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1、精选学习资料 - - - - - - - - - 文化创意学课程教学大纲课程编号：课程名称：文化创意学英文名称 ：Cultural industry creativity learns课程类型 : 专业基础课课程性质：专业限修课总 学 时： 32 讲课学时： 32 试验（实践）学时： 0 学分： 2 适用对象 : 汉语言文学专业先修课程：中国文化史传播学公共关系学一、编写说明（一）制定大纲的依据本课程依据汉语言文学专业培育目标面对社会所需求的文化传播、宣扬策划的复合型高级特地人才,制定本课程教学大纲；（二）课程简介本课程系统地梳理文化产业策划与创意的理论及方法,从文化产业创意的内涵入手,分析了
2、创意的思维特点,文化产业策划的特点、原就以及一般程序；课程对文化市场战略的创意与策划、 文化产品的创意与策划、文化品牌的创意与策划、文化市场流通渠道的创意与策划进行理论阐述, 着重分析文化产业市场运作过程中的重要问题；课程依据不同文化产业形态（纸质传媒产业、影视文化产业、动漫产业、广告产业、休闲文化产业）的特点进行创意与策划, 分析各文化产业形状创意的特点、策划的原就和方法,同时留意将理论问题与产业实践紧密结合,留意课程的实践性和可操作性；（三）课程的位置与作用本课程是汉语言文学专业的基础理论课程和限选课程；课程理论性、 有用性均较强, 与传播学、 广告学、 公共关系学等学科联系亲密,主要从理
3、论与实践的角度讲解文化产业与社会的互动关系；课程重在考查同学对各类文化产业创意与策划的特点与程序的明白和把握,培育同学创意思维才能与策划才能,扩充了专业相关学科学问,为同学进一步学习搭建坚实平台,为联系各实际领域搭建桥梁；（四）课程性质、目的和任务文化产业是观念形状的产业化,是以文化产品和文化服务为生产和消费对象的特别产业,它最终满意的是人们的精神心理需求；文化产业在猎取丰厚经济效益的同时,仍担负起增强人的文化素养、提升人的思想道德水平、塑造人的健康心灵的社会责任,因此进展文化产业必需同时遵循文化和经济的双重规律,这一内容生产的本质打算了创意与策划在文化产名师归纳总结 业中的核心位置； 国内外
4、文化产业进展的实践说明,文化产业创意与策划已经成为文化产业第 1 页,共 9 页进展的先导, 成为保持文化产业进展活力的保证；文化生产创意不仅表达在对文化产品设计方面的灵感和制造力,更重要的是对本民族文化资源利用的巧思新意,以文化创意来激发全民族的文化制造力；而文化产业策划是文化产业市场化运作中极为重要的前期工作,策划的好坏、 直接关系到文化企业能否真正把握市场机会、规避投资风险、 取得抱负的经济效益和- - - - - - -精选学习资料 - - - - - - - - - 文化传播成效； 因此,文化产业的创意与策划要贯穿于文化产业进展的全过程,包括文化项目的开发、文化活动的构想、文化产品的
5、设计,也包括文化内容、文化服务、文化产业经营方式的创新等等；在今日的文化产业领域,胜利的创意和策划各呈异彩,各具特色,但从总体上观看又具有一些共同特点,把握这些特点和规律是保证文化产业顺当运作的基础,也是文化产业从业者的基本素养要求；文化产业创意学是一门实践性很强的新型应用学科,仔细学习这门课程,对于熟悉我国文化产业创意与策划领域的现状,借鉴国内外文化产业创意与策划的体会和方法,总结当前文化产业运作的得失,制定文化产业进展的市场战略规划和详细运作策略,增强文化产业主体在信息传播和产品营销方面的竞争力,有效地实现文化产业的市场经济效益和社会效益,提高文化产业经营者的综合素养,都具有重要的理论意义
6、和现实意义；（五）与其他课程的联系本课程着眼于文化的理论与文化传播的实践的结合应用,同时也对中国传统文化、传播学、 公共关系学等课程具有延长补充作用,下的作用；二、大纲内容因此在该专业的课程体系中具有承上启第一章文化产业创意与策划概述（4 学时）（一）教学目的和任务通过学习,明白和把握文化产业创意与策划的内涵和策划的原就方法；（二）教学基本要求通过理论叙述和多媒体教学, 使同学懂得和把握创意、文化创意、策划的基本概念,认识文化产业策划的原就方法,培育同学运用制造性思维来解决问题的才能；（三）教学重点和难点 教学重点 1、把握创意、文化创意、文化产业创意的概念与文化产业创意的思维特点；2、把握我
7、国文化产业的分类；3、懂得文化产业策划的含义、特点和原就；教学难点：文化产业策划的含义、特点和原就（四）教学建议与说明1、运用影像资料使同学直观明白创意思维特点；2、联系一些典型的案例加深创意与策划的熟悉；3、举荐部分书籍,增加课程的学问含量,培育同学主动学习的良好习惯；4、勉励同学主动浏览相关网站,扩大学问容量；（五）教学内容 1、把握创意、文化创意、文化产业创意的概念；2、把握文化产业创意的思维特点；3、懂得文化产业策划的含义；4、把握文化产业策划的特点；5、懂得文化产业策划的原就；其次章文化产业市场的创意与策划（2 学时）（一）教学目的和任务名师归纳总结 - - - - - - -第 2
8、 页,共 9 页精选学习资料 - - - - - - - - - 在充分明白文化消费的特点的基础上,把握文化产业市场细分与定位的方法,最终学会文化产业市场策略的设计与制定；（二）教学基本要求通过理论叙述和案例分析,使同学懂得和把握文化产业市场细分方法,培育同学在文化产业市场中具有市场分析才能与敏捷的预见力；（三）教学重点和难点 教学重点 1、把握文化产业市场消费特点 2、把握文化市场的细分与定位的方法教学难点：文化产业市场消费 3 个心理特点（四）教学建议与说明1、运用一些典型的案例加深同学对文化产业市场细分与定位方法的懂得；2、开展争论,活跃同学思维；（五）教学内容 1、把握文化产业市场消费
9、特点 2、把握文化市场的细分方法 3、文化产业市场设计的 5 个策略第三章 文化产品的创意与策划（3 学时）（一）教学目的和任务通过本章内容的学习,明白文化产品的内涵、特点, 文化产品及其价格的策划方法等；（二）教学基本要求通过理论叙述和案例分析,使同学懂得和把握文化产品设计、包装、组合的策略,培育同学运用制造性思维方式设计文化产品；（三）教学重点和难点 教学重点 1、领悟文化产品的含义、结构和特点 2、把握文化产品的设计导向 3、把握文化产品组合形式 5、明白文化产品价格策划 教学难点：1、文化产品的增值性特点2、文化产品的无形包装（四）教学建议与说明1、运用一些典型的案例加深同学对文化产品
10、的内涵、特点的懂得；2、通过文化新产品设计练习,活跃同学思维；（五）教学内容 1、文化产品的含义 2、文化产品设计的 5 个导向 3、文化产品包装的创意与策划 4、文化产品组合的创意与策划 5、文化产品价格策划名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页,共 9 页精选学习资料 - - - - - - - - - 第四章文化品牌的创意与策划（4 学时）（一）教学目的和任务 通过本章内容的学习,明白文化品牌的涵义和不同品牌生命周期的特点,学习文化产业 品牌策划的途径和方法；（二）教学基本要求 通过理论叙述和案例分析,识记文化品牌的定义；领悟文化品牌的功能和价值；把握不 同时期文化品牌的特点
11、；能够运用制造性思维方式策划文化品牌；（三）教学重点和难点 教学重点 1、懂得文化品牌的涵义 2、领悟文化品牌的价值与功能 3、把握不同品牌生命周期的特点 4、把握文化产业品牌策划的途径和方法 难点：1、文化品牌的价值内涵与特点 2、文化品牌定位 3、CSI 识别系统（四）教学建议与说明 1、运用一些典型的案例加深同学文化品牌的价值内涵与特点的懂得；2、通过争论互动,活跃同学思维；（五）教学内容 1、文化品牌的涵义 2、文化品牌的功能 3、文化品牌的价值 4、文化品牌的生命周期 5、文化品牌策划的途径与要求第五章纸质传媒产业的创意与策划（3 学时）（一）教学目的和任务 通过本章内容的学习,明白
12、纸质传媒产业创意的特点、策划的原就和方法,以及报业、期刊业和出版业的详细策划方法,从而培育和提高纸质传媒产业从业人员的策划实践才能；（二）教学基本要求 通过理论叙述和案例分析,领悟纸质传媒产业创意的特点；把握纸质传媒产业策划的原 就；把握报业、期刊业、出版业的策划方法；（三）教学重点和难点 教学重点 1、领悟纸质传媒产业创意的特点 2、把握纸质传媒产业策划的原就与方法 3、把握报业的创意与策划 4、把握期刊业的创意与策划 5、把握出版业的创意与策划 难点：1、影响纸质传媒产业运营的三大因素；名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页,共 9 页精选学习资料 - - - - - - -
13、- - 2、纸质传媒产业的创意；3、网络出版业的创意与策划；（四）教学建议与说明1、运用案例分析加深对纸质传媒产业策划的原就与方法的懂得；2、通过争论互动,活跃同学思维；（五）教学内容 1、纸质传媒产业概述 2、纸质传媒产业创意的特点 3、纸质传媒产业策划中的不足 4、纸质传媒产业策划的原就 5、纸质传媒产业策划的方法 6、报业的创意与策划 7、期刊业的创意与策划第六章影视文化产业创意与策划（4 学时）（一）教学目的和任务通过本章内容的学习,明白影视文化产业创意的特点、策划的原就和方法,以及电影产业和电视产业不同的特点和策划技巧,判定才能；（二）教学基本要求从而培育和提高影视文化产业策划人员的
14、宏观分析和通过理论叙述和案例分析,懂得影视文化产业创意的特点；把握影视文化产业策划的原就与方法；领悟电视媒体与企业的合作、电视媒体与新媒体的融合策略；（三）教学重点和难点 教学重点1、领悟影视文化产业创意的特点 2、把握影视文化产业策划的原就与方法 3、把握电影产业的创意与策划 4、把握电视产业的创意与策划 难点：1、影视文化创意产业的四大要素；2、影视文化产业策划的 5 项原就；（四）教学建议与说明1、运用案例分析加深对影视文化创意产业策划的原就与方法的懂得；2、通过争论互动,活跃同学思维；（五）教学内容1、影视文化产业创意的特点 2、影视文化产业策划的原就与方法 3、产业化运营的典范好莱坞
15、的品牌营销策略分析 4、“ 中国大片” 的营销模式 5、贺岁电影的营销策略 6、电视媒体与企业的深度合作战略 7、电视媒体与新媒体的融合策略 8、电视台整合营销策略名师归纳总结 第七章动漫产业创意与策划（ 2 学时）第 5 页,共 9 页- - - - - - -精选学习资料 - - - - - - - - - （一）教学目的和任务通过本章内容的学习,明白动漫产业创意的特点和策划的原就,详细把握动漫产业的策划技巧,从而培育和提高文化产业策划人员的实践才能；（二）教学基本要求通过理论叙述和案例分析,懂得动漫产业创意的特点；把握动漫产业策划的原就与方法；（三）教学重点和难点 教学重点1、领悟动漫产
16、业创意的特点 2、把握影视文化产业策划的原就与方法 3、把握电影产业的创意与策划 4、把握电视产业的创意与策划 难点：1、创意与动漫产业的关系；2、新媒体广告的基本特性；（四）教学建议与说明1、运用案例分析明白中国动漫业的不足；2、通过编写动漫脚本,提高同学动漫故事写作才能；（五）教学内容 1、动漫产业创意的特点 2、世界主要动漫进展模式与特点 3、动漫产业策划的原就 4、动漫产业策划的方法 5、动漫产业创意与策划的胜利案例分析第八章广告产业的创意与策划（4 学时）（一）教学目的和任务通过本章内容的学习,明白广告产业创意的特点、广告策划的原就和方法,详细把握传统媒体和新媒体广告产业不同的特点和
17、策划技巧,才能；（二）教学基本要求从而培育和提高文化产业策划人员的实践通过理论叙述和案例分析,懂得广告产业创意的特点；把握广告策划的原就和方法；（三）教学重点和难点 教学重点1、明白广告创意的涵义和特点 2、把握广告策划的原就与方法 3、把握传统媒体广告的创意与策划 4、领悟新媒体广告的创意与策划 难点：1、广告策划的原就与方法 2、广告文案的撰写（四）教学建议与说明1、运用案例分析广告产业创意的特点；2、通过广告策划练习,提高同学策划的实践才能；（五）教学内容名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页,共 9 页精选学习资料 - - - - - - - - - 1、广告创意的涵义与特
18、点 2、广告策划的原就与方法 3、传统平面媒体广告的创意与策划 4、广播媒体广告的创意与策划 5、电视媒体广告的创意与策划 6、新媒体广告的创意与策划第九章休闲文化产业的创意与策划（2 学时）（一）教学目的和任务通过本章内容的学习,明白休闲文化产业创意的特点、休闲文化产业策划的原就和方法,详细把握文化旅行业和演出消遣业的产业特点和策划技巧,员的实践才能；（二）教学基本要求从而培育和提高文化产业策划人通过理论叙述和案例分析,懂得休闲文化产业创意的特点；把握广告策划的原就和方法；（三）教学重点和难点 教学重点 1、懂得休闲文化产业创意的含义与特点 2、把握休闲文化产业策划的原就与方法 3、把握文化
19、旅行业的创意与策划 4、把握演出消遣业的创意与策划 难点：1、领悟休闲文化产业创意的涵义和特点 2、把握文化旅行业和演出消遣业的产业特点和策划技巧（四）教学建议与说明1、运用案例分析把握休闲文化产业创意的涵义和特点；2、通过休闲文化产业策划练习,提高同学的策划才能；（五）教学内容 1、休闲文化产业创意的特点 2、休闲文化产业策划的原就与方法 3、文化旅行业的创意与策划 4、演出消遣业的创意与策划第十章会展产业的创意与策划（2 学时）（一）教学目的和任务通过本章内容的学习,懂得会展产业的含义与功能,明白我国会展进展的历史过程、现状和进展趋势, 详细把握会展产业会展业营运、员的实践才能；（二）教学
20、基本要求创收方式, 从而培育和提高文化产业策划人通过理论叙述和案例分析,懂得会展业创意手段与策划方法；（三）教学重点和难点 教学重点 1、懂得会展产业的含义与功能 2、明白我国会展进展的历史过程、现状和进展趋势 3、把握会展业创意特点名师归纳总结 - - - - - - -第 7 页,共 9 页精选学习资料 - - - - - - - - - 难点：会展业创意手段与策划方法（四）教学建议与说明1、运用案例分析把握会展产业会展业营运、创收方式；2、通过争论互动,提高同学的会展策划才能；（五）教学内容 1、会展产业的含义与功能 2、我国会展进展的历史过程、现状和进展趋势 3、会展业创意特点 4、典
21、型会展案例分析三、试验（实践）环节及要求本课程训练同学的策划实践才能,或随堂进行,或课外编写策划文案；四、习题、课程争论及要求本课程在每一章节都设有摸索练习题,手段,培育同学的创意策划才能；五、教学方法与手段通过设置相应的问题启示同学摸索创意与策划的1、本课程以幻灯片与影像资料形式展现教学内容；幻灯片内容主要为课程学问要点梳 理,图片为资料补充,以增加课堂教学的容量与直观性；影像资料取材于相关的策划案例,视教学需求作适当剪辑；教学过程中加强内容要点与信息拓展展的链接与整合,以期达到教学成效的有用、精确、鲜活与充实； 2、重视理论联系实际；学习肯定要理论联系实际,把课程内容学习同分析文化产业创意
22、与策划的实际情形相结合,提高分析问题、解决问题的才能；3、通过布置作业的方式,加强同学的策划文案写作力训练；六、各教学环节学时安排名师归纳总结 序章节内容讲课习题课学时安排试验（上机）其他合计第 8 页,共 9 页号一文化产业创意与策划概述录像课4 4 二文化产业市场的创意与策划2 2 三文化产品的创意与策划3 3 - - - - - - -精选学习资料 - - - - - - - - - 四文化品牌的创意与策划4 4 五纸质传媒产业的创意与策划3 2 六影视文化产业创意与策划4 4 七动漫产业创意与策划2 3 八广告产业的创意与策划4 4 九休闲文化产业的创意与策划2 2 十会展产业的创意与策划2 2 十一综合练习2 2 合计32 32 七、教学形式与考核方式（一）教学形式：讲授与幻灯片、 相关影像资料演播相结合,明白与熟悉,留意教学环节的和谐和掌握；（二）考核方式以形象直观教学手段加强同学对世界遗产的名师归纳总结 考试方式一：平常出勤占20%,开卷考试提交3000 字以上的论文占80%,共计 100 分；第 9 页,共 9 页- - - - - - -