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1、6.5 网红直播营销网红直播营销网红直播营销主讲人：魏振锋主讲人：魏振锋移动营销精品在线开放课程移动营销新形态教材学习目标 体会网红与产品特点的融合 掌握网红直播营销流程 掌握网红直播营销策略一、网红直播营销 近年来，网络直播处于爆发期，直播 APP，直播网站、短视频类自媒体数以万计。 网红直播已经成为一种新的营销方式，各类企业纷纷尝试。网红直播营销 网红直播的特点： 粉丝年轻化 形式新鲜 用户互动性高 能让网红、品牌、营销、用户、交易和社群连贯起来。网红直播营销的意义 1.直播的巨大传播影响力 直播是一种参与性高的线上活动；网红直播，自带粉丝和流量；视频容易被受众分享转发。 2.传播与购买同
2、时发生 随着直播的进行，粉丝和网红之间相互沟通，容易形成信任感，形成跟风式消费。二、网红直播营销流程 1.事先熟悉产品 2.通过轻松话题切入 3.营造生活化场景 4.抓住产品卖点 5.注意与粉丝互动 6.适时收尾,预告下场网红直播营销策略 1.要有亲和力 2.产品介绍详细 3.注重互动，让观众关注 4.配合引导性用词 5.积极回答粉丝问题 6.注意与粉丝互动 7.直播增加抽奖活动学生网红在直播直播案例 奥康双十二电商直播 直播平台：淘宝直播 主播9名、场控7名 四个直播间：男鞋、女鞋、国际店、康龙 参与粉丝数：122万 销售额：600多万元单元小结n本次课我们学到了：n网红直播营销的概念、特点，网红直播营销的流程。n练习题：n请你策划并准备一次网络直播营销。