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1、手机市场调查分析报告 手机市场调查分析报告 小组成员： 前期调查准备： 调查形式：走访、咨询、分析法 数据汇总： 调查报告： 手机使用背景 经济迅速发展，人们生活水平不断的提高，这就为手机的普及创造了条件，同时经济全球化的进程加快，对信息需求的即时性要求也更为注重了。手机作为20世纪末的新事物，它的发展初期作为一个简单的通讯工具，走到现在成为一个新的信息携带者，手机的优越性在某些方面已超过了报纸、杂志等信息载体。现在越来越多的人已经将手机作为一个随身必备的物品。 手机市场特点 （1）手机市场类型是属于垄断竞争市场。 （2）每个厂商的产品是不同质的，即存在差别。但差别又不是很多。由于产品的差别性
2、，使得它们相互之间不能完全替代，从而厂商对于自己的产品具有一定的垄断性。另一方面，由于产品的差别不大或很小，使得它们相互之间具有较高的替代性，从而厂商对自己的产品不具有完全的垄断性。在手机市场上，诺基亚、三星、摩托罗拉、苹果等产品，它们都拥有最基本的功能，可以满足消费者最基本的需求，同时也是由于它们之间在产品的质量、设计、功能、技术等的不同，使得它们之间也不能完全替代，就好像一个商务人士他需要的是黑莓，而对于一般的消费者只需其具备较好的功能就行。 （3）厂商数量众多，它们凭借产品的有限差别对市场施加有限的影响，是市场价格的影响者。但厂商数量的众多和产品的有限差别使得厂商无法相互勾结以控制市场价
3、格。 在中国市场上存在着众多的手机生产、销售的厂商，其中较为有影响力的就是前十大品牌，三星可以就其创新和优美的设计进行叫价，而诺基亚可就其价格的优势在 市场上有一定的话语权。但它们之间因为产品的差别，所以不会联合起来进行定价。（4）由于每个厂商所占的市场份额小，加上产品之间又存在有一定的差别，以至于厂商认为其决策对其他厂商影响不大，不太会引起竞争对手的注意和反应。因而厂商常有独自行事的特征。在我们走访的几大商场中，我们发现并不是所有的厂商行动都一样，例如我们看到诺基亚在搞所谓的迎暑期大优惠，有些机型在降价销售，而苹果新款手机正在极力作上市宣传。 （5）行业进出比较容易。因为厂商规模一般不是很大
4、，所需投入或退出的资本不是太多，转产别的产品或提供别的服务就较为容易。很多手机生产厂家在亏损的时候，一般不会再继续待在这个行业。 （6）在垄断竞争市场上，商品的品牌是极为重要的，因为作为一个消费者对产品的质量、功能是有偏好的，我们作为一个消费者在一般情况下不会去购买我们所从未听说过的产品和服务的。 （7）为了突出自己的产品特点，厂商是会花很多的力气在广告、商标、包装上的，从而引起消费者的注意并刺激他们的购买欲望。三星、诺基亚、苹果等等的品牌，其广告不胜枚举。 手机定价的影响因素 中国是全球最大的移动通信市场，尤其近几年，我国用户对移动通信的有效需求持续加大，加上手机对固定电话替代性竞争加剧，手
5、机用户数增长加快。随着手机使用的普及，市场的扩张，更新换代速度加快，销售价格走低，行业竞争日趋白热化，因此手机的定价已经不再是以前简单的理论了。 （此图为影响定价的因素关系图） 1市场需求及变化 经济学原理告诉我们，如果其他因素保持不变，消费者对某一商品需求量的变化与这一商品价格变化的方向相反，如果商品的价格下跌，需求量就上升，而商品的价格上涨时，需求量就相应下降，这就是需求规律。因此作为手机市场的厂商在做决策时必须考虑到这些。 从2022年的全球经济到现在，手机市场也经历了一段危机，面对低迷的市场行内厂商不断的进行价格的调整以适应市场的变化，同时又要保证自己的产品能够销售出去而不亏损，并能继
6、续进行产品的研发和生产。 2市场竞争格局 企业定价的“自由程度”，首先取决于市场竞争格局。在不同市场竞争条件下企业定价的自由度有所不同，企业定价时必须对其产品的市场模式予以考虑。 手机市场是垄断竞争市场。这是一种介于完全竞争和纯粹垄断之间的市场条件。垄断竞争市场市场上众多卖方企业的产品在质量、外观、花色、式样，包装、厂牌等存在着差异。某些企业依仗“差异”的优势，由价格的消极接受者，变为强有力的价格决定者。 手机极具影响力的厂商诺基亚、三星、苹果、飞利浦等，它们的价格不会与那些没有品牌的手机价格相一致，在市场上我们不可能和这些产品专卖店的售货员讨价还价，因为决定价格的权利在他们，我们可以选择的就
7、是买与不买。3政府的干预程度 在现代经济生活中，世界各国政府对价格的干预和控制是普遍存在的，只是干预与控制的程度不同。我国政府除了通过宏观控制货币发行、财政收支、信贷、积累与消费的关系影响价格的总水平外，还对有关国计民生的重要产品规定了企业的定价权限。 如政府现在放开了对手机卡的管制，这对手机市场而言无疑可以说是一个鼓舞人心的消息，减少了不必要的约束之后对手机市场的进一步发展具有重要的意义和作用。 4商品的特点 商品的自身属性、特征等诸方面因素是企业制定价格时必须考虑的因素。包括商品的种类、标准化程度、商品的易腐、易毁和季节性、时尚性、需求弹性、生命周期阶段等。 手机作为一种技术产品，其换代周
8、期极为短，正如老师您说的一样当我们在 等待某一款手机降价的时候，比其更为优越的产品又出现了，因此我们不会等到最追求到自己最喜欢的并且又减价销售的商品。 .企业状况 企业状况主要指企业的生产经营能力和企业经营管理水平对制定价格的影响。不同的企业由于规模和实力的不同、销售渠道和信息沟通方式不同、企业营销人员的素质和能力高低的不同等，对价格的制定和调整应采取不同的策略。 每个手机厂商的规模和实力都存在着较大的差异，有些存在经济规模经济，而有些存在着范围经济，使得它们的平均成本可以比那些单个的小厂商又缺乏范围经济的来说是拥有了更为突出的优势。 感悟与思考 手机市场竞争的激烈化和白热化，作为企业要想获得
9、和保持自己的竞争优势，应树立起“顾客至上”的观念，并对消费者行为和顾客的价值给予更大的关注和了解，从而更好的为顾客服务，同时也是在为本企业更好的发展创造更大的空间。第一章 2022-2022年世界手机行业发展状况分析 第一节 2022-2022年世界手机行业发展综述 一、世界手机市场十年来首现萎缩 二、2022年世界手机市场份额 三、世界手机品牌分析 第二节 2022-2022年世界手机市场发展现状分析 一、世界手机产量情况分析 二、世界手机销售情况分析 三、全球新型手机研发情况 第三节 2022-2022年世界手机产业发展趋势预测分析 第二章 2022-2022年世界主要国家手机产业运行动态
10、透析 第一节美国 一、美国畅销手机品牌排行榜 二、美国手机市场衰退情况分析 三、摩托罗拉08年在美国手机市场份额分析 第二节日本 一、诺基亚退出日本手机市场情况透析 二、日本手机租赁分析 三、日本手机市场产销量分析 第三节韩国 一、韩国手机产销量分析 二、诺基亚进军韩国手机市场分析 三、韩国手机畅销北美市场 第三章 2022-2022年中国手机行业投资环境分析 第一节 2022-2022年中国手机政策环境分析 一、手机行业政策环境 二、2022年国内宏观政策对其影响 三、2022年行业产业政策对其影响 四、2022-2022年中国电子产业振兴规划分析 五、进出口政策分析 第二节 2022-20
11、22年中国经济发展环境分析 一、中国GDP分析 二、城乡居民家庭人均可支配收入 三、恩格尔系数 四、人民币汇率分析 第三节 2022-2022年中国手机产业发展社会环境分析 第四章 2022-2022年中国手机行业发展形势分析 第一节 2022-2022年中国手机行业发展综述 一、中国手机市场回顾 二、手机行业经营业绩分析 三、中国手机市场品牌分析 第二节 2022-2022年中国手机行业售后服务分析 一、手机行业质量问题分析 二、中国手机售后服务调查 三、手机行业用户搜索热点简况 第三节 2022-2022年中国手机行业市场进出口数据监测分析 一、中国GSM数字式手持无线电话整套散件进出口总
12、体数据 二、中国其他GSM数字式手持无线电话机进出口总体数据 三、中国CDMA数字式手持无线电话整套散件进出口总体数据 四、中国其他CDMA数字式手持无线电话机进出口总体数据 五、中国其他手持式无线电话机进出口总体数据 第四节 2022-2022年中国手机行业发展机遇和挑战分析 第五章 2022-2022年中国移动通信手持机（手机）产量数据统计分析第一节 2022年全国移动通信手持机（手机）产量数据分析 一、2022年全国移动通信手持机（手机）产量数据 二、2022年重点省市移动通信手持机（手机）产量数据 第二节 2022年全国移动通信手持机（手机）产量数据分析 一、2022年全国移动通信手持
13、机（手机）产量数据 二、2022年重点省市移动通信手持机（手机）产量数据 第三节 2022年1-5月全国移动通信手持机（手机）产量数据分析 一、2022年1-5月全国移动通信手持机（手机）产量数据 二、2022年1-5月重点省市移动通信手持机（手机）产量数据 第四节全国移动通信手持机（手机）产量增长性分析 第六章 2022-2022年中国移动通信及终端设备制造行业规模以上企业经济运行数据监测 第一节 2022-2022年（按季度更新）中国移动通信及终端设备制造行业数据监测回顾 一、竞争企业数量 二、亏损面情况 三、市场销售额增长 四、利润总额增长 五、投资资产增长性 六、行业从业人数调查分析
14、第二节 2022-2022年（按季度更新）中国移动通信及终端设备制造行业投资价值测算 一、销售利润率 二、销售毛利率 三、资产利润率 四、未来5年移动通信及终端设备制造盈利能力预测 第三节 2022-2022年（按季度更新）中国移动通信及终端设备制造行业产销率调查 一、工业总产值 二、工业销售产值 三、产销率调查 四、未来5年移动通信及终端设备制造产品产销衔接预测 第四节 2022-2022年（按季度更新）移动通信及终端设备制造出口交货值数据 一、出口交货值增长 二、出口交货值占工业产值的比重 第七章 2022-2022年中国手机市场消费情况分析 第一节 2022-2022年手机用户研究分析
15、一、用户特征概括 二、用户特征研究 三、用户上网行为研究 四、主流品牌用户特征研究 第二节 2022-2022年中国手机市场热门机型分析 一、市场概述与主要结论 二、热门机型现状与特征 三、热门机型产品结构特征 四、主流厂商热门机型分析 五、热门机型演变趋势分析 第三节 2022-2022年中国手机市场关注度分析 第八章 2022-2022年中国手机细分市场运行动态分析 第一节 2022-2022年中国3G手机市场分析 一、市场关注状况 二、3G终端产品分析 三、中国3G业务发展状况 第二节 2022-2022年中国智能手机市场发展分析 一、金融危机对智能手机市场影响 二、热门智能手机市场分析
16、 第三节 2022-2022年中国拍照手机市场发展分析 一、高像素拍照手机市场现状 二、高像素手机产品分布特征 三、主流厂商竞争力对比 四、市场发展动态 第四节 2022-2022年中国电视手机市场分析 一、中国手机电视市场概况 二、中国手机电视用户调查 三、电视手机市场前景调查 四、手机电视市场机遇与挑战 第五节 2022-2022年中国游戏手机市场调查分析 一、用户使用状况调查 二、消费行为特征调查 三、主流用户消费行为调查 四、游戏手机市场前景 五、市场发展策略分析 第九章 2022-2022年中国手机行业市场竞争格局分析第一节 2022-2022年中国手机市场竞争现状分析 一、中国低端
17、手机厂商竞争分析 二、中国手机品牌竞争分析 三、国内外手机厂商竞争力对比分析 第二节 2022-2022年中国手机产业集中度分析 一、手机产量集中度分析 二、手机生产企业集中度分析 三、手机市场销售集中度分析 第三节 2022-2022年中国手机企业竞争策略分析 第十章 2022-2022年中国手机上市企业竞争性财务数据分析第一节四川长虹电器股份有限公司 一、公司简介 二、公司主要经营数据指标分析 三、公司竞争力分析 四、公司未来战略分析 第二节康佳集团股份有限公司 一、公司简介 二、公司主要经营数据指标分析 三、公司竞争力分析 四、公司未来战略分析 第三节 TCL集团股份有限公司 一、公司简
18、介 二、公司主要经营数据指标分析 三、公司竞争力分析 四、公司未来战略分析 第四节中兴通讯股份有限公司 一、公司简介 二、公司主要经营数据指标分析 三、公司竞争力分析 四、公司未来战略分析 第五节宁波波导股份有限公司 一、公司简介 二、公司主要经营数据指标分析 三、公司竞争力分析 四、公司未来战略分析 第六节略 第十一章 2022-2022年中国手机产业非上市企业竞争性数据分析第一节摩托罗拉（中国）电子有限公司 一、公司简介 二、公司主要经营数据指标分析 三、公司竞争力分析 四、公司未来战略分析 第二节达业（上海）电脑科技有限公司 一、公司简介 二、公司主要经营数据指标分析 三、公司竞争力分析
19、 四、公司未来战略分析 第三节北京索爱普天移动通信有限公司 一、公司简介 二、公司主要经营数据指标分析 三、公司竞争力分析 四、公司未来战略分析 第四节天津三星通信技术有限公司 一、公司简介 二、公司主要经营数据指标分析 三、公司竞争力分析 四、公司未来战略分析 第五节夏新电子有限公司 一、公司简介 二、公司主要经营数据指标分析 三、公司竞争力分析 四、公司未来战略分析 第六节联想移动通信科技有限公司 一、公司简介 二、公司主要经营数据指标分析 三、公司竞争力分析 四、公司未来战略分析 第七节略 第十二章 2022-2022年中国手机行业发展趋势预测分析第一节 2022-2022年中国手机研发
20、趋势分析 一、手机研究开发新趋势 二、手机主要品种发展趋势 第二节 22022-2022年中国手机行业发展趋势分析 一、全球手机产业前景分析 二、中国手机流行趋势 三、中国手机市场增长预测 第三节 2022-2022年中国细分手机发展趋势分析 一、3G手机市场发展前景 二、2022年智能手机市场发展趋势 三、2022年全屏触控手机市场发展趋势 四、中国双待手机市场新趋势 第四节 2022-2022年中国手机行业市场发展预测分析 一、手机产量预测分析 二、手机需求预测分析 三、手机市场竞争格局分析 四、2022-2022年中国手机产业进出口预测分析 第十三章 2022-2022年中国手机行业投资机会与风险分析第一节 2022-2022年中国手机产业投资环境分析 一、宏观经济预测分析 二、金融危机影响分析 第二节 2022-2022年中国手机行业投资机会分析 一、手机行业投资潜力分析 二、手机行业投资吸引力分析 三、移动通信及终端设备制造行业盈利预测分析 第三节 2022-2022年中国手机行业投资风险分析 一、市场竞争风险分析 二、技术风险分析 三、信贷风险分析 第四节专家投资建议