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1、7.4.2-3 搜索广告操作与优化-02-3修改1封面封面第 1课 店铺基础建设跨境电商跨境电商B2BB2B数据运营职业技能等级证书（高级）配套线上课程数据运营职业技能等级证书（高级）配套线上课程第四章 搜索广告操作与优化 第第二二节节 搜索广告建立（三）搜索广告建立（三）010204目目 录录建立搜索广告系列制作关键字撰写文字广告及附加信息03广告系列其他设置及修改04关键词工具05学习目标掌握如何撰写有吸引力的文字广告了解如何撰写广告附加信息 03 撰写文字广告及附加信息3-1 如何撰写有吸引力的文字广告 在广告文字或标题中包括关键字关键字。确定广告文字 符合编辑指南符合编辑指南。出现打折
2、及优惠等信息，并 尽可能用数字直观地表达数字直观地表达。使用强烈要求执行某种操作的词语 , 使用号召性号召性（call to action）术语术语如：Buy 购买、Order 订购、Find 查找、Browse 浏览。 测试多个多个广告文字： 至少3条广告。从用户用户的角度出发，描述对用户有益的信息，突出产品或服务的独特之处。3-1 如何撰写有吸引力的文字广告以用户查询为中心。以用户查询为中心。查询示例：有关贷款上大学的文章。提供详细的信息。提供详细的信息。查询示例：有关贷款上大学的文章。避免与用户查询无关的内容。避免与用户查询无关的内容。避免使用千篇一律的模板。避免使用千篇一律的模板。3-
3、1 如何撰写有吸引力的文字广告为用户提供答案为用户提供答案让用户从广告内容中就能找到想要的答案。不要采用问句形式不要采用问句形式重点说明如何满足用户需求和用户可获得的益处。重点说明如何满足用户需求和用户可获得的益处。在广告标题和广告文字中使用关键字。 正确正确 3-1 如何撰写有吸引力的文字广告3-1 如何撰写有吸引力的文字广告-关键字插入功能举例来说，您在为一家巧克力店投放广告，那么您可以在广告标题中加入关键字插入代码加入关键字插入代码：广告标题：购买 KeyWord:KeyWord:巧克力巧克力 。Google Ads 会尝试将此代码替换为您广告组中的某个关键字（“黑巧克力”、“无糖巧克力
4、”、“美味松露巧克力”），但若无法替换（关键词过长，超过标题字数限制），便会使用“巧克力”。关键字插入功能代码关键字插入功能代码客户看到的内容客户看到的内容关键字中的大写部分关键字中的大写部分(keyword:Default Text)default text关键字没有大写部分(Keyword:Default Text)Default text第一个单词首字母大写(KeyWord:Default Text)Default Text每个单词首字母大写(KEYWord:Default Text)DEFAULT Text第一个单词全大写，其余每 个单词的第一个字母大写(KeyWORD:Default
5、 Text)Default TEXT第一个单词的第一个字母大 写，其余的单词全大写(KEYWORD:Default Text)Default Text每个单词首字母大写加入竞争对手的产品/服务所不具备的特色。 正确 不正确 3-1 如何撰写有吸引力的文字广告 没有突出 有竞争力的特色。加入能够引起用户注意的“号召采取行动”的词语。 3-1 如何撰写有吸引力的文字广告3-2 撰写附加信息广告附加信息是Google广告中可以显著提高付费搜索效果而又不增加额外支出的有力工具。附加信息是一种广告格式，可以显示产品或者服务的额外信息。附加链接附加链接附加宣传信息附加宣传信息附加结构化摘要附加结构化摘要3
6、-2 撰写附加信息附加链接与附加宣传信息的区别。附加链接附加链接附加宣传信息附加宣传信息有超级链接无需链接需要URL验证无需URL验证文字与对应着落页相关文字无需与对应着落页相关3-2 撰写附加信息结构化摘要与宣传信息的区别结构化摘要与宣传信息的区别折扣，优惠，免运费，业务、产品和服务的更多详细信息。突出显示与业务相关的某些属性（旅游广告中的目的地举例，如“拉丁美洲、欧洲、亚洲”等）。宣传信息结构化摘要本节小结本节主要介绍撰写文字广告及附加信息。首先介绍了撰写有吸引力的文字广告要求，包括插入关键字、突出有竞争力的特色、添加号召性词语等。其次介绍了如何撰写附加信息，包括附加链接与附加宣传信息。搜索广告建立-撰写文字广告及附加信息版权声明版权声明本课程由阿里巴巴（中国）教育科技有限公司和国家服务外包人力资源研究院策划和组编，知识产权归属阿里巴巴（中国）教育科技有限公司和国家服务外包人力资源研究院。未经书面许可，任何组织或个人，不得截取、录制、复制、传播视频课程内容，否则可能侵犯知识产权和排他使用权，相关权利人保留追究法律责任的权利。