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1、7.1.2 搜索引擎营销简介(1)封面封面第 1课 店铺基础建设跨境电商跨境电商B2BB2B数据运营职业技能等级证书（高级）配套线上课程数据运营职业技能等级证书（高级）配套线上课程第一章 概论 第二节第二节 搜索引擎营销简介搜索引擎营销简介0102目目 录录搜索引擎营销介绍搜索引擎优化与搜索引擎广告简介学习目标掌握搜索引擎营销及其特点了解搜索引擎优化与搜索引擎广告掌握搜索引擎优化与搜索引擎广告的区别01 搜索引擎营销介绍2-1 什么是搜索引擎营销搜索引擎营销(SEM-Search Engine Marketing)，就是基于搜索引擎，使商家的产品或者服务信息能尽可能多的呈现在搜索结果中，使潜在
2、消费者发现并引导其至相应目标网站，从而为商家带来一定商业利益的营销行为。2-1 搜索引擎营销特点广泛性和即时性广泛性和即时性打破地域限制，搜索无国界用户需求的精准匹配用户需求的精准匹配主动搜索，极具针对性营销行为的高灵活度营销行为的高灵活度快速、有效地调整营销行为02 搜索引擎优化与搜索引擎广告简介2-2 搜索引擎优化与搜索引擎广告简介搜索引擎优化（SEO）搜索引擎付费广告(PPC)搜索引擎营销对应SEO: Search Engine OptimizationPPC: Pay per Click2-2 搜索引擎优化与搜索引擎广告简介通常简称SEO。是基于搜索引擎的工作原理，使自己网站的网页内容
3、更多得被搜索搜索引擎收录，并在搜索结果中排得更靠前。从而提升自身产品和服务信息于潜在消费者的能见度和曝光量的营销行为。搜索引擎广告是基于搜索引擎或者相关平台，通过关键词等定位方式，以点击付费的广告形式，将商家产品或服务的信息，呈现于搜索引擎。搜索引擎优化搜索引擎广告利用技术手段-免费利用搜索引擎广告平台-按点击付费2-2 搜索引擎优化与搜索引擎广告特点对比优势劣势搜索引擎优化一次性进行大量关键词的优化见效慢长期成本低控制力度小自然搜索结果的信任度更高工作量大搜索引擎广告见效快广告投入不得间断效果反馈快速维护成本高调整灵活度高一次性进行大量关键词的优化长期成本低自然搜索结果的信任度更高见效慢，控
4、制力度小工作量大见效快调整灵活度高广告投入不得间断搜索引擎优化特点2-2 搜索引擎优化特点解读根据网站内容，搜索引擎抓取，有多少网页，就可以有多少关键词前期的技术投入，流量免费，不需要为带来的用户买单非广告，没有AD或广告字样由于是靠技术手段，需要等待搜索引擎抓取和排序，而排名一般需要3-6个月时间才能看到成效，且关键词可控制力度非常小SEO有很多因素同时影响排名，工作量非常庞大（Google对外有1000+因素）广告平台审核一般1个工作日，广告就能在搜索引擎上看到，投出去的广告效果如何，一目了然，广告在SEO上方，而SEO需要等待收录，有了排名才会有流量，才能看效果好坏关键词效果不好，可以暂
5、停广告，快速更改策略，时间成本降低，而SEO修改完，还需要再等待搜索引擎抓取、索引等，至少3个月以上维护成本高。没有钱就没有广告，有钱就有流量。本节小结本节主要介绍搜索引擎营销、搜索引擎优化与搜索引擎广告。首先介绍了搜索引擎营销，包括搜索营销的概念和特点。其次介绍了搜索引擎优化与搜索引擎广告，包括搜索引擎优化与搜索引擎广告的概念、特点对比和特点解读。搜索引擎营销简介版权声明版权声明本课程由阿里巴巴（中国）教育科技有限公司和国家服务外包人力资源研究院策划和组编，知识产权归属阿里巴巴（中国）教育科技有限公司和国家服务外包人力资源研究院。未经书面许可，任何组织或个人，不得截取、录制、复制、传播视频课程内容，否则可能侵犯知识产权和排他使用权，相关权利人保留追究法律责任的权利。