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1、精选学习资料 - - - - - - - - - 当前乡村旅行进展模式探析 现阶段乡村旅行主要进展模式从经营内容来看,目前我国乡村旅行进展主要有以下七种模式；1田园农业旅行模式：即以农村田园景观、农业生产活动和特色农产品为旅行吸引物,开发农业游、林果游、花卉游、渔业游、牧业游等不同特色的主题旅行活动,满意游客体验农业、回来自然的心理需求；主要类型有：田园农业游和田园观光游等；2民俗风情旅行模式：即以农村风土人情、民俗文化为旅行吸引物,充分突出农耕文化、乡土文化和民俗文化特色,开发农耕展现、民间技艺、时令民俗、节庆活动、民间歌舞等旅游活动,增加乡村旅行的文化内涵；主要类型有：农耕文化游、民俗文化
2、游、乡土文化游和民族文化游等；3农家乐旅行模式：即指农夫利用自家庭院、自己生产的农产品及四周的田园风光、自然景点,以低廉的价格吸引游客前来吃、住、玩、游、娱、购；主要类型有：农业观光农家乐、民俗文化农家乐、民居型农家乐、农事参加农家乐、食宿接待农家乐、休闲消遣农家乐等；4村落乡镇旅行模式：以古村镇宅院建筑和新农村格局为旅行吸引物,开发观光旅行；主要类型有：古民居和古宅院游、民族村寨游、古镇建筑游、新村风貌游等；5休闲度假旅行模式：依靠自然美丽的乡野风景、舒服怡人的清爽气候、特殊的地热温泉、环保生态的绿色空间,结合四周的田园景观和民俗文化,兴建一些休闲、消遣设施,为游客供应休憩、度假、消遣、餐饮
3、、健身等服务；主要类型有：休闲度假村、休闲农庄、乡村酒店；6科普训练旅行模式：利用农业观光园、农业科技生态园、农业产品展览馆、农业博览园或博物馆,为游客供应明白农业历史、学习农业技术、增长农业学问的旅行活动；主要类型有：农业科技训练基地、观光休闲训练农业园、少儿训练农业基地、农业博览园；名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页,共 11 页精选学习资料 - - - - - - - - - 7回来自然旅行模式：利用农村美丽的自然景观、奇特的山水、绿色的森林进展观山、赏景、登山、森林浴、滑雪、滑水等旅行活动,让游客感悟大自然、靠近大自然、回来大自 然；主要类型有：森林公园、湿地公园、水上
4、乐园、露宿营地、自然爱护区等； 乡村旅行进展的模式创新及胜利案例一是培育新型旅行资源,强化主题景观打造；推动创意农业, 整合其他产业资源、建设人工景观、策划旅行节庆等； 通过产业融合 , 借助科技手段 , 人工创意并营造能够表达乡村特质的 旅行景观与活动；以自然风光和浓郁欧洲情调为复合载体,以意大利文艺复兴时期的建筑与园林风格作为参照 系,并在此基础上,糅合了中式园林的形状特点与设计理念,通过“ 漫天花雨,高兴田园”的定位,打造了“ 北京最漂亮的香草花海” 北京怀柔香草庄园；在产品上,提出了高兴 农庄的方案,主要就是通过人们加入农庄会员籍,认养一块土地, 收取费用,人们可以当农 夫、做地主,空
5、余时间来田里劳作、采摘、收成,打绿色食品牌；而我们设想的高兴农庄,是在此基础上, 和网络结合得更紧密,更贴近京城白领的网络和实际生活模式；建立“ 怀柔 高兴农庄”网站,网站与“ 高兴农庄”景区即时互动, 并通过增值服务猎取收益；二是创新资源依靠,查找村庄灵魂, 运用国际化理念设计；创新资源依靠,主要是指挖掘传 统“ 三农” 旅行资源；包括传统农耕文化、乡土传统学问、民族文化遗产等；文化是旅行的灵魂,目前各地乡村旅行进展, 对餐饮、消遣重视有加,而对乡村文化的挖掘利用不足,随着非物质遗产爱护工作的深化而涌现出的众多乡村非物质文化遗产未能充分利用起来；比方,北京市大兴区长子营镇沁水营村规划是这一模
6、式的胜利表达；没有美丽的山地自然环境,没有储存完整的村落古迹风貌、没有特色突出的民风民俗；沁水 营只是一个京郊的一般村落,如何在资源现状特色不突出的基础上策划好沁水营,这是本案 最大的难点； 如何摆脱传统上一村一品策划就资源论资源的局限性,突破京郊乡村开发血拼 资源的怪圈, 为北京京郊乡村探究新的进展模式？规划者提出了“ 京晋文化博物苑,乡村记 忆第一村” 的进展主题,抓住沁水营村京晋文化和村庄记忆两大特色,从“ 抓住京晋文化,塑造村庄进展灵魂；突破资源局限性,打造特色“ 沁水生活” ；抓住先发机遇,聚合七十二 连营精华资源；依靠村志,关注昨天、立足今日、畅想明天；文化产品化、产业化；关注村
7、民人文精神,再现村庄记忆” 六个方面切入策划,得到了各方的高度评判；三是泛农产业复合展现,推动“ 三生” 生态、生产、生活立体休闲；创新“ 三农” 旅行 资源包括进展特色种养、推动创意农业等；除促进农业产业化进展、合理调整其产业结构,第四代农业产业园的进展思路,强调建设农业与旅行、商务、训练、科研、科技多元产业复 合的综合型、多元化、现代型的农业园,形成“ 泛农产业复合” 的展现空间；名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页,共 11 页精选学习资料 - - - - - - - - - 以湖北宜昌“ 夷陵农谷” 概念规划为例,该规划将其整体功能布局为“ 一园二区” ,其 中一园为科技
8、农业示范园,二区分别为休闲游乐区和田园度假区；科技农业示范园以高科技 农业为主题, 集代表多种农业前沿科技的种植园、农业科研、 商务、培训等多元功能于一体,同时也是夷陵区乃至宜昌及华中农业提档升级和区域联动的引擎性板块；休闲游乐区以农业 主题休闲、游乐为特色,包括“ 漂亮乡村” 风情园以及乡村迪士尼等主题园区；田园度假区 规划乡村田园风格的主题商务及度假区域,是低碳、环保社区的典范性区域；四是产业融合促城乡一体,规划先行助力“ 城镇上山” ；小城镇处于农村与城市之间,在城乡进展中具有承上启下的作用,既是工业化的重要载体,又是农业产业化的服务依靠,对广阔农村具有庞大的带动作用；华汉旅依据云南省“
9、 十二五” 规划明确的生产力布局,通过对 1700 多个乡村的统一规划,优化调整了其空间布局,明确了其建设用地进展方向,积极引导了城镇建设和产业向山地的集合,南今后小城镇建设的重要进展模式；乡村旅行进展存在的主要问题助推云南 “ 城镇上山” 战略的实施；山地城镇将成为云一是旅行产品同质化问题突出；缺乏仔细分析本地资源优势和客源市场,没有突出自己的特色,造成同一地区内项目建设重复,功能雷同,相互竞争,效益低下；就自然资源而言,主 要是强调有山有水, 风景漂亮、气候宜人；而现在国内各地的山水资源从本质上说区分不大,只是南方的山秀丽一点,北方的山雄壮一些；就人文资源而言,把乡村生活作为一种资源来 看
10、待, 并且作为旅行资源来开发,原来是很不错的事情,但其中也存在差异不显著,产品雷 同的问题, 很多地方在没去之前很憧憬、很憧憬, 去过之后却感觉很一般,这是广泛存在的 现象；就旅客目标而言,乡村旅行的目标市场主要是城市,讨论城市市场需求,是乡村旅 游进展的关键； 然而,目前一些乡村旅行经营者没有全面调查和分析城市游客来源、客源类 型、市场规模、 客流规律、 游客消费才能和消费需求等情形,也不明白四周相邻地区有无竞 争的同类旅行项目,就盲目进展；二是旅行产品单一；目前, 乡村旅行没有挖掘农业旅行资源和乡村民谷文化内涵,旅行活动主要停留在观光、采摘、垂钓等项目上,以满意游客的物质需求为主；一些“
11、农家乐” 除提 供吃、住外,缺乏体验、休闲项目,不能满意多层次游客、特殊少年儿童的求知、求真、求 趣的需要；三是基础设施不完善；一般说, 乡村旅行地区大都位于城市郊区和经济进展水平相对较低的 农村,对基础设施建设投资有限,基础设施适应不了游客的需要；旅行区道路、停车场、洗 手间、亭等公共设施简单,设备不足,客房、餐厅、茶楼等主要住宿设施条件差,水电 供应不正常, 安全条件不好, 卫生状况和设施条件难以让游客接受,也难以留住游客； 同时,近距离低水平的重复建设问题严峻,各地的农家乐及乡村旅行本身在地理环境、人文环境、历史传承等方面基本相像,由此形成了严峻的近距离低水平的重复建设；名师归纳总结 -
12、 - - - - - -第 3 页,共 11 页精选学习资料 - - - - - - - - - 四是经营不标准； 目前, 农夫群众具有兴办旅行的积极性,但一些地区对进展乡村旅行尚未制定优惠政策； 政府也没有制定乡村旅行治理法、观光农业治理法、 乡村民俗文化旅行治理 法、“ 农家乐” 治理法；没有政策,没有法规,就难于标准治理和提高服务水平,也不能保 证其健康、连续进展；乡村旅行开发的路径挑选产品差异化；应充分利用丰富的乡村景观、生态、文化、民俗等资源,向差异化、特色化发 展提升； 推广乡村酒店、 国际驿站、 采摘篱园、 生态渔村、 休闲农庄、 山水人家、 养生山吧、民族风苑等八种全新旅行业态
13、,引导乡村旅行走差异化、特色化进展之路；营销品牌化；各地应依据自身的生态、文化、建筑、民俗等条件,创建并打响自身的特色化 乡村旅行品牌；也可以依据市场情形创建、树立区域性品牌,以品牌促营销,以营销促发 展；治理组织化；乡村旅行的进展由自发到自觉,目前,组织化程度依旧不高,必需向治理的组 织化、 协会化提升； 随着乡村旅行规模的扩大和产业基础的完善,我国乡村旅行的进展模式 也面临着转型和升级；通过组建标准的乡村旅行专业合作组织如“ 农家乐” 协会、“ 农家 乐” 专业合作社、服务中心、旅行服务公司等,提高乡村旅行经营主体自我治理和进展的 组织化程度, 能够有效地推动、提高乡村旅行的专业化程度和集
14、约化水平、增强乡村旅行的 综合竞争力； 组建“ 协会”等乡村旅行专业合作组织,最关键的在于发挥三个核心作用：“ 保 证质量,爱护声誉,促进进展；”理念时代化；乡村旅行的进一步提升,需要培育一种庄园文化；这种庄园文化是乡村旅行、乡村休闲进展到达的一种极致,一种高端的境域；在欧洲,这样的庄园文化是特别普遍的；由于欧洲在历史上就形成了领主经济,每一个领主都有自己的一个庄园,所以培育了自己一 套特殊的文化； 庄园文化在中国仍没有培育出来,所以进一步要培育一套新型的乡村旅行的 庄园文化； 这套庄园文化培育出来,就会到达一种极致；现在欧美各国,包括其它进展中国 家都有一个概念,叫乡村俱乐部；乡村俱乐部也是
15、在展现一种极致,但是它和庄园不同；乡村俱乐部一般来说,没有这么深厚的文化底蕴,也不是家族传承,而是一种现代会员制的方式,但培育的也是高端的文化；进展内生化； 乡村旅行进展过程中必需把进展的内生力气看做是一个整体,对其各部分力气 进行合理架构,使当地政府、乡村基层治理组织和村民各司其职,相互和谐,各尽其能,共 同推动乡村旅行内生式进展；名师归纳总结 我市加快进展乡村旅行的计策建议第 4 页,共 11 页- - - - - - -精选学习资料 - - - - - - - - - 当前,我国进入了大众化旅行阶段,宽阔乡村成了旅行新热点,进展乡村旅行的资源优越,潜力庞大, 前景特别宽阔； 我市应顺应形
16、势, 充分挖掘自然、 人文资源, 加快漂亮乡村建设,推动乡村旅行大进展；一要强化顶层设计,做好乡村旅行进展规划；在抓好城市旅行和风景区旅行的同时,开创乡 村旅行的新空间、新天地；充分考虑我市自然禀赋、民俗风情和文化特性,邀请具有国内一 流、国际标准的高水平策划单位介入,切实做好乡村旅行进展规划,深化挖掘民俗文化、农 耕文化、田园文化、 休闲度假文化和饮食文化,突出乡村旅行的文化特色和参加性、消遣性、互动性项目, 在乡村旅行庭院设计、环境美化、 建筑风格以及桌椅用具等方面彰显自然与当 地文化魅力,做到“ 一乡一品” 、“ 一村一韵” 、“ 一步一景” ；通过规划引领,细心创意策划一批具有乡土特色
17、的旅行项目,努力打造一批特色鲜明、要素齐备、 吸引力强的漂亮乡村旅行示范点,保持“ 你无我有,你有我新,你新我特” 的特殊位置,防止盲目开发、项目 雷同和低水平重复建设；二要强化基础设施建设,改善乡村旅行进展环境；规划建设沿线旅行配套服务设施工程,打造漂亮乡村通景交通体系,改善进入漂亮乡村的可进入性和通达性；坚持生态文明与乡村旅游互促共进的进展理念,深化推动农村环境污染源综合治理,着力改善乡村旅行进展综合大环境；要加强旅行区水电、环保、通讯、厕所等公共服务设施建设,为游客供应便利；三要强化资源整合,打造乡村旅行精品；要结合各地生态资源和产业优势,挖掘历史遗迹、风土人情、风俗习惯等人文元素,合理
18、定位乡村旅行主题特色,因地制宜,打造一批“ 一乡 一特” 、“ 一村一品” 、“ 看景知村” 的景观景点,形成我市乡村旅行的特殊性和唯独性,表达差异性和多元化；在引导游客领会特殊的田园风光、山水景观、风土人情、历史遗迹的 同时,深度开发传统乡土工艺产品,配套建设现代农庄、生态餐厅、精品度假酒店客栈、庄园等设施,让游客充分体验当地风俗文化,增加游客在当地的旅行消费；四要强化多元投入,增强可连续进展才能；要建立完善财政引导、金融支持、社会参加的多 元化的投入体系, 构建“ 政府主导、 部门支持、 市场运作、 合力推动”的乡村旅行进展格局；运用税收优惠、财政补助、贷款贴息、先建后补、奖补结合等手段,
19、激发全社会推动乡村旅 游进展的创新活力；积极吸引大量社会资本进入游客服务中心、标识标牌系统、停车场、精 品度假酒店、客栈庄园、农用房和各种休闲设施；加快招商引资力度,通过社会化、市场化手段拓宽资金渠道,积极引导懂经营、会策划、有品位的企业家,把我市优质旅行资源变成优势旅行资产；二、从实际动身,明确进展乡村旅行的主要思路 思路打算出路和成效；建设社会主义新农村是一项系统工程,它为乡村旅行大进展和上 一个新的阶段供应了强大的政治、经济平台； 同时, 乡村旅行也为社会主义新农村建设供应 了一条解决“ 三农” 问题的抱负、有效的途径；在进展乡村旅行工作中,我们必需抢抓这难 得的机遇,结合我省实际,牢牢
20、把握以下四点：名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页,共 11 页精选学习资料 - - - - - - - - - 一必需以党和政府的领导为核心；建设社会主义新农村是党中心提出的战略举措,是全党为之努力的当前和今后一段时期工作的主旋律；旅行业是个综合性产业,我们的生存、进展完全依靠、 依附于党的中心工作,进展乡村旅行也同样；从已评定为全国农业旅行示范点的地方来看,无一例不是党委高度重视、亲自领导、有力支持的结果；自 2006 年 8 月省委举办建设社会主义新农村专题学习会以来,各级党委和政府就本地新农村建设都正在制定、实施一些目标、 政策和措施；我们一方面要明白、吃透这些精神, 同
21、时抓住一切时机宣扬乡 村旅行在新农村建设中的作用,使有条件搞乡村旅行的地方成为政府意志的表现,纳入新农 村建设的盘子, 挤进去占一席之地；在新农村建设中,国家和我省各级党委、政府不仅出台 了一系列政策,仍对于农业产业化、扶贫、环保、生态和村镇建设等有一系列投入；如中心 将有 3397 亿元专项资金支持新农村建设；省政府加大了财政对农业的投入,在前三年完成 农村五件实事的基础上,开头实施新一轮五件实事和一系列“ 千村示范、帮扶” 工程；我们 肯定要充分用足、用好,将旅行开发与各种支农资金挂钩,与各种富农政策贴近；同时,我 们仍要通过条条与各个部门加强合作,协同推动,如各级农林、水利、渔业等部门在
22、高科技 农业、 观光农业上投入不少,观赏农业的资源主要在他们手上,和我们目标完全一样；省交 通厅在实施新农村建设中,将花五年时间投巨资新建、改建农村大路 4 万公里, 改造大中桥 梁 5000 多座；建委系统要在全省建 100 个示范镇乡,1000 个风情浓郁、环境优良、设 施配套、生活生产便利的“ 康居示范村” ；劳动部门正在开展农夫大培训,帮忙农夫把握技 能,甚至对低收入的仍免费；对于各个部门在新农村建设中的作为,我们肯定要主动明白,在他们的工作空间,有哪些资源能整合成旅行产品以及为之服务的,我们目前已有的示范点 和预备申报的单位在不在范畴里,不在里面怎么争取,在里面的能够沐到多少阳光雨露
23、,要 深化调查讨论, 做到心中有数, 供应情形,积极主动开展工作,使乡村旅行与有关部门找到共同点； 一方面借助各部门的资源,另一个面帮各部门办事,借势借力, 顺风扬帆, 做好了,既是旅行产品创新的一个新亮点,也是有关部门工作新的增长点；二必需紧扣二十字总方针；中心对建设社会主义新农村的总体要求是“ 生产进展、生活富有、乡风文明、村容干净、治理民主” ,这五句话二十个字,内涵特别丰富,充分表 达了宽阔农夫群众的根本利益和剧烈愿望,涵盖了为什么要进展乡村旅行和进展乡村旅行要 到达什么境域的全部；环绕这二十个字,我们要始终坚持“ 一个统领” ：以科学进展观统领 乡村旅行；落实“ 两个方针” ：即旅行
24、助农、兴农、富农和“ 多予少取放活” 的方针；新农 村建设绝不等于新村庄建设运动,要突出“ 三个重点” ：重点是进展农村经济,增加农夫收 入,改善、改良生活条件这三方面；搞乡村旅行,就是要把能用于旅行的资源整合起来,构 筑农村产业新格局,富强农村经济,使农业增值,让农夫获利；同时,通过旅行业的进展,使生态环境得到爱护,村容村貌美丽舒服,农夫素养显著提高,我们始终要牢记二十字总方针,绝不能误入歧路；三 必需“ 农”字当头； 没有农业, 就不叫农村； 没有新农夫, 就没有新农村； 因此,乡村旅行必需“ 农” 字当头,以农为根,特殊以农夫为根；乡村旅行吸引人的核心魅力是农 耕景象、农家习俗、农夫的忠
25、厚淳朴,归结到一点,就是“ 三农文化” ；城里人是厌恶了钢筋水泥森林,要宣泄城市生活、工作的压力, 才来乡村旅行； 正由于城市和农村生活形状与名师归纳总结 水平不一,这种差异和错位形成了要去旅行的动因；在农村认为极品的食物, 城里人不稀奇,第 6 页,共 11 页- - - - - - -精选学习资料 - - - - - - - - - 他们要体验的意境是：自然、 野趣、清爽、恬适、大自然的五彩世界,原汁原味的乡土本色,一种新型的农业劳作体验和农夫兄弟淳朴、勤劳的风貌； 乡村旅行对不同年龄、不同文化的游客,其意义也不一样；对于曾经在农村生活过的人,到农村旅行是寻梦,是忆旧,是看变化；对于从未在
26、农村生活的人,到农村旅行是全新的体验,山水、村宅、鸡牛羊、庄稼,甚至农夫卷裤挽袖的衣着装扮等等,对于他们来说满眼都是新奇和亲切；当然, 不管什么文化的游客,到农村旅行的本质是共同的,这就是自然、随和、开心、幸福；因此,乡村景象绝不要去刻意雕刻成城市模样,劳民伤财,适得其反； 要充分发挥农夫积极性,把自己的家园打理好；乡野大地、水乡泽国,春天麦苗香,油菜黄,桃红柳绿,姹紫嫣红；秋天芦花放,稻谷香,硕果累累,竹篱茅舍,藤蔓缠绕,自产鸡黍,自酿米酒,蔬菜肯定环保；城里人向往憧憬的、 查找的是这些原生态的基本特点；乡村旅行应当出现的是山水画、田园诗、民俗歌、生活曲、梦幻境,一个浓浓的“ 农” 字,一派
27、令城里人和农夫满意的景象；四 必需遵循因地制宜的原就；因地制宜是做好一切工作的基本原就,更是乡村旅行的基本原就； 乡村旅行是全球旅行进展的一种业态,有极好的进展前途；它的重要性和优越性毋庸置疑； 靠旅行能推动社会主义新农村建设具有普遍意义,但是,却不是能普遍推行的；江苏 1201 个乡镇, 20 万个自然村,不是全部的乡都能点火,全部村都能冒烟,全部农户均能参加；在我省宽阔农村,由于资源禀赋不同,地理区位各异,基础条件不一,文化脉络有别,境况千差万别；要打造成旅行点必需有一些必备的条件,把资源变成产品绝非易事；我们肯定要统筹兼顾,科学谋划,因地、因时、因人制宜,宜旅就旅,选准创业门路；因地：一
28、是来乡村旅行的客源主要是国内客、城里人,依靠大中城市,依靠大中景区,因此,乡村旅行区 点距客源地不宜远；二是乡镇、村里或邻近有什么？在你这个地方有什么存在具有旅行的意义, 向人销售, 如农业产业化龙头企业、农业科技示范区、 水利工程、 森林资源、美丽的农村镇景色、自然环境、特色农副产品种、养植地和特色的农俗风情等等,切忌 一哄而上、 遍地开花； 因时：进展乡村旅行有一个时间梯度问题,要依据本地经济进展水平、城乡人民收入、市场需求状况,循序渐进,先近后远,先易后难,摒弃急躁心情；另外,与 其他类型景点不同的是,乡村旅行平日、 假日、四季忙闲不均,因时打造不同内容的产品显 得尤为重要；因人：农夫是
29、进展乡村旅行的内在动力,对于相宜进展乡村旅行的地方,我们 要发动农夫积极参加,激发他们的主体意识,培育领军人物, 同时要读懂农夫,敬重他们的 意愿,让他们得益受惠,有想头、干头、奔头,真正实现进展乡村旅行的根本目的；三、从长远计议,抓好乡村旅行六大工程 从全省 进展乡村旅行是旅行业服务社会主义新农村建设而开展的一项意义深远的工作,目前乡村旅行的现状看,仍刚刚起步；农林部门的几百个点乃至国家旅行局评定的示范点,在全国来讲不算少,但内涵、质量仍有待进一步拓展和提高,即使是我们参观的典型单位,与境外发达国家、地区,甚至国内一些先进地区比,在熟悉程度、市场份额、产品特色、发名师归纳总结 展水平、 设施
30、配套等方面有较大差距,与社会主义新农村的总目标有不小的距离；我们对此第 7 页,共 11 页应有清醒的熟悉； 进展乡村旅行任重而道远,我们仍将付出长期而艰苦的努力；进展乡村旅游,旅行部门责无旁贷,要倾全力去做好各项工作,熟悉上要有新的提高,实践上要有新的进展, 工作上要有新的成效；从旅行部门职责和人力等实际情形动身,对于已经和即将开展的几百、上千个村、点,可能鞭长莫及,主要精力应集中放在已有和正在创建的全国农业旅- - - - - - -精选学习资料 - - - - - - - - - 游示范点上,对比评定标准做精、做优、做特；要依据乡村旅行的区域、类型、形式和体制等不怜悯形, 实行多种方式指
31、导进展；有的需要旅行部门帮忙指导,有的是要进一步发动鼓励,有的就可以直接操作,总的来讲,在进展乡村旅行工作中,要坚持不懈,日积月累,扎 实做好六大工程,推动新农村建设不断向前进展；一 规划掩盖工程； 乡村旅行规划是乡村游的蓝图,是建设和进展乡村旅行的基本依 据,特殊是农业旅行示范点,他不是一般的村民自住的家园概念,也不是有特色的农作物和 而是作为景点、 作为旅行产品推向市场,吸引素不相识的外来人 农耕文化存在就自然形成,逗留、消费,满意游客返璞归真的需求等特色旅行项目；因此,必需规划先行；和其他建设 项目一样,乡村旅行的第一资源是规划,做好规划的第一责任人是旅行部门；在 2005 年全 省乡村
32、建设工作会议上,省委、 省政府要求三年内做到全省村镇建设规划全掩盖；我们要抓 住机遇, 在两年内把已有的和正在创建的农业旅行示范点的规划实现全掩盖；鉴于乡村旅行 这个产品地域特色强,项目差异大, 规划建设的重点宜放在市里和详细的乡村旅行点上,省 旅行局可不直接编制全省农业旅行规划,而是要提出一个思路,研定一个进展纲要；各市、县可以依据需要考虑搞不搞,但有农业旅行示范点的乡镇和点上肯定要搞；规划主要表达科学进展观,表达人本、和谐可连续进展精神,明确本地资源结构、优势、特色、重点开发项 目、相关配套、环境爱护、客源承载、时间空间、组织机构等等前瞻性、科学性、可操作性 的猜测、描画,然后按长、中、近
33、期实施；鉴于旅行业的属性,乡村旅行规划要放到县、乡镇 整体进展的大系统去摸索定位,和政府的建设规划相连接,督；并让农夫参加, 让村民监二产品塑造工程；乡村旅行资源有个弱点是类同,大多在城市周边,地域地貌、人 文环境、历史传承也类似, 加上面对同类市场, 经营模式单一, 近距离低水平重复在所难免,导致仿效跟风、恶性竞争,久而久之,难以为继；因此,我们肯定要做好产品塑造工程,靠 策划,靠创意,把原生态的、同质类的资源按不同的手法打造,依不同的风格装帧,抓住本 地、本村、本户特色,夸大特色,凸现优势,制造差异,塑造不同类型的产品；以前的农耕 只是种庄稼,收成农产品,现在农夫是演员,加上了具备展览、表
34、演、展现的功能,农村的 一切生产、生活和成果变成了向游客销售的商业行为；如苏州西山橘子是早红产品,核多、味酸,但是不能砍,由于它挂果时间长,颜色艳,树大冠浓,点缀乡间成为一道风景,我们 就从砍树变为看树, 这种景观在其他地方看不到；农村里随处可见的, 如水井、 灶头、农具,不仅是农家摆设,能否用起来,让游客参加；一些家禽、家畜和庄稼认养、认种,五光十色 的瓜果怎么采摘,传授农业科普学问,甚至出售农产品的包装、农家菜肴的菜单,体验农事 艰苦和乐趣等等,通过千方百计都可做出拴心留人的特色“ 套餐” ；目前,全省农业旅行主 要有这么 8 种类型,即：现代村容村貌型、高新农业展现型、乡村生态环境型、农
35、科特色技 艺型、观光休闲农庄型、农业主题公园型、农家乐风俗型、农季节庆活动型；这些类型都是 各地依据现有资源,充分发挥想象力、制造力,通过包装、塑造,取得了较好的成效；随着农业旅行示范点数量的不断增加,我们肯定要注意每个点的比较优势,探究自身优势, 把自身原有的条件塑造成亮点、卖点,把自然、人文、社会三大资源组合起来,塑造出与我省经 济、文化、社会事业,群众富有水平及旅行品牌、质量相匹配的形式多样的农业旅行精品；名师归纳总结 三 基本设施建设工程；旅行是一个复杂的社会经济,对于真正意义的永久不衰的乡第 8 页,共 11 页- - - - - - -精选学习资料 - - - - - - - -
36、- 村旅行来讲, 仅有资源和热忱好客的心是远远不够的；面对成群旅行者的到来,怎么让他们观有美景、食有佳肴、行有道路、住有房舍、购有特产、玩有体验；任何形式的乡村旅行形 态,古镇、村庄、农庄、林牧场等等, 原生态不等同于原状态,必需要作肯定的改造和建设；一般客人在你那里停留三个小时的要吃一顿饭,六个小时以上可能住一晚,一成天中仍要有 小憩的地方,必需具有必备的一些设施；旅行吃、住、行、游、购、娱六要素,乡村旅行也 不行缺；“ 行” ,城里人下乡,怎么到达,干线大路通达性要保证,农村、农庄、林场等原 有的泥路要修缮,不能雨天无法下脚；游客步行道不宜直、宽,既省投资,又符合景观、文 化、生态, 仅建
37、路就很有讲究； “ 游” ,怎么个活动法, 要细心筹划的有多少项目,观赏的、参加的、体验的、科普的,以及与农夫和谐沟通、共度时间的等特色产品；农户家庭接待活 动仍须添置必要的设施和器具；“ 吃” ,城里人来了给他们吃什么,在什么场所吃,人少的 但凡入口的食物,卫生怎么让 话,农户家中可以应对,人多了需依据客源量配置接待中心；人放心；“ 住” ,给客人供应的住宅,起码要按一星、二星标准,概括而言,卫生、便利、安全；“ 购” ,农户的手工艺品, 农村土特产品, 城里人是很喜爱的；要想尽方法就地销售,增加收入；在这方面需在包装、运输等多个方面要投入肯定的财力、物力；另外,停车场、指路牌、 指示牌、
38、安全警示牌、 污水垃圾处理、 上下水、 化粪池、 用的能源等都要完善建设；总之, 作为一个乡村旅行的目的地,大求洋,尽可能低成本开发；目前,前期对基础建设的投入是不行少的；当然,我们切忌贪 各级政府正在将基础设施建设重点转移到农村,对于农业旅行示范点, 我们肯定要紧紧抓住契机,挤进去, 同时争取政府制定一些勉励进展农业旅 游的政策, 在资金筹措上, 帮忙招商引资, 小额贷款, 对农夫本身的投入,帮他们精打细算,谋划经营,和谐有关部门和企业尽可能让利,降低农夫成本和风险；四拓展市场工程；我们建设农业旅行示范点的最终目的,一方面是扩展旅行业态,满意人们的需求,另一方面更重要的是,调整农业产业结构,
39、增加农业附加值,提高农夫收入水平；衡量这个地方是否是旅行目的地,唯独的标准是游客；说一千道一万,产品搞得再 好,无人光临,就不是一个旅行产品,一切无从谈起,产品走向市场才是真谛；游客来得越 多,农夫效益越多,各方积极性越高；否就,投入没有回报,农夫血本无归,变成坑农；因 此,我们肯定要将农业旅行示范点推向市场；相对景区、景点和其他旅行资源的宣扬力度,农业旅行产品的推广相当薄弱；这项工作假如靠农夫一家一户,没有这个才能、 实力和渠道；政府给我们的主要任务之一是营销旅行产品,扩大知名度, 进展旅行经 作为各级旅行部门,济；对于乡村旅行这个新生的产品,我们肯定要加快市场培育,下大力气,花大功夫,帮忙
40、 开拓市场；全省目前已有 43 个全国农业旅行示范点,年底仍将有一批加入,且分布匀称,各市都有；对这些点,申报胜利一个,营销工作就要立刻跟上去,把营销工作放在首位,把 促进客源增长作为重中之重；依据我们旅行系统的专业优势,着手做这么几件事：1采 用品牌营销策略,结合本乡、本村、本庄旅行品牌个性,帮忙设计、谋划、聚合产品市场形象；2编印各类乡土气息浓、有特色, 便民、 简洁的宣扬品, 关于宣扬品成本买单问题,名师归纳总结 我们建议依靠当地村镇有关部门和农夫共同承担一点,同时旅行部门要做贡献,要列入每年第 9 页,共 11 页的促销费里,除印制旅行指南、精粹等一些专题外,在编辑本地营销资料时,把乡
41、村旅行一并考虑进去；3各级询问中心、集散中心、网页、邮件等等有关供应旅行信息的一切载体,都要把乡村旅行的情形、线路挂上去； 4加强与媒体合作；充分利用现代传媒广、- - - - - - -精选学习资料 - - - - - - - - - 电、报、网的平台,广为宣扬,有些成熟的产品可请媒体做专题采风；5在各级政府的经济活动中,特殊是在大、中城市举办的洽谈会、交易会、展览会上,想方设法让农业旅游概念有踪影；6深挖传统习俗文化；把当地农耕、农时、农俗、农产品特色,策划一些独树一帜的专题活动、节庆活动,招徕客人；7和客源城市的有关部门,形成合作关系,相互供应互需的市场和农产品,特殊是旅行社要积极推介,
42、组织客源,把乡村旅行列入菜单；总之,但凡我们选准的乡村旅行目标市场全部的营销活动,关怀农夫兄弟拉一把；都要关怀乡村旅行插一脚,五人才培训工程； 人力资源是第一生产力；和全部工作一样, 新农村建设需要人才,开展农业旅行的人才更是奇缺；乡村旅行产品真正被认可仅是近年的事,就我们旅行部门来 讲也知之甚少,体会不足；客观来讲,农夫群众普遍学问面不宽,文化程度较低,观念较陈旧,信息不通畅,要把纯农业转为农旅结合,把一产转为与三产融合,把靠体力转为靠智力经营,困难较多；对于各地基层领导来讲,看到一些地方搞旅行胜利的范例,积极性很高,跃跃欲试, 但不知从何做起,盲目性不小；为了使全省农业旅行尽快地健康进展,
43、提高各示 范点的竞争力, 唯独的方法是学习培训,要全面启动学习和培训工程；各级旅行部门立刻着 一起抓； 一是旅行部门干部；手制定出培训方案,分级、 分批、分类实施, 做到“ 三支队伍”抓好乡村旅行,我们本身要加强学习,以其昏昏,使人昭昭不成；当前,第一要学习中心、省委和国家旅行局对进展农业旅行的一系列指示,吃透社会主义新农村建设的二十字方针,摸透本地农业旅行资源,探究进展乡村旅行的路子、模式,积极学习和引进国际、国内进展 乡村旅行的先进理论和胜利体会,提高自身素养和才能,以更好地帮忙、指导、解决农业旅 游进展中的一系列问题；二是乡镇、村、示范点一级的党委、政府领导；他们处在第一线,在最基层,
44、是农业旅行的直接领导者,是项目策划、 营销、实施、组织、治理的直接操作者；他们的熟悉、理念、思路,工作力度怎么样,该示范点的形象和水平怎么样,是成败与否的 打算性因素；需要学习培训,一方面学习旅行的基础学问,另一方面,由于旅行是个前卫产 业,经济、法律,甚至美学等都要学；对于他们的培训,我们可建议党委部门列入省委、省 分级培训, 我们帮忙供应培训内容；三是农 政府正在实行的大规模培训干部工程规划之中,民从业人员； 旅行对从业人员素养有肯定的要求、标准, 农业旅行示范点上的农夫干的不是 一般意义上的农活,需拥有特殊的学问、技能和技巧；我们要以饱满的热忱、务实的作风,实行有力举措, 帮忙农夫把握必
45、要的学问和手艺,把培训农夫作为一项基础性、先导性的工作；教之有道,才能人才济济,农夫培训不能实行大呼隆和从书本到讲课的方法,要探究、总结能让农夫易于看懂、弄懂,能操作的直观、直干的培训方式；培训的内容应广泛,基本 学问、基本技能、经营理念、安全、卫生、文明举止等等,使他们得到全面有效的培育,适 应农业旅行的需要；为了使培训工程落到实处,省、市两级旅行局应尽快编制一套教材,培 养一支函授队伍, 争取一些必要的经费；仍应利用旅行院校的优势,请他们就农业旅行做些 专题讨论, 通过三年不懈的努力,使我们全省农业旅行示范点上的带头人、经营者、从业人 员百分之百全得到有效的培训；名师归纳总结 六 科学治理
46、工程； 乡村旅行在我省处在进展初期,各类乡村旅行点的进展水平也参第 10 页,共 11 页差不齐； 随着时间推移和数量增加,更多农夫的参加,旅行行为对旅行活动中不同利益和处在不同位置的主体,会产生各种冲突和问题；特殊在一些乡村,每家每户共同拥有美景和乡- - - - - - -精选学习资料 - - - - - - - - - 俗,出于自身的利益,一些“ 公地悲剧” 现象也相应产生,住房乱搭乱建,污水、垃圾乱倒 乱扔,客人来了围追堵截,削价竞争、假冒伪劣现象相伴而生,使自然、人文、经营的环境 恶化； 如不加强领导,进行科学治理,这些乡村旅行点能爱护多长的寿命可想而知；毛主席 说过： 重要的问题是训练农夫；今日,要保证农村旅行健康进展的重要任务,仍旧是这个问 题；因此,我们在帮忙农夫