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1、网络经济时代下企业营销管理的变革网络经济极大促进了我国经济的发展，同时也使我国的企业营销和管理的能力得到了很大的改善。这就要求我们在网络经济时代，愈加注重企业的营销管理的改革和完善，使企业更好地适应网络经济发展的要求，也使得网络经济更好地促进企业的发展进步。【关键词】营销管理；网络经济；创新我国的各种各样的企业作为我国社会主义市场经济的细胞，能否进行合理合法的生产经营对保持和促进我们国家经济发展和进步有着重要意义。随着我们国家改革开放的影响在社会各个领域的不断深化，社会主义市场经济也正在不断的繁荣发展，以信息技术为代表的科技创新革命对经济增长和社会发展进步的影响日益突出。其中，网络经济作为一种
2、全新的经济发展形式和增长方式，正是如今的信息网络化时代的最好讲明。一、网络经济对企业营销管理的影响随着信息技术革命的浪潮席卷全球，网络经济时代的大潮滚滚而来。这使得我们的企业在面临非常难得的发展机遇的情况下，也直接面对着波涛汹涌暗潮涌动的极大风险和挑战。其中非常关键的一点就是，随着全球经济联络的不断加深，世界经济的联络日趋严密，为了不断提高本人应对风险和挑战的能力，不断把握时展的潮流和机遇，企业的营销管理手段的多样化和管理方式上的不断创新就成了现实和促进企业经济效益提高的必然选择，网络经济在其中扮演着越来越举足轻重的角色。主要表如今下面几个方面：一网络经济影响着企业的组织构造的效率在我国，有些
3、传统企业的组织管理的水平不高，企业管理所涉及到的范围往往特别有限，呈现出所谓心有余而力缺乏的现象，这样一个尾大不掉的庞然大物，体系混乱又往往特别驳杂，这也就是为什么企业做出的决策或者执行的方案结果往往效率特别低下，无法及时的跟进和反响市场经济形势的发展变化。网络经济则恰恰相反，信息网络时代，网络经济鼓励和促进了面对世界不断变化的多样化的全球经济形势，迅速作出决策部署。由于愈加明确和一目了然的当代企业营销管理构造，企业的管理范围也变得愈加广泛和自然。二网络经济影响着企业的合作与竞争网络经济日新月异的发展使得企业与企业之间的联络更急严密，也使得企业与企业之间的竞争愈加公开化透明化，因此也就变得越来
4、越剧烈，这就要求企业必须从本身出发，把握市场寂静的发展方向，优化本身的产品，立足于本身的经营状况，不断提高企业的核心竞争力。才能做好信息技术时代背景下的领航者和弄潮儿。三网络经济影响企业的创造力网络经济时代，经济的发展往往变换于瞬息之间，贯穿在整个经济形势的体系之内。因而我国的企业发展的重要的核心战略就是不断提高企业本身的创造力，这种创造力的核心就是创新的意识和创新的技术手段与方式方法。不仅仅包括企业在产品上的创新，也包括企业在营销与管理形式上的创新，与介入者之间进行沟通的方式的创新，生产经营方式上的创新等等。不断改革不适应企业发展需要，不利于网络经济发展壮大的旧制度，创新和完善新制度显得尤为
5、重要。二、我国企业在网络经济时代下所面临的机遇和挑战一机遇随着网络经济势不可挡的迅猛发展，我国企业面临的机遇和挑战并存，逐步成长为全球经济新的一个增长极和引爆点对于网络经济来讲只是时间问题。我国的各大中小企业作为社会主义市场经济体制之下和经济全球化贸易全球化的重要个体，为了适应网络经济发展的现实情况需要，在将来更好的发挥出发展的潜力，运作规模正在日渐趋向于小型化，同时，企业在创新生产技术，促进产业升级和产业构造不断调整优化的方面，发挥着日趋重要的作用。二挑战网络经济时代，企业生产出的产品往往具有比拟高的科学技术的应用和体现，由于我国的出口构造组成中，资源密集型、劳动密集型产品所占的比重很大，网
6、络经济带来的冲击会使我国一部分劳动密集型企业的劳动力成本优势逐步变得愈加不明显，同时，我国具备较高技术含量和水平的企业所占比重仍然不高，我们的大中小企业在管理营销等等很多的方面存在明显的劣势，这值得我们警觉和考虑。三、网络经济时代下的企业营销与管理优化网络经济由于比传统的经济发展方式和经营管理形式更好的适应社会主义市场经济的市场经营管理要求，势必会成为企业寻求更好的生存和发展的择优选择。那么我们应该如何优化企业的营销管理，才能做到顺势而行呢？我想，主要的方法有下面三点：一企业生产经营和管理优化传统经济的发展和增长的形式，由于特别缺乏企业的生产经营者和管理者与消费者之间的沟通和互动，往往无法知足
7、客户提出的真对本身的多样化要求，在我国，大多数企业提供的服务和商品类型特别单一而且大部分都趋同，这些问题，在网络经济的大背景下，都会由于沟通渠道的拓宽不断获得进步。二组织构造形式的优化企业积极的进行有力的组织创新，对于提升企业的本身形象，更好的提高管理者和劳动者的生产积极性，提高生产效率，获得更好的经济效益都大有裨益。网络经济的不断发展，改变着越来越多企业的经营形式管理营销形式，改变着人们对于企业产品的观念，这就要求企业必须适应网络经济的发展要求。三优秀管理思维的培养思维决定认知的深度和广度，企业的思维形式假如还是墨守成规，不能及时的适应信息技术条件下的网络经济时代的要求，就一定会被无情的市场竞争所淘汰。这就要求我们的企业要转变固有的僵化思维形式和考虑方式，以优秀的管理思维提醒本人，时刻谨记创新才是企业发展的灵魂。四、结束语网络经济对我国经济的发展和我国的企业营销和管理的能力的提高起到的作用日益突出。这就要求我们的企业在网络经济时代，愈加注重营销管理的改革和完善，提高创新能力，加强核心竞争力，更好地适应网络经济发展的要求，不断把企业做大做强。参考文献1郑吉昌.基于网络经济的企业经营形式与营销渠道的变革J.北方贸易,2012(12.作者:杜玮单位:海南软件职业技术学院