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1、宾利简介 宾利汽车公司（Bentley Motors Limited），世界著名的豪华汽车制造商，也是现今为数不多的能将高性能与舒适性完美结合的品牌之一。宾利公司由天才工程师沃尔特欧文本特利先生的赛车情结缔造了宾利品牌。创建于1919年1月18日。一战期间，宾利以生产航空发动机而闻名，极尽奢华的内饰 和精良的手工制造工艺，确立了宾利与劳斯莱斯同样的超豪华皇家风范，但是宾利更注重车的运动性，宾利车强健的体魄和矫健的身法足以证明这一点。正是这样的气质让宾利脱离了莱斯莱斯的框架，以“皇家运动员”的形象出现在世界车坛。战后，宾利开始设计制造汽车产品。1931年宾利被劳斯莱斯收购，1998年劳斯莱斯和宾
2、利都被德国大众集团买下。在近百年的历史中，宾利历经时间的洗礼，依然历久弥新，熠熠生辉，呈现给世人的永远是尊贵、典雅与精工细做的高品质座驾 宾利营销策略n 宾利的中国算盘n 随着中国成为全球最大的汽车消费市场，宾利更多地注重性能与实用性。宾利通过车展并且拓展销售网点提高服务客户的水平,更加接近客户群,同时可以舒缓供不应求的情况,宾利在中国的营销,目前最大的问题在于:作为奢侈品品牌,不仅要让目标消费者了解其品牌,也要瞄准那些非目标消费者开展营销活动。在传统的市场营销领域,营销计划必须聚焦于目标消费者,对超出目标消费者的任何人投入资源都被视为浪费。但对于奢侈品品牌来说,要能积极展现出产品拥有者的社会地位和身份,就必须让非拥有者能够识别并了解这个品牌。因此奢侈品品牌必须在营销上投入巨资,把品牌涉及的梦想和品牌价值传递给目标消费者以外的人,甚至是那些永远都不会购买自己产品的人。 谢谢观赏WPS OfficeMake Presentation much more funWPS官方微博kingsoftwps