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1、国内外数字媒体产业的发展现况及发展趋势一、什么是数字媒体数字媒体是指以二进制数的形式记录、处理、传播、猎取过程的信息载体，这些载体包括数字化的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画等感受媒体，和表示这些感受媒体的表示媒体（编码）等，通称为逻辑媒体，以及储备、传输、显示逻辑媒体的实物媒体。但通常意义下所称的数字媒体常常指感受媒体。二、数字媒体的特性麦克卢汉讲过媒介即讯息，媒介技术的进步对社会进展起着重要的推动作用。因此，数字媒体的进展将以传播者为中心转向以受众为中心，数字媒体将成为集公共传播、信息、服务、文化娱乐、交流互动于一体的多媒体信息终端。按照拉斯韦尔的“五W”模式，数字媒体的要紧特点如下
2、：1.传播者多样化： 由于数字方式不像模拟方式需要占用相当大的电磁频谱空间，传统模拟方式因频道“稀缺”导致的垄断将会被打破。2.传播内容海量化3.传播渠道交互化4.受传者个性化5.传播成效智能化： 借助类似于POS （销售数据系统） 的运算机系统， 数字媒体能够对观众的收视行为及收视成效进行更为精确的跟踪和分析。三、国内数字媒体产业的进展现况国内相当多的高校都已开设数字媒体技术专业（Digital Media Technology） ，同时也开设了数字媒体艺术专业。与数字媒体艺术专业相比,数字媒体技术专业略注重技术素养的培养，可适应新媒体艺术创作、网络多媒体制作、广告、影视动画、大众传媒、房地
3、产业的演示动画片制作工作。中国数字媒体于 1995年随着互联网显现开始兴起,目前的中国数字媒体的载体包括 :互联网 (专门是垂直互联网领域和Web2.0/Web3.0门户),业务成熟；手机载体（包括2.5G/3G）,业务成熟，需要整合资源；IPTV 互动电视网（ New，今后深入中国家庭信息猎取与娱乐生活）；移动数字广播电视网（New， 可用廉价数字广播方法， 使得多数有屏幕的电子设备成为电视，基于新的移动数字广播电视制式标） 。2010-2012年,数字媒体在中国会成为名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整
4、理 - - - - - - - 第 1 页，共 5 页 - - - - - - - - - 中国媒体主流数字媒体领先阻碍中国的80后、90 后的年青人群数字媒体成为媒体主流后，会与传统传媒交相辉映,共存专门长的时刻，覆盖不同需求人群。在我国，数字媒体技术及产业同样得到了各级领导部门的高度关注和支持，并成为目前市场投资和开发的热点方向。“十五”期间，国家863打算领先支持了网络游戏引擎、协同式动画制作、三维运动捕捉、人机交互等关键技术研发以及动漫网游公共服务平台的建设，并分不在北京、上海、湖南长沙和四川成都建设了四个国家级数字媒体技术产业化基地，对数字媒体产业积聚效应的形成和数字媒体技术的进展起
5、到了重要的示范和引领作用。数字媒体产业链漫长，数字媒体所涉及的技术包罗万象。以后五年将是我国数字媒体技术和产业进展的关键时期。为在“十一五”期间进一步推进高附加值、低消耗的数字媒体产业进展，攻克数字媒体产业化进展中的技术瓶颈，在国家科技部高新司的指导下，国家863打算软硬件技术主题专家组组织有关力量，深入研究了数字媒体技术和产业化进展的概念、内涵、体系架构，广泛调研了数字媒体国内外技术产业进展现状与趋势，认真分析了我国数字媒体技术产业化进展的瓶颈咨询题，提出了我国数字媒体技术以后五年进展的战略、目标和方向。四、国外数字媒体产业的进展现况数字媒体包括用数字化技术生成、制作、治理、传播、运营和消费
6、的文化内容产品及服务，具有高增值、强辐射、低消耗、广就业、软渗透的属性。“文化为体，科技为酶”是数字媒体的精髓。由于数字媒体产业的进展在某种程度上体现了一个国家在信息服务、传统产业升级换代及前沿信息技术研究和集成创新方面的实力和产业水平，因此数字媒体在世界各地得到了政府的高度重视，各要紧国家和地区纷纷制订了支持数字媒体进展的有关政策和进展规划。美、日等国都把大力推进数字媒体技术和产业作为经济连续进展的重要战略。1英国拓展融资渠道促进产业进展名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - -
7、第 2 页，共 5 页 - - - - - - - - - 英国高度重视数字媒体产业的原创性，数字媒体产业已成为英国的重要产业，每年产值占英国GDP 的 8 。融资支持是英国数字媒体产业可连续进展的重要保证。英国数字媒体产业融资要紧有两大来源。一是公共资金，二是私人投资。公共资金要紧来源于英国文化、媒体和体育部扶持电影、多媒体等行业的国家科技与艺术基金会、英国电影协会、艺术协会、高校孵化基金；此外，还有贸工部在地区进展局下建立的创意产业专门基金、西北地区进展基金，以及在小企业服务局下建立的伦敦种子基金、西北地区种子基金、早期成长风险基金等；政府设置的高科技基金和苏格兰企业进展基金也为数字媒体产
8、业提供融资。此外，英国的创意产业还可申请欧盟的进展基金进行融资。在政府融资支持下，英国的私人资金也为数字媒体产业的进展提供了重要融资来源，使银行贷款和私人基金成为英国数字媒体产业融资的主渠道。2新加坡实施政策鼓舞制定数字媒结蔽略随着以创新为驱动力的经济时代的来临，新加坡政府适时提出以知识经济为基础，将数字媒体为主的文化创意产业作为推动经济快速增长的重要引擎之一，大力进展以文化艺术、设计和媒体为主体的创意产业。新加坡政府将创意产业作为创新经济的有机组成部分，在政府机构设置方面给予了政策倾斜。 新加坡设置了 “研究、创新及创业理事会”。总理任主席，成员包括私营企业家、科学界和学术界的代表及内阁部长
9、。同时，新加坡还在财政上大力资助创意产业。政府从开始每年拨出1000万新元，到 2004 年增加到每年 1 200 万新元，并在以后的3 年里每年拨出 1 550 万新元，加大艺术文化的进展力度。新加坡目标是201 2 年将创意产业的生产总值翻一番，从 2002 年占全国 GDP 约 3 的经济奉献率提升到6 ，从而打造出一个“新亚洲创意中心” 。3美国借助自身优势壮大产业进展美国权威统计机构最新数据显示，数字媒体产业在美国已进展成重要的支柱产业。以电影工业和电脑软件席卷全球的美国内容产业(包括数字媒体内容 )每年营收超过 4000 亿美元，占 GDP 的 4 。在时代华纳、迪士尼等传媒产业巨
10、头的引导下西方5O 家媒体娱乐公司占据了当今世界上9名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 5 页 - - - - - - - - - 5 的数字媒体产业市场。美国现在的数字媒体产业进展水平超过了以往任何一个时代不仅规模庞大而且产业细化全球扩张。美国政府高度重视数字媒体产业的进展，充分发挥不同地区的数字媒体产业。如弗吉尼亚借助与首都相邻的优势大力进展以艺术展览为核心的数字媒体产业；而美国西部的电影重镇洛杉矶，则以电影文化艺术为基础进展自身创意产业：有着亚洲文化特色
11、的旧金山，则侧重于进展多元文化型的数字媒体产业。4日本制定进展战略促进产业链进展日本是世界上数字媒体产业最发达的国家之一，数字媒体产业中的媒体艺术、电子游戏、动漫卡通等产值已是钢铁产业的两倍，成为日本目前三大经济支柱产业之一。目前日本直截了当运用电脑从事数码艺术工作的有近 10 万人，每年还有3O 多万人同意数码艺术教育与训练。日本数字媒体产业优势是该产业链环环相扣分不由不同的部门去完成，大大降低投资风险。同时，日本高度注重数字媒体产业的市场分析能力，主动加大其市场宣传力度。在任何一个超市、地铁站，都能看到销售与数字媒体有关产品的商店。如有名的柯南系列，因为市场反应一直专门好，到现在还在连载，
12、动画也一直在拍。这种市场化的产业链，关心动漫业规避了大部分的投资风险，并将一部成功的动漫作品需要的庞大营销成本，分摊到了不同时期的不同单位。五、数字媒体产业进展趋势数字媒体的进展不再是互联网和IT 行业的情况，而将成为全产业以后进展的驱动力。数字媒体的进展通过阻碍消费者行为深刻地阻碍着各个领域的进展，消费业、制造业等都受到来自数字媒体的强烈冲击。各种数字媒体形状正在迅速进展同时也各自面对种种进展瓶颈，中国那个拥有最大的互联网用户群体的市场也成为国际数字媒体巨头的必争之地。目前 3 亿多中国网民常常观看在线视频的现状，预示着在线视频立即成为产生数字媒体广告预算的主力引擎之一。中国社交网站 （SN
13、S）用户差不多超过 1.5 亿，约 1/3 的网民都在使用 SNS；各大主流互联网媒体纷纷向社交化转型，众多SNS 新平台和产品竞相登场。视频网站和社交媒体成为数字媒体进展的新方向。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 5 页 - - - - - - - - - 将数字媒体的产品服务和创新技术融入品牌的市场推广体系，最大化数字媒体的营销成效；现有广告主、代理商、媒体主以及其他各方角色如何在新媒体市场中迅速找准定位，利用现有业务的优势拓展新市场，成为当前数字媒体行业连续进展亟需回答的咨询题。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 5 页 - - - - - - - - -