选择的关键词种类最多。二、“正品”以及“韩国”、“韩版”是搜索频次最高且远远高于其他词语的的两类关键词。另外，季节性关键词的搜索频率仅此与“正品”，由于季节因素， 1-3 月数据中“春装”、“春款”、“春季”日均搜索总量超过100000 次名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 5 页 - - - - - - - - - 从整体 8大类别关键词情况来看。“风格”、 “品质”、 “季节”为消费者在搜索女装产品，时最常使用的关键词类别，选择率分别
3、为22.6% 、 20.3% 以及 17%。（如图一所示）我们可以从两个角度去解读这个数据。消费者对于关键词的选择从一定意义上反映了他们在选择商品时考虑的因素。20.3%的选择率说明了网上服装产品的“品质”仍是非常受消费者重视和关注的一个方面。而对于“季节”的高搜索率，正说明了消费者在网上选择服装时的季节同步性消费特征。所谓季节同步性消费特征，是指消费者在购买时只会选择适合当前的季节的服装。这就和消费者在实体店逛街消费的特征存在差异，消费者在逛街时时常会因为各种因素而购买非当下季节的服装作为“库存”。“风格”类型关键词的高搜索量反映了另一个服装网购者的消费特征:抓大放小。 所谓“抓大放小”是指
4、消费者在寻找他们的目标商品时习惯从商品最宽泛的产品属性去选择，只有当第一步搜索未能达到目标或者需要更详细的属性特征时，才继续从第二层级的产品属性去选择。就如同女装的搜索，“风格”属于服装最大概念的特征属性，而“款式”“面料”“图案”等则时能够构成“风格”的第二层级的产品属性。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 5 页 - - - - - - - - - 宝贝标题关键词参考主标题主关键词次关键词可选关键词备注*顺泰连衣裙雪纺 /大码 /长袖 /真丝 /蕾丝 /红
5、色 /裙子 /长裙 /纯棉 /公主裙 /网纱拼接/两穿 /半身裙 /纯色/蓬蓬连衣裙韩版 /时尚 /修身 /显瘦 /经典致 /气质/休闲 /舒适 /层次/欧美 /造型 /曲线/高档 /典优雅 /甜美 /重工 /性感 /个性 /浪漫 /简约 /田园风情 /约会 /海边度假烫钻 /花苞 /双肩 /花色 /斜肩 /收束腰/拼接 /百褶 /抽带/翻领 /印花2011 新品针织衫蝙蝠 /长款 /开衫 /镂空 /薄款 /针织衫女 /条纹 /针织镂空 /针织开衫 /针织罩衫 /针织外套/针织毛衣 /针织背心 /针织马甲/亚麻棉麻 /纯羊毛/纯羊绒 /棉涤 /兔绒 /羊毛混纺 /丝光羊毛淑女 /OL 通勤 /
6、英伦风 /复古 /瑞丽 /日式 /打底衫 /中长款 /空调杉 /夏薄/单排扣 /勾花 /弧形 /盘花 /挂领 /名媛 /线衫 /防晒 /空调杉 /毛衣 /无扣/燕尾 /手工定做/裸色 /潮流 /支持验货 /柔软修身型 /直筒 /蝙蝠/披肩 /A 字型 /坎肩 /双面提花 /开襟衫 /镂空衫 /蝙蝠衫 /圆领衫 /V领衫 /套头衫 /长袖衫 /勾花型 /短款型 /宽松型 / 2011 新卫衣连帽 /韩版 /秋冬 /长款 /情侣 /卫衣外套 /卫衣套装 /大码加厚 /保暖 /假两件/拉链抓绒 /翻领 /复合双面绒秋装新品2011 女装风衣韩版 /女式 /斗篷 /风衣原单 /短款 /工装 /大码秋冬
7、 /军装风徽章/肩章 /中性双排扣 /单排扣 /拉链 /系带 /牛角扣/暗门襟 /大翻领/小翻领 /立领 /连帽 /西装领 /可脱卸帽2011 秋装新款女装打底衫打底衫长袖 /打底衫蕾丝 /打底衫背心/白色打底衫/高领打底衫 /吊带衫打底 /大码打底衫T 恤/Y 字背心 /一字领 /内搭 /高弹力/舒适钉珠 /钉钻秋装新款蕾丝衫 /雪纺衫打底衫蕾丝 /吊带衫蕾丝 /蕾丝衫长袖/蕾丝雪纺衫/针织衫蕾丝 /蕾丝蝙蝠衫 /蕾丝娃娃衫飘逸 /手工刺绣蔷薇镂空 /贵气 /森林系 /公主 /宫廷 /透视 /绒感 /机车款/职业 /混搭 /女神/大牌气质 /仙女/精致轻灵 /唯常规袖 /蝙蝠袖 /泡泡袖 /
8、喇叭袖 /飞飞袖 /荷叶袖名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 5 页 - - - - - - - - - 美仙踪气息 /垫肩/不规则 /撞色 /冰丝/碎花 /波点圆 /透气秋装T 恤修身 t 恤/长款 t恤/白色 t 恤/大码t 恤/条纹 t 恤/莫代尔 t 恤露肩 /街头风 /细腻/情侣 /插肩 /民族风 /摇滚 /柔滑面料2011 专柜正品、热卖外套秋装外套 /毛呢外套/斗篷外套 /毛衣外套 /针织外套/牛仔外套 /工装外套学院风 /学生服 /细节 /百搭
9、2011 女装皮衣女士皮衣 /真皮皮衣/机车皮衣 /羊皮皮衣 /夹克机车铆钉 /柔软PU 皮/耸肩 /斜拉链/水洗 /帅气 /摩登/高端 /欧版 /夹棉/双排扣 /做旧初秋新款小西装黑色小西装 /小西装外套 /耸肩小西装/女士小西装/大码小西装 /白色小西装 /小西装女OL 通勤职业装 /肩章 /秋季必备 /泡泡袖 /气质 /耸肩/干练2011 秋装牛仔裤牛仔裤 /大码服装/靴裤 /休闲长裤 /短裤 /热裤水洗 /直筒 /翻边 /弹力 /提臀 /哈伦 /做旧水磨 /怀旧 /欧美风 boyfriend/背带裤 /中低腰 /剪裁 /透气 /松紧腰首选衬衫长袖衬衫 /格子衬衫/白色衬衫 /日单衬衫
10、/亚麻衬衫/碎花衬衫 /牛仔衬衫格子英伦 /清凉 /立领 /日系 /甜美 /拼接 /修身 /时尚职业 / 包邮短裙短裙秋冬 /短裙包臀/黑色短裙 /碎花短裙 /牛仔短裙/短裙原单 /高腰短裙 /短裙雪纺 /半身裙 /连衣裙 /大码服装 /职业套装/工作制服 /校服/休闲套装 /雪纺衫名媛高腰 /花苞 /美腿 /精致随性 /弹力针织 /糖果亮色/性感包臀 /提臀/百褶 /少女学生/加厚 /花瓣 /精致蕾丝 /简约斜纹/锦棉 /坠性 /惊艳 /毕业季校园风/四季皆宜纯棉 /雪纺 /牛仔布/蕾丝 /亚麻 /聚脂/ A字裙/ 百褶裙/ 蓬蓬裙 /蛋糕裙/ 西装裙/ 牛仔裙特价 /限时 /秒杀 /折扣
11、/清仓 /回馈中秋特卖爆款 /热卖实物拍摄四季必备 /加长 /特惠 /闪电发货 / *为必加关键词标题取名方法：名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 5 页 - - - - - - - - - 主标题：根据需求选定1 个。主关键词：产品名称（如：连衣裙，西装等）选定1-2 个。次关键词：如雪纺连衣裙，波西米亚连衣裙选定 1-2 个可选关键词：热门修饰词组选定多个以上组合后，要保证语句通顺易懂，产品清晰。所有热门关键词可查询淘宝官方提供的每周关键词报表。标题字数为30 字以内注意：不能有错别字名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 5 页 - - - - - - - - -