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1、中国互联网电视行业市场调研分析报告名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 5 页 - - - - - - - - - 目录第一节 电视产业格局演变：万亿市场蛋糕如何切分？ . 5一、三网融合提速， IPTV迅速崛起争夺有线市场蛋糕. 5二、互联网电视：依托高维产业形态，发展趋势相对独立 . 7三、价值转移启动，长期万亿市场空间可期 . 9第二节 互联网电视产业链：内容、渠道同步繁荣预示产业变现前景 . 13一、互联网电视内容端：军备竞赛持续升级，新业态不断涌现 .
2、 14二、互联网电视渠道端：集中度持续提升，内容聚合+资本联姻强化终端变现能力 . 16第三节 产业趋势展望：监管框架趋于完整，客厅生态迎来变现时代 . 19一、趋势一：监管框架进一步完善，行业步入可管可控有序发展阶段 . 19二、趋势二：产业链逐步繁荣，客厅生态迎来变现时代 . 20第四节 重点公司分析 . 21名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 5 页 - - - - - - - - - 图表目录图表 1：加快三网融合及IPTV 发展的相关政策要点 . 5
3、图表 2：2006-2016 年 IPTV 用户规模与有线高清交互数字电视用户. 6图表 3：2012-2017 年中国电视终端销量对比. 8图表 4：互联网电视存量及存量用户渗透率预测. 9图表 5：互联网电视中期价值转移空间测算. 10图表 6：全球电视游戏市场规模. 11图表 7：国内游戏产业市场规模. 12图表 8：中国网上购物市场规模及移动端占比. 13图表 9：互联网电视产业链 . 13图表 10：互联网电视产业链成熟路径图. 14图表 11：2015 年 Q4 互联网电视用户使用数据. 14图表 12：2015 年 3 月行业线上均价对比 . 16图表 13：2015 年 3 月
4、行业线下均价对比 . 17图表 14：2010-2016 年线下零售网点监测市场份额变化. 18图表 15：2016 年 1-3 月全渠道监测（线上 +线下）零售量与市场份额. 18图表 16：2015-2016 年互联网电视领域内容与硬件公司的股权融合. 19名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 5 页 - - - - - - - - - 表格目录表格 1：有线、 IPTV、OTT 三者目前优劣势对比 . 7表格 2：活跃用户观看市场与流量的转移. 10表格
5、3：主流视频网站热门自制节目及2016 年自制节目计划 . 15表格 4：电视品牌视频内容聚合情况. 18表格 5：2015-2018 年电视互联网生态价值估算（仅包括视频生态） . 20表格 6：龙头公司终端运营收入潜在规模测算. 21表格 7：海信电器盈利预测与估值. 22表格 8：创维数码盈利预测与估值. 23名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 5 页 - - - - - - - - - 第一节 电视产业格局演变：万亿市场蛋糕如何切分？互联网电视的兴起是
6、电视产业形态的一次变革，也将终端面对的市场蛋糕从单纯的硬件产业链扩大到了整个电视产业。作为互联网电视内容的传输渠道，终端运营用户的前景取决于互联网电视在整个中国电视产业中能够切分到的蛋糕大小。我们2016年年度策略的观点是： 中国电视产业目前形成了有线/IPTV/互联网电视并行发展的格局，长期来看，互联网电视终将成为整个电视产业的核心。目前，我们仍维持这个结论中的观点，但也观察到产业格局出现了一些有趣且非常重要的变化。一、三网融合提速， IPTV 迅速崛起争夺有线市场蛋糕201516年， 随着政策进一步放宽以及运营商的积极推广，IPTV得到快速发展。IPTV的发展历经十年，曾经一度停滞，沦为有
7、线电视与互联网电视之间的过渡产品。究其原因，是因为 IPTV的内容虽然也是由广电体系组织提供，但作为消费者可选择的服务之一，与有线电视网络存在天然冲突。也就是说，用户一旦安装IPTV ，基本就不再会使用有线电视服务，而且电信运营商作为传输渠道参与了价值分成。相当于电信运营商（隶属工信部）切分了有线网络（隶属广电总局）的市场蛋糕。因此，前期地方有线与电信运营商屡屡发生利益冲突，上级主管部门也在内容平台的主导权上存在分歧。但 2015 年 9 月，国务院发布关于印发三网融合推广方案的通知，从上层政策上进一步推广三网融合， IPTV 被提到了与有线电视同等的地位。此外，在提速降费、宽带中国等政策的支持下，宽带普及与升级进程不断加快，运营商通过宽带绑定IPTV的形式，进一步加速了用户的发展速度。图表1：加快三网融合及IPTV 发展的相关政策要点名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 5 页 - - - - - - - - -