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1、议我对国内网络购物的认知国内网购的概况我国第一宗网络购物发生在1996 年的 11 月， 购物人是加拿大驻中国大使贝详，他通过实华开公司的网点， 购进了一只景泰蓝“龙凤牡丹”。继北京之后，上海也于次年年底开张了第一家网络商店。一街道居民替儿子过生日， 通过网上商店订购一只哈尔滨食品厂的大蛋糕，半小时后蛋糕就准时送到了门上。早在 1999 年以前，中国互联网的先知们就开始建立B2C网站，致力于在中国推动网络购物。但这种做法在当时遭到了经济学界的普遍质疑。这种质疑主要来自三个方面：第一，是否会有足够多的消费者会在线购物？答案是没有。到2000 年，中国的网民人数仅为890 万，而且大部分人并没有形
2、成网络购物的习惯。所以，网络购物不会有很大市场。第二，网络购物能否解决物流配送的问题？答案是不能。网络购物需要全国性的物流配送体系， 而当时的快速物流、 快速递送行业还只是处于起步阶段。很多经济学家一谈物流配送， 就想到中国邮政， 愈发觉得物流配送问题的不可解决性。第三，网络购物能否解决网络支付的问题？答案是不能。中国人喜欢现金交易， 还没有形成刷卡消费的习惯，现 在又要求大家直接在网络上输入银行资料，直接通过网络实现银行转账，短期内要解决这一问题显然绝无可能。然而，在之后的时间看来， 这些质疑却都不是问题了， 它们已经被大型购物网站和除了邮政以外的快递公司及众多与各大银行对接的第三方网上支付
3、所解决。自 1991 年起，中国先后在海关、外贸、交通航运的部门开展了EDI(电子数据交换）的应用，启动了金卡、金关、金税过程。1996 年，外贸部成立中国国际电子商务中心。 1997 年，网上书店开始出现，网上购物及中国商品订货系统初现端倪。 1998 年 7 月，中国商品交易与市场网站正式运行，北京、上海启动了电子商务工程。1998年 3月 6 日下午 3:30 ，国内第一笔 INTERNET 网上电子商务交易成功。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 7
4、页 - - - - - - - - - 中央电视台的王轲平先生通过中国银行的网上银行服务，从世纪互联公司购买了10 小时的上网机时。 3 月 18 日，世纪互联和中国银行在京正式宣布了这条消息。事隔不久，满载价值166 万元的 COMPAQ电脑的货柜车，从西安的陕西华星公司运抵北京海星凯卓计算机公司， 这是在中国商品交易中心的网络上生成的中国第一份电子商务合同。由此开始，因特网电子商务在中国从概念走入应用。1999 年底，正是互联网高潮来临的时候，国内诞生了300 多家从事 B2C的网络公司。2000年，这些网络公司增加到了700 家。但随着纳指的下挫， 到 2001年人们还有印象的只剩下三四
5、家。 随后网络购物经历了一个比较漫长的“寒冬时期”。SARS 开辟了中国网上购物的新纪元。面对非典的袭击，多数人被困在屋内，而要想不出门就买到自己所需的东西只能依赖网络，许多防范意识很强的人也试着网上购物。至此，有越来越多的人认识到“网上订货、送货上门”的方便，也有越来越多的人也开始接受网上购物。2003 年非典过后，越来越多的人开始参与网络购物。以当当和卓越为代表的中国B2C的早期拓荒者，从图书这个低价格、标准化的商品作为网络购物的切入点，借助快递配送和货到付款的交易流程，开始逐步建立自己的市场基础，在度过互联网的寒冬之后获得了快速的成长。随着经济的发展，网络购物逐渐重放异彩。2005 年，
6、当当网实现全年销售4.4 亿，这一数字大大超过两三年前绝大部分投资机构的预期。这一数字，证明了（亚马逊，著名电子商务网站)模式在中国的成功，也证明了经济学家的过分悲观主义和市场力量的伟大。在当当、卓越这样的以图书切入市场的综合性网络商城模式之外，淘宝网和易趣网两家 C2C网站也随后兴起， 并在交易额上后来居上， 在短期内赢得了很大的成功。网络购物的发展2006 年开始，中国的网购市场开始进入第二阶段。经过了前几年当当、卓越、淘宝、 51特价街等一批网站的培育，网民数量比2001年时增长了十几倍，很多人都有了网上购物的体验， 整个电子商务环境中的交易可信度、物流配送和名师资料总结 - - -精品
7、资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 7 页 - - - - - - - - - 支付等方面的瓶颈也正被逐步打破。从 1999 年以来，网络购物的物流配送问题就在持续地改进。到了2005 年，对于当当、淘宝网们来说，物流配送已经不是问题。一个包括多仓储中心、异地批量运输、本地快速单件递送在内的非常草根的物流体系开始趋于成熟，并在中国网络购物的发展过程中起着实质性的支撑作用。网上支付手段也取得了重大突破。货到付款曾经是网络购物的主要交易方式，大部分人一直对中国网上支付的发展不抱信心。但从 2
8、005 年的商业银行创新和第三方网上支付工具的发展来看，很多人开始变得非常乐观。仿佛一夜之间， 原先影响中国网络购物发展的绊脚石都已不复存在。按照上海艾瑞市场咨询有限公司当时发表的2004 年中国网上购物研究报告估计，2005年中国网络购物的市场规模会达到87.1 亿。但实际的数字要远远超过这一规模，按照 CNNIC 发布的数字， 2005年上半年， 中国网上购物的规模就达到100亿，而全年超过 200 亿。2007年是中国网络购物市场快速发展的一年，无论是 C2C电子商务还是 B2C电子商务市场交易规模都分别实现了125.2%和 92.3%快速增长。根据艾瑞咨询公司最新推出的 2007200
9、8中国网络购物发展报告 数据显示：2007年中国 B2C电子商务市场规模达到43 亿元，其中当当以14.6%的市场份额位居第一，卓越与当当份额差距逐步缩小， 达到 11.9%， 随后是北斗手机网、京东商城分别以 9.7%和 8.1%位列第三、四位；2007年中国 C2C电子商务市场交易规模达到518亿元，其中淘宝网的交易份额占比达到83.6%，由于 TOM 与易趣合资处于磨合期，因此2007 年整体成交状况并不理想，拍拍网成交额首次超越TOM 易趣，以 8.7%的交易份额位居第二。网络购物年均增长 50% ， 中国网络购物的市场规模将在2009年实际接近 1000亿。考虑影响未来3 年中国网络
10、购物市场发展的因素，总体而言利好因素更多，影响也更大，因此艾瑞咨询预测至2011 年中国网络购物市场规模将达到4060亿元。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 7 页 - - - - - - - - - 网络购物的利与弊利：对于消费者来说 : 第一、可以在家“逛商店”，订货不受时间、地点的限制；第二、获得较大量的商品信息，可以买到当地没有的商品；第三、网上支付较传统拿现金支付更加安全可避免现金丢失或遭到抢劫；第四、从订货、买货到货物上门无需亲临现场既省时, 又
11、省力；第五、由于网上商品省去租店面、 招雇员及储存保管等一系列费用，总的来说其价格较一般商场的同类商品更物美价廉。第六、可以保护个人隐私， 很多人喜欢在网上购买成人用品，去实体店购买显得尴尬难堪。对于商家来说 : 由于网上销售库存压力较小、 经营成本低、 经营规模不受场地限制等。 在将来会有更多的企业选择网上销售， 通过互联网对市场信息的及时反馈适时调整经营战略，以此提高企业的经济效益和参与国际竞争的能力。再次，对于整个市场经济来说：这种新型的购物模式可在更大的范围内、更广的层面上以更高的效率实现资源配置。综上可以看出， 网上购物突破了传统商务的障碍， 无论对消费者、企业还是市场都有着巨大的吸
12、引力和影响力，在新经济时期无疑是达到“多赢”效果的理想模式。弊：一、 由于当前国内法律和产业结构不平衡， 大量的假冒伪劣产品充斥着网购；名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 7 页 - - - - - - - - - 顾客通过网购只能是看到照片， 而货物真的到达你手里， 就会感觉和实物图片不一致，因此，众多的顾客还是选择到实体店里购买较放心。ITM 模式也由此发展而来，确实杜绝了网购中对“以次充好、图物不符”等交易欺诈。二、不能试穿网购只是看到照片及对物品的简单
13、的介绍，像衣服或鞋子之类的， 你就不能直接的看出适不适合你，而如果在商场购买，你可以试穿，合自己的身，就马上买下，不用考虑那么多，而网上的，你要看尺码，衣长、袖长、裤长等等，要买到适合自己的需要斟酌。三、网络支付不安全可能被偷窥，密码被盗。网上购物最为担心的一点就是他需要用到银行账户，有些朋友的电脑中存在着盗号木马等，会造成账号丢失等一些严重的情况发生，所以大家在购物的时候尽量不要选择网吧等公共场所，自己的电脑也要保证杀毒软件的正常安装才能进行网络交易。 所以建议网购爱好者购物想选择自己经常网购的平台，比如淘宝网、京东商城、凡客诚品、哈妹网；在购物时，使用Mai126安全网购导航来进入购物平台
14、， 这样保证自己网购第一步就不会被钓鱼网站诈骗也是一种办法；在交易时，一定选择第三方担保交易，如支付宝、财付通等；由于 ITM模式正在逐渐推行， 全国大部分地区还未设立ITM实体店，如当地已设立ITM实体店的顾客建议在网购时，首先看卖家商户是不是ITM商户，如果是就要求卖家实行 OVS服务，将货发至 ITM店中，由 ITM 店为顾客直接进行检验、 修剪熨烫、包装、出具证明等一系列的售后服务，这样确保图物相符，还是较为放心的。四、诚信问题就是店主的信用程度， 如果碰到过服务质量差的店主， 问几个问题就显得不耐烦。还有在网上购物出现上当受骗时常发生。对此类问题，ITM则会为顾客出具相应的检验证明报
15、告， 顾客凭该证明资料到相关部门投诉或采取法律措施来维护自己的权益不受侵犯。五、配送的速度在网上所购来的物品， 还要经过配送的环节， 快则一两天， 慢则要一个星期或更久，有时候，配送的过程还会出现一些问题，还有，如果对物品不满意，又名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 7 页 - - - - - - - - - 要经过配送的环节，换一下物品，这样比较麻烦；而在商场上，看到自己想要，就直接到手，如果不满意，直接拿去换。六、退货不方便虽然现实中购物退货也需要很复杂的
16、程序，甚至对产品要有保护的要求， 可是网上退货就相对更加困难。 甚至提出百般无理要求拒绝退货和推卸责任。这一点是电子商务的售后服务体系不健全的原因所致，ITM战略平台体系目前就已提出售后服务的理念，并逐渐在全国推行，相信在未来三年将会解决此类问题。总结互联网、银行、现代物流业发展的产物，通过Internet的购物网站购买自己需要的商品或者服务。从交易双方类型分为两种形式，一种是B2C ，即商家对顾客的形式（如一流的综合性品质网购商城如经营图书音像的当当、亿汇网、惠心网、 越购商城等，如致力于为企业及商务白领提供综合性一站式网购服务的，中国首个提供中高档品牌销售业务的网上购物平台呼哈网、麦艾迪等
17、，如中国第一家女性时尚真品购物网站她秀网，如综合性的宝货购物商城京东网、翠微百货网上奥特莱斯以及国内首家ITM 战略平台体系的创始品牌索妃雅） 。另一种是 C2C ，即顾客对顾客的形式（如淘宝网） 。第三种叫 B2B(商家对商家，企业对企业，知名平台是阿里巴巴) ，B2B的影响不如 C2C ，但是交易额要比C2C大，其实是网上购物的主体， 能为双方节约巨大的交易成本。第四种是 C2B ，是个人以劳务方式向企业提供产品，一般是智慧产品如策划、 创意等，网上也称为威客。此外还有 G2G 、G2B 、G2C 、B2G 、C2G等，表示政府对政府、政府对企业、政府对个人、 企业对政府和个人对政府等，
18、但都没有前述的 C2C和 B2C发展的快和完善。另外，目 前还有不少比较购物搜索引擎。针对目 前淘宝网的淘宝客， 衍生出了大量导购网站。 对于喜欢购物但又想节省时间的朋友，还是选择一些导购网站为好。网上购物具有方便、快捷、价格相对便宜等优点。同时由于网络安全以及商家信誉等因素影响，网上购物者的权益受到损害的事件时有发生。 各国也制定了相应的法律法规。为了保证购物的安全， 维护购物名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 6 页，共 7 页 - - - - - - - - - 者的权益，购物网站采取了譬如数据加密、第三方支付、货到付款及ITM模式，还有如她秀网的全球专柜验货等措施。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 7 页，共 7 页 - - - - - - - - -