《2022年父亲节公益广告策划书---副本.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022年父亲节公益广告策划书---副本.docx（10页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、精选学习资料 - - - - - - - - - 父 亲 节 公 益 广 告 策划 书名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页,共 8 页精选学习资料 - - - - - - - - - 目 录第一部分 背景分析 3 其次部分 前言 4 第 三 部 分 公 益 广 告 策 划 方 案 的 目 的 4 第四部分 有关父爱关注程度市场调研 5 第五部分 广告文案 5 1 广告目标 5 2 广告对象 5 3 广告主题 6 4 广告策略 6 5 广告创意 6 6 广告媒体挑选 6 7 广告预算 6 第一部分 背景分析敬重的伴侣们：让我们发起“ 重温父爱,把爱传递出去” 活动,百善孝为先,是中
2、国的传统美德,活动带来的成效,让我们感 受到人间美好的亲情,牢记感动我们的人；父母给了我们健康的身体,把我们带到了这个世界,享受到生 命的美好,含辛茹苦的把我们养大；随着年龄的增长,我们和父亲 之间的沟通往往越来越少；或许,我们不曾有过浪子的经受,但年 少轻狂的日子里,我们有多埋怨的言行；父亲太古板,太落伍,无 法与之沟通等等；当我们历经了坎坷,最终肯反躬自省,才发觉父 2 / 8 名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页,共 8 页精选学习资料 - - - - - - - - - 亲都拥有生活的聪明,是亲情为我们支撑起一方天空,亲情托起我 们飞翔的翅膀；虽然现在母亲节已经过去,但父
3、亲节即将到来,在 这春末夏初的季节,我们该为父亲做些什么？父亲节,我们一起给父亲一份礼物,一份关爱,一份孝心,把 我们心里始终想对父亲说而没有说的话,随着这份礼物一起表达；其次部分 前言有人说,父爱如山,有人说,父爱似海,父亲说出来 但又有多少爱曾经对不知有多少次了 很想和您挨得很近很近跟您说说心里的话,最终在今日在属于您的节日；我提起了这支沉甸甸的笔,我记得您的背是我儿时的山；我在上面玩耍在上面睡觉,他是我记忆中最欢乐和幸福的天堂；我仍记得您的手是我成长的梯,我从中获得支持和信心；他总是给我力气引领我前行的方向,我不能遗忘您额头的皱纹是我们家变迁的年轮,从拮据的过去到富足的今日；他3 / 8
4、 名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页,共 8 页精选学习资料 - - - - - - - - - 记载了您全部的辛苦和心血,我更不能遗忘看着您的背影已经没有了我熟识的灵敏和强健；时间和操劳无情地在您身上留下不能修复的痕迹感受和回味,看似粗犷但内敛丰富淳朴无华却浓酽醇厚 . 第三部分公益广告策划方案的目的众所周知,母亲给我们的爱宏大而圣洁,在众多的书籍典故中,母爱的宏大被无限的扩大化,诗人在诗中个更多的是描写母爱,而 我们好像忽视了另一份无声的,也同样宏大的爱,那就是父爱；汶川地震中,大家的目光被母亲舍生喂养女儿的宏大所吸引,但 是我们不能遗忘在这灾难中多少个父亲为了挽救生命,而
5、昼夜奋 战,连家也顾不上去照料,这莫非不也是一种宏大而圣洁的爱 吗？4 / 8 名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页,共 8 页精选学习资料 - - - - - - - - - 我们不仅要在乎母亲那如水一般的涓涓之爱,更不能遗忘父亲那 份悄悄无言的繁重的爱；大多数父亲都不善于表达自己的那份对孩 子,妻子,父母的爱,但是他们对自己亲人的那份如山的爱从来都 不比母爱来的轻；我们想让人们逐步明白那种无言的爱；这次广告 的目的是为了让大家重温父爱；第四部分 市场调研随着人们生活节奏的加速,为了使当代高校生伴侣们更多的熟识到 如山的父爱, 俗语说“ 滴水之恩,当涌泉相报；” 更何况父亲,他
6、 为你付出的不仅仅是“ 一滴水” ,而是一片汪洋大海；是否你在父 亲劳累后递上一杯暖茶,在他生日时递上一张卡片,在他失落时奉 上一番问候与劝慰,他往往为我们倾注了心血、精力,而我们又何 曾记得他的生日,体会他的劳累,又是否察觉到那缕缕银丝,那一 丝丝皱纹；5 / 8 名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页,共 8 页精选学习资料 - - - - - - - - - 父爱没有延长的柔水,没有爱护的温馨的话语,不是随时可以带 在身边的一丝祝愿,也不是日日夜夜陪你度过的温度,父爱是一滴 泪,概括了全部的语言 感恩需要你专心去体会,去报答；第五部分 广告文案一、广告目标通过此次父亲节主题公
7、益广告的大力宣扬,让广大校友感知父 爱,在又一次父亲节到来之际,能够用行动来表达自己的一份感恩 之心；二、广告对象重温父爱是广告对象,人的意识打算行动,行动是意识的反映；通6 / 8 名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页,共 8 页精选学习资料 - - - - - - - - - 过对温馨父爱场景的出现,让人们产生心灵的共鸣,促使大家对父 爱的实际行动的表达；三、广告主题 重温父爱,把爱传递出去 四、广告策略 1 、广告目标对象高校生 这个年龄的阶段的人具备相同的感知度,可以懂得平面广告的诉求,从点滴做起,以实际行动来重温父 爱；） 2 、广告区域网络 人人网校友 腾讯 新浪 微
8、博） 3 、广告信息刺激 五、广告创意以重温父爱的画面,提出广告知求；在一个页面中,有几幅父亲与他的孩子亲昵、温顺的场景,表达父爱的无言；另外在页面的左上部分插入一个flash动画,一张张感人的图片在一首重温父爱的音乐背景下展现出来；最终一首关于父爱的诗歌 来终止,促使人们在“flash ” 上留下对父亲爱的心声,加强人们对于父亲的懂得,加深父亲节的心理概念！六、广告媒体挑选 网络 ）现在网络已经是最受高校生欢迎的广告媒体,网络的普及度已经 接近 90%,网络是使用率也大幅度提高,人们对网络广告的识别也 有很高的熟识；现代网络可以实现信息交互,信息发布者和信息接 受者可以便利的沟通信息,发布者可以更好把握网络传播的成效；7 / 8 名师归纳总结 - - - - - - -第 7 页,共 8 页精选学习资料 - - - - - - - - - 七、广告预算 1 、详细媒体挑选网络 : 腾讯网、人人网、微博； 2 、金额安排 单位：人民币）媒体名称广告位置广告形式单价元）腾讯网首页非视频120,000/ 轮播人人网论坛图片6,500/ 轮播微博首页顶部横幅图片5,000/ 天8 / 8 名师归纳总结 - - - - - - -第 8 页,共 8 页