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1、Lavida朗逸上市经销朗逸上市经销商市场推广指导手册商市场推广指导手册2区域市场及竞品定位分析区域市场及竞品定位分析 品牌定位及目标客户群描述品牌定位及目标客户群描述 产品定位 目标客户群描述LAVIDALAVIDA朗逸上市朗逸上市市场推广指导市场推广指导 上市阶段区域传播行程 VI规范及广告模版 经销商上市活动模版 CRM指导上市文件上市文件/ /物料清单及到达时间物料清单及到达时间目录目录3区域市场及竞品定位分析区域市场及竞品定位分析4A A 级细分市场发展趋势级细分市场发展趋势 3,1834,1405,0005,925单位：千辆Unit:10001,3621,8192,3452,797
2、各级别占总体市场比重 Market ratio of each segmentA级市场车身形式比重 Bodytype proportion in A segment market+30%+21%+18.5%+34%+29%+19%5LavidaLavida朗逸主要竞争对手市场表现朗逸主要竞争对手市场表现 单位：千辆 Unit:10005月改款上市垂直切换Excelle NB GP will launch in May，Totally replaces previous one07年9月改款上市Peugeot 307 GP launched in Sep. 20074月新一代上市老款继续销售Ne
3、w Elantra NB launched in April with old generation keeps sellingNew Corolla 178EX58New100新宝来3季度上市New Bora (Model X) will launch in Q3New 426LavidaLavida朗逸朗逸主要竞争对手车型销量结构主要竞争对手车型销量结构车型销量结构分布车型销量结构分布Model Mix 307，伊兰特、凯越、宝来销量主要集中在低端车型 卡罗拉、思域、明锐销量主要集中在高端车型 数据来源：2007年上牌数* 速腾、明锐为1.8T发动机7LavidaLavida朗逸朗逸主要竞
4、争对手私人用户特征主要竞争对手私人用户特征 - - 年龄、性别年龄、性别年龄分布年龄分布 Age性别性别 Gender竞争对手消费者年龄主要集中在30-39岁Most users of competitive models are from 30 to 39 years old307、Civic和Focus的消费者较为年轻，30岁以下比重较高Peugeot 307, Civic & Focus NB have more young users below 30 years old. Civic, New Corolla & Corolla EX have large proportion of
5、 female users数据来源：2007年上牌数 Data source: Registration figure 20078LavidaLavida朗逸朗逸主要竞争对手私人用户特征主要竞争对手私人用户特征 - - 学历、婚姻状况学历、婚姻状况高等学历高等学历(%)High education (%) 婚姻婚姻 Marital state (%)*高等学历指大专以上学历 High education refers to college education or above大多已婚有子女(子女未成家)Most users are married with kids9LavidaLavida朗
6、逸朗逸主要竞争对手私人用户特征主要竞争对手私人用户特征 - - 职业、收入职业、收入职位职位 Occupation(%)平均家庭年收入平均家庭年收入 (万元万元) Average household income (RMB 10,000) 单位性质单位性质 Company nature (%)OctaviaCorolla307Focus NBElantra NBExcelle NB国有企业 State-owned31.823.224.822.824.529.3政府/事业单位Government/ Public institution16.812.610.112.914.216.4外商独资企业
7、Wholly foreign invested13.117.915.610.91715.5合资企业Joint-venture7.52020.217.81611.2民营/私营企业 Private30.826.329.435.628.327.6Octavia CorollaPeugeot 307Focus NBElantra NBExcelle NB私营业主 Self-employed30.932.529.426.932.828公司拥有者 Enterprise owner6.21.23.76.32.82.2中层管理人员 Mid-level manager19.819.623.320.622.220
8、.3高层管理人员 High-level manager9.94.35.55.62.23.8技术人员 Technician81115.312.511.115.4专业人士 Professionals9.387.45.64.44.9教师/教授 Teacher/ Professor4.33.13.11.92.83.8一般职员/工作人员 Staff8.6118.610.612.212.6自由职业者 Freelancer2.583.16.97.28.2其他 Others 0.61.20.63.12.82.2私营业主和中层管理人员的比例较高。平均家庭年收入在私营业主和中层管理人员的比例较高。平均家庭年收入在
9、12万以上万以上，其中，其中，Focus NB消费者收入较高消费者收入较高 Private owners and mid-level managers covers large proportion; average household incomes are over RMB120,000; Focus NB users enjoy higher income among those competitor users 主要在国有企业和民营主要在国有企业和民营/私营企业工作。私营企业工作。 A large part of users are employed by state-owned en
10、terprise or they are self-employed / enterprise owners10LavidaLavida朗逸朗逸主要竞争对手私人用户特征主要竞争对手私人用户特征 - - 购置属性购置属性车辆用途车辆用途 Usage(%)家庭拥有车的数量家庭拥有车的数量 Number of vehicles in each Family(%)这辆车的购置属性这辆车的购置属性 Vehicle Ownership (%) 多数是第一次买车，其中多数是第一次买车，其中Peugeot 307和和Focus NB用户首次购车的情况最多。用户首次购车的情况最多。Most are first
11、buyers, esp. Peugeot 307 and Focus NB users. 车辆用途主要是家用。车辆用途主要是家用。Mainly for domestic use.11CorollaFocus NBPeugeot 307Octavia沉稳沉稳 Calm & steady-going务实务实 Practical有条不紊有条不紊 systematical and in order稳妥稳妥 Prefer solid & safety position理智理智 Rational追求自由安逸的生活追求自由安逸的生活 Pursue free and cozy life实际实际 Realist
12、ic爱现爱现 Self-presenting安于现状安于现状 Easy to satisfy成功成功/成就成就Success/ achievement生活生活/享受享受Life/Enjoyment时尚时尚/潮流潮流Fashionable/stylish传统传统/稳重稳重Traditional/ steady-going勤奋勤奋/上进上进 Diligent/ progressive既重内在又重外表既重内在又重外表 Caring about both quality and appearance追求高品质的生活追求高品质的生活 Pursue high quality lifeElantra NB踏
13、实踏实/谦让谦让 Surefooted/modest大众化大众化 Ordinary追求简单平和的生活追求简单平和的生活 Pursue a simple and peaceful life Excelle NB拼搏拼搏/有闯劲有闯劲Endeavoring/Pioneering实际实际/重视物质享受重视物质享受 Realistic/Materialized追求自我实现和别人认可追求自我实现和别人认可 Pursue self-realization & approval from othersLavidaLavida朗逸朗逸主要竞争对手私人用户特征主要竞争对手私人用户特征 - - 个性和价值观个性和
14、价值观Horizontal: Personality vertical: Value12广东、江苏等东部地区的广东、江苏等东部地区的A A级细分市场容量较大级细分市场容量较大单位：千辆Unit:1000全国平均47%National average 47%A级细分市场区域分布 A segment regional market数据来源：2007年上牌数 Data source: Registration figure 200713主要竞争对手在各主要竞争对手在各RSSCRSSC的车型结构分布的车型结构分布主要竞争对手包括：Peugeot307, Excelle NB, Elantra NB,
15、Focus NB, Tiida NB, Corolla EX, New Corolla, Civic, Octaiva, Cerato 上海、华南、浙闽等RSSC对自动档及高端车型需求较高 山东、华北、华中、西北等RSSC对手东及低端车型需求较高数据来源：2007年上牌数14主要竞争对手消费者在各主要竞争对手消费者在各RSSCRSSC的用户结构的用户结构主要竞争对手包括 Main competitors includes：Peugeot307,Excelle NB, Elantra NB, Focus NB, Tiida NB, Corolla EX, New Corolla, Civic,
16、Octaiva, Cerato A级三厢消费者以私人为主级三厢消费者以私人为主 Most purchasing of A NB vehicles are for private use. 数据来源：2007年上牌数 Data source: Registration figure 200715主要竞争对手消费者在各主要竞争对手消费者在各RSSCRSSC的年龄段分布的年龄段分布主要竞争对手包括 Main competitors includes ：Peugeot307, Excelle NB, Elantra NB, Focus NB, Tiida NB, Corolla EX, New Cor
17、olla, Civic, Octaiva, Cerato 华南、江苏、浙闽、京津华南、江苏、浙闽、京津RSSC的消费者的消费者39岁以下比例相对较高；岁以下比例相对较高； Huanan, Jiangsu, Zhemin and Jingjin RSSC has large proportion of customers younger than 39 years old数据来源：2007年上牌数 Data source: Registration figure 200716LavidaLavida朗逸朗逸在各在各RSSCRSSC区域市场潜力区域市场潜力全国平均 National average
18、 9.3%2007年A级三厢民用车市场及SVW大众品牌表现A NB private/business vehicle market situation and SVW performance in Y2007数据来源：2007年上牌数 Data source: Registration figure 2007单位：千辆Unit:100017VW RSSCNo.1No.2No.3No.4No.5Top5 volume & shareSVW VW share东北 DongbeiJettaJunjieSagitarElantra NBExcelle NB6435155%4%华北 HuabeiJett
19、aElantra NBSantana3000SantanaExcelle NB7752746%13%华南 HuananCorolla EXFamiliaExcelle NBCivicF39059942%1%华中 HuazhongElantra NB Excelle NBSantanaJettaChery4002541%14%江苏 JiangsuExcelle NBSantanaElantra NBFocus NBFamilia6714143%15%京津 JingjinJettaSagitarExcelle NBCivicElantra NB6175440%7%山东 ShandongJettaE
20、xcelle NBElantra NBFamiliaSantana6030341%12%上海 ShanghaiExcelle NBSantanaSantana3000Focus NBOctavia2704258%29%西北 XibeiSantanaElantra NBExcelle NBJettaSantana30003028941%16%西南 XinanJettaFamiliaElantra NBExcelle NBF34721035%6%浙闽 ZheminExcelle NB Elantra NBFocus NBFamiliaCivic7868543%9%中南 ZhongnanExcell
21、e NB Elantra NBFamiliaF3Peugeot 3073913138%7%TotalJettaExcelle NBElantra NBFamiliaSantana59420837%9%LavidaLavida朗逸朗逸在各在各RSSCRSSC区域市场潜力及主要竞品表现区域市场潜力及主要竞品表现 A A级三厢民用车级三厢民用车*红色表示SVW表现较弱的地区 Red mark refers SVW has weak performance in these regions. 数据来源：2007年上牌数 Data source: Registration figure 20071818
22、Backup19LavidaLavida朗逸朗逸在各省市场潜力在各省市场潜力全国平均 National average 9.3%数据来源：2007年上牌数 Data source: Registration figure 2007单位：千辆Unit:10002007年A级三厢民用车市场及SVW大众品牌表现A NB private/business vehicle market situation and SVW performance in Y200720LavidaLavida朗逸朗逸在各省市场潜力及主要竞品表现在各省市场潜力及主要竞品表现(1) A(1) A级三厢民用车级三厢民用车20Pr
23、ovinceNo.1No.2No.3No.4No.5Top5 volume & shareSVW VW Share广东省 GuangdongCorolla EXCivicExcelle NBF3Tiida7458440.3%0.4%江苏省 JiangsuExcelle NBSantanaElantra NBSantana3000 Peugeot 3076446541.5%14.9%山东省 ShandongJettaExcelle NBElantra NBSantana3000Cerato5685239.0%11.9%浙江省 ZhejiangExcelle NBElantra NBSantana
24、Corolla EXCivic5978443.8%10.8%北京市 BeijingJettaExcelle NBSagitarJunjieChery4899541.5%6.2%河北省 HebeiJettaElantra NBExcelle NBNew BoraSagitar3913545.7%10.3%河南省 HenanElantra NBJettaExcelle NBFamiliaF32602939.8%13.9%四川省 SichuanJettaExcelle NBElantra NBPeugeot 307Junjie2307736.5%4.0%辽宁省 LiaoningJettaJunjie
25、Excelle NBSagitarFamilia2910950.9%7.8%山西省 ShanxiJettaSantanaSantana3000Excelle NBCivic2236744.3%21.6%福建省 FujianExcelle NBElantra NBFamiliaFocus NBPeugeot 3071833137.9%2.0%上海市 ShanghaiExcelle NBSantanaSantana3000CivicPeugeot 3072642457.1%28.7%湖南省 HunanExcelle NBJettaElantra NBFamiliaPeugeot 307162573
26、8.1%4.8%湖北省 HubeiElyseeExcelle NBPeugeot 307FamiliaCerato1577741.6%6.9%天津市 TianjinJettaCeratoSagitarFamiliaCorolla EX1301137.5%9.3%云南省 YunnanFamiliaJettaExcelle NBSantana3000Santana1168735.0%10.3%*红色表示SVW表现较弱的地区，地区按A级三厢容量大小降序排列Red mark refers SVW has weak performance in these regions. Regions are li
27、sted in decreasing order of market volume. 数据来源：2007年上牌数 Data source: Registration figure 200721LavidaLavida朗逸朗逸在各省市场潜力及主要竞品表现在各省市场潜力及主要竞品表现(2) A(2) A级三厢民用车级三厢民用车21ProvinceNo.1No.2No.3No.4No.5Top5 volume & shareSVW VW Share陕西省 ShaanxiExcelle NBElantra NBJettaFamiliaF31258538.2%15.1%安徽省 AnhuiCheryEla
28、ntra NBSantanaSantana3000Junjie1325442.4%15.3%内蒙古 Inner MongoliaJettaElantra NBExcelle NBSagitarCivic1383044.6%6.4%吉林省 JilinJettaSagitarNew BoraCheryCivic2017066.0%0.5%黑龙江省 HeilongjiangJettaElantra NBJunjieNew BoraFamilia1491551.1%1.6%广西 GuangxiFamiliaF3Excelle NBCivicFocus NB945941.4%3.6%重庆市 Chongq
29、inElantra NBF3CeratoPeugeot 307Mazda3762834.0%8.2%江西省 JIangxiElantra NBExcelle NBFamiliaJettaChery885739.9%10.4%新疆 UygurSantanaJettaElantra NBCheryJunjie714036.9%16.0%贵州省 GuizhouF3FamiliaCheryJunjieFocus NB510232.6%4.7%甘肃省 GansuSantana3000SantanaElantra NBJettaCerato470642.2%22.2%海南省 HainanFamiliaCo
30、rolla EXExcelle NBElantra NBF3389245.5%0.3%宁夏 NingxiaJettaF3Excelle NBJunjieCerato197935.8%6.1%青海省 QinghaiSantanaElantra NBLF520JettaExcelle NB181343.2%19.9%西藏 TibetF3Excelle NBCeratoSantana3000Santana50536.9%12.2%数据来源：2007年上牌数 Data source: Registration figure 2007*红色表示SVW表现较弱的地区，地区按A级三厢容量大小降序排列Red
31、mark refers SVW has weak performance in these regions. Regions are listed in decreasing order of market volume. 22LavidaLavida朗逸朗逸在在Top 50Top 50城市市场潜力及主要竞品表现城市市场潜力及主要竞品表现(1) A(1) A级三厢民用车级三厢民用车22Top50 CitiesNo.1No.2No.3No.4No.5Top5 volume & shareVW A Share北京市 BeijingJettaExcelle NBSagitarElantra NBCi
32、vic5038443%6%深圳市 ShenzhenF3Excelle NBCivicFamiliaCorolla2078244%0%上海市 ShanghaiExcelle NBSantanaSantana3000Focus NBOctavia2704258%29%苏州市 SuzhouExcelle NBSantanaFocus NBElantra NBSantana30001876644%15%成都市 ChengduJettaElantra NBExcelle NBFamiliaPeugeot 3071423339%2%广州市 GuangzhouExcelle NBCivicCorolla E
33、XCorollaJetta1557944%1%天津市 TianjinJettaCeratoSagitarJunjieCivic1329038%9%杭州市 HangzhouExcelle NBSantanaFocus NBElantra NBCivic1667948%13%东莞市 DongguanCorolla EXFamiliaCorollaCivicTiida1446046%1%宁波市 NingboExcelle NBFocus NBSantanaSagitarCorolla1184343%12%南京市 NanjingExcelle NBFocus NBPeugeot 307SantanaE
34、lantra NB1190944%13%无锡市 WuxiExcelle NBPeugeot 307Focus NBSantanaSagitar923040%12%重庆市 ChongqinElantra NBF3CeratoFocus NBFamilia793935%8%青岛市 QingdaoJettaCeratoExcelle NBFamiliaElantra NB939644%8%济南市 JinanJettaExcelle NBFamiliaSantanaCerato876444%13%郑州市 ZhenzhouJettaExcelle NBElantra NBF3Santana801841%
35、12%武汉市 WuhanPeugeot 307ElyseeExcelle NBCivicElantra NB862349%3%石家庄市 ShijiazhuangJettaElantra NBSantana3000Excelle NBFamilia748343%11%长沙市 ChangshaJettaExcelle NBF3Peugeot 307Elantra NB715943%4%沈阳市 ShenyangJunjieJettaExcelle NBFamiliaSagitar944357%5%昆明市 KunminFamiliaJettaSagitarExcelle NBCivic628839%1
36、0%唐山市 TangshanJettaElantra NBSantana3000Excelle NBFamilia858254%13%西安市 XianExcelle NBJettaElantra NBFamiliaSantana3000659842%10%长春市 ChangchunJettaSagitarNew BoraElantra NBExcelle NB1215278%0%大连市 DalianJettaJunjieExcelle NBCorolla EXCivic684045%4%数据来源：2007年上牌数 Data source: Registration figure 2007*红色
37、表示SVW表现较弱的地区，地区按A级三厢容量大小降序排列Red mark refers SVW has weak performance in these regions. Regions are listed in decreasing order of market volume. 23LavidaLavida朗逸朗逸在在Top 50Top 50城市市场潜力及主要竞品表现城市市场潜力及主要竞品表现(2) A(2) A级三厢民用车级三厢民用车23Top50 CitiesNo.1No.2No.3No.4No.5Top5 volume & shareVW A Share温州市 WenzhouEx
38、celle NBElantra NBCorollaCorollaSagitar682350%4%常州市 ChangzhouExcelle NBSantanaFocus NBFamiliaSagitar585843%15%潍坊市 WeifangJettaExcelle NBSantana3000Elantra NBFamilia623446%12%太原市 TaiyuanJettaSantana3000SantanaElantra NBChery638448%18%南通市 NantongExcelle NBFamiliaSantanaElantra NBSantana3000631748%16%福
39、州市 FuzhouExcelle NBFocus NBFamiliaPeugeot 307Elantra NB502441%2%金华市 JinhuaExcelle NBElantra NBFocus NBCeratoCorolla608850%7%烟台市 YantaiJettaElantra NBExcelle NBPeugeot 307F3503342%8%绍兴市 ShaoxingExcelle NBSantanaElantra NBCorollaSantana3000611951%14%台州市 TaizhouExcelle NBFamiliaElantra NBCorollaSantana
40、3000604551%11%保定市 BaodingJettaElantra NBNew BoraExcelle NBSagitar571650%8%泉州市 QuanzhouJettaExcelle NBElantra NBCivicFamilia473341%1%厦门市 XiamenCivicPeugeot 307SagitarExcelle NBFamilia439840%1%嘉兴市 JiaxingExcelle NBFamiliaElantra NBSantanaFocus NB533949%10%临沂市 LinyiJettaSantanaElantra NBFamiliaSantana3
41、000544351%17%淄博市 ZiboJettaElantra NBSantana3000F3Cerato423141%11%哈尔滨市 HarbinJettaJunjieElantra NBSagitarSaibao525651%1%东营市 DongyingJettaSagitarElyseeExcelle NBElantra NB358240%10%济宁市 JiningElantra NBFamiliaSantanaJettaExcelle NB355342%14%佛山市 FoshanFamiliaCivicJettaCorollaExcelle NB357543%0%南宁市 Nanni
42、ngFamiliaExcelle NBF3Peugeot 307Focus NB333542%3%大庆市 DaqinJettaJunjieElantra NBSagitarNew Bora422453%1%沧州市 CangzhouJettaElantra NBExcelle NBNew BoraSagitar415653%5%合肥市 HefeiPeugeot 307Elantra NBCeratoFocus NBExcelle NB259534%11%邯郸市 HandanJettaElantra NBFamiliaExcelle NBSantana3000391252%11%数据来源：2007
43、年上牌数 Data source: Registration figure 2007*红色表示SVW表现较弱的地区，地区按A级三厢容量大小降序排列Red mark refers SVW has weak performance in these regions. Regions are listed in decreasing order of market volume. 24卡罗拉和凯越的车型销量结构卡罗拉和凯越的车型销量结构New CorollaExcelle1.6 GL MT132,8001.6 GL AT 144,8001.8 GL-i MT 144,8001.8 GL-i AT 1
44、54,8001.8 GLX-i MT 156,8001.8 GLX-i AT 166,8001.8 PREMIUM 179,8001.8 PREMIUM Navi 199,8001.6 MT Com 107,8001.6 MT Lux 117,8001.6 AT Lux 127,8001.8 MT Lux 121,8001.8 AT Lux 131,800*数据来源：2008年1季度上牌数数据25明锐和速腾的车型销量结构明锐和速腾的车型销量结构MingruiSagitar1.6 MT(Classic124,900 Comfort134,900)1.6 AT (Classic 136,900 C
45、omfort 146,900)1.8L TSI (Comfort 166,900 Elegance 185,900 Navi 208,000)2.0 MT Comfort 139,9002.0 AT Comfort 151,9001.6 MT Bas 138,8001.6 AT Bas 149,8002.0 MT Comfort 157,8002.0 MT Comfort 169,8001.8T MT (Com velvet Seat 169,800 Com leather Seat 173,800 Lux 177,800)1.8T AT( Com velvet Seat181,800 Com
46、 leather Seat185,800 Lux189,800 )*数据来源：2008年1季度上牌数数据26产品定位及目标客户群概述产品定位及目标客户群概述 产品定位 目标客户群描述27产品卖点分析产品卖点分析安全精湛安全精湛现代设计现代设计舒适驾乘舒适驾乘高强度安全车身MABS系统TPR(轮胎气压监控系统)自动防眩目内后视镜前排燃爆式安全带前排安全带未系报警前排侧面安全气囊精湛制造工艺环保工艺。大器冼练的车头造型简约动感的车侧造型双筒晶钻前大灯璀璨灵动尾灯宽厚有劲的车尾设计流畅曲面优雅内饰开阔的乘座空间。全面升级优化的发动机Tiptronic 6档手自一体变速箱车身控制模块（BCM）真皮多功
47、能方向盘多功能行车电脑定速巡航系统SD/USB 接口 / Aux-in 数字映像六碟CD带MP3功能集成式车载导航系统。28产品支持明朗流畅外型和宽敞舒畅座舱德国造车工艺和周全防护科技充沛动力灵敏操控和丰富便利的科技配情感性利益享受无忧而高品质生活，当代感，紧跟时代步伐，愉悦的前行心态功能性利益安心的德国安全品质，现代明快的视觉感受，舒适的驾乘体验产品个性与态度个性：享受的，现代的，乐观的态度：不断追求更好的生活状态 产品价值现代 品质 乐观产品精髓现代 品质 舒适产品定位产品定位29人口统计特征A级车核心人群年龄约在30-40岁之间，跨越性别、教育和职业背景描述出生于70年代后期的现代主流人
48、群，多数已婚国有/合资企业中层管理人士，私营业主，白领，公务员及专业人士情感需求分析大多数人已经组成了家庭，并且开始享受家庭生活所带来的温馨与和谐大多数人仍然处在事业上升期，非常希望在事业上能继续突破，不断获得成功购车标准品质为先A级市场购买行为是从预算的价格带中选择品质最高，且整体感最好的车子使用场合家用为主，兼顾商用上下班代步，举家外出休闲目标客户群描述目标客户群描述基本特征基本特征30目标客户群描述目标客户群描述内心深层需求内心深层需求享受现代生活享受现代生活 定义自我前景定义自我前景他是典型的Lavida朗逸用户，而立之年，小有成就，拥有自豪的职业和事业他追求事业与生活之间的平衡，享受
49、有品质、品位的生活，紧跟时代步伐，喜欢都市感的现代元素，对未来充满信心他的兴趣集中于：旅行，科技，欢度欢乐时光，流行艺术，电影31LAVIDA朗逸朗逸 上市市场推广指导上市市场推广指导 上市阶段区域传播行程 广告模版及VI规范 经销商上市活动模版 CRM指导32上市阶段区域传播行程上市阶段区域传播行程6月月7月月8月月总部总部RSSC经销商经销商平面/TVC/户外/电台/媒体合作。上市发布会，宣布品牌定位及品牌口号，公布车型配置及车型价格机场展示/区域路演等活动开展区域上市发布会经销商店头发布会及小型多样化活动区域媒体投放 POSM/广告模版及印刷品到位产品沟通手册及其他素材发放经销商媒体投放
50、 6.25“印象西湖印象西湖 朗逸天地朗逸天地” Lavida朗逸上市盛典朗逸上市盛典6.256.26（7.1 7.15）（7.1 7.31）6.2433A. A. 基础部分基础部分v朗逸标准字体v中英文组合及英文单独使用规范v朗逸标准字体和广告语v朗逸黑白标准字体v朗逸标准字体和广告语v方格割图v空间规范v不正确的使用规范LAVIDA LAVIDA 朗逸朗逸 品牌形象识别系统品牌形象识别系统34LAVIDA LAVIDA 朗逸朗逸 品牌形象识别系统品牌形象识别系统 基础部分基础部分朗逸标准字体（中英文组合及英文单独使用规范）朗逸标准字体（中英文组合及英文单独使用规范）35LAVIDA LAV