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市场调查与预测1
总分：100 考试时间：100分钟
一、单项选择题
1、市场调查首先要解决的问题是(正确答案：C,答题答案：)
A、确定调查方法 B、选定调查对象 C、明确调查目的 D、解决调查费用
2、一般说来，下述几种调查方式中，（ ）对市场的调查更深入(正确答案：C,答题答案：)
A、探索性调查 B、描述性调查 C、因果性调查
3、企业对所在地市场的需求及其变化趋势进行市场预测称为（ ）(正确答案：D,答题答案：)
A、全国市场预测 B、国际市场预测 C、地区市场预测 D、当地市场预测
4、依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为（ ）(正确答案：A,答题答案：)
A、定量预测法 B、定性预测法 C、长期预测法 D、短期预测法
5、当对调查问题一无所知时，宜采用（ ）(正确答案：C,答题答案：)
A、描述性调查 B、因果性调查 C、探索性调查 D、入户调查
6、广告代理商属于市场调查与预测行业结构的（ ）(正确答案：B,答题答案：)
A、层次1 B、层次2 C、层次3 D、层次4
7、综合性调研公司属于市场调查与预测行业结构的（ ）(正确答案：C,答题答案：)
A、层次1 B、层次2 C、层次3 D、层次4
8、（ ）使用标准的方法调查不同的对象，按照成型的模式标准提供调查数据和相关的分析报告(正确答案：B,答题答案：)
A、综合性市场调查公司 B、标准化服务公司 C、专门的调查与预测公司 D、广告公司
9、（ ）主要是一些小型公司，主要在某个行业进行市场调查业预测，也有一些公司只在调查与预测的某一环节或方面提供服务(正确答案：C,答题答案：)
A、综合性市场调查公司 B、标准化服务公司 C、专门的调查与预测公司 D、广告公司
10、（ ）一般是由资深的专家、学者和有丰富实践经验的人员组成，为企业和一些部门的生产、经营进行诊断，提供指导性的建议(正确答案：B,答题答案：)
A、专门的调查与预测公司 B、顾问咨询公司 C、广告公司 D、综合性市场调查公司
11、（ ）的职责是拟定调查方案和数据处理计划，进行抽样设计、问卷设计、数据分析以及撰写调查报告(正确答案：B,答题答案：)
A、管理人员 B、研究人员 C、督导 D、访问员
12、（ ）职责是组织、控制整个市场调查与预测工作，协调下属各部门之间的关系；制定公司的管理规则、人员的职责(正确答案：A,答题答案：)
A、管理人员 B、研究人员 C、督导 D、调查员
13、市场调查人员的培训中涉及最多的是对（ ）的训练(正确答案：D,答题答案：)
A、管理人员 B、研究人员 C、督导 D、访问员
14、市场调查与预测专业机构的最主要职能是（ ）(正确答案：B,答题答案：)
A、管理职能 B、服务职能 C、监督职能 D、计划职能
15、房地产调查公司属于（ ）(正确答案：C,答题答案：)
A、综合性市场调查公司 B、标准化服务公司 C、专门的调查与预测公司 D、广告公司
16、下列哪项不属于按课题的作用划分调查课题（ ）(正确答案：B,答题答案：)
A、探索预测性调查课题 B、 理论性调查课题 C、 描述性调查课题 D、解释性调查课题
17、市场调查策划案就是把已经确定的市场调研问题转化为具体的（ ）(正确答案：A,答题答案：)
A、调查内容 B、调查目标 C、调查方法 D、调查资料
18、下列不属于调查方案可行性分析的方法是（ ）(正确答案：A,答题答案：)
A、大众分析法 B、经验判断法 C、逻辑分析法 D、试点调查法
19、一个调查方案的制定的最主要依据就是这个调查（ ）(正确答案：B,答题答案：)
A、内容 B、目的 C、方法 D、资料
20、市场调查策划的制定要在实地市场调查（ ）(正确答案：D,答题答案：)
A、边进行便策划 B、之后 C、之中 D、之前
21、市场调查策划包括确定调选择恰当的调查课题、调查内容和（ ）(正确答案：D,答题答案：)
A、调查资料 B、调查方法 C、调查结论 D、调查时间
22、下列选项不属于市场调查策划的原则的是（ ）(正确答案：B,答题答案：)
A、科学性 B、经济型 C、有效性 D、可行性
二、多项选择题
1、市场调查的步骤是（ ） (正确答案：BDACE,答题答案：)
A、收集信息 B、确定问题和调研目标 C、分析信息 D、制定调研计划 E、提出调查结论
2、以下属于定性市场预测法特点的是（ ）(正确答案：CD,答题答案：)
A、与定量市场预测法相比，更难于掌握 B、容易被预测者接受 C、费用较低 D、时效性较高
3、以下属于市场预测主要内容的是（ ）(正确答案：ABCDE,答题答案：)
A、生产发展及其变化趋势预测 B、市场需求量预测 C、市场商品价格预测 D、消费需求变化预测 E、市场占有率预测
4、基本调查的内容包括（ ）(正确答案：ABE,答题答案：)
A、市场可行性研究 B、各地区销售潜力研究 C、市场环境研究 D、需求研究 E、产品影响因素研究
5、市场预测具有的基本特征是（ ）(正确答案：ABCD,答题答案：)
A、连贯性 B、科学性 C、类推性 D、局限性
6、企业内部配置市场调查预测机构的影响因素有（ ）(正确答案：ABCDE,答题答案：)
A、企业规模 B、经营业务性质 C、经营业务范围 D、企业的经营条件 E、市场状况
7、选择市场调查与预测专业机构来实施调查，具有的优点包括（ ）(正确答案：ABCE,答题答案：)
A、无地理和语言上的障碍 B、节约成本 C、客观性 D、便于控制 E、准确性
8、在评估市场调查公司时，一般要考虑的因素有（ ）(正确答案：ABCDE,答题答案：)
A、声誉 B、规模 C、人员素质 D、经验 E、报价
9、企业与市场调查公司签订的代理合约一般应包括的内容有（ ）(正确答案：ABCDE,答题答案：)
A、调查的范围与调查方式 B、预算 C、付款条件 D、人员配备 E、期限
10、作为专业的市场调查人员，需要具备的知识包括（ ）(正确答案：ABCDE,答题答案：)
A、市场知识 B、市场调查知识 C、消费行为知识 D、心理学知识 E、法律知识
11、市场调查策划的作用有（ ） (正确答案：AC,答题答案：)
A、定性认识到定量认识转换 B、调查内容转化为调查表 C、统一协调的作用 D、了解市场调查的背景
12、市场调查课题的分类可以按照以下类型划分（ ） (正确答案：BC,答题答案：)
A、课题的大小 B、课题的性质 C、课题的作用 D、课题的目的
三、判断题
1、选择市场调查与预测专业机构实施调查具有客观性和准确性的优点(正确答案：A,答题答案：)
A、是 B、否
2、试访与陪访是确保访问员培训效果必不可少的一环(正确答案：B,答题答案：)
A、是 B、否
3、政府统计机构是市场调查与预测的专业机构之一(正确答案：A,答题答案：)
A、是 B、否
4、中小企业应该配备自己的调查预测机构(正确答案：B,答题答案：)
A、是 B、否
5、声誉是企业评估市场调查公司的一个重要指标(正确答案：A,答题答案：)
A、是 B、否
6、市场调查策划和市场调查工作能否高质量的完成无关(正确答案：B,答题答案：)
A、是 B、否
7、市场调查的目的是根据市场调查策划产生的(正确答案：B,答题答案：)
A、是 B、否
8、市场调查策划仅限于书面的作用，在进行实地调查时由调查人员随即掌握(正确答案：B,答题答案：)
A、是 B、否
9、市场调查策划的基本原则，科学性，可行性和有效性侧重的方面不同，它们之间紧密联系，相互作用(正确答案：B,答题答案：)
A、是 B、否
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市场调查与预测2
总分：100 考试时间：100分钟
一、单项选择题
1、市场调查课题的步骤中不包括（ ）(正确答案：C,答题答案：)
A、背景分析 B、确定课题的相关工作 C、试点调查 D、课题的确定
2、市场掉哈策划方案的可行性分析和评价方法不包括（ ）(正确答案：D,答题答案：)
A、逻辑分析法 B、经验判断法 C、试点调查法 D、邮寄问卷法
3、下列选项中不属于市场调查策划内容的是（ ）(正确答案：C,答题答案：)
A、调查目的 B、确定调查对象和调查单位 C、市场调查报告撰写 D、调查项目的费用与预算
4、经过他人收集、记录、整理所积累，已经存在的各种数据和资料为（ ）(正确答案：C,答题答案：)
A、原始资料 B、初级信息 C、第二手资料 D、第一手资料
5、为了某种特定目的，由调查人员通过现场实地调查，直接从有关调查对象处收集的资料为（ ） (正确答案：A,答题答案：)
A、原始资料 B、第二手资料 C、现成资料 D、次级信息
6、案头调查法搜集的是（ ）(正确答案：B,答题答案：)
A、第一手资料 B、第二手资料 C、企业内部资料 D、企业外部资料
7、报刊资料属于（ ）(正确答案：C,答题答案：)
A、原始资料 B、初级信息 C、第二手资料 D、第一手资料
8、在产品订货会、展览会场合，搜集企业介绍、产品介绍、产品目录以及其他宣传资料等信息资料搜集的方法是（ ）(正确答案：A,答题答案：)
A、索取法 B、查找法 C、接受法 D、交换法
9、案头调查法的特点之一是（ ）(正确答案：C,答题答案：)
A、受时间限制 B、受空间限制 C、不受时间和空间限制 D、比实地调查更加费时
10、面谈调查法的优点之一是（ ）(正确答案：C,答题答案：)
A、费用低 B、客观性强 C、富于灵活性 D、对调查者要求低
11、街头拦截调查的第一环节是（ ）(正确答案：B,答题答案：)
A、甄别 B、拦截 C、访谈 D、致谢
12、网络调查得以进行的基础是（ ）(正确答案：D,答题答案：)
A、计算机技术 B、通讯技术 C、局域网技术 D、互联网技术
13、面谈调查法中调查者向被调查者提问的方式主要是（ ）(正确答案：B,答题答案：)
A、书面方式 B、口头方式 C、问卷方式 D、其他方式
14、企业在一些商场派驻信息员属于（ ）(正确答案：C,答题答案：)
A、联谊活动 B、帮助销售 C、参与观察调查 D、非参与观察调查
15、在商品销售现场对消费者购买商品情况进行观察是（ ）观察分析(正确答案：A,答题答案：)
A、商品需求 B、商品库存 C、商品质量 D、广告效果
16、邮寄调查法的优点之一是（ ）(正确答案：A,答题答案：)
A、费用低 B、回收率高 C、省时 D、结果易控制
17、观察调查法获取的是（ ）(正确答案：C,答题答案：)
A、文献资料 B、环境资料 C、一手资料 D、二手资料
18、在实验调查中那些可以操纵处理的、而且效果可以测量和比较的变量是（ ）(正确答案：A,答题答案：)
A、自变量 B、因变量 C、干扰变量 D、都不是
19、能够主动地引起市场因素的变化，并通过控制其变化来研究该因素对市场产生的影响的调查方法是（ ）(正确答案：B,答题答案：)
A、观察法 B、实验法 C、面谈法 D、案头法
20、由调查人员通过查看顾客所关注的食品橱窗，记录顾客所购买食品的品牌、数量和品种，来搜集家庭食品的购买和消费资料。这一观察方式属于（ ）(正确答案：B,答题答案：)
A、直接观察 B、间接观察 C、环境观察 D、都不是
21、观察调查法的优点之一是（ ）(正确答案：C,答题答案：)
A、费用低 B、对调查人员要求低 C、真实性高 D、不受时空限制
22、有控制组的事前事后对比实验的测试结果的一般计算公式为（ ）(正确答案：C,答题答案：)
A、x2 – x1 B、x2－y2 C、（x2 – x1）－（y2－ y1） D、（y2－ y1）－（x2 – x1）
二、多项选择题
1、确定调查课题的相关工作包括（ ） (正确答案：ABC,答题答案：)
A、和决策者交流 B、请教专家 C、二手资料分析 D、设计调查问卷
2、市场调查方案的内容包括（ ） (正确答案：ABCDEF,答题答案：)
A、前言部分 B、市场调查课题的目的和意义 C、市场调查课题的内容和范围 D、市场调查将采用的方法 E、课题的研究进度和有关经费开支预算 F、附件部分
3、进行市场调查策划时应考虑的因素包括（ ） (正确答案：ABCDE,答题答案：)
A、调查对象和范围 B、调查目的 C、天气 D、资金 E、调查方式方法
4、在进行案头调查时应遵循的原则有（ ） (正确答案：ACE,答题答案：)
A、先易后难原则 B、由远至近原则 C、由近至远原则 D、先内后外原则 E、鉴别和筛选原则
5、企业外部二手资料的来源有（ ） (正确答案：ABCDE,答题答案：)
A、政府机构 B、出版物 C、行业团体 D、电子网络 E、专业调研机构
6、网上调查的具体方式有（ ） (正确答案：ABCDE,答题答案：)
A、电子问卷 B、搜索引擎 C、网上实时调查 D、BBS调查 E、网上焦点座谈
7、在对二手资料进行评估的标准一般有（ ） (正确答案：ABCDE,答题答案：)
A、准确性 B、时效性 C、切题性 D、权威性 E、科学性
8、非几率抽样方法主要包括（ ） (正确答案：ABC,答题答案：)
A、任意抽样法 B、判断抽样法 C、配额抽样法 D、分层抽样法 E、分群抽样法
9、常见的实验设计方法有（ ） (正确答案：ABC,答题答案：)
A、无控制组的事前事后实验 B、有控制组的事后实验 C、有控制组的事前事后对比实验 D、有控制组的事前实验 E、无控制组的事后实验
10、分层随机抽样和分群随机抽样的主要区别表现在（ ） (正确答案：AD,答题答案：)
A、分层抽样要求各层之间有异质性，各层内部具有同质性 B、分层抽样要求各层之间有同质性，各层内部具有异质性 C、分群抽样要求各群之间保持异质性，而每群内部具有同质性 D、分群抽样要求各群之间保持同质性，而每群内部具有异质性 E、以上B、C为正确答案
11、下列关于分层抽样法与配额抽样法，说法正确的是（ ） (正确答案：BCD,答题答案：)
A、配额抽样与分层抽样没有共同点 B、分层抽样采取随机方法抽取样本 C、配额抽样按判断抽样法抽取 D、配额抽样法属于分层判断抽样法 E、配额抽样法属于直观判断法
12、对于抽样误差下列表述中正确的有（ ） (正确答案：ABCDE,答题答案：)
A、凡进行抽样调查都会产生抽样误差 B、抽样误差是可以控制的 C、抽查的单位越多，抽样误差就会越小 D、总体中个体单位之间的差异程度越大，抽样误差也越大 E、抽样误差都是可以计算的
三、判断题
1、具体的市场调查的实施方式有很多，在进行市场调查策划时根据调查者的具体情况在进行选择(正确答案：B,答题答案：)
A、是 B、否
2、调查课题是指一项调查研究所要解决的具体问题和主要问题下的分支问题(正确答案：B,答题答案：)
A、是 B、否
3、当我们对要进行调查研究的课题了解有限，甚至有点不知头绪时，采用描述性调查法可能比较适合(正确答案：B,答题答案：)
A、是 B、否
4、在调查策划中有些内容是可以忽略的，只要把抓住主要问题就可以(正确答案：B,答题答案：)
A、是 B、否
5、市场调查方案的作用主要是用来提供给雇主或调查委托方审议检查之用(正确答案：B,答题答案：)
A、是 B、否
6、市场调查方案的撰写不必涉及细节，言简意赅就可以了(正确答案：B,答题答案：)
A、是 B、否
7、在实验调查中，一个好的实验设计，可以消除一切外来因素的的影响(正确答案：B,答题答案：)
A、是 B、否
8、按调查对象是否参与调查活动可分为参与性观察和非参与性观察(正确答案：B,答题答案：)
A、是 B、否
9、案头调查只是要搜集市场信息资料，而不对这些信息资料进行分析研究(正确答案：B,答题答案：)
A、是 B、否
市场调查与预测3
总分：100 考试时间：100分钟
一、单项选择题
1、抽样调查的主要优势表现在（ ）(正确答案：C,答题答案：)
A、准确性高 B、工作量小 C、调查费用低 D、调查时间短
2、抽样调查中由于工作组织问题而形成的误差叫（ ）(正确答案：B,答题答案：)
A、抽样误差 B、非抽样误差 C、标准差 D、离差
3、二手资料的缺点是（ ）(正确答案：D,答题答案：)
A、花费较大 B、浪费时间 C、主观性强 D、缺乏针对性
4、适用于母体范围大，母体中各子体之间差异大且分布不均匀时抽取样本的抽样方法是（ ）(正确答案：B,答题答案：)
A、单纯随机抽样 B、分层随机抽样 C、分群随机抽样 D、系统抽样
5、样本数目的多少与调查结果的准确度之间的关系是（ ）(正确答案：A,答题答案：)
A、正比关系 B、反比关系 C、矛盾关系 D、不相关
6、非几率抽样中最简便、费用最省的一种方法是（ ）(正确答案：D,答题答案：)
A、判断抽样 B、目的抽样 C、配额抽样 D、任意抽样
7、几率抽样又称（ ）(正确答案：A,答题答案：)
A、概率抽样 B、非概率抽样 C、判断抽样 D、配额抽样
8、市场初步调查或对市场情况不甚明了多采了（ ）(正确答案：A,答题答案：)
A、任意抽样法 B、判断抽样法 C、配额抽样法 D、系统抽样
9、在各层之间差异悬殊，且每层内部子体的标准差大，宜于采取（ ）(正确答案：B,答题答案：)
A、分层比例抽样法 B、分层最佳抽样法 C、分群随机抽样法 D、系统抽样法
10、减少误差的首要问题是（ ）(正确答案：B,答题答案：)
A、恰当地确定样本的数目 B、合理抽取调查样本 C、加强抽样调查组织工作，提高工作质量 D、增加费用开支
11、抽样调查，确定样本数目多少，主要取决于（ ）(正确答案：C,答题答案：)
A、费用开支的大小 B、调查结果的准确性要求 C、母体幅度大小 D、允许误差的大小
12、在其他条件不变的情况下，样本单位数越多，则（ ）(正确答案：D,答题答案：)
A、系统误差越大 B、系统误差越小 C、抽样误差越大 D、抽样误差越小
13、某高中共有900人，其中高一年级300人，高二年级200人，高三年级400人，现采用分层抽样抽取容量为45的样本，那么高一、高二、高三各年级抽取的人数分别为（ ）(正确答案：D,答题答案：)
A、15,5,25 B、15,15,15 C、10,5,30 D、15,10,20
14、分层抽样又称类型抽样，即将相似的个体归入一类（层），然后每层抽取若干个体构成样本，所以分层抽样为保证每个个体等可能入样，必须进行（ ）(正确答案：C,答题答案：)
A、每层等可能抽样 B、每层不等可能抽样 C、所有层按同一抽样比等可能抽样 D、无所谓
15、下列抽样中不是系统抽样的是（ ）(正确答案：C,答题答案：)
A、从标有1---15号的15个小球中任选3个作为样本，按从小号到大号排序，随机确定起点i,以后为i+5, i+10(超过15则从1再数起)号入样 B、工厂生产的产品，用传送带将产品送入包装车间前，检验人员从传送带上每隔五分钟抽一件产品检验 C、进行某一市场调查，规定在商场门口随机抽一个人进行询问，直到调查到事先规定的调查人数为止 D、电影院调查观众的某一指标，通知每排（每排人数相等）座位号为14的观众留下来座谈
16、等距随机抽样也被称为（ ）(正确答案：C,答题答案：)
A、机械随机抽样 B、系统随机抽样 C、A或B D、A，B都不是
17、调查某市居民收入情况，先按职业把居民分为工人、干部等等若干组，然后再在各组中运用判断抽样方法抽取预定数目的样本进行调查，这种抽样属于（ ）(正确答案：A,答题答案：)
A、配额抽样 B、分群随机抽样 C、分层随机抽样 D、单纯随机抽样
18、配额抽样法的缺点是（ ）(正确答案：C,答题答案：)
A、方法过于简单 B、随机性太强 C、容易出现判断上的主观性 D、所配数额过于死板
19、从编号为1～50的50枚最新研制的某种型号的导弹中随机抽取5枚来进行发射实验，若采用每部分选取的号码间隔一样的系统抽样方法，则所选取5枚导弹的编号可能是（ ）(正确答案：B,答题答案：)
A、5，10，15，20，25 B、3，13，23，33，43 C、1，2，3，4，5 D、2，4，6，16，32
20、分群随机抽样要求各群体之间保持同质，而每一群内部各单位之间具有（ ）(正确答案：A,答题答案：)
A、差异性 B、相同性 C、误差 D、比例
21、对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是（ ）(正确答案：D,答题答案：)
A、几率抽样 B、非几率抽样 C、典型调查 D、市场普查
22、典型的问卷的基本内容不包括（ ）(正确答案：D,答题答案：)
A、标题 B、问候语 C、问卷说明 D、解码
二、多项选择题
1、不能计算和控制抽样误差的市场调查法是（ ） (正确答案：ABD,答题答案：)
A、市场普查 B、任意抽样 C、系统抽样 D、判断抽样
2、报刊问卷就是随着（ ）等传递分发的调查问卷 (正确答案：AD,答题答案：)
A、报纸 B、互联网 C、信件 D、杂志
3、问卷就是在收集第一手资料的过程中，作为（ ）的工具 (正确答案：ABC,答题答案：)
A、提问 B、记录 C、编码 D、说明
4、问卷的正文部分包括（ ） (正确答案：CD,答题答案：)
A、问卷说明 B、问候语 C、问题 D、编码
5、在固定结构式问卷当中，由于答案形式的不同又需要将其分为（ ）问卷 (正确答案：ABC,答题答案：)
A、封闭式 B、开放式 C、量表式 D、自由式
6、问卷设计的原则有 （ ） (正确答案：ABCDEF,答题答案：)
A、合理性 B、一般性 C、逻辑性 D、明确性 E、非诱导性 F、便于整理分析
7、在确定问卷类型与调查方式时应该注意的有（ ）。 (正确答案：BCD,答题答案：)
A、误差率 B、可行性 C、准确性 D、效率
8、下列选项中，问卷设计的排序原则包括（ ） (正确答案：ABCDF,答题答案：)
A、需要被访问者思考的问题应放在中间 B、问题应该循序渐进 C、引起被调查者兴趣 D、运用过滤性问题 E、被访者的自然情况在前 F、关键点的提示
9、确定问卷类型与调查方式时，应注意以下几点（ ） (正确答案：BEF,答题答案：)
A、系统性 B、可行性 C、循序渐进性 D、时效性 E、准确性 F、效率
10、按照传递方式的不同，问卷可分为（ ） (正确答案：ABDE,答题答案：)
A、邮政问卷 B、送发问卷 C、自行填写问卷 D、报刊问卷 E、网络问卷 F、访问问卷
11、按照问卷的设计是否固定了结构，问卷可分为（ ） (正确答案：AD,答题答案：)
A、固定结构式 B、半封闭式 C、封闭式 D、无固定结构式 E、量表式 F、开放式
12、统计表由 部分构成。（ ） (正确答案：ABCD,答题答案：)
A、总标题 B、横行标题 C、纵栏标题 D、数字资料
三、判断题
1、面谈调查法具有问卷的回收率高、灵活性强和资料范围广的特点(正确答案：B,答题答案：)
A、是 B、否
2、抽样成数的特点是，样本成数越大，则成数方差越大；在总体方差一定的条件下，样本单位数越多，则抽样平均误差越大(正确答案：B,答题答案：)
A、是 B、否
3、对访问调查方法的各种方法的综合评价，人们用得较多的是定性评价法(正确答案：B,答题答案：)
A、是 B、否
4、由于工作组织问题形成的误差，称为调查误查，是非抽样误差(正确答案：B,答题答案：)
A、是 B、否
5、甲产品产量与单位成本的相关系数是-0.8,乙产品单位成本与利润率的相关系数是-0.95,则乙比甲的相关程度高(正确答案：B,答题答案：)
A、是 B、否
6、分群随机抽样，要求各群体之间保持异质，而每一群体内部分子之间则同质(正确答案：B,答题答案：)
A、是 B、否
7、分层抽样在分层时，要将同一性质的子体单位分在同一层，而层与层之间的子体单位的特性差异较大(正确答案：B,答题答案：)
A、是 B、否
8、问卷是从访问者那里收集数据的表格，如行为，态度等特征等(正确答案：B,答题答案：)
A、是 B、否
9、在问卷调查中，问卷的质量水准间接影响着数据的质量水准(正确答案：B,答题答案：)
A、是 B、否
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市场调查与预测4
总分：100 考试时间：100分钟
一、单项选择题
1、下列选项不是人口统计方面的问题的是（ ）(正确答案：A,答题答案：)
A、满意度 B、年龄 C、性别 D、收入
2、在固定结构式问卷当中，由于答案形式的不同又需要将其分为封闭式，开放式和（ ）(正确答案：B,答题答案：)
A、报刊问卷 B、量表式问卷 C、访问问卷 D、自行填写的问卷
3、下面哪像不属于问卷的内容？（ ）(正确答案：D,答题答案：)
A、问卷说明 B、问候语 C、标题 D、调查员介绍
4、按照市场调查问卷的传递方式不同，问卷的类型不包括（ ）(正确答案：A,答题答案：)
A、封闭式问卷 B、报刊问卷 C、邮寄问卷 D、访问问卷
5、问卷的正文一般包括二部分（ ）(正确答案：A,答题答案：)
A、问题和编码 B、标题和问候语 C、问卷说明 D、感谢语
6、将人口总体按“职业”分类是按照（ ）分组的(正确答案：B,答题答案：)
A、数量标志 B、品质标志 C、品质与数量标志 D、变量值
7、在编制统计表的基础上，为了使统计资料的表达直观生动、通俗易懂，往往需要绘制（ ）(正确答案：A,答题答案：)
A、统计图 B、统计表格 C、统计曲线 D、统计地图
8、（ ）是用来描述现象之间依存关系的图形，以显示现象之间相互关系的形态、方向和密切程度(正确答案：D,答题答案：)
A、线形图 B、圆饼图 C、条形图 D、散点图
9、（ ）是指用直线段依次联结各散点而形成的折线的升降起伏来表示被研究现象的变动情况及其发展趋势的图形(正确答案：A,答题答案：)
A、折线图 B、圆饼图 C、条形图 D、散点图
10、问卷设计的步骤中不包括（ ）(正确答案：D,答题答案：)
A、准备阶段 B、检测和修改阶段 C、初步设计阶段 D、实地调查阶段
11、下列哪个选项不属于问卷的作用（ ）(正确答案：D,答题答案：)
A、把研究目标转化为特定的问题 B、把问题和回答标准化 C、来获得被调查者的配合。 D、定性认识转化为定量认识
12、在问卷设计当中，需要被调查者思考的问题应放在（ ）(正确答案：C,答题答案：)
A、前面 B、后面 C、中间 D、随机
13、当市场调查问卷的初步设计完成后，设计人员需要对问卷进行（ ）(正确答案：A,答题答案：)
A、评估 B、印刷 C、整理 D、外观设计
14、市场占有率的相对分析是指（ ） (正确答案：A,答题答案：)
A、将本企业的市场占有率与有关企业的指标进行对比 B、通过计算市场扩大（缩小）率指标进行分析 C、将本企业的市场占有率与市场覆盖率进行对比分析 D、绘制市场销售动态图分析企业的产品结构
15、某地2003年轻工业增加值为重工业增加值的90.8%，该指标为（ ）(正确答案：C,答题答案：)
A、比较相对指标 B、比较相对指标 C、比例相对指标 D、计划相对指标
16、头脑风暴法对设想数量的原则是（ ） (正确答案：A,答题答案：)
A、越多越好 B、越少越好 C、无所谓 D、每人一个
17、事关头脑风暴法会议能否开的成功的关键工作是（ ） (正确答案：A,答题答案：)
A、注意选好专家 B、与会者要严格遵守会议原则 C、提出设想越多越好 D、私下交谈
18、下列分组中哪个是按品质标志分组（ ）(正确答案：B,答题答案：)
A、企业按年生产能力分组 B、产品按品种分组 C、家庭按年收入水平分组 D、人口按年龄分组
19、（ ）是以若干宽度相等的平行条形的高低或长短来表示统计数字资料的图形(正确答案：C,答题答案：)
A、折线图 B、圆饼图 C、条形图 D、散点图
20、某地区2003年国内生产总值为2002年的108.8%，此指标为（ ）(正确答案：D,答题答案：)
A、结构相对指标 B、比较相对指标 C、比例相对指标 D、动态相对指标
21、下列相对数中，属于不同时期对比的指标有（ ）(正确答案：B,答题答案：)
A、结构相对数 B、动态相对数 C、比较相对数 D、强度相对数
22、ECRS分别是四项考虑的英文词头含义是能不能使某些工作简化（ ） (正确答案：D,答题答案：)
A、E B、C C、R D、S
二、多项选择题
1、统计资料的审核主要包括审核统计资料的（ ） (正确答案：ABCD,答题答案：)
A、完整性 B、准确性 C、时效性 D、适用性
2、利用统计表反映统计资料具有（ ）的特点 (正确答案：ABCD,答题答案：)
A、逻辑严密 B、条理清晰 C、便于理解 D、简明扼要
3、根据主词的分组情况，统计表可以分为（ ） (正确答案：AC,答题答案：)
A、简单表 B、简单分组表 C、复合分组表 D、平行分组表
4、下列指标属于相对指标的是（ ） (正确答案：BDE,答题答案：)
A、某地区平均每人生活费245元 B、某地区人口出生率14.3% C、某地区粮食总产量4000万吨 D、某产品产量计划完成程度为113% E、某地区人口自然增长率11.5‰
5、在各种平均指标中，不受极端值影响的平均指标是（ ） (正确答案：CE,答题答案：)
A、算术平均数 B、调和平均数 C、中位数 D、几何平均数 E、众数
6、分布数列按其分组标志不同可分为（ ） (正确答案：CD,答题答案：)
A、品质分布数列 B、变量分布数列 C、品质标志数列 D、数量标志数列
7、统计图的绘制原则包括（ ） (正确答案：ABCD,答题答案：)
A、根据研究目的和资料的性质选择统计图形 B、图形的设计要符合科学性原则 C、统计图的内容应具有鲜明性 D、统计图的形式和排列要有一定的艺术性
8、季节指数的测定，主要有（ ） (正确答案：AC,答题答案：)
A、不考虑长期变动趋势的测定 B、考虑确定性变动趋势的测定 C、考虑长期变动趋势的测定 D、不考虑确定性变动趋势的测定 E、不考虑风险性变动趋势的测定
9、常采用的趋势外推法有（ ） (正确答案：ACE,答题答案：)
A、直线趋势外推法 B、回归趋势外推法 C、对数趋势外推法 D、循环趋势外推法 E、曲线趋势外推法
10、一般来说消费者意图预测法运用时要满足的条件是（ ） (正确答案：ABC,答题答案：)
A、消费者的购买意向明确清晰 B、这种意向会转化为购买行为 C、消费者愿意把其购买意向告诉调查者 D、消费者的需求部稳定
11、德尔菲法的执行步骤（ ）：①选定征询专家； ②拟定意见征询表；③做出调查结论；④轮回反复征询专家意见(正确答案：B,答题答案：)
A、②④①③ B、②①④③ C、 ①②④③ D、都可以
12、在编制时间序列资料时应注意与下列哪些问题保持一致性（ ） (正确答案：ABCDE,答题答案：)
A、计算方法 ＝计量单位 B、所反映的总体范围 C、所代表的质的内容 D、所代表的时间长短
三、判断题
1、如果设计一份优秀的问卷，就可以在调查中避免误差的出现(正确答案：B,答题答案：)
A、是 B、否
2、问卷就是在收集第一手资料的过程中，作为提问，记录和编码的工具(正确答案：B,答题答案：)
A、是 B、否
3、在进行问卷设计时，最重要的步骤是确定问卷类型与调查方式(正确答案：B,答题答案：)
A、是 B、否
4、无固定结构式问卷就是由调查人员在调查过程中随机的进行调查(正确答案：B,答题答案：)
A、是 B、否
5、问卷设计中，如果一个问题可以针对多个问题进行提问，问卷的效率会被提高(正确答案：B,答题答案：)
A、是 B、否
6、问卷的评估是问卷设计的最后一个程序(正确答案：B,答题答案：)
A、是 B、否
7、问卷设计的问题越多，收集的信息不一定越多(正确答案：B,答题答案：)
A、是 B、否
8、一份问卷中问题的措辞应尽可能的通俗易懂(正确答案：B,答题答案：)
A、是 B、否
9、时间序列分析法只适合于近期和短期的预测(正确答案：B,答题答案：)
A、是 B、否
在线练习
市场调查与预测4
总分：100 考试时间：100分钟
一、单项选择题
1、下列选项不是人口统计方面的问题的是（ ）(正确答案：A,答题答案：)
A、满意度 B、年龄 C、性别 D、收入
2、在固定结构式问卷当中，由于答案形式的不同又需要将其分为封闭式，开放式和（ ）(正确答案：B,答题答案：)
A、报刊问卷 B、量表式问卷
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