创意100-设计师必懂的100个设计创意-读书学习笔记.doc

-# Chapter 1独特创新思维 001 创意来源于仔细观察 002 创意是一个有趣的故事 判断创意是否成功的其中一个重要标准，就是它能否让人觉得有趣，并引导人们展开相应的联想。我们可以根据主题设计出具有故事性的画面，让人不仅被眼前的这一幕所打动，还能据此联想到在这之前或之后的有趣场景，进而产生更加浓厚的兴趣来了解相应的信息，达到宣传的目的。 Idea：具有故事性的创意让人情不自禁地参与进来，加强互动，更容易留下深刻的印象。 003 旅行中的创意 旅行是难得的收集创意的好机会，我们可以用拍立得相机随时记录有趣的事物，做成一本拼贴的旅行笔记；在速写本上画下今天所品尝的地方美食，并进行文字介绍，制成一本美食集锦；沿途将花朵、叶子夹在本子里；绘制特色小店的专属地图；到当地邮局购买明信片寄给自己…… Idea：别再做无聊的观光客，换种方式记录你的旅程，会有很多有趣的创意闪现。 004 餐桌上的创意 我们每天都要面对餐桌进食，这个再熟悉不过的地方也有无限的创意。食材的造型、色彩和摆盘的造型等因素都可以是灵感的来源。除了食物，我们也可以把原本不属于餐桌的食物放进了进行创意，会带来截然不同的视觉和心理感受。 005 美术中的创意 美术所涵盖的范围很广，主要包括绘画、雕塑、工艺、建筑四大门类，为创意提供了无穷无尽的源泉。不同门类的特点可以穿插运用，例如：将绘画中的绚烂色彩应用到雕塑中，将建筑的构成感运用到平面设计中。只要大胆尝试，就能够不断创新出具有全新生命的创意作品。 Idea：缺少彩色不代表无趣，尝试黑白版面或许会让版面效果更受关注。 006 古老艺术建筑 建筑供人们居住、活动，实用性是建筑的首要功能，同时也具有极高的审美价值。建筑艺术按照美的规律，运用建筑艺术独特的艺术语言，具有文化价值和审美价值，具有象征性和形式美，体现出民族性和时代感。从古老的艺术建筑中，我们可以搜寻到外观造型、内部结构、格局、材料等大量的资料用于设计创意。 Idea：建筑的功能、技术和艺术形象是构成建筑的三大要素。 007 教堂里的壁画 教堂是欧洲人生活中非常重要的场所之一，内部光线幽暗，给人一种神秘的宗教气氛和肃穆感及压迫感。教堂内部装饰主要使用笔画和雕塑，壁画的主题都是宗教故事，让众神以视觉化的形象出现在人们的眼前，供人顶礼膜拜。如今越来越多的设计运用到教堂壁画作为创意素材，通过这些耳熟能详的宗教故事来传达新的意义。 Idea：运用教堂壁画进行创意可能会引起信徒的反感，因此事前需要慎重考虑。 008 民族文化特色 不同的国家、民族有着各自的文化特色，表现在众多方面。当我们想要以视觉设计来体现这些特色的时候，可以根据各民族具有代表性的纹样、色彩、造型来表现。例如：龙图腾、印章的朱红色、青花瓷的蓝色、灯笼、中国结等，就是非常具有代表性并且被广泛运用的中国文化特色元素。 Idea：体现民族文化的元素需要是非常具有代表性的，被广泛熟知的，否则就需要添加更多的文字注释才能让人了解。 Chapter 2 从无到有的设计演变 009 文字的空间感 除了对文字做立体效果的处理，通过编排方式也可以让文字表现出空间感。在内容众多的版面中，可以强调不同文字的大小、色彩明暗来体现远近的感觉；和墙面、箱子等图像并置时，可以将文字沿这些物体的透视编排；如果只有极少的文字内容，将文字循环排列，就可以得到兼具空间感和图形感的版面效果。 Idea：文字对齐可以使版面看起来更加有条理。 010 文字图形化 文字不仅用于阅读，也兼具了艺术欣赏性。对文字进行图形化的设计，可以让标志、标题等内容更具个性和吸引力，更有利于主题的宣传和氛围的营造。文字图形化的方法很多，常用的有变形、叠加、立体化、元素替换、打散重构、文字拼图等。需要遵循的原则是确保文字的识别性和设计的整体感。 Idea：文字图形化设计能够以独特的视觉效果传达主题。 011 文字的跳跃感 呆板的文字阅读时很容易让人疲劳，强调文字的跳跃感，可以让读者时刻保持对内容的兴趣，并且让版面氛围更加活跃。表现文字跳跃感的方法主要有强调文字的大小、色彩、粗细等元素的对比，也可以通过倾斜、打散等方法，突出文字的动感，加强可读性。 Idea：强调对比是表现文字跳跃感的主要方法。 012 手写文字 想要做出生活化、亲切感的设计，使用手写文字无疑是一个极佳的选择。手写文字独一无二的个性是电脑文字无法体现的，它能够让设计更加生动有趣，突出临场感，拉近与观者之间的距离，从而更容易被接收。运用各种工具书写的文字呈现出千变万化的笔触和质感，确保文字的可读性仍然是必须重视的关键。 Idea：手写文字规范性较弱，更适合标题等少字数的内容使用。 013 混搭文字 重复总是容易让人觉得单一平淡，只有一种文字的设计很可能出现枯燥乏味的效果。运用文字混搭编排可以呈现出更加丰富的表现形式，并加强不同文化之间的交流融合。文字混排包括了不同字体的组合和不同语言的组合，把握各自特点、明确主次关系、适度展现关联性是混搭的关键。 Idea：混搭文字可以丰富设计的细节，让文字更具可读性。 014 文字的主角化 页面的主角不一定是照片或插画，我们也可以把标题文字作为设计的主体。以文字作为主角的设计能够突出文字本身的震撼力，并且能够呈现比具体的图像更加抽象、更有内涵的感觉。常用的方法有放大文字尺寸、使用特殊字体、弱化图像效果等，还可以在标题周围设置大量的留白来进行突出。 Idea：文字主角化是同时强调文字含义和外形的方法之一。 015 文字对齐 文字对齐可以让人阅读起来更方便、流畅，使版面效果更规范。最常用的对齐方式是左对齐，这种符合从左到右阅读习惯的方式能够帮助我们很快地找到接下来的内容。除了最常用的左对齐，还有右对齐、居中对齐、左右均齐等对齐方式。 整个版面的文字如果都使用一种对齐方式，难免会让人觉得有些枯燥，在文字较多的时候，可以适当的穿插使用对齐方式，形成更加跳跃的效果，但要确定以一种对齐方式为主，避免阅读的混乱。 Idea：文字对齐可以使版面看起来更加有条理。 016 图文重叠 占据整版的图片能呈现震撼的视觉效果，也意味着文字内容没有专门的空白空间来编排，这时就会出现图文重叠的情况。如果有条件时可以尽量选择色彩简洁、构图块面感强的图片作为背景，如果是内容复杂的图片，则需要对文字的配置方式多加考量。切记要保证文字能够清晰浏览，不能破坏图片中重要图像的完整性。 Idea：图文重叠使图片和文字自然地融为一体。 017 对话框和引线 对话框能够赋予文字亲切感、插图感，不但是对页面的点缀，也让相对应的图像更容易理解。引线主要用于图像细节的解说和对读者视线的指引，对于说明项目众多的图像，在设置引线时必须遵循长度、方向、延伸方式的基本原则，从精确的位置开始，以最短的距离拉出引线，更容易地引导读者。 Idea：对话框和引线具有很强的指示性和说明性。 018 将照片插图化 有时候我们所得到的照片素材内容十分普通，甚至画质也很不理想，如果直接进行编排，效果肯定不尽人意，然而也没有多余的照片可用了。遇到这种情况时，如果能运用Photoshop等图像处理软件大胆地对照片进行处理，可以得到让人意想不到的独特视觉效果，让原本平凡的照片变成艺术化的插图。 Idea：根据主题选择需要的效果，让版面风格更加突出。 019 裁剪照片 在设计过程中，我们所得到的图片不一定完全符合版面和创意的需要，这是可以通过裁剪截取图片中的一部分，将不需要的内容去除掉。裁剪后的图片不论是在外形还是内容是都具有更引人注目的效果。 Idea：通过裁剪图片会然给你发现更多的可能性，让图片更有意义。 020 去底照片 根据物体的轮廓线将物体从照片中抠出来，是设计的常用手法，去掉背景和边框的照片能够更加突出，如果再镶上白边，更能展现漫画拼贴的趣味感。去底照片一般编排在白色背景或单色背景中，也可以放置到不同的图像场景中，形成有趣的效果，所编排的位置是去底照片使用的关键。 Idea：去底照片可以让平凡的物体变得更加生动。 021 对比图片 同一个页面中的不同图片，可以通过加强对比来突出共同的主题，并让页面更具感染力。图片对比设计的重点在于，尽管这些图片之间呈现出各种显著的差异，但它们之间一定是有共同点的，这也是整个设计的重点。通过对比所呈现出的紧张感、故事性、时间感等效果，令人对主题留下深刻的印象。 Idea：图片对比让事物之间的差异性和共同点都得到清楚的展示。 022 人物图片 当人物、动物、静物、风景图片 同时出现时，最难吸引眼球的往往是人物图片。这是因为图片的观者是人，以此为主题的图片符合人们关注自身生命的天性，最容易赢得关注和喜爱。使用人物图片做设计时，需要根据设计主题、受众特征来选择最适合的图片，一般来说，美女和婴儿的图片是最能引起广泛好感的。 023 弱化图像 弱化图像主要针对同一张图片中的次要元素进行处理，主要目的在于“以退为进”，通过减弱次要元素的方式来使主要元素更加突出。常用的方法有减弱配角的色彩纯度、加深或减淡其明度、裁剪次要元素等，经过弱化处理后的图像少了干扰主角的繁杂信息，以更加简明的形象来传达主题。 Idea：弱化配角的最终目的是为了强调主角。 024 多图编排 当版面中编排了大量图片时，如果只是利用网格平均地排列，实在是特别刻板无趣，让人透不过气。想要摆脱这种平庸的编排方式，应该根据图片的类型和主次关系来决定图片的配置，例如将同类型图片以相同的间隔群组，将重要的图片大尺寸展示等，营造出有节奏的页面，提高好感度。 Idea：利用大量图片所呈现的视觉张力能够增加设计的强度。 025 底纹纹理 底纹通常由一些重复的图案和花纹构成，通过有规律的重复产生节奏感，具有很强的装饰性，让单调的画面更加丰富。肌理则主要来自于各种物体的质感，例如细腻的丝绸、粗硬的石头，人们在日常生活中对这些东西很熟悉，当在设计作品中看到这些纹理时，就会把这些质感自然地和宣传主题联系起来。 Idea：底纹纹理可以让单调的设计变得更加丰富。 026 图形符号 标点、箭头等符号也可以和文字一样，以图形化的形象展现。一些通用的符号甚至超越了语言障碍，让不同的文化得到交流，最常见的如问好和感叹号，将这些符号放大，不但能够形成图形的装饰效果，也能引发读者的联想，这种疑惑和惊讶的情感很容易引起人们的兴趣。 Idea：利用符号的特定含义和作用加以设计，使主题更加突出。 027 营造氛围 设计作品中的氛围主要取决于图片的效果，图片所占的面积越大，对整体氛围的影响就越明显，根据主题运用满版的图片是营造版面特殊氛围的有效方法。而图片的色调可以说是影响氛围的最重要因素，例如强烈色调的活跃氛围，黑暗色调的神秘氛围灯。如果图片色调不能够完美体现主题，也可以通过加工来烘托氛围。 Idea：经过修饰的图片能够将画面的氛围感烘托得更加强烈。 028 几何图形 几何图形包括平面和立体两种类型，灵活地运用能够为设计作品增色不少。由于几何图形的边角构成各有特点，根据设计主题加以应用，能够引起读者的相关联想，例如圆形的柔和愉悦，方形的稳重认真等，形状越不规则，给人的感觉就越不安定。通常把几何图形运用在部分页面，形成对主题的强调或背景效果。 Idea：几何图形看似没有意义，却是增进设计效果的重要元素。 029 趣味版面 对于图文内容丰富的设计，网格通常是首选的编排方式，形成条理清晰、整齐规范的视觉效果，有时也会显得比较乏味。如果能够打破网格的约束，将图片沿Z形、S形、圆形、对角线等来排列，所呈现出的动感和节奏能够为版面带来非常有趣的效果，引导阅读的顺序，给人留下深刻的印象。 Idea：趣味的版面能够激发读者的想象，加强设计的感染力。 030 高雅稳重版面 想要在版面中同时体现出高雅和稳重感，需要尽量避免太过自由跳跃的构图。既要体现稳重感又不想太沉闷，利用1:1.618的黄金比例安排图片的裁剪和版面构图是非常有效的方法，这种比例最能给人安定的美感，例如将版面中图片所占的面积和文字所占的面积比例设置为1:1.618左右。 Idea：黄金比例是最自然的美感比例。 031 分解步骤 展示分解步骤的版面通常以连续的照片或插图作为主要素材，加上图片的说明文字。除了这种基本的模式，还可以根据内容的特点，使用去底照片、数字编号、箭头、导引线、对话框等元素交互搭配，减弱说明的严肃感，创造出更加欢乐的版面效果。如果是复杂的分解动作，还需要增加图片的数量来帮助读者理解。 Idea：分解步骤的最终目的是将一件事情完整地展示清楚。 032 引导视线 箭头、眼神等元素可以对版面重点进行视线引导，整个版面的阅读顺序又该如何体现呢？根据人们从左到右、从上到下的阅读习惯，首先决定标题的位置，明确阅读的起点，再设置横向或者纵向的轴线，明确整版内容的阅读走向。轴线可以是文章的标题，也可以是分隔线、色块、留白等元素。 Idea：确定整个版面的轴线，视线的走向就得到了明确。 033 统一版面 对于图文内容较多的版面，容易出现缺乏重点，松散凌乱的情况，这是可以通过添加轴线、背景、群组图片等方法对版面内容进行统一，突出整体感。版面中的轴线不一定是图片和线条，也可以利用图片与图片或图片与文字之间的间隔所形成的的空间来构成版面轴线，对版面内容进行整合 ，体现出统一的效果。 Idea：运用贯穿版面的轴线设计，可以使众多的内容得到整合。 034 设计均衡感 设计中的均衡感包括图片和文字的尺寸、色彩、间距等因素所构成的“重量感”，这些元素在版面中的配置方式，决定了版面重心是否稳定。通常色调明亮的图片和小面积的纤细文字给人轻盈的印象，色调暗沉的图片和大面积的粗壮文字给人厚重的感觉，如果这些元素之间没有平衡点，版面就会失去重心。 Idea：让版面具有稳定的重心，就可以打造出均衡的版面。 035 活跃设计 简单有序的版面设计虽然轻松易读，但也容易显得索然无味，这时可以将版面中的某个部分打破框架的约束，体现活跃的气氛。例如将版面中的某些图片进行倾斜并改变位置，将部分文字设置为彩色，或者在保持图文配置的前提下，通过添加背景色来创造版面的变化等。只要有引人注目的元素，就能达到活跃的效果。 Idea：在整齐的版面中加入引人注目的重点涉及，增强活跃度。 036 文字边框 文字编排的位置通常都在版面内部，当遇到图片和文字信息都非常少的情况时，就容易形成单调、空洞的效果。如果将文字作为版面的边框，围绕图片进行编排，就可以形成图形化的效果，并且让图片更加引人注目。在编排时，需要对文字做出一定的对比，让边框更有质感。 Idea：使用文字边框可以让单调的视觉效果变得更加丰富有趣。 037 色彩空间感 欣赏风景时，我们会发现近处的山峦色彩比较深，到远处就逐渐变淡并且模糊。色彩的空间感主要通过色彩渐变的方式结合明度对比来呈现，强调版面元素的明度差，就能够使空间感得到加强，此外，根据色彩的错视现象，将近景物体设置为暖色，远景物体设置为冷色，也能使空间感更加明确。 Idea：强调色彩对比是增进版面空间感的有效方法。 038 信纸风格 一般情况下，图像总比文字更加引人关注。当版面中的文字太多或者缺少吸引力的时候，可以将版面设计为信纸、书本等纸质媒介，对空间进行划分，再把文字编排在上面，让人觉得文字是纸张中的一部分，激发阅读的欲望。通过添加阴影等方法，还可以让这些媒介的效果更加立体和真实。 Idea：利用信纸风格可以使文字的枯燥感减轻。 039 文字分隔线 分隔线不仅只是几何的线条和线框，在版面中占据最大面积的标题文字也可以作为分隔线对空间进行规划。文字分隔线比线条分割呈现出更加自然的效果，也更节省控件。根据版面主题还可以在标题周围点缀一些插图或者装饰性的小元素，以更生动的效果来吸引读者的注意。 Idea：文字分隔线同时也是平衡版面的轴心。 040 改变字体 在版面中的素材很多时，通常会将文字字号缩小来节省空间，然而这样的处理也会降低阅读的便利性。在保持字号不变的前提下，可以通过改变字体、改变部分文字色彩或者添加背景色的方式对内容进行区分，并使文字更易于阅读，还可以让大量文字的枯燥感得到缓和，让人更想阅读。 Idea：对字体的调整在强调版面空间的同时还能活跃版面氛围。 041 改变编排方式 文字的编排方式包括了字距行距的设置、排列的方向、分栏数量等。例如缩小文字的字距和行距，就能有效地节省空间；在以横排为主的版面中突然出现竖排的段落，则会让这段文字更加醒目；将单栏的文本段落划分为两栏或三栏，可以提高文字的可读性；与图片搭配的时候，使用去底图片并结合文字饶图也能有效利用空间。 Idea：通过改变文字的编排方式能够有效地利用版面空间。 042 调整比例 版面设计中的图文元素有不同的层级，根据这些元素的重要程度，对编排的比例进行调整，是强调版面空间感的重要方法。例如将文本中的标题放大，并且使用粗笔画的字体， 就可以加强其在版面中的比重。对于重要的图像，除了放大尺寸外，还可以放大关键的局部，结合叠加等形式加强版面空间感。 Idea：版面元素的大小比例、明暗比例是体现空间感的主要元素。 Chapter 3 色彩设计创意 043 黑白版面 无彩色可以说是设计中的万用色，没有色相和纯度的属性，让人更容易被图像和文字内容吸引。无彩色可以在任意一种色彩协调搭配，并使有彩色的意象更加强烈。以无彩色作为基调的版面设计需要注重对层次感的表现，这一点常通过明度的变化来呈现。 Idea：缺少彩色不代表无趣，尝试黑白版面或许会让版面效果更受关注。 044 色彩信息 希望让版面中的信息更加引人注目，可读性更强，调整色彩配置无疑是首选的办法。以文字版面为例，选择与文字色彩明度差异较大的背景色，可以保持文字信息的可读性。在字数较少并且字号较大的前提下，深色背景搭配浅色文字更能引起关注。加强色相差异也可以让信息更加突出，但最关键有效的还是强调明度差异。 045 背景色 背景色可以在版面中注入最大面积的色彩，对版面的氛围有很大的影响。例如运用鲜明的红色、黄色等暖色系背景，能够体现出活泼、热闹的氛围；低纯度、低明度的背景色给人稳重、严肃的感觉；运用茶色、米黄色等大地色系的背景，则可以让人感受到怀旧、坚实的氛围。根据主题选择相应的背景色，能让版面氛围得到加强。 046 品牌效应 品牌色彩影响着人们对品牌形象的认知，并直接影响品牌的经营效果。不同色相、明度、纯度的色彩给人的感觉截然不同，想要让品牌形象鲜明一致，往往需要选定适合品牌特性的一种或几种色彩最为品牌的标准色，成为品牌形象塑造的基本要素之一。例如“柯达黄”、“百事蓝”，通过成功的色彩营销在消费者心中成为经典。 Idea：品牌基本色使消费者产生固定的意识，使色彩和品牌形象紧密相连。 047 色彩意象 色彩意象主要指人们看到色彩之后所联想到的具体事物，例如看到红色通常会联想到血液、玫瑰、草莓等；看到蓝色会联想到天空和海洋；看到绿色的时候，往往会联想到树叶、森林等。在版面设计中，如果不能使用具象的图像素材，可以通过相关的色彩意象来表现主题，引导读者根据色彩产生相应的联想。 Idea：色彩意象所代码的事物必须是常见的，具有广泛认知的，否则会给人造成错误的联想。 048 色彩情感 色彩情感主要指人们看到色彩之后所产生的心理反应，例如红色能够使人产生兴奋、激动的感觉，也会产生恐怖、焦躁等负面情绪；而蓝色能够使人情绪镇定、理智，也带来孤独、悲伤的感觉；鲜艳的色彩给人欢快热闹的感觉，暗沉的色彩则体现平均严肃的情感。把握色彩的情感，对主题信息的表达起着重要作用。 Idea：色彩情感是人们根据以往的记忆和经验所产生的心理感受。 049 明亮活泼的设计 希望在设计中体现明亮活泼的风格，通常会使用纯度较高的色彩，色彩数量越多，越能表现动感、活跃的感觉。如果想避免过于浮躁的感觉，可以根据情况适当降低部分色彩的纯度，或者点缀黑白等无彩色进行缓和。文字的编排方式可以有较多变化，增强跳跃感，还可以使用圆体风格的字体以突出活泼可爱的印象。 Idea：明亮活泼的设计给人大众化的感觉，主要应用于针对儿童和年轻人的设计中。 050 怀旧复古设计 表现怀旧复古意象的设计通常使用低纯度的棕色系进行搭配，就像是相册中已经泛黄褪色的老照片和巷弄中的老旧洋房，激起人们对过往时光的怀念。复古感设计的色彩明度不宜过重，否则会产生刻板严肃的印象。具有艺术风格字体例如英文中的花式字体，中文的书法字体等，更能营造出怀旧的氛围。 Idea：怀旧复古的设计不仅要让人感到古老，同时也要给人安适沉静的感觉。 051 高雅艺术设计 高雅的设计一般使用低纯度的色彩，高明度的色调表现出优雅淡泊的气质，低明度的色调突出高级稳重的感觉。控制色彩数量，增加留白面积，是营造高雅效果的有效方法。文字部分尽量使用具有传统古典气息的字体，笔画不宜太粗，字号也越小越好，简单、精致是高雅艺术感设计的表现重点。 Idea：高雅艺术风格的设计通常用于珠宝、汽车、房产等高价位商品的主题设计。 052 异域风情设计 我们所熟悉的异域文化主要有日本风情、东南亚风情等。这些地区的代表色彩都有着鲜明的特点，例如东南亚地区的色彩一般以土黄、棕色、褐色、深红色等偏暗的色彩为主，突出高温湿热地区的特征。在文字的选择上，最好符合当地特色，可以对常规字体进行变形，模拟当地文字的笔画特征或图形符号。 Idea：突出异域风情能够让设计作品具有更高的辨识度。 053 为照片降温 以红色、橙色等鲜艳的暖色为基调的照片容易给人炎热干燥的不适感，在不能对照片进行改动的前提下，通过对版面中的文字、色块、背景等元素的设置，加入蓝色、绿色等冷色系的色彩，可以达到为照片降温的效果，使版面的温度感得到平衡，既突出热情温暖的主题，又不会让人感到烦闷。 Idea：使用对比色对照片进行降温，同时也加强了设计的视觉度。 054 对比色 色相差异 Chapter 4 最大限度发挥媒介特征 057 名片禁忌 名片设计不能只有美观的视觉效果，还有一些必须知道的禁忌和准则。例如，公司通用的名片必须考虑到人名的长度，留出最长的名字所需的空间；重要信息不能离边缘太近，否则在递名片时容易被手指遮住，是不礼貌的；对于需要强调的信息，在编排时应该通过对字体、大小、色彩的设置达到突出展示。 Idea：遵循名片设计的禁忌是保证名片设计合理的基准。 058 元素统一 很多时候，我们所选择的文字不仅需要与版面的风格相协调，也需要与相应的图形配合，在已经有确定图形的前提下，应该怎样寻找到与之匹配的字体呢？这时就需要我们将文字作为视觉元素来看待，针对它们的线条、转角、曲线等构成元素进行分析，从中找出与图形相同或接近的特种，从而协调图文的视觉特性。 Idea：根据图形来设计字体长见于标志设计中，以达到图文的统一，突出整体风格。 059 故事LOGO 如果名片的持有者或企业并没有图形logo或者可用的装饰性元素，该怎样让设计更加有趣并且突出主题呢？我们可以利用和主题相关的照片，将具有代表性的图案进行描边，制作成剪影的效果应用到名片中，既让主题一目了然，还可以让设计呈现出故事性的效果，引人联系，更具感染力。 Idea：故事logo可以将不必要的细节去掉，缩小之后也可以识别。 060 水印效果 有些图案如果直接放在文字下面会让文字显得很不清晰，这时我们可以利用水印效果，将logo图案设置为半透明，呈现出浅淡的效果，既是对logo形象的强调，也保持了文字的正常展示。通常将标准的logo放在版面上方，再复制一个，放大面积编排在页面中间的空白处，透明度在10%左右最好。 Idea：使用水印效果时，透明logo下方一般不宜再叠加色块。 061 相似元素 名片世纪中天的图文元素虽然不算多，但仍然不可忽视整个设计的整体感。想要体现这一点，就需要让名片中的各元素保持一定的相似性，我们可以利用相同的色彩、线条、图形等，例如：从图像或图形logo中提取色彩应用到文字上，或者所有元素和版面边缘的距离保持一致等，合理运用相似元素可以让版面整洁美观。 Idea：相似元素的设计也就是对一些元素进行重复利用的设计。 062 单色名片 在名片中应用大面积的彩色照片，有时会显得太过繁杂，对文字信息的展示也会造成不利影响，遇到这种情况时，我们可以大胆利用单色设计，使版面中的元素通过一种专色的不同明度和纯度来呈现出空间层次，还可以让图像呈现出艺术化的效果。此外单色设计还能够大大降低印刷成本，可谓是一举多得的设计。 Idea：为了避免单色可能形成的单调感，需要注意层次感的表现。 063 名片纸张 印刷名片的纸张种类纷繁，一般使用纸面光滑的铜版纸和哑粉纸最多，印刷出的色彩鲜艳饱和。还有本身带有色彩或者特殊纹理的艺术纸张，比如布纹、皮纹、珠光等，这些纸张有很强的个性，为名片增加高档感，更容易留下印象。在设计名片时需要综合考量定位和风格来选择纸张。 Idea：设计效果随纸张的不同而产生变化，突出设计效果。 064 强烈色彩 由于招贴一般都张贴在公共场所，想要被匆匆经过的人们注意到，最好借助强烈的色彩来吸引眼球。通常有彩色比无彩色的关注度更强，暖色比冷色的关注度更强，根据这些特点，使用高关注度的色彩搭配能够使版面更加抢眼。此外，大面积醒目的单一色彩，可以给人留下强烈的视觉印象。 Idea：运用强烈的色彩设计招贴，能够有效吸引路人的视线。 065 视觉焦点 在招贴中设置引人注目的视觉焦点，能够牢牢抓住人们的视线，同时突出主题。需要注意的是视觉焦点必须是版面中的主体或者是能够彰显主题的元素。想要突出焦点的关键在于对比，和其他次要的元素之间通过大小、形态、色相、明度等因素的显著差异对主体和主题进行突出。 Idea：视觉焦点是吸引眼球、传达信息的重要位置。 066 重复元素 有时我们没有足够丰富的素材，或者素材效果都比较雷同，如果希望呈现丰富多变的画面效果，就可以运用重复元素让版面鲜活生动。例如，只有一张照片，就可以运用裁切大胆地将其分割排列，让同一张照片以不同的局部呈现。也可以将众多类似的素材按照统一的设置排列，形成重复而不枯燥的效果。 Idea：重复元素不是简单的复制，在相同中体现不同是设计关键。 067 突出文字 一般来说，图片总是比文字更加吸引人，但文字也可以作为版面的主体。想要突出文字， 就需要对文字进行放大、提高色彩纯度、图形化等处理，强调文字的视觉感。此外，还要适当弱化图片素材的效果，让图片成为配角。如果要突出广告语，就必须对措辞进行仔细推敲，强调语言的吸引力。 Idea：以文字为重点的版面比具象的图片更能引发联想。 068 特写图片 不少事物都需要近距离的观察才能发现其特点，一张普通的植物照片也许没有独特之处，通过特写处理，将某一朵花单独展示出来，我们就回发现它优美的形态和色彩，以及花蕊中正在忙碌的蜜蜂。但裁切的图片会受到精度不够的影响而不能过度放大，因此，最好在拍摄时就做出计划，收集一些特写的图片备用。 Idea：通过特写将照片中最吸引人的部分突出展示，吸引眼球。 069 变形元素 有时候会遇到图片和文字放在同一个地方，彼此争夺版面空间的情况，如果要突出文字，就需要对图片进行弱化，我们可以通过羽化边缘让图片自然地裁切，并呈现一定的艺术性，将文字自然地编排在版面的空白区域。如果把羽化后的图片放置在深色的背景中，还可以形成聚光灯般的效果，使图片形成视觉焦点。 070 网格 运用网格将版面分栏，可以使各种元素协调一致地编排在版面中，加强对整体的约束和把控，对于杂志内页的编排尤为重要。根据不同的杂志类型和版面内容，有对称式、非对称式、栏状、单元格、成角等多种类型的网格，呈现出严肃、整洁、活跃、朴实等不同风格的版面效果。 Idea：网格帮助设计者更好地规划版面，让版面更利于阅读。 071 打破网格 网格帮助设计体现秩序感，打破网格的设计则呈现出更多的灵活性和自由度，让设计风格更为明显。在杂志内页的版面中，可以在左右页分别运用网格和无网格的对比编排，也可以在全版使用无网格的编排，这种版面的难度也很高。虽然不使用网格，也必须遵循一定的准则，使版面层次清晰，准确地传达信息。 Idea：打破网格的编排以更加活跃的形式传达信息。 072 一线式设计 一线式设计指的是运用一根线条绘制主体图像的轮廓，形成简洁有力的效果，所选择的物体轮廓必须有很强的识别性，例如枫叶、剪刀、人物等。如果是圆形、方形的轮廓，就不具代表性，但也可以作为几何形轮廓来使用。除了对图片进行一线式设计，还可以将优美的装饰性字体以轮廓线显示，得到有趣的效果。 Idea：一线式设计多营造简约的经典风格，很容易被人记住。 073 释放动感 “释放”意味着不受束缚，充满活力，对于本来就具有较强动感的图片来说，过小的尺寸和文字的围绕都 会造成动感被压抑。想要释放动感，就要尽量把图片放大，强调视觉冲击和真实感，还可以去除一部分背景，让主体呈现出正在进入或离开页面的效果，加上倾斜、跳跃的文字，版面的动感就展现无遗了。 Idea：让定格的照片体现动感，能够使页面形成强烈的冲击。 074 图文绕排 当需要在满版的图片上排列大段文字时，可以将文本沿图片中物体的轮廓进行排列，前提是物体的轮廓清晰，并且背景简洁。如果图片背景比较复杂，影响文字显示，也可以将图中的主体物去掉北京，将文字围绕排列在周围，这种大胆的配置能够为版面带来活泼的朝气。 Idea：图文绕排既体现出活泼趣味，也更大限度地利用了版面空间。 075 页面关联 杂志内页中常出现一篇文章占据一个以上页面的情况，为了让读者更加明确，可以在相同位置编排相同形式的小标题最为连续标题，也可以设置相同的版面基调色或办事。对于占据了两页的内容，可以将大面积的主图做跨页编排，自然地连接不同页面，对读者的视线进行引导。 Idea：强调页面关联能够使版面整体性更强，便于读者阅读。 076 趣味图表 宣传单设计中常以图表来表现企业的发展趋势和关系等，但常规的图表以行、列或直线等呆板的元素构成，让人觉得枯燥并且难以留下印象。为了让图表更有吸引力，我们可以在图表旁边、背后或上面（不影响阅读的前提下）编排一张相关内容的图片，或者用和数据内容相关的元素来代替这些线框，让人更容易记住。 Idea：不论以哪种形式表现图表，必须使用和图表内容有关的物体。 077 动感设计 想要在宣传单设计中体现强烈的动感，除了运用动态内容的图片（例如运动的人物、动物、飘动的树叶等）之外，还可以通过对版面的编排来实现动感。例如，将标题、广告语等文字倾斜排列，或者在版面中添加大面积的不规则图形、色块等元素，形成动感、有节奏的版面，让阅读更加有趣。 Idea：强调页面关联能够使版面整体性更强，便于读者阅读。 078 二次图 如果想要重复使用某一张图片，怎样让它看起来不那么乏味呢？我们可以利用二次图片的方法，例如将一张图片以完整的形态较小面积地展示，并保持它完全不透明；然后复制一份，增加透明度，并以较大的面积展示，叠加在小图的下面一层。这样的处理使同一张图片得到强调，强化读者的印象，也不会感到枯燥。 Idea：最常用的透明度在10%~20%，根据版面需要灵活增减。 079 遮盖式折叠 在设计宣传折页的时候，怎样能够让人更有拿起来阅读的欲望呢？我们可以利用人类天生的好奇心，将封面裁剪掉一半，故意露出内页的部分内容，这种犹抱琵琶半遮面的感觉会让人忍不住去打开它。这种遮盖式折叠的设计需要强调版面中内容之间的关联和跳跃感，让整体的叙述更有故事性。 Idea：遮盖式折叠对读者形成极大的诱惑，让人情不自禁想要翻开。 080 鲜明色彩 宣传单的传播方式主要依靠人的派发，有时也会放在展示架、收银台等位置供人取阅。想要让人对宣传单产生兴趣主动阅读，我们可以利用鲜明的色彩搭配在最短的时间内吸引眼球，让人通过配色对宣传单产生好感，再以实质性的内容让人进一步阅读相关的信息，达到宣传的效果。 Idea：运用鲜明的配色来吸引眼球比文字或图案的刺激更加强烈。 081 去底图 由于宣传单的开本都不是特别大，因此如果大量使用矩形图片很容易给人压抑、刻板的印象。为了让版面显得更加轻松活泼，我们可以大胆运用去底图片编排，将主体图像去底并以大面积展示，可以形成整个设计的视觉焦点，强调空间感。小面积的去底图可以作为版面的点缀元素，形成有趣的细节。 Idea：去底图让宣传单小小的空间里呈现活泼趣味的效果。 082 分隔线 分隔线对于内容众多的书籍版面可以起到分隔版面、连接相关对象、围住部分版面等作用，兼具功能性和装饰性。分隔线可以使用多种形状和色彩，与图文相结合，构成各种丰富多变的效果。但需要注意分隔线不宜使用太多，因为强烈的切割性容易让人感到压迫和束缚。 Idea：分隔线除了对版面内容进行整理划分，也有装饰的作用。 083 水平控制线 在设计书籍内页的时候，并不是所有的文字内容都能够形成文本段落，而是由很多的琐碎信息构成的，例如目录、版权信息、步骤流程等。对于这些文字内容的编排，需要有一个清晰的效果，我们可以在版面顶部以文字或图形设置一条水平的控制线，并以此此线的中点为基准，以此往下排列文字，形成高雅、有序的版面。 Idea：如果在书籍文章中使用水平控制线设计，是无法体现效果的。 084 黄金比例 黄金比例也就是1:1.618的分隔比例，是公认最能引起人的美感和安全感的比例。在书籍版面设计中常用黄金比例来安排不同内容。例如，在设置书籍开本的时候，用黄金比例来安排长宽比，将同一页面中图片和文字的比例以黄金比例编排，或者不同图片之间的大小以黄金比例来裁切等。 Idea：在书籍设计中善用黄金比例，能够形成自然的美感构图。 085 一图多用 如果在一个版面中重复使用一张图片，怎样让小郭看起来更加丰富多变呢？我们可以对图片进行裁剪，从大图中截取诸多的小图，由于这些小图中的光线、纹理、色调都基本相同，因此能够在版面中形成非常协调自然的效果，也让图片中的细节得到很好地展示，结合每张图片不同的尺寸和比例，让版面更加生动有层次。 Idea：一图多用的编排方式兼具统一和对比，突出层次感。 086 装饰元素 在书籍版式中，如果只有图片和文字，有时会让人觉得乏味，缺乏看点。想要让设计更有特色，可以在版面中添加各种装饰性的小元素进行点缀。例如，各种和主题相关的去底图片、插画、点线面、图形化的标点符号等。需要注意的是，装饰元素的使用量不能过多，否则会影响到主体元素的展示。 Idea：装饰元素既丰富了版面效果，也对主题进行了深化和强调。 087 悬线 悬线设计简单地说就是将版面中的元素“悬挂”在同一条水平线上，顶端对齐，形成开阔的视野和流动感，即使图文元素的下方都没有对齐，也不会让人感到凌乱，对版面形成很好的控制。在使用悬线设计时，需要注意绝对不能让图片悬浮在版面中间，或者被文字包围，否则会失去那种轻松流动的感觉。 Idea：版面留白的空间越大，越能体现出悬挂的效果。 088 个性造型 产品设计的造型既影响着视觉效果也影响使用效果，想要让作品在同类产品中脱颖而出，引起关注，运用个性、特殊的外观造型是非常重要的方法，其重点就在于“差异化”。例如，在市面上大部分的茶壶、茶杯都以圆柱形为主的情况下，一套方形外观的茶具，就很容易引人注意。 Idea：在追求个性造型同时，也不可忽视使用的便利性。 089 材质 产品的材质能够表现胡不同的情感，例如金属材质的冷峻锐利、纺织材料的柔软温和、玻璃的透明纯净、木材的自然亲切等。材料的选择需要根据产品的功能、用途、使用环境等因素来决定，人们也在不断发现和发明新的材质，环保、节能是当前产品材质选择的重要考虑因素。 Idea：产品材质的选择应该更多侧重于对功能性和实用性的考虑。 090 丰富多彩 优秀的产品色彩不但能够弥补造型上的不足，