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1、精选学习资料 - - - - - - - - - 第一章、文化产业项目概述第一节 文化产业项目市场定义其次节 市场特性一、所处生命周期（该评判涉及产品、工艺或活动的整个生命周期）二、该产品生产技术变革与产品革新其次章、文化产业项目背景及投资必要性这一部分主要应说明文化产业项目发起的背景、文化产业项目开展的支撑性条件等等；一、文化产业项目建设背景（一）文化产业项目政策层面发起背景1、国家或行业进展规划2、产业政策3、技术政策（二）文化产业项目市场层面发起背景1、市场进展阶段、趋势、特点2、市场进展前景（三）文化产业项目发起人以及发起缘由1、公司在技术方面的积存投资的必要性、 投资理由及名师归纳总
2、结 - - - - - - -第 1 页,共 14 页精选学习资料 - - - - - - - - - 2、公司在市场方面的积存二、文化产业项目建设必要性（一）产业进展的要求（二）市场进展的要求（三）企业进展的要求三、文化产业项目建设可行性（一）经济可行性（二）政策可行性（三）技术可行性（四）模式可行性（五）组织和人力资源可行性第三章、市场供需调查分析第一节 需求分析一、需求量及其增长分析 （通过对产品下游选购商的统计与分析,分析全国产品市场需求量 / 额的数量及增长速度）二、需求地域结构分析（将产品需求量/ 额,依据下游选购商所在全国的区域进行地域性结构划分,从整体角度分析我国整体区域市场的
3、需求结构）三、产品结构分析（依据性能、规格、原材料等对产品进行细分,并依据需求量 / 额,对市场结构进行分析与阐述）名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页,共 14 页精选学习资料 - - - - - - - - - 四、客户调查分析（1） 客户行为调查分析（通过客户购买方式、购买周期、购买渠道等指标的监测,形成调查反馈表,得出相应结论）（2） 客户需求调查分析（通过客户对产品牢靠性要求、性能要求、价格需求、服务需求等指标的监测,形成调查反馈表,得出相应结论）（3） 客户中意度调查分析（通过客户对产品技术指标、价格指标、供货能力、服务等指标的监测,形成调查反馈表,得出相应结论）（4
4、） 客户选购与渠道调查分析（通过客户对产品的认知方式、接洽方式、购买指标的监测,形成调查反馈表,得出相应结论）其次节 供应分析一、产量及其增长分析（通过对生产商产品的供应量 全国产品市场供应量 / 额的数量及增长速度）/ 额统计与分析,分析二、生产区域结构分析（将产品供应量 / 额,依据生产商所在全国的区域进行地域性结构划分,从整体角度分析我国整体区域市场的供应结构）三、投资动态第三节 供需平稳分析 利用我国近三年产品供需量/ 额的比较,得出该产品市场供需关系（供过于求 / 供不应求 / 供需平稳）,从而找出短期内产品供需规律 第四节 上游原材料市场分析（介绍产品上游原材料行业概况,用以分析该
5、因素对产品市场供需量 / 额,价格、渠道等方面的影响）第四章、文化产业项目产品规划方案一、文化产业项目产品产能规划方案名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页,共 14 页精选学习资料 - - - - - - - - - 二、文化产业项目产品工艺规划方案（一）工艺设备选型（二）工艺说明（三）工艺流程三、文化产业项目产品营销规划方案（一）营销战略规划（二）营销模式在商品经济环境中, 企业要依据市场情形, 制定合格的销售模式, 争取扩大市场份额,稳固销售价格,提高产品竞争才能；因此,在文化产业项目可行性报告中,要对文化产业项目市场营销模式进行具体讨论；1、投资者分成2、企业自销3、国家部
6、分收购4、经销人代销及代销人情形分析第五章、文化产业项目市场竞争格局与企业竞争力评判第一节 同类产品国内企业与品牌分析其次节 同类产品竞争格局分析第三节 同类产品竞争群组分析第四节 同类产品市场分额分析名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页,共 14 页精选学习资料 - - - - - - - - - 第五节 主力企业市场竞争力评判一、产品竞争力二、价格竞争力（该指标通过国内主要品牌价格分析与比较,对产品价格进行评判）三、渠道竞争力（该指标主要通过产品渠道策略的针对性、渠道结构的合理性、对渠道的掌握才能三方面进行监测与评判）四、销售竞争力（该指标主要通过产品销售策略、销售网络、销售
7、队伍等方面进行监测与评判）五、服务竞争力（该指标主要通过产品服务的多样性、询问服务具体性、系统化服务、服务反馈准时性三方面进行监测与评判）六、品牌竞争力（该指标主要通过品牌认知度、品牌美誉度、品牌忠诚度三方面进行监测与评判）第六章、文化产业项目实施进度支配文化产业项目实施时期的进度支配也是文化产业项目可行性报告中的一个重要组成部分； 所谓文化产业项目实施时期亦可称为投资时间,是指从正式确定建设文化产业项目到文化产业项目达到正常生产这段时间；这一时期包括文化产业项目实施预备,资金筹集支配,勘察设计和设备订货,施工预备,施工和生产预备,试运转直到竣工验收和交付使用等各工作阶段；这些阶段的各项投资活
8、动和各个工作环节,有些是相互影响的,前后紧密连接的,也有些是同时开展,相互交叉进行的； 因此,在文化产业项目可行性讨论阶段,需将文化产业项目实施时期各个阶段的各个工作环节进行统一规划,综合平稳, 作出合理又切实可行的支配；一、文化产业项目实施的各阶段名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页,共 14 页精选学习资料 - - - - - - - - - （一）建立文化产业项目实施治理机构（二）资金筹集支配（三）技术获得与转让（四）勘察设计和设备订货（五）施工预备（六）施工和生产预备（七）竣工验收二、文化产业项目实施进度表（一）横道图（二）网络图三、文化产业项目实施费用（一）建设单位治理
9、费（二）生产筹备费（三）生产职工培训费（四）办公和生活家具购置费（五）勘察设计费（六）其他应支出的费用第七章、国内文化产业项目市场渠道分析名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页,共 14 页精选学习资料 - - - - - - - - - 第一节 销售渠道形式其次节 渠道市场结构第三节 销售渠道要素对比（主要通过渠道形式、渠道战略、渠道结构、渠道成员、渠道掌握力等指标进行监测与对比）第四节 对竞争对手渠道的策略讨论（例举重点企业的渠道策略进行剖析）第五节 各区域市场主要代理商情形第八章、国内主要生产企业盈利才能比较分析第一节 行业利润总额分析一、行业利润总额分析二、不同规模企业的利
10、润总额比较分析三、不同全部制企业的利润总额比较分析其次节 销售毛利率分析第三节 销售利润率分析第四节 总资产利润率分析第五节 净资产利润率分析第六节 产值利税率分析第九章、文化产业项目地区建设条件一、区位条件名师归纳总结 - - - - - - -第 7 页,共 14 页精选学习资料 - - - - - - - - - 二、气候三、基础设施四、投资优惠政策五、社会经济条件1、经济总量2、农业3、工业4、建筑业和房地产开发业5、固定资产投资6、国内贸易7、对外经济第十章、影响文化产业项目市场进展因素第一节 有利因素其次节 不利因素第十一章、文化产业项目实施进度一、文化产业项目建设工期二、文化产业
11、项目实施进度支配三、文化产业项目实施进度表（横线图）名师归纳总结 - - - - - - -第 8 页,共 14 页精选学习资料 - - - - - - - - - 第十二章 文化产业项目劳动安全卫生与消防一、危害因素和危害程度1. 有毒有害物品的危害2. 危急性作业的危害二、安全措施方案1. 采纳安全生产和无危害的工艺和设备2. 对危害部位和危急作业的爱护措施3. 危急场所的防护措施4. 职业病防护和卫生保健措施三、消防设施1. 火灾隐患分析2. 防火等级3. 消防设施第十三章 文化产业项目环境爱护与劳动安全在文化产业项目建设中, 必需贯彻执行国家有关环境爱护和职业安全卫生方面的法规、 法律
12、,对文化产业项目可能对环境造成的近期和远期影响,对影响劳动者健康和安全的因素, 都要在文化产业项目可行性讨论阶段进行分析,提出防治措施,并对其进行评判,举荐技术可行、经济,且布局合理,对环境的有害影响较小的正确方案； 依据国家现行规定, 凡从事对环境有影响的建设文化产业项名师归纳总结 - - - - - - -第 9 页,共 14 页精选学习资料 - - - - - - - - - 目都必需执行环境影响报告书的审批制度,对环境爱护和劳动安全要有特地论述；一、建设地区的环境现状同时,在文化产业项目可行性报告中,二、文化产业项目主要污染源和污染物（一）主要污染源（二）主要污染物三、文化产业项目拟采
13、纳的环境爱护标准四、治理环境的方案五、环境监测制度的建议六、环境爱护投资估算七、环境影响评判结论八、劳动爱护与安全卫生（一）生产过程中职业危害因素的分析（二）职业安全卫生主要设施（三）劳动安全与职业卫生气构（四）消防措施和设施方案建议第十四章 文化产业项目市场进展前景猜测第一节 国际市场进展前景猜测名师归纳总结 - - - - - - -第 10 页,共 14 页精选学习资料 - - - - - - - - - 其次节 我国文化产业项目市场资源配置的前景第三节 市场空间分析第四节 市场中长期猜测一、经济增长与该产品需求猜测二、该产品总产量猜测第五节文化产业项目市场进展趋势分析一、产品进展趋势二
14、、价格变化趋势三、渠道进展趋势四、用户需求趋势五、服务进展趋势第十五章 文化产业项目投资估算一、文化产业项目投资估算依据二、文化产业项目建设投资估算1. 文化产业项目建筑工程费2. 文化产业项目设备及工器具购置费3. 文化产业项目安装工程费4. 文化产业项目工程建设其他费用名师归纳总结 - - - - - - -第 11 页,共 14 页精选学习资料 - - - - - - - - - 5. 文化产业项目基本预备费6. 文化产业项目涨价预备费7. 文化产业项目建设期利息三、文化产业项目流淌资金估算四、文化产业项目投资估算表1. 文化产业项目投入总资金估算汇总表2. 文化产业项目单项工程投资估算
15、表3. 文化产业项目分年投资方案表4. 文化产业项目流淌资金估算表第十六章 财务效益、经济和社会效益评判一、生产成本和销售收入估算二、财务评判三、国民经济评判四、不确定性分析五、社会效益和社会影响分析第十七章 文化产业项目风险分析一、文化产业项目主要风险因素识别二、文化产业项目风险程度分析名师归纳总结 - - - - - - -第 12 页,共 14 页精选学习资料 - - - - - - - - - 三、文化产业项目风险防范和降低风险计策第十八章 文化产业项目可行性讨论结论与建议一、结论与建议依据前面各节的讨论分析结果, 对文化产业项目在技术上、 经济上进行全面的评判,对建设方案进行总结,提
16、出结论性看法和建议；主要内容有：1、对举荐的拟建方案建设条件、产品方案、工艺技术、经济效益、社会效益、环境影响的结论性看法2、对主要的对比方案进行说明3、对可行性讨论中尚未解决的主要问题提出解决方法和建议4、对应修改的主要问题进行说明,提出修改看法5、对不行行的文化产业项目,提出不行行的主要问题及处理看法6、可行性讨论中主要争议问题的结论二、附件凡属于文化产业项目可行性讨论范畴,但在讨论报告以外单独成册的文件,均需列为可行性报告的附件,所列附件应注明名称、日期、编号；1、文化产业项目建议书（初步可行性报告）2、文化产业项目立项批文3、厂址挑选报告书4、资源勘探报告名师归纳总结 - - - - - - -第 13 页,共 14 页精选学习资料 - - - - - - - - - 5、贷款意向书6、环境影响报告7、需单独进行可行性讨论的单项或配套工程的可行性报告8、需要的市场猜测报告9、引进技术文化产业项目的考察报告10、引进外资的名类协议文件11、其他主要对比方案说明12、其他三、附图1、厂址地势或位置图（设有等高线）2、总平面布置方案图（设有标高）3、工艺流程图4、主要车间布置方案简图5、其它名师归纳总结 - - - - - - -第 14 页,共 14 页