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1、心脑血管医药市场行业分析（一）市场前景心脑血管疾病，又称为循环系统疾病，是一系列涉及循环系统疾病的统称，先天遗传和后天环境对于心脑血管疾病的发生都有重要影响。心血管疾病大致可以分为高血压、冠心病、心率失常、心脏瓣膜疾病、心肌疾病、肺心病、心脏感染性疾病等； 脑血管疾病主要指脑卒中， 俗称中风。心脑血管疾病主要呈现出如下特点： （1）病因复杂，导致心血管疾病的原因多样，先天的遗传因素和后天环境变化都会致病， 而且其他组织和器官的病变也会累及心脑血管系统；（2）相互影响，心脑血管各种疾病之间相互联系，比如高血压就是脑卒中和冠心病的高危因素，心功能不全又往往会伴随心律失常； （3）涉及全身，由于人体
2、各部分通过循环系统相连， 心脑血管病变往往也会导致肾脏、四肢血管的病变。 作为一类系统性疾病，心脑血管医药市场有着广阔的市场前景，是医药制造企业的必争之地，其潜力主要体现在如下几个方面： 1、庞大的客户人群，居高不下的患病率 心脑血管疾病是人类头号杀手。 根据 WHO 统计，冠心病和脑血管疾病排在全球死因的前两位， 两者合计占比超过20% ， 全球每年至少有1200 万人死于心脑血管疾病，已成为威胁人类健康的头号敌人。 在中国，每年大约有 260 万人、每天大约有 7000 人死于心脑血管疾病。根据第四次 国家卫生服务研究 统计调查数据显示： 从 1993 年至 2008 年以来的十五年间我国
3、居民心脑血管疾病患病率呈现了快速增长之势，年平均增长率达到8.37% 。以 2008 年人口总数 13.3 亿推算，2008 年我国有医生明确诊断的心脑血管疾病例数由1993 年的 0.37 亿增加到 1.14 亿人。心脑血管疾病患病率亦居高不下， 2008 年我国居民循环系统疾病慢性病患病率达到 85.5 。其中高血压病的患病率最高，达到 54.9 ，心脏病为17.6，脑血管病稍低，为9.7。 2、医药细分市场规模第一 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 5
4、 页 - - - - - - - - - 心脑血管疾病不但是导致人类死亡的首要原因，同时由于其多为慢性病， 需要长期药物治疗， 由此心脑血管药物成为全球销售规模最大的药物（世界药品销售额中心脑血管用药居第1位，第2位和第3位分别是抗感染类用药和胃肠道类用药）。 2008 年全球市场规模在900亿美元， 及至2013 年底预计市场规模已超过1100亿美元，年复合增速超过5% 。 在中国，根据南方依据经济研究所统计数据显示：抗感染和肿瘤药物排名前两位，医院市场心血管药物占比14% ，居第3位；神经系统（含脑血管用药）占比8% ，居第6位。若将心血管和脑血管药物整体计算，且考虑到心脑血管属慢性病，有
5、大量病人选择药店、 社区医院等途径购药， 并未进入南方所医院用药统计范围，整体心脑血管用药规模将远大于肿瘤药和抗感染药。 3、人口老龄化、生活水平提升及不合理的饮食、生活习惯是心脑血管医药市场增长内在动力 进入21世纪，一方面，人类摄入的脂肪类食物过多，营养过剩，再加之运动量减少，致使肥胖人口比例增加， 而体重肥胖者罹患心脑血管病的概率是正常体重群体的1倍以上。不好的饮食和生活习惯，导致心脑血管发病年龄呈年轻化的趋势。另一方面，我国人口老龄化趋势已确立，预计到 2020 年，我国65岁以上人口数量占比将由现在的8.1% 上升到10.6% 。而老年人群心脑血管发病率显著高于其他人群。以高血压为例
6、，65岁以上人群其高血压发病率高达55% ，是青壮年人群发病率的1倍。 此外，老年人患伴随心脑血管疾病高发生的并发症（如糖尿病、高血脂）发病率也会显著高于其他群体。 以上两个因素均会推动心脑血管医药市场规模持续扩大。对比 1998 年和 2008 年两次全国卫生服务调查数据可发现：我国居民高血压和脑血管病呈现了快速的增长之势， 两者患病率分别增长了247.47% 和 64.41%，其中高血压病的年均增长率达到了14.84% 。 这一数据直接印证了我们对心脑血管医药市场的判断。南方依据经济研究所统计数据显示： 2007 至2009 年我国医院市场整体心脑血管药物市场规模由700亿增长到983亿，
7、复合增长率近20% 。 4、国家主导的医疗卫生费用持续投入将是维持心脑血管市场持续高增长的另一有利因素 由中国政府主导的医疗卫生体质下的医疗卫生费用持续投入，将带来就诊率名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 5 页 - - - - - - - - - 和治疗率提升，从而带动心脑血管市场持续增长，这主要体现在两个方面：（1）国家加大基础医疗卫生建设， 扩大医保覆盖范围等措施将提高心脑血管疾病的发现率和治疗率， 尤其新农合等将使农村地区更多心脑血管病人获得治疗，潜在
8、需求将转化成实在需求。2）我国心脑血管病人基数大、检出率和合理治疗率低。1993 至2008 年，我国经医生明确诊断的心脑血管病人数量由 0.37亿增加到1.14亿。即便如此， 由于我国医疗条件所限， 仍有大量的病人未被检出和接受合理治疗，潜在治疗需求很大， 国家加大医疗资源投入将有助于将潜在治疗需求转化为实在需求。 （二）竞争格局 药品制造是精密科学， 药品一般具有很强的专用性， 也就是人们常说的对症下药。药品的这一消费特性决定了药品的适用范围会有限，即是说单一药品在某一大类药品中的市场份额不会很大， 或者说某一药品的优势只会体现在更加细分的市场，同属于某一类药的药品之间往往表现出差异化竞争
9、特征。以公司治疗中风后遗症的中成药参麝活络丸所在的心脑血管中成药市场为例：销量第一的天津天士力制药股份有限公司的复合丹参滴丸以 6.87%的市场份额排在首位。陕西咸阳步长制药有限公司的脑心通胶囊位居次席，市场份额为 6.24%。 石家庄以岭药业股份有限公司的通心络胶囊在心脑血管口服中成药市场中占据 4.99%的份额排在第三位。整个心脑血管中成药市场份额前10 的产品占总市场的比例不超过40% ，其它 60% 的市场份额被其它大量厂商瓜分。 这一竞争格局表明， 差异化竞争留给新药以十分大的市场空间，消费者不会因为消费习惯而拒绝使用新药，新药的推广和接受并不会十分困难。 （三）市场定位作为一家心脑
10、血管医药制造企业，公司专注于冠心病、 高血压、脑中卒等疾病药物的研发、 生产和推广。 公司主要关注以下人群的健康状况，并为其提供贴心、富有疗效的服务： 1、机关干部、企事业领导、知识分子等。 由于他们每天压力过大，精神紧张，导致人体神经失调，新陈代谢发生紊乱，主要器官功能失去平衡，易造成动名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 5 页 - - - - - - - - - 脉硬化，从而引起冠心病和脑血栓。 2、烟酒过度、生活无规律者。他们较易造成血管痉挛，血流不畅，
11、往往过早患心脑血管疾病。 3、肥胖及饮食不科学者。 他们往往营养过剩， 使血液中的胆固醇含量过高。 4、40 岁以上者，尤其是有头晕目眩、心慌气短、记忆力衰退、四肢麻木、听力和视力下降等症状的中老年朋友。 （四）行业趋势 心脑血管疾病的发生和流行主要受到人口老龄化、生活水平提升及不合理的饮食、生活习惯的影响， 而对此类疾病的治疗则受到药理科学和医疗技术的发展表现出如下趋势： 1、肥胖流行增加了罹患心脑血管疾病的风险 肥胖会增加罹患许多疾病的风险，特别是心脏病、中风、癌症和糖尿病。血液中高水平的低密度脂蛋白和冠心病之间的关系已经被多次证明。脂肪组织释放大量具有生物活性的物质， 不仅影响体重平衡，
12、 而且会产生胰岛素抵抗。 想要获得健康最重要的方法就是摄取好的营养，但是由于生活节奏加快、 缺乏营养学教育和缺乏体育锻炼，现在的情况并不乐观。这对健康产业来说如同一场战争。 2、联合用药是治疗心脑血管疾病的大势 最有前景的发展趋势是联合应用药物治疗心血管疾病。尽管市场上有许多种心血管药物治疗各种疾病， 但需求仍未被满足。 医生在面对现有药物不够理想的效果时仍感到沮丧和受挫。 看上去解决的办法是发展复合药物可以同时解决几个心血管病症状。当然，尽早治疗、患者教育和持续治疗也是非常重要的。联合药物的一大优点是是增加了患者服药的顺应性，特别是那些老年病人。 被广泛接受的高血压治疗指南就建议高血压联合两
13、种药物治疗。预计未来联合药物应用的发展会越来越普遍。 在经济上复合药物也比较有优势，而且往往可以获得新的专利保护。中成药作为一种典型的复合药物，近些年在中国市场占有率有持续上升的趋势。 3、激素治疗开始流行 心血管疾病是50岁以上女性死亡的主要原因之一。流行病学调查显示年轻女名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 5 页 - - - - - - - - - 性心血管病发病率低于男性， 但是绝经期后发病率显著增加。 雌激素替代治疗在2001 年时就已经形成了一个20
14、亿美元的大市场。美国心脏学会推荐雌激素作为预防心血管疾病的首选用药。 4、国内中成药在心脑血管领域应用越来越广泛 中药在中国有着悠久的历史， 和良好的群众消费基础。 中成药在心脑血管领域具有独特优势，治疗心血管疾病的中成药市场呈稳步增长的趋势。 2008-2011 年间，我国心脑血管疾病中成药 （包括口服、注射等各类别） 市场规模由 376.14 亿元增长到 644.61 亿元， 增速较前几年有所放缓， 但仍然以19.67% 的年均增长率快速增长。 心脑血管口服中成药在治疗心脑血管疾病中发挥着重要的作用，近年的市场销售规模也逐年增长，销售额由 2008 年的 156.46 亿元上升至 2011 年的 282.59 亿元，近三年的复合增长率为 21.78%，高于心脑血管中成药的总体增长速度。 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 5 页 - - - - - - - - -