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1、 分 类 号 G8 密 级 公开 山 东 体 育 学 院 硕 士 学 位 论 文 论 文 题 目 山东 省电子竞技运动俱乐部运营机制研究 学 科 专 业 名 称 社会体育指导 申 请 人 姓 名 辛兴 指 导 教 师 魏平教授 论 文 提 交 时 间 2016 年 5 月 20 日 单位代 码 10457 学 号 104571407007 _ 学 位 论 文 原 创 性声 明 本人郑重声明:所呈交的论文是我个人在导师指导下独立进行研究工作取 得 的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容和致谢的地方外,论文中不包含 任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果,与我一同工作的同志对本研 究所做
2、的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 学位论文 作者签 名 : 导师签名 : 学 位 论 文 版 权 使用 授 权 书 本人完全了解山东体育学院有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权 将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,并采用影印、缩印或扫 描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交 论文, 并编入有关数据库。 学位论文 作者签 名 : 导师签名: 签字日期 : 年 月 日 签字日期: 年 月 日 _ Master Dissertation Shandong Institute of P .E. and Sports Electron
3、ic competitive sports clubs operating mechanism research in Shandong province by Xin Xing Social sports guidance Supervisor: Professor Wei Ping March.2016 _ I 目录 摘要. III 关键词:. IV Abstract . V 1 前言 . 1 1.1 问题的提出. 1 1.2 文献综述. 2 1.2.1 机制的相关概念 . 2 1.2.2 电子竞技运动相关的概念 . 3 1.2.2.1 电子竞技运动 . 3 1.2.2.2 电子竞技运动与
4、网络游戏的区别 . 4 1.2.3 国外电子竞技运动的发展研究 . 5 1.2.4 我国电子竞技运动的发展研究 . 8 1.3 研究目的与意义. 10 1.3.1 研究目的. 10 1.3.2 理论意义. 10 1.3.3 实践意义. 11 2 研究方法 . 11 2.1 研究对象. 11 2.2 研究方法. 11 2.2.1 文献资料法 . 11 2.2.2 访谈法 . 11 2.2.3 问卷调查法 . 12 2.2.3.1 问卷设计 . 12 2.2.3.2 问卷发放对象. 12 2.2.3.3 问卷发放及回收率. 12 2.2.3.4 信度检验 . 12 2.2.3.5 效度检验 . 1
5、3 2.2.4 现场调查法 . 13 2.2.5 数理统计法 . 13 2.2.6 逻辑分析法 . 14 3 研究结果与分析 . 14 3.1 山东省电子竞技运动俱乐部的基本状况. 14 3.1.1 山东省电子竞技运动俱乐部的规模数量 . 14 3.1.2 山东省电子竞技运动俱乐部运动选手特征 . 15 3.1.2.1 山东省电子竞技运动选手的性别特征. 15 3.1.2.2 山东省电子竞技运动选手的年龄特征. 16 3.2 山东省电子竞技运动俱乐部运营机制. 17 3.2.1 山东省电子竞技运动俱乐部的项目目标 . 17 3.2.1.1 电子竞技运动与网络游戏共同发展. 17 3.2.1.2
6、 电子竞技运动与手游共同发展. 17 3.2.2 山东省电子竞技运动俱乐部的组织机制 . 18 3.2.3 山东省电子竞技运动俱乐部运营的动力机制 . 18 _ II 3.2.3.1 山东省电子竞技运动俱乐部运营的内部动力. 19 3.2.3.1.1 山东省电子竞技运动俱乐部的资金收入 . 19 3.2.3.1.2 山东省电子竞技运动俱乐部的市场开发 . 21 3.2.3.2 山东省电子竞技运动俱乐部运营的外部动力. 21 3.2.3.2.1 山东省电子竞技运动发展的良好社会背景 . 21 3.2.3.2.2 山 东 省 政 府 及 相 关 部 门 对 联 赛 参 与 的 大 力 支 持 与
7、关 注. 22 3.2.4 山东省电子竞技运动俱乐部运营的信息沟通机制 . 23 3.2.4.1 山东省电子竞技运动俱乐部之间的沟通. 23 3.2.4.2 山东省电子竞技运动俱乐部与选手之间的沟通. 24 3.2.4.3 山东省电子竞技运动俱乐部的宣传. 24 3.2.5 山东省电子竞技运动俱乐部的约束机制 . 25 3.2.5.1 山东省电子竞技运动俱乐部法律法规的约束. 26 3.2.5.1.1 山东省政府对电子竞技运动俱乐部的法律规定 . 26 3.2.5.1.2 山东省电子竞技运动 俱乐部行业内的规章制度 . 26 3.2.5.2 社会舆论对山东省电子竞技运动俱乐部的约束. 27 3
8、.2.5.2.1 家长对学生参与电子竞技运动态度的约束 . 27 3.2.5.2.2 人们对电子竞技运动认识偏差的约束 . 27 3.2.5.3 山东省电子竞技运动俱乐部本身的约束. 28 3.2.5.3.1 山东省电子竞技运动俱乐部资金短缺的约束 . 28 3.2.5.3.2 山东省电子竞技运动俱乐部选手水平的约束 . 29 3.2.6 山东省电子竞技运动俱乐部的保障机制 . 29 3.2.6.1 山东省电子竞技运动选手的收入. 29 3.2.6.2 山东省电子竞技运动俱乐部选手的就业. 30 3.2.6.3 山东省电子竞技运动俱乐部的资金运营. 31 3.2.6.4 山东省电子竞技运动俱乐
9、部的赛事场地. 32 4 结论与建议 . 33 4.1 结论. 33 4.2 建议. 33 致 谢. 35 参考文献. 36 附件1 . 39 附 件2 . 40 _ III 摘要 电子竞技运动是 我国新兴的体育运动项目,也被收纳为一种 新的体育产业。 2003 年 11 月18 日, 国家体育总局将电子竞技运动 正式列为第99 个体育运动项 目(之后 又被重新定义为第 78 个)。在社会快 速发展 不断进步的过程中 ,为了达 到 人们日常 生活水平 所需的要求, 电子竞技运动 的发展已经逐渐成 为青少年喜欢 的体育运动项目之一 。 电子竞技运动在我国得到了 不断快速发展, 逐渐形成了运 营机
10、制体系。 电子竞技运动成为 市场经济发展 新的需求, 其 促进了市场 经济新格 局 下综合产业的发展。 虽然电子竞技运动在我国 市场上得到了快速的发展, 但这 项运动对 于大多数人来说仍是一项新生事物,在我国的研究 仍是一片空白 。 因此面对电子竞技运动研究的空白, 结合对我 国 电 子 竞 技 运 动 发 展 的 分析, 本文 通过运用文献资料法、 访谈法、 问卷调查法、 数理统计法、 逻辑分析法, 对 山东省9 家俱乐部的领导以及相关从业人员进行访谈, 以9 家俱乐部的运营机制 为访谈对象, 并对俱乐部中的运动选手发放了 150 份调查问卷, 并 从运营机制的 目标、组 织、动 力、信 息
11、沟通、 约束、 保障 等 方面进行 具体分析,根据 对山东省 电子竞技运动俱乐部 在运营机制中的发展 分析得出以下结论: 1、目前 山东省 电子竞 技运动俱 乐部的 运营还 没有与政 府以及 相关部 门、社会、 相关企业形成多元化的发展目标,只是由单一的网络游戏为主。 2、在我 省电子 竞技运 动俱乐部 的发展 过程中 俱乐部和 政府及 相关部 门之间没有 形成相关的法律依据, 没有统一形成完整的法律体系, 人们对电子竞技运动的认 识以及社会的舆论对电子竞技运动在我省的发展也存在着一定的制约。 3、我省 电子竞 技运动 俱乐部运 营机制 通过发 展会员制 、销售 电子产 品、在俱乐 部经营的水
12、吧、零食吧的方式来扩大俱乐部的运营。 4、俱乐 部的发 展扩大 离不形象 宣 传, 形象宣 传是俱乐 部扩大 自身发 展规模的有 _ IV 效手段, 山东省电子竞技运动俱乐部也进行了有效的形象宣传, 其中网络宣传与 会员宣传作为主要的宣传方式。 关 键词 : 山东省;电 子竞技运动;俱乐部;运营机制 _ V Abstract Esports movement is emerging sports in our country, has been received for a new sports industry. On November 18, 2003, the state general
13、 administration of sports will officially listed as the 99th electronic athletic sports after (redefined as the 78th). In the social progress in the process of rapid development, the level of Peoples Daily life to achieve the requirements of electronic competitive sports has gradually evolved into o
14、ne of the favorite sports teenagers. Electronic competitive sports has been rapidly growing in our country, gradually formed a system operating mechanism. Esports movement become the new market economy development needs, it promotes the development of market economy under the new pattern of integrat
15、ed industry. Although the sports market got rapid development in our country, but the sport for most people is still a new thing, research is still a blank in our country. So face the blank in the research of electronic competitive sports and in combination with the analysis of electronic competitiv
16、e sports development in our country, in this paper, by using the literature material method, interview method, questionnaire survey method, mathematical statistics, logic analysis, 9 clubs in Shandong province leadership interview and related professionals, with 9 clubs operating mechanism as the ob
17、ject of interview, and the movement of its players handed out 150 questionnaires, and from the operating mechanism of goal, organization, motivation, communication, constraints, such as security for the specific analysis, according to the electronic competitive sports clubs of Shandong province in t
18、he operating mechanism of the development of analysis the following conclusions: 1, the current operation of electronic competitive sports club in Shandong province is not related to the government and related departments, society, enterprise form diversified development goals, just by a single netw
19、ork game to give priority to. 2, in the process of the development of the electronic competitive sports clubs in our province club and not formed between the government and related departments related legal basis, no unified form a complete legal system, peoples knowledge of electronic competitive s
20、ports and social public opinion to the development of the _ VI athletic sports in our province there are certain constraints. 3, membership of electronic competitive sports clubs operating mechanism through the development in our province, sales of electronic products, management of water in the clu
21、b, snack bar the way to expand the clubs operations. 4, the development of the club to expand from image promotion, image promotion is an effective means to expand the scale of its own development club, Shandong electronic competitive sports club also conducted effective image propaganda, including
22、network member of propaganda and publicity as the main way of propaganda. Keywords: Shandong province; Electronic competitive sports; The club; Operating mechanism _山东体育学院硕士学位论文 山 东省电子竞技运动俱乐部运营机制研究 1 1 前言 1.1 问题的提出 电子竞技运动 进入我国已经达到二十多年的时间 , 但至今仍然 存在有巨大的 发展前景 ,而在 这 二十多 年当中,我国 电子竞 技在世界 的大型 比赛 当 中摘金夺银 为
23、 我 国 取 得 了 荣 耀, 为 电 子 竞 技 运 动 在 我 国 市 场 上 的 发 展 提 供 了 巨 大 的 潜 力 空 间。 在 举办的WCG2012 世界总决赛中,中国获得3 金2 银2 铜的成绩,并以有史以来 的 最好 战绩 首次获得了 WCG 国家杯的荣誉称号 。 但是,优异的成绩不能阻挡 我国电 子竞技运 动 发展 过程 中 出现上网 问题, 在极具 缺乏政府 以及相 关部门 关注和投入 的环境 中,电子竞技运动在我国的发展面临着众多 挑战。 电子竞技 运动 俱 乐部是 电子竞技 运动发 展 不可 缺少的重 要一部分,俱 乐部的 运营发展 水平 直 接影响 到了 我国 电子
24、竞 技运动 的发展, 但是目 前俱乐 部 的亏本经 营、 战队之间互相 “挖墙角” 等 许多现象 仍然给俱乐部的管理者带来了挑战, 大 型电子竞技俱乐部的生存也相对困难 。 电子竞技 运动俱乐部作为我国电子竞技 运 动 事业的重要载体, 其 管 理 运 营 还 处 在 初 步 探 究 时 期, 各 个 俱 乐 部 还 没 有 找 到 合 适的 、良性的管理运营机制 体系,并且职业化程 度还需要大幅度的 提高。 目前对 我国体育运动俱乐部的运营机制研究 都 很少涉及到 电子竞技运动 方 面 , 而具体到山东省内大型电子竞技 运动 俱乐部运营的研究更是一片空白, 所 以 在 目前发展的特 殊 环
25、境 中, 结合电 子 竞 技 运动市场发展所需 的 要 求, 对 山东省电 子竞技运动俱乐部 的运营机制进行调查研究。 本文 着重对山东省大型电子竞技 运动俱乐部运营机制进行深入的走访调研 , 并根据在发展中各个环节的问题所在, 探索 在新的形势中电子竞技 运动俱乐部如 _山东体育学院硕士学位论文 山 东省电子竞技运动俱乐部运营机制研究 2 何借助 于市场 经济发展 有效的推动力, 以更加集体、完 善的创造更加丰富的社会 体育文化活动, 提高自身的影响力, 实现自身 可持续健康发展而进行管理 运营机 制的不断研究。 1.2 文献综述 1.2.1 机制的相关概念 现代汉语词典 对机制的描述也做出
26、 了解释: 指在系统中, 每一个元素之 间 彼此作用 的过程 和功能, 有的还指机械和机能互相作用 的过程 和功能等。 除此 以外, 机制 还包含着 多种含义, 例如机器构造 的基本工作原理; 有机体 之间的构 成 、 功能和相互关系 等。与 我们生活中所提到 的机制相近的含义是 指对做某件事 情的方式 和方法 。但是对 这个意 思 的解 释也存 在不同 , 一种观 念 认为,机制是在 社会系统运行过程中构成各个要素之间相 互 联 系 作 用 的 一种手段 、 方 式 及 其 原 理。还有 一种观 念认为 机制是 为 了达到 某一特 定 的方式 功能, 在社会 系统结构中 做出的 各 种要素之
27、间与外部环境 相互关联 的活动形式和运行过程 的规则原理。 运营机制 17 是指 人类社会在有规律的运动 活动中, 企业生存和发展 的内在机 能 , 引导和制约 着 企业生产经营决策并且 与人、 财、 物力相关的各 种活动的基本 准则 与相应制度, 影响这 些运动的各种因素的结构、 功能、 及其相互关系, 以及 产生 这些企业经营方式 的作用过程和作用原理及其 相互关系的运 营方式。 它是指 在 实现某一特定事物目标而建立起来的组织机构及 其相关的操作规范制度 。 电子 竞技运动俱乐部 的 运 营 机 制 是指在俱乐部 中 开 展 电 子 竞 技 运 动 活 动 建 立 起 来 的 各个 组织
28、机构 之间相互联系及 操作规范制度 的过程。 模式与机制的区别: 模式泛指一种事物的 标准方式可以使人照着做的标准样 式。机制指 在一个 特定工作环境系统中的组织 中相互作用的过程 与方式。 通过对运营机制的了解, 本文将对山东省电子竞技运动俱乐部的运营 机制按 _山东体育学院硕士学位论文 山 东省电子竞技运动俱乐部运营机制研究 3 照 俱乐部运营的 项目目标、 组织、 动力、 信息 沟通、 约束、 保障机制六 个方面着 重 对论文的运营机制进行研究。 1.2.2 电子竞技运动相关的 概念 1.2.2.1 电子竞技 运动 对于 电子竞技运动的概念有 许多种不同的解释 ,一是韩秋雨(2004)提
29、到, 电子竞技运动通过使 用高科技的软、 硬件信息设备 为运动器械进行的人与人之间 的智力 性 的对抗运动 1 。 二是刘向前 (2004 ) 指出, 电子竞技运动是 以数字 化的 电子产品为运动器具 , 在指定的虚拟过程中完成的人与人之间体力与 智力的对抗 性 运动 2 。 三是曹勇 (2003) 指出, 电子竞技 运动以信息技术为核心 , 用体育规 则为向导 , 利用 高科技的 软、 硬件设备作为 运动器材进行的人与人之间的对抗性 体育 运动 , 不仅可以锻炼参与 者的思维能力 、 反应能力、 眼与四肢的协调能力还 可以磨练人们的 意志力等3 。四 是闵鹿蓓 (2003) 指出, 电子竞技
30、运动 是人与人 之间以信息化的物品作为运动中介 , 在一定的 体育规范下举办的 、 用来提高参与 者 身心素质水平的体育 运动 4 。 电子竞技运 动 的两个基本元素为: 电子、 竞技。 在电子竞技运动的 基本概念 解释 中, “电子” 作为其之间的方式与手段, 是指在这项运动过程中 借助信息技 术为核心 手段, 利用 各种软硬件设备及在 营造的环境氛围下来进行 的运动,这 相 当 于传统体育 比赛 项目中的运动器材和场地。 “竞技运动”是指体育 本身具有的 对抗 性比赛 的本质特性。 由此我们可以看出 , 电子竞技运动的核心是信息技术 , 利用高科技 的软硬件 设 备作为运动器械 , 从而进
31、行的人 (队) 与人 (队) 之间在虚拟的环境中在统一 的竞赛规则下 进行的 具有对抗性的益智游戏 运动。 在提高了人们对现代社会 信息 化 适应能力 的同时 ,又促进了电子竞技运动 的全面健康发展。 _山东体育学院硕士学位论文 山 东省电子竞技运动俱乐部运营机制研究 4 1.2.2.2 电子竞技运动与网络游戏的区别 电子竞技运动与 网络游戏的概念有多种不同之处 , 两者都类属于狭义的电子 游戏的范围 之内。在 性质、方式、项目等各 种方面,都有着很大的区别 。 网络游戏 的方 式是一个虚构的世界, 在这里 所有的玩家都像在 一个全新的环 境中, 并遵循按照全新环境所需要的规则 。 所以, 网
32、络游戏是在感受目标的 模拟 性的 角色 办演。 电子竞技运动 的方式是对抗和比赛, 电子竞技运动的基本特点是 对抗性和竞 技性, 具有 体育比赛的特征。 与体育比赛之间有相同的规则和 技术手段, 并且在 比赛中的 技术和战术也 是完全相同的。 选手经过 进行的日常训练, 提高自己与电 子设备等比赛器材相干的配合 、 速度和反应等综合能力的素质, 并依着 于技巧和 技 术和战术程度的施展, 争夺在对抗 比赛 中的成功和成就感, 所以说 方式的不同 是其 最本质的区别。 从技术方 面上分析 , 两者之间所依附 的环境和载体不一样, 网络游戏 是完全 建立在互联网之 上的, 分离了 互联网的依赖就
33、没有任何的存在感。 然而对电子竞 技运动 来说, 它依赖与 局域的网络环境之 中, 甚至 也可以是作为两台电脑的 之间 的 直接连接,互联网只 是作为电子竞技运动 练习的一种方式。 电子竞技运动和网络游戏虽然有 较大的不同之处, 但都是信息 技术的基本产 物, 在既有区别当中又有许多相似 之处。 从发展 的空间来看, 网络 游戏兴起的时 间 比较早, 已经具有 了较多的游戏群体, 形成了 强大的市场规模 , 其产业链和商 业 运作模式都 相对比较 成熟。 而对电子竞技运动 来讲起步较晚, 市场化运作及其 它地方 等都 处于不断探索前进当 中。 两者 都在向着各自的方向不断 努力, 其中电 子竞
34、技运动 的可持续 健康发展,对网络游戏 也起到了积极推动作用。 所以 ,从 长远的 发展 眼 光看,电 子竞技 运动与 网络游戏 在许多 地方也 是相互 关联的 。 在网络游戏 不断的发展过程之中, 加强并且补充体现体育 特征方面之后, _山东体育学院硕士学位论文 山 东省电子竞技运动俱乐部运营机制研究 5 有的一些 网络游戏项目也会不断发展转变 为新的电子竞技运动项目。 1.2.3 国外电子竞技运动 的发展 研究 高喜艳 (2013 ) 指出, 在20 世纪90 年代末, 国外开始了对电子竞技运动的 兴起。 目前, 在国际上 电子竞技运动的发展 已经较为成熟完善, 电子竞技运动俱 乐部 也都
35、向着商业化、 竞技赛事品牌化、 组织规范化、 赛事规则标准化等多种 方 向发展。 以信息技术为核心的电子娱乐项目在国际上已经创造出了巨大 财富, 电 子竞技运动 在世界 的范围内也逐渐发展成为 产业化趋势 5 。 刘刚, 王清明 (2008) 提到, 由于电子竞技运动在国外成为正式体育项 目的 时间较早, 所以政府及相关部门对 电子竞技运动 有着强有力的法律 支持, 并发展 为第三产业, 在 政府部门主导 下,与其它相关企业密切结 合,使WCG 在较短的时间 内迅速 发展 起来。 在韩国、 美国以及 其他的欧洲地区, 与电子竞技运动相关的电子产业也相当 发达, 并且已经形成了独具特色的市场运作
36、 模式。 据北美最大的娱乐软件商会组 织 IDSA(Interactive Digital Software Association)统计,2001 年北美电玩 产值为 100 亿美元 。韩 国作为 后来才引进电子竞技领域 的居上者,同时也成为韩 国的国技 。韩国最早在 1999 年就出现了主 播电子竞技运动内容的游戏电视台和 频道, 像 三星、大宇、LG 等之类的世界 500 强的企业,他们都会 经常性的通过 利用对电子竞技运动的各种赛事的赞助来宣传各自企业的良好形象。 其中作为每 届WCG 直接赞助商的 三星公司的影响力是最大的。 韩国企业不仅仅赞助 电子竞技 运动的各种赛事, 而 且 还
37、 会 对 职 业 电 竞 选 手 进 行 赞 助, 利 用 电 子 竞 技 选 手 的 明星 效应为企业进行 形象 宣传。 在网络环境高速发展的 环境下, 电子竞技运动得到了 前所未有 的发展 形态。 通过 网络 资源与 工具互 相结合, 不仅作 为网络 资源与工具 发生作用的共同地点, 还 是使用者在运用 策 略 等 过程中的非物理形态 6 。 其中 作 _山东体育学院硕士学位论文 山 东省电子竞技运动俱乐部运营机制研究 6 为世界代表 电子 竞技运 动 的三大 赛事 已 经广泛 受到世界 各国的 关注 ( 表 1) ,在 三大赛事中被称为电子竞技运动 “奥运会” 的是 世界电子竞技大赛 (
38、WCG) , 已经 达到近百个之多的国家和地区进行参赛。 表 1 国 际著 名的 三大 电子 竞技赛 事 名称 英文全称 中文全称 成立地点、 时间 赛事介绍 WCG World Cyber Games 世界电子 竞技大赛 2000 年韩国 旨在建立 E-SPORTS 理念,即全 球性的电子竞技奥运盛会。WCG 全球化为人们提供了更多的娱 乐并且显示了WCG 的持 续发展, 也促进了 竞 技 比 赛 的 多 元 化 交 流和发展 CPL Cyberathlete Professional League 电子竞技 职业联盟 1997 年美国 被称为电子竞技的 “拓 荒者”, 至今已成为覆盖 5
39、个 大洲的全 球性的竞技联赛,同时在 30 多 个国家被批准为专业的游戏竞 技联赛组织。 ESWC Electronic Sports World Cup 电子运动 世界杯 1999 年法国 已成功举办7 次,每年 夏季都有 70 多个国家数十万的爱好者前 往法国, 参加此项为期1 周、 奖 金总额超过 20 万美元的赛事 胡俊, 余庆东 (2009) 提出 , 韩国是一个 电子竞技运动领域发展比较普及的 后来者 国家 , 在政府的强力支持下已跻身于世界顶尖的电子竞技运动国家, 在韩 国电子竞技运动已经成为继围棋、 足球之后的三大体育竞技运动项目之一, 已经 形成为改过的支柱型产业。 在韩国电
40、子竞技运动项目的开展紧跟 WCG 项目发展的 _山东体育学院硕士学位论文 山 东省电子竞技运动俱乐部运营机制研究 7 脚步, 现在平均年产值 已经达到了 40 亿美元 的市场规模,一些优秀选手的收入 已经达到1 亿韩元,他们的主要盈利手段来自于门票、转播权以及周边产品 7 。 闫彦(2013 )指 出,韩国 作为一 个职 业电子 竞 技运动 选 手收 人可观 的 国家, 以职业或 者半职 业 电子 竞技运动 选手的 身份加 人职 业联 盟俱乐 部以 后,在第一年 之内只要是 参加联赛的新人就 能够拿到5 到10 万元人民币,目前职业的电竞选手 有 200 多人 在韩国 的 E 一 Sports 协会注册 过, 在注册的 50 多人的平均 年收人达 到15 万到 25 万元人民币 之间 8 。 杨敬研,李颖卓,张平,王莉(2010)提出, 除了收人方面,韩国职业电竞选手的 社会地