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1、标 志 设 计 课 件绪论 标志的基本概念l 标志：标识，是人们在长期的生活和实践中形成 的一种视觉化信息表达方式，具有特殊意 义的符号，是一个人一个群体地位与实力 的象征。l 早期：图腾和简单的符号 十字架 - 基督教，新月 - 伊斯兰教 八卦、太极 - 中国道教l 信息社会：书籍、报纸、电视、电影、网络 l 意义：作为特殊的图形符号有传达信息的功能， 沟通了消费者和产品之间的关系。u商品学 商标，用于表明商品名称、质量、 数量、产地、公司名称等商业属性。 u图形学 对原始信号和现象的抽象、提炼。u符号学 经过概括后有警示、命令、要求、数 量、产地、公司名称等商业属性。 u传播学 具有传播媒
2、介的特征，是人与人之间 信息发布和交流的平台。l 文化与历史性：不同民族和国家地理环境、历史 背景、宗教信仰不同。 龙：中华民族 樱花：日本中国标志发展历史l 商标或起到商标作用的其他标志已存在至少5000年了，陶工标记 仍在使用。 l 动机u现代标志产生于个人或组织为了获取社会认知和需要，表现某事物与众不同的手段。u早期，人们使用标志陈述3种关系 社会身份：谁说了什么、这是谁 所有权：谁拥有这些 原产地：谁制造了这些l 产生：生产力提高 同类产品出现 产品 花色、品种增加，生产者需要有一个 能够区别同类产品的记号推广自己的 产品 标志 北宋：济南刘家功夫针铺（图文并茂的标志）“认门前白兔儿为
3、记”秦汉前：古代商人用印章和印记作为商品交换的 凭证。汉、唐：不同的姓氏出现在瓷器、漆器上，铜镜 上也出现制造者的姓氏与产地标记。 “真”、“真正”货品真实后：在话语基础上出现相应的图案。珠宝店：如意药铺：鹤、鹿容易产生共鸣或带有民族特色的传统图案l 发展：鸦片战争后，列强入侵，洋货对中国商品市场带来很大冲击。l 完善：永久、凤凰、英雄、中国铁路（60年代） 太阳神、乐百氏、中国银行、工行（80） l 时代化：简单易懂、多元化l 古埃及墓穴中发现有标志的器皿 古罗马建筑物、陶器上上刻有石匠的标志 13世纪后商业发展，制造业与商业标志区分 造纸术传到欧洲，1282年最早的水印标志出现l 现代：
4、德国 强调理性与严谨、直线几何图形 法国 人文主义、曲线、卡通、有机图形 美国 开放、亲和力 日本 兼具东方传统风格外国标志发展历史l 纹章：盔甲上的标记，起源于十二世纪中，表明 身份。图案 象征性，动物、植物、物品 l 花押：希腊语“单线条”，画出轮廓，今天用来 表示某人姓名和首字母设计，为不识字的 人提供方便的签名方法。l 烙印：用烙铁在牲畜身上打上印记l 耳标：易辨认l 陶工标记：表明生产者l 品质标记：表示某事物与众不同的特性，验证 金属纯度l 石工标记：中世纪的石匠是伟大的建设者 徒工：技巧 师傅：技巧+知识 大师：技巧+知识创造力l 印刷标记：黑色或红色印制l 水印：在纸张制造过程
5、中印上透明的永久的水印证明产地、质量、尺寸l 性质上u商标：企事业单位和个体工商者为了使自己的产品或提供服务项目与市场上其他同类的产品相区分，使用的一种特殊标记。u徽标：徽章的演变，通过图形文字表示个人或 机关、团体、活动等的身份形象。标志的类别u公共标识：交通、安全、洗手间、卫生医药l 功能上u国家城市标志：国徽、国旗、城市市标u公司企业标志u商品标志u活动组织社团会议标志u指示、质量、安全标志l 形式上u文字：汉字 以图形、象形文字为基础，发展为 音、形、意三位一体拉丁字： 60多个国家使用， 几何形有利于元素的组织构成 以字首或单词构成 单词和图形结合综合字：汉字与拉丁字结合u图形 抽象
6、图形：几何、块面、色彩、线条 图案简洁、鲜明、便于复制具象图形：客观存在，源于现实高于现实 去繁就简 通过夸张、省略、添加、变形、拟人使 具象图形更具有识别性与象征性u图文结合：对文字图形的补充 兼有文字的识别性、准确性，图形的 生动、亲和力l 识别性：通过视觉图形了解企业和产品的属性 和内涵l 审美性l 符号性：精炼、象征、指示l 同一性：印刷品、网页、电视广告、灯箱、 广告牌不同载体中运用同样的标志。l 简洁性：易于识别、记忆。标志设计的原则l 作用 树立品牌：商品形象由标志建立，企业形象由标 志识别，文化形象由标志定位。 保证信誉：品牌产品以质取信，标志是信誉的保证 便于交流 利于竞争：
7、引导购买、有视觉冲击力、便于识别、 记忆、复制标志设计的作用和特点l 设计方案的目标 外部识别：增强公司外部目标群体，如消费者、 商业伙伴、投资者、新闻记者、政府 部门的能见度，改善公司形象。 内部识别：增强员工主动性和忠诚度，对客户 产生积极影响。 经济性：改善内外形象增加公司销售 形象改善 - 提高员工积极性 - 提高效率 最终商业目标：增加销售、降低成本、提高公司 经济性l 品牌 不仅代表公司，同时也表示产品。 不仅是视觉标志，也是氛围 生产者：用品牌区分相似产品 消费者：保证产品质量，提供中意的形象l 应用 可作为公司的代名或产地标志l 特点 易识别：形态、色彩、特征 加深记忆：使庞大
8、复杂的机构归于一个视觉 符号，产生深刻记忆。 易制作推广：规范化、标准化、程式化、有利于 推广。l 表象法 银行：钱币，出版业：书籍，造纸业：树木 国际企业：英文名，航海：鱼、船，农业：麦穗 石油：火焰，关爱、援助：手，工业：螺钉、齿轮，公平、法律：天平，天文：望远镜，影视、传播：放映机、胶片创意方法l 象征法u动物 熊猫：珍贵、中国 蜜蜂：勤劳 狮虎：威猛 飞鸟：自由、飞行 麒麟、龙凤：吉祥如意 鸽子：和平 马：快递、快捷 龟鹤：长寿 世界自然基金会中国网站标志l 植物 麦穗：农民阶级 玫瑰：爱情 牡丹：富贵 荷花：高洁 绿叶：大自然、环保、生命 橄榄枝：和平 松柏：长寿l 色彩 绿色：医药
9、机构、环保组织（生命健康和平） 红色：红十字会、医院、志愿者（生命热情） 白色：医疗机构（纯洁卫生高雅） 蓝色：航海、航空（天空海洋自然）l 其他物品表象 放大镜：调查、研究 灯泡：创意、想法 尺子：测绘、度量、精确 键盘、鼠标：科技、网络 笔：设计、编撰 蜡烛：教师、奉献 l 暗示法 易碎：玻璃杯 怕湿易潮：雨伞 注意安全：安全帽 电子邮件：信封日常生活的符号：裁判哨音、邮戳、脚印、标志l 意义的传达 符号：对人来说在某方面能代表一类事物的东西 商标：是否够醒目、为人理解、产生效果l 渠道、媒介、形式 印刷媒介：二维空间限制，静止图形 报纸形式：黑白、分辨率低 形式：三维、凸起、凹陷、雕塑标志设计的传播l 实用性要求 便于迅速识别，表现出公司或产品的重要意义 醒目：在适当的场合和时间被看到，别迅速识别 应用：车体、信纸、服装 竞争：与企业区分、与众不同 法律保护：注册 简洁：易懂 吸引力：有时恼人的东西比优雅的更有效 得体：注意是否会产生意料之外的意义色彩复制：经济因素，标准色不宜过多黑白翻版：黑白复印、报纸、传真三维：可用作三维读音：上口、易读可爱：讨人喜欢有时比以上都重要l 写实图形：模仿三维空间、材料的仿真效果l 卡通标志设计的图形表现l 几何图形l 汉字l 英文、拼音l 数字