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1、7.3.2 Google广告产品介绍-02修改1封面封面第 1课 店铺基础建设跨境电商跨境电商B2BB2B数据运营职业技能等级证书（高级）配套线上课程数据运营职业技能等级证书（高级）配套线上课程第三章 Google广告产品介绍第二节第二节 购物广告介绍购物广告介绍0102目目 录录购物广告原理及目的购物广告样式0303Merchant Center及Feed介绍学习目标了解购物广告原理及目的熟悉购物广告样式了解Merchant Center及Feed01 购物广告原理及目的01 购物广告原理及目的介绍：谷歌购物广告是以产品为基础以产品为基础的一种谷歌广告系列，广告展示横跨了Google 搜索结
2、果页和购物搜索结果页，是谷歌广告平台的一部分，是专门针对于C端零售卖家推出的一种广告类型，其目的主要是方便消费者对产品进行在线搜索、其目的主要是方便消费者对产品进行在线搜索、比较和轻松购买。比较和轻松购买。1-1 购物广告原理原理一原理二与搜索广告相同，当有人点击广告时，与搜索广告相同，当有人点击广告时，才需要付费才需要付费。制作购物广告系列时，需要决定设置最高每次点击费用出价。同样，某个购物广告主只需支付让自己的广告位置高于次位的广告主所需的最低金额，因此您支付的实际费用通常要低于最高出价。区别于搜索广告，购物广告并不是通过关键字定位,而是通过产品数据通过产品数据FeedFeed中设置中设置
3、的信息来对产品进行定位。的信息来对产品进行定位。广告主向谷歌上传商品信息（Feed），谷歌抓取Feed中的商品信息，了解产品名称，描述，价格，属性等等。当用户进行搜索时，将用户的搜索词和广告主Feed中的信息进行匹配，匹配成功了才有可能获得展示机会。1-1 购物广告原理商家提供商品数据到数据中心（Merchant Center） ，透过Google Ads投放广告。消费者在谷歌进行搜索，通过扫描商家的商品数据，提供相关的广告。按照商家的出价，出价，商品数据的质量和商品数据的质量和相关程度决相关程度决定广告的排名。广告展示在Google搜索和shopping 页面。消费者点击广告，登录商家产品页
4、面。1-2 投放购物广告目的1广告内容更丰富，互动性更高。（非文字广告）触达更优质的潜在客户。（广告中可以获取更多信息）更简洁地管理广告系列。（不需要手动创建广告和关键词）展示范围更大。（购物广告和文字搜索广告可以同时出现）23402 购物广告样式02 购物广告样式Google购物广告与文字广告不同，Google购物广告会带有商品图片、商品标题、商品价格、商家名称促销等附加信息。商品图片商品图片1商品标题商品标题234商品价格商品价格商家名称促销商家名称促销讲述购物广告的展示位置讲述购物广告的组成内容2-1 购物广告展示位置搜索结果购物搜索结果展示网络搜索合作伙伴2-2 购物广告内容组成1、商
5、品图片-体现商品整体样式的图片。2、商品标题-对商品核心内容的文字描述。5、其他信息。例如，促销信息、评价星级等。3、商品价格。4、商家名称。03 Merchant Center及Feed介绍03 Merchant Center及Feed介绍Google Merchant Center，中文称作商家中心，是一个数字平台。商品数据（feed）是一个存放产品信息并将提交至商家中心的电子数据表。Google Merchant Center12存储有关销售业务的产品信息，包括在线销售的产品和线下商店销售的产品。存储商家自身的各项业务信息，包括店铺名称，商业地址等。本节小结本节主要介绍购物广告。首先介绍了购物广告原理及目的。其次介绍了购物广告样式，包括购物广告的展示位置、购物广告内容组成。最后介绍了Merchant Center及Feed。购物广告介绍版权声明版权声明本课程由阿里巴巴（中国）教育科技有限公司和国家服务外包人力资源研究院策划和组编，知识产权归属阿里巴巴（中国）教育科技有限公司和国家服务外包人力资源研究院。未经书面许可，任何组织或个人，不得截取、录制、复制、传播视频课程内容，否则可能侵犯知识产权和排他使用权，相关权利人保留追究法律责任的权利。