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1、对旅游与现代生活的认识旅游自古有之，先驱是商人,最早旅游的人是海上民族腓尼基人。现代人们生活水平提高了，不再满足每天生活的小生活圈了，向往着亲近大自然，现代旅游应运而生！说实话，个人很向往着大学期间能在祖国大好河山到处走走。“行万里路，读万卷书”，那是快活至死的事！暑假热，寒假在家过年，平时上课又没有集中的时间，尤其是五一将近，人越发郁闷。上课听老师介绍，课下到网上了解了一下旅游业的情况，有一些体会。我国的旅游发展主要依赖于“ 三驾马车” ：入境旅游、出境旅游和国内游。目前，随着金融危机对世界经济和我国经济的影响逐步加深，我国的旅游业受到金融危机的影响也将逐步凸显。本次金融危机对我国旅游业的负
2、面影响主要体现在三个方面：首先，入境游、国内游以及出境游这“ 三驾马车” 遭受了不同程度的影响。广东省的入境客源主要是发达国家和地区的游客，由于这些国家和地区发达国家和地区的经济衰退，将导致这些国家和地区的游客到我国的旅游减少。来自广东旅游局最新数字显示， 2009 年 1 月入境外国游客比上年同期下降19.04% ；3 月入境外国游客比上年同期下降6.67 ，全省组团出境游同比下降-20.39 ，组团国内游同比下降-14.76 。在国内， A 股的大幅暴跌，房地产市场的不景气，投资者资产缩水，加之对未来经济风险不甚乐观，人们也会减少一些非生活必需品的购买，而旅游就属于其中之一，因此居民国内游
3、和出境游的意愿都会受到影响。这种现象可以从时下各地很多旅行社推出的旅游线路价格都有所下调（降幅从几百元到几千元不等）。“ 从出境游转成国内游，从国内游转为省内游，从省内游转为不出游” 成为近期旅游不景气的写照。其次， 各旅游相关企业的正常经营受到了不同程度的冲击。据世界旅游组织测算，旅游收入每增加1 元，可带动相关行业增收4.3 元，每增加1 个就业岗位，可间接带动 7 个人就业。旅游人数的下滑对国民经济的负面影响不容小觑，因为它不仅影响到景点的收入，还会让航空、酒店、餐饮、商业等多个行业陷入低迷。其中受冲击最大的为旅行社，其次为酒店和航空运输，最后为景区。以广东为例，从2008 年初至今，广
4、东旅游界的业绩下滑了至少三成，中小旅行社倒下1/10 。广州几大旅行社为了缩减营业开支，缩减在广州市内的营业门店数量。如果金融危机的影响进一步加深，预测旅游企业将为争夺客源而激烈竞争，其经营状况不容乐观。再次， 旅游投资不足导致旅游产业转型升级困难。广东省的旅游发展到目前阶段正经历一个转型升级的关键时期，推进旅游产业从单纯的数量扩张向数量质量效益并重转变，推进旅游消费从观光向休闲及度假升级，推进旅游品牌从国内旅游目的地向国际旅游目的地转变。但目前动荡的金融环境可能因旅游投资严重不足，造成旅游业在转型期间遭遇发展瓶颈的现象更为严重。无论是中央政府或是地方政府，都开始把旅游业视为“ 新的经济增长点
5、” 。2008 年底席卷全球的金融危机却为广东旅游业的发展蒙上了一层阴影，但是金融危机对旅游业负面影响也是有限的。广东为例：尽管目前旅游业开始出现一些不景气的状况，但业界对未来旅游业的前景观点并非悲观，有专家担心此次金融危机对旅游业的负面影响相比于2003 年 SARS对广东旅游的影响较少而不能引起人们足够的重视。旅游业界也有不少人士认为，虽然金融危机可能对旅游造成一定的负面影响，但它的影响有限，未来旅游业仍是机遇大于风险。强劲的国内游和省内游需求。从2008年十一黄金周的统计结果来看，据广州市假日办统计显示，广州市旅游业总收入30.83亿元，比2007 年同期增长近两成；深名师资料总结 -
6、- -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 4 页 - - - - - - - - - 圳、珠海、河源等其他地区的省内游和国内游都比去年同期有所增长。在2008 年遭遇股市大跌，房价大跌，对未来经济走势较为悲观的背景下，出现这样的高增长显得难能可贵。导致十一黄金周的井喷现象，除了2008 年我国实施节假日调整改革，造成游客大多聚集在十一黄金周出游的原因外，更重要的我国的居民在国内旅游消费上的欲望仍然十分强劲。对应2008年首个清明小长假，广东各旅行社推出诸多行程三四天的线路，旅游产品的
7、定价均为上半年最低的价位，短线游、周边游、自驾游、自由行唱主角。这些现象的出现说明了省内或国内游客强劲的旅游潜力。虽然欧美日等发达国家和地区的游客由于金融危机的影响会减少旅游开支，但由于多年来他们已经养成了平均每年出游3-4 次的习惯，虽然经济不景气，旅游消费行为不一定会完全中止，可能会适当减少出游次数，或通过减少出游的成本来继续保证自己的旅游需求得到满足。据广东省旅游局统计，虽然受金融危机的影响入境游客人数逐渐减少，2008 年的入境游人数仅占旅游市场整体人数的9% ，其中外国人占2% 。按这样的比例看，即使未来入境游人数缩水，也不会对旅游市场造成太大的影响。政府采取有利措施促进旅游业发展。
8、地震后党政机关和国有企事业单位公费支出减少 5% 的规定在2009 年将会解除，而地震前国内旅游收入中大约10% 20% 是由公费差旅贡献的。2008 年 8 月 27 日中国国家发改委等六部委发布通知，称将大力发展旅游业促进就业，加大对旅游业的财税政策支持，加强基础设施建设及完善金融支持政策。此外，为拉动内需，2009年国务院批准4 万亿投资铁路以应对全球金融危机，此类措施加大我国的基础设施建设，对未来旅游出行带来更为方便和便宜的方式。广东省政府作为国民休闲计划纲要率先试验的省份，2008 年 12 月国家旅游局广东省人民政府关于建立局省紧密合作机制备忘录正式签署，同意将广东作为“ 中国旅游
9、综合改革示范区” ，伴随着珠江三角洲地区改革发展规划纲要(2008 2020年 )的实施，加快城市一体化的进程，推动了粤港澳旅游圈的形成和同城化旅游时代的来临， 为海外客人经港澳进入广东乃至全国内地旅游创造了条件等一系列利好消息的出台，将不断刺激广东旅游的发展。我国从2008 年开始实行的元旦、清明、端午、中秋等小长假制度，国家从制度安排上专门出台职工带薪年休假条例等，保障休假权利。这四个小长假除了可以为城乡居民在目前经济不景气的情况下作近郊游和短途旅游提供了契机外，更能培养我国居民健康的休闲理念和习惯，为今后我国旅游业的发展打下基础。2009 年清明小长假以港澳、省内温泉、三亚等升幅最为明显
10、，总体出游人数比2008 年略增10% 。对省内游的影响不太大，尽管金融危机带来珠三角许多工厂倒闭，许多工厂及民工返乡，但此类人群不是旅游消费的主力人群，而对主力消费人群公务员及各大企事业单位影响不大。特别是广东2009年率先实行国家旅游局提出的“ 国民休闲计划” ，大部分游客根据工作安排，结合个人需要，实行“3+x”连休，倡导奖励旅游、福利旅游，且企业可此支出列入其经营成本，此新形势将进一步刺激国内游。虽然旅游受政治动荡、军事冲突、自然灾害、流行病、金融危机与经济危机等的影响非常大，但总体上旅游业抗风险和调适恢复能力也很强。广东旅游业经历过了1997年亚洲金融危机、2003年 SARS 、
11、2008年的冰雪灾害和汶川大地震，如今还要面对甲型H1N1流感病毒，正在逐步积累了一些应对危机和风险的经验。特别是广东旅游业在2008 年受到种种不利因素影响后，仍能保持平稳运行，充分说明广东旅游业抗风险能力正在逐步增强。其实这次危机也带来了新的机遇。在金融危机席卷世界，甚至甲型H1N1 流感在全球多个国家扩散之际，联合国世界旅游组织仍然没有削减对中国旅游市场的信心。即使经济体所需要的动力远超过旅游业所能负担的，但当政府把注意力投向经济刺激名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - -
12、第 2 页，共 4 页 - - - - - - - - - 方案时，旅游业是能起到带动性作用的行业。旅游业各界的信心来自于旅游业独特的弹性以及危机中终于内需释放的具体还原。旅游是最具潜力和优势的消费领域，最有希望培育成为继住房、汽车之后新的消费热点，有条件成为我国扩大内需和拉动消费的战略重点之一。当前形势下，广东省政府将旅游作为扩大内需和拉动消费的战略产业和优先突破口具有非常特殊的意义。旅游业关联度高、产业链长，对相关行业带动性强，大力扩大旅游消费，将有利于发挥和提高宏观调控整体收益，能有效地将保增长、保稳定、调结构和促民生目标有机结合起来，从而降低宏观调控的风险。随着广东省实施国民休闲旅游计
13、划以及贯彻珠江三角洲地区改革发展规划纲要，广东政府已经将休闲旅游业作为广东经济发展的重要组成部分和国民经济新的转折点和增长点，这必将促进广东旅游的大发展。 2009 年春节黄金周，广东的旅游市场牛市赢得“ 开门红 ” ，其中国内游人数比去年同期增长超过50% ，出境游增长超过20% ，省内游增长30% ，自由行报团同比上升了 50。 2009年 “ 五一 ” 假期，虽然国际金融危机以及H1N1甲型流感的阴影笼罩全球，但广东省旅游业并没有受到太大影响，反而呈现出上升势头。在国民旅游休闲计划和建设全国旅游综合改革示范区的带动下，“ 五一 ” 黄金周全省共接待游客879 万人次，比2008 年同期增
14、长11% ，实现旅游收入41.64亿元，增长12.08% ，假日旅游拉动内需综合效益非常明显。出境游人数增多，出境游成为广东人的热门选择。因为金融危机的影响，加上燃油税的下调，地接、酒店、航空公司联合让利刺激中国市场，使得国外许多出境游路线大幅降价，性价比变得更高，让向来精明的广东人大为所动，使春节出境游成功走俏广东市场。且国人旅游还是以“ 储蓄消费” 的方式为主，金融危机对我国的旅游消费影响不大，而是当前甲型H1N1流感全球蔓延会一定程度影响着出境游。危机可能带来旅游业的巨大损失，但也会为广东旅游企业提供海外扩展的机会。国民对应危机的手段是理性的“ 惜金消费” 和 “ 等分销减” 消费。若及
15、时调整经营战略、抓住国际拓展的机会，广东的旅游业会在危机中壮大、成长；广东的旅游经济也会在危机中健康发展。趁此机会整顿旅游行业，提升行业服务质量。众所周之， 危机是由“ 危险 ” 和 “ 机遇 ”构成。不可否认，金融危机会对我国的旅游业带来一定的负面影响，但我国应趁此机会淘汰一批不合格的中小的旅游企业。以旅行社为例，由于旅行社准入门槛低，我国的旅行社行业长期存在低价销售的恶性竞争局面。为维持经营，各个旅行社常常在淡季采用低价销售旅游路线来吸引游客，但低价的背后却是降低餐饮标准、减少旅游景点、压缩游览时间、增加购物次数等“ 缩水式 ” 经营方法，或者靠各种回扣和人头费来填充利润。除了政府出台相应
16、政策法规予以约束，规范市场行为等措施外，金融危机将使一批不合格的中小旅游企业自然面临“ 洗牌 ” 的结局，这些企业不是倒闭就是被大型的企业收购，对整顿旅行社行业、提高服务质量、培育大型的抗风险的旅游企业有一定帮助。受金融危机影响最大的是旅行社。旅行社实施产业链延伸策略，作一些风险较大的投资，只要整合好上下游产业链，也能实现逆势增长。2009年是 “ 生态旅游年” ，受到世界范围的流感影响，回归大自然的滨海游、生态游等休闲度假旅游产品深受游客青睐，游客人数占省内游人数七成以上。自由行、海岛游、邮轮游、个性化主题游和自驾游等都是2009 年旅游流行新趋势。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 4 页 - - - - - - - - - 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 4 页 - - - - - - - - -