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1、精品名师归纳总结资料word 精心总结归纳 - - - - - - - - - - - -市场营销原理与实务复习资料2021.12 一、判定正误（依据你的判定， 正确的划“，”错误的划 “。”每道题 1 分，共 20 分）1经纪人和代理商是独立的企业，拥有所经营产品的全部全部权。（ ）2企业将资金投入本企业内部以产品为单位的各部门的比例就叫产品投资组合。（ ）3购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益也属于产品概念的一部分。（ ） 4假如市场上全部顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无挑选性市场策略。 （）5产品生命周期的长短， 主要取决于企业的人才、 资金，技术等实力。
2、（） 6一个人的行为、爱好和观念是由其经济状况打算的。（） 7从零售商收集电器销售额历史数据属于实的调查的范畴。（ ）8香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用市场渗透策略。（ ）9职能型组织是一种最普遍的营销组织， 其主要优点是行政治理简洁。（）10新产品就是全新产品，也就是过去从未有过的产品。（） 11企业进行有效沟通的第步是找出目标接收者。 （）12市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。（）13. 采纳无挑选性市场策略的主要好处是最大限度满意消费者需求。（ ） 14市场营销学是本世纪初在英国产生的。 （）15在市场调查活动中，一般只有在现存的其次手资料已过时、不精确、不完
3、整甚至不行靠的情形下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。（） 16早期的可口可乐在世界各的都用一种口味、一种包装、 一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。 （ ） 17.细分市场是由相类似的企业组成的。（ ）18市场营销讨论中的市场， 指的是商品全部者全部交换关系的总和。 （ ） 19消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。（ ） 20营业推广的目标通常是刺激消费者即兴购买。（）21. 某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司选购所需轮胎，现打算自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。 （）22企业的营销掌握主要有年度方案掌握、盈利才能掌握、 效率掌握和战略掌握四种不同的掌握
4、过程。 （）23劝告性广告在产品的成熟期极为重要。（）24企业可以按自身的意愿和要求随便转变市场营销环境。（）25对市场挑战者来说，防备性策略是其最抱负的挑选。（ ）26挑选性市场策略的最大缺点是风险较大。（）27某种洗衣粉，顾客一次购买l0 袋以下海袋价格为4 元，如一次购买l0 袋以上，就每袋价格为 36 元，这就是现金折扣，目的是勉励顾客大量购买。（）28照相机和胶卷是两种互补产品。 对其最好的定价技巧是同高同低， 即照相机价格高， 胶卷价格也定得高，反之亦然。 （） 29生产企业在特定的市场里，挑选几家 批发商或零售商销售特定的产品，这就是挑选性销售。（） 30渗透定价策略适合于需求价
5、格弹性较大的产品。（）31自己进货， 并取得产品全部权后再批发出售的商业企业确定不是经纪人或代理商。（）可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结学习资料 名师精选 - - - - - - - - - -第 1 页，共 19 页 - - - - - - - - - -可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结资料word 精心总结归纳 - - - - - - - - - - - -32作为一个正确的 “补缺基点 ”，应当对主要竞争者具有较强的吸引力。（ ）33对单位价值较低、流通环节较多。流通渠道较长、市场需求较大的产品常采纳拉的策略。（）34产品定价的最低限度是产品的成本费用，最
6、高限度是市场需求及有关限制因 素。（ ） 35生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常应设置市场治理型组织。（ ）36一个消费者的完整购买过程是从确认需求开头的。（）37同质性产品适合于采纳集中性市场营销战略。（）38抽样调查通常比普查在人力、物力。财力方面的开支大，所需要的时间长。（ ） 39不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。（ ）40市场型新产品和技术型新产品是一回事。（）41企业利润水平与市场占有率同向增长。（ ）42生产者对生产资料的需求， 常常取决于消费品市场对这些生产资料制品的需求，因此，有人称之为 “引申需求 ”。（） 43采纳无挑选性市场策略的主要好处是最大限度满意消费者需求
7、。 （） 44我们所说的产品，一般就是指产品的实体层。（）45生产者市场多采纳直接式渠道，消费者市场多采纳间接式渠道。 （） 46市场营销观念的一个重要特点就是将企业利润作为优先考虑的事情。（） 47市场营销就是推销和广告。 （） 48文化对市场营销的影响多半是通过直接的方 式来进行的。（）49因果分析猜测方法的主要工具是回来分析技术。（）50相关群体对消费者的影响因购买产品的不同而不同，对价值小和使用时不易被他人察觉的商品影响小， 反之影响大。（） 51.汽车和零配件是两种互补产品。对其最好的定价技巧是同高同低，即汽车价格高， 零配件的价格也定得高， 反之亦然。（） 52以防备为核心是市场领
8、先者的竞争策略。（）53生产观念和产品观念都属于以企业为中心的经营思想，其区分在于前者留意产品，后者留意产品质量。 （ ） 54消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。（ ）55无挑选性市场策略和挑选性市场策略都是以整个市场为目标，为整个市场服务的。（）56避强定位策略要求企业必需具有与竞争对手不相上下的竞争才能。（）57美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采纳的是渗透价格策略。（）58依据市场营销学对新产品的定义， 换代产品不属于新产品的范畴。（ ） 59在确定中间商数目的三种可供挑选的形式中，对全部各类产品都适用的形式
9、是密集 分销。（）60垂直式分销渠道是由生产者、 批发商和零售商组成的一种统一的联合体。 （）61整体产品包含三个层次，其中最基本的层次是产品的实体层。（）62处于形成阶段的市场营销学讨论的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践亲密的结合起来。（） 63提示性广告在产品的成熟期极为重要。 （）64企业市场营销的个体环境不包括企业自身。（ ）可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结学习资料 名师精选 - - - - - - - - - -第 2 页，共 19 页 - - - - - - - - - -可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结资料word 精心总结归纳 -
10、- - - - - - - - - - -65消费品种类繁多， 但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。 （） 66推销员除了要负责为企业推销产品外，仍应当成为顾客的顾问。（）67消费者的一个完整的购买过程是从打算购买开头的。（ ）68企业在促销活动中，假如实行“推”的策略，就广告的作用最大。假如采纳” 拉”的策略，就人员推销的作用更大些。 （ ）69挑选性营销策略具有肯定的局限性，因此这 策略的运用， 必需有一个前提，即销售额扩大所带来的利益，要大于营销总成本的增加。（ ） 70告知性广告的目的是为产品制造最初的基本需求。（）71国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效
11、应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。 （） 72市场挑战者是指行业中在同类产品的市场上市场占有率最高的企业。 （） 73市场营销观念的中心是推销已经生产出来的产品。（ ）74生产企业在特定的市场里， 挑选几家批发商或零售商销售特定的产品，这就是密集分销。（）75企业在促销活动中，假如实行“推”的策略，就人员推销的作用最大。假如采纳“拉”的策略，就广告的作用更大些。 （）77市场定位是目标市场营销的基础。 （） 78.影响购买者决策的心理因素主要 包括职业、生活方式、性格、动机等。 （） 79.规划投资组合实质上是企业高层 对各个经营单位及其业务进行评估和分类，确认它们的进展潜力， 打算投资结
12、构。（ ） 80.在同类产品市场上，不同细分市场的顾客需求具有较多的共同性。（ ）81.同质性产品适合于采纳挑选性市场营销战略。（ ）82.每一种产品都需经受试销期、畅销期、饱和期和滞销期等四个阶段。（） 83.市场细分就是把一个异质整体市场划分炎如干个相对同质的子市场的过程。（） 84.市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（ ）85.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（ ）86.某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，尼康D80 相机就是一个产品项目。 （） 87.从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者，且对商品的需
13、求缺乏弹性时， 企业往往能胜利的实施撇脂定价策略。 （） 88.公共关系的全部活动和职能，最终都是为了塑企业的良好形象。 （） 89.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高。反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（）90.随着竞争的进展，企业之间的竞争形式越来越多的转向价格竞争。（） 91.垂直式分销渠道是指由专业人员从事全盘设计与治理，事先规定了经济目标和经营成效的集权式销售网络。 （ ） 92.一个设计杰出的产品包装，不但可以爱护产 品，仍可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。（ ）93.产品的需求弹性与产品本身的特殊性和知名度亲密相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小，反
14、之，就需求弹性越大。（ ）94.对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品相宜采纳广告方式促销。而对于价格昂贵、 技术性强、 买主少而集中的工业用品，相宜采纳人员推销方式促销。（）95.职能型组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是可以满意不同顾客群的需要。（）96.市场营销审计是进行市场营销掌握的有效工具，其任务是对企业或经营单位可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结学习资料 名师精选 - - - - - - - - - -第 3 页，共 19 页 - - - - - - - - - -可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结资料word 精心总结归纳 - - - - -
15、 - - - - - - -的财务状况进行审查。 （）97.制定产品投资组合战略方案，第一要作的是划分战略业务单位。（）98.对于经营业产品种类多、特点突出、技术服务要求高的企业，一般应建立以产品型模式为主的营销组织机构。 （） 99.市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。（ ）100.市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。（ ）101.产品生命周期指的是产品的经济生命，它与产品的自然寿命长短没有必定的联系。（）102.在确定中间商数目的三种可供挑选的形式中，对全部各类产品都适用的形式是普遍性销售。（）103.消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。（）104.某企业一业务单位呈低市场增
16、长率、高相对市场占有率，对它最相宜的投资策略是进展策略。（）105.挑选性市场策略的最大缺点是风险较大。（）106.企业制造或经营业着多少不同的产品品类是产品组合的深度。（ ）107.产品进入成熟期的一个重要任务就是研制其次代产品，为产品的升级换代做好预备。（）108.尾数定价的目的是使人感觉价廉且计价精确，因而对需求的价格弹性小的商品意义不大。（）109.随着科学技术的不断进展，市场供应日益丰富，企业竞争日趋猛烈，消费者的挑选性增多，消费风潮的变化加快，流行周期加长。（）110.有效的营销调研一般包括五个步骤，其中第一个步骤是确定问题讨论目标。111.赫格特齐教授编写的第一本市场营销学教科书
17、于1912 年出版，它的问世是市场营销学产生的标志。 （）112.市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代治理学等基础上的应用科学。（ ）113. 从市场营销学的角度来懂得，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。（ ）114.社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平稳与和谐。（）115.企业任务一般包括两个方面的内容，即企业观念与企业宗旨。（ ）116.企业实行种种积极的措施在现有市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（ ）117.企业市场营销治理的目的在于使企业的活动与外部环境的进展变化相适应。（ ）118.战略业务单位通常没有自己的业务。 （）119.市场
18、营销环境可分为宏观环境和微观环境两部分。（）120.宏观环境和微观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境， 它们各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。（）121.企业可以按自身的意愿和要求随便转变市场营销环境。（ ）122.国际市场营销政治环境， 一般分为政治权力和政治冲突两部分。 （） 123. 从营销学的角度看，市场就是买卖商品的场所。 124. 经纪人是拥芳所经营产品的全部全部权的批发商。 可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结学习资料 名师精选 - - - - - - - - - -第 4 页，共 19 页 - - - - - - - - - -可编辑资料 -
19、 - - 欢迎下载精品名师归纳总结资料word 精心总结归纳 - - - - - - - - - - - -125. 市场细分是目标市场营销的基础。 126. 撇脂定价策略适用于需求价格弹性较大的商品。 127. 在营销学里，换代产品也属于新产品。 128. 促销就是企业为其产品作广告。 129. 市场补缺者策略的核心在于跟随。 130. 企业之间的竞争战略主要为价格竞争和非价格竞争两种基本形式。 131.采纳追随策略要冒很大的风险。 二、单项挑选 在 4 个备选答案中选出一个最 优的，将其序号填入题后括号B20 世纪初C20 世纪 70 岁月D18 世纪中叶 2某业务单位市场增长率为15，相
20、对市场占有率为25，对该业务单 位最适合的策略是（A ）A 进展B维护C. 收缩D舍弃3以下主要相关群体中， 哪一种群体是最具影响力的群体. A A 家庭B.伴侣C. 邻居D.同事4一个国家或的区的恩格尔系数越小， 反映该国家或的区的生活水平 C 。A. 越稳固B. 越低C.越高D比较波动 5某商店经营某牌自行车，其进货成本为450 元辆，加成率 30，依据完全成本加成法运算，就每辆自行车的零售价格为 A 。 A 585 元B. 480 元C 600 元D580 元6消费者的购买单位是个人或 B 。A集体B家庭C社会D.团体7同一细分市场的顾客需求具有 B 。A 确定的共同性B较多的共同性C.
21、较少的共同性D.没有共同性8. 以下哪一项不是批发商的职能. D A集散商品B. 沟通产销信息C. 承担市场风险D.延长产品的生命周期 9大多数企业开发新产品是改进现有产品而非制造 C 。A.换代产品B仿制产品C.全新产品D新牌子产品10宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上， 该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宜和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司实行的商标策 略是 B A.推动商标策B家族商标策略C. 等级商标策略D类似商标策略 11在各种调查方法中，最有代表性同时又能节约人力、物力、财力支出的方法 是 C 。A 重点调查法B. 典型调查法C. 抽样调查法D.全面调查
22、法 12以下哪个是报纸媒体的优点. C A 形象生动逼真，感染力强B. 专业性强、针对性强C. 简便敏捷、制作便利、费用低廉D. 表现手法多样、艺术性强13我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类，指的就是产品组合的 A 。A 广度B深度C.长度D相关性 14当某种产品已被大多数潜在购买者接受，其销售量达到顶峰， 销售增长速度放慢，就该产品已进入其经济生命周期的 C 阶段。A试销B畅销C. 饱和D滞销 15在其他情形不变的情形下，通常产品的价格上升，就该产品的市场供应量 A 。A.上升B下降C.不变DB 和 C16制造和分销的各个环节都归一方全部并受其掌握，这种营销渠道叫做 D 。A.治理式垂
23、直分销渠道结构B水平式分销渠道结构C. 契约式垂直分销渠道结构D全部权式垂直分销渠道结构 17当产品处在生命周期的成熟期时，应采纳 C 。A.告知性广告B劝告性广告C.提可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结学习资料 名师精选 - - - - - - - - - -第 5 页，共 19 页 - - - - - - - - - -可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结资料word 精心总结归纳 - - - - - - - - - - - -示性广告D报纸广告18企业市场营销治理过程的第一步是 D 。A.规定企业任务B确定营销组合C. 治理营销活动D.分析企业市场机会19集中性
24、市场策略特殊适合于 D 。A.跨国公司B大型企业C.中型企业D小型企业20以下情形下的 C 类产品宜采纳最短的分销渠道。A.单价低、体积小的日常用品B处在成熟期的产品C. 技术性强、价格昂贵的产品D.生产集中、消费分散的产品21“七喜”饮料一问世就向消费者宣称： “我不是可乐，我可能比可乐更好 ”，突出宣扬自己不含咖啡因的特点，其实行的市场定位策略是 D 。 A 阵的防备策略 B迎头定位策略 C. 价格竞争策略 D避强定位策略22如要收集某种商品在市场上最近几个月的销售数量及其增长的情报资料，下面几个的方哪一个才是真正的信息源. D A 政府的统计机关B政府的工商治理机关C消费者D商店 23市
25、场营销组合是指 D 。 A 对企业微观环境因素的组合B对企业宏观环境因素的组合C. 对影响价格因素的组合D对企业可控的各种营销因素的组合 24洗衣机从双缸进展为全自动产品，这属于 B 。A全新产品B换代产品C改进产品D.新牌子产品25旨在促发顾客的购买行动而在短期C公共关系D营业推广26产品在畅销阶段时，企业的营销目标是 B 。A 产品尽快投入上市B 提高市场占有率C.建立知名度，争取试用D保持市场占有率 27一个企业如要识别其竞争者，通常可从以下 A 方面进行。A.产业和市场B分销渠道C.目标和战略D利润 28以下属于需求导向定价法的有 B 。A 成本加成定价法B懂得价值定价法 C.随行就市
26、定价法D追随定价法29在产品生命周期中，丰厚的利润一般在 C 个阶段开头显现。 A引入期B成长期C成熟期D衰退期30向最终消费者直接销售产品或服务，用于个人及非商业用途的活动属于 A 。 A零售B批发C. 代理D直销 31企业提高竞争力的源泉是 D 。A 质量B价格C. 促销D新产 品 开 发 32在赊销的情形下，卖方为了勉励买方提前付款，按原价赐予肯定的折扣，这就 是 B A业务折扣 B现金折扣 C季节折扣 D数量折扣33在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是 C 。A百货商店 B超级市场 C专业商店 D便利商店34种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。
27、这种观念就是 B 。A.生产观念B产品观念C.推销观念D市场营销观念 35市场营销的核心是 C A生产B安排C交换D促销 36在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8 个阶段，其中最终一个阶段是 C 。可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结学习资料 名师精选 - - - - - - - - - -第 6 页，共 19 页 - - - - - - - - - -可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结资料word 精心总结归纳 - - - - - - - - - - - -A接受和分析供应企业的报价B支配订货程序C执行情形的反馈和评判 D具体说明需求项目的特点和
28、数量 37下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的动身点. C A产品设计B. 顾客需要C产品销售D企业资源和才能38市场营销学是一门 B 。A.经济学B应用科学C.社会学D心理 39对以下哪种产品相宜采纳密集分销策略. A A.莲花牌味精B金利来牌衬衣C古董D.精工牌手表40市场凋查与市场猜测的关系是 B 。A 市场猜测是市场调查的基础B. 市场调查是市场猜测的基础C. 二者无关系 D二者等同 41采纳无挑选性市场策略的主要好处是 B 。A 削减竞争 B降低成本 C最大限度满意消费者需求D.最大利润42从市场营销学的角度来懂得，市场是指D。A.买卖双方进行商品交换的场所B买卖之间商品交换关系
29、的总和C以商品交换为D.某种商品需求的总和43市场营销观念的中心是 （ B ）。A.推销已经生产出来的产品B. 发觉需要并设法满意他们 C制造质优价廉的产品D制造大量产品并推销出去 44企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的 C 。A.深度B长度C.宽度D相关性45 理 解 价 值 定 价法 运 用 的 关 键 是 D 。A.确 定 适 当 的 目 标 利 润B精确明白竞争者的价格C. 正确运算产品的单位成本D找到比较精确的懂得价值 46在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（C ） 。A. 进行环境分析B评核与挑选C.搜集构想D进行营业分析 47当目标顾客人数众多时，生产者倾向
30、于利用 D A.短渠道B窄渠道C直接渠道D.长而宽的渠道48对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采纳的包装策略应是 B 。A等级包装B.类似包装C.分类包装D配套包装 49当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当实行 B 竞争策略。 A.攻击策略B专业化生产和经营C. 市场多角化D防备策略 50产品的有形部分所组成的是产品的 D 。A实质层B.服务C延长层D.实体层51当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是 A 。A.熟识明白商品，提高知名度B促成信任、购买C. 增进信任与偏爱D满意需求的多样性 52最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进人外国市场时采纳的
31、目标市场策略是C 。 A.无挑选性市场策略B挑选性市场策略C. 集中性市场策略D大量市场营销53市场营销经理要明白顾客的态度， 明白顾客是怎样看待他们的产品和服务的，明白顾客是如何看待他们的竞争对手的，明白哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行 C 。A市场营销规划B市场营销组合设计C. 市场营销调研D猜测市场需求 54有效的市场细分必需具备以下条件 D 。可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结学习资料 名师精选 - - - - - - - - - -第 7 页，共 19 页 - - - - - - - - - -可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结资料word 精心总结
32、归纳 - - - - - - - - - - - -A市场要有同质性、应变性、市场范畴相对较小B市场要有可进人性、可变性、垄断性、同质性C. 市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等D要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳固性和足够的购买潜力 55影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情形下产品的需求价格弹性最大 . D A与生活关系亲密的必需品B缺少替代品且竞争产品也少的产品C. 知名度高的名牌产品D与生活关系不非常亲密且竞争产品多的非必需品56以下不属于营业推广的促销方式是哪一种. A A.订货会与展销会B优惠券C. 赠品促销D. 免费试用 57在一般食盐市场上，消费
33、者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相像，这类产品的市场被称为 A 。A同质性市场B异质性市场C. 消费者市场D.目标市场 58用料与设计精致的酒瓶， 在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是 D 。A配套包装B附赠品包装C分档包装D再使用包装 59人员推销的缺点主要表现为 B 。 A.成本低、顾客量大B成本高、顾客有限C. 成本低、顾客有限D成本高、顾客量大 60某业务单位市场增长率为15，相对市场占有率为15，该业务单位属于 B 。A 问题类B明星类C金牛类D狗类61.在市场营销的初创阶段，其主要讨论B文化C组织D个人66.某企业过去从事的是的区性销售，现在扩展到
34、全国的销售，这种做法属于（ D ）战略。A市场参透 B多角化C产品开发 D市场开发 67.以下哪一个不属于市场营销宏观环境范畴？（A ）A经销商B经济环境C政治环境D社会文化环境68.以下哪一个不是的理细分的变数 （ D） A 的势B气候C城乡D家庭 规 模 69.生产消费品中的便利品的企业通常实行（C ）的策略。A 直销B独家分销C密集分销D挑选分销70.企业利用消费者具有仰慕名牌商 品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最相宜用（ A ）法定价。A.声望定价B.招徕定价C.尾数定价D.反向定价71.以下哪种情形最不适合采纳渗透定价策略（C ） A通过大批量生产能降低生产成
35、本B商品的价格需求弹性较大C仿制困难竞争对手少D商品的市场规模较大，竞争潜力大 72.以下哪一个不是密集性增长战略具体的实现途径？（ B） A. 市场渗透B. 价格折扣C.市场开发D.产品开发73.以下哪一点不是短渠道的好处？（C ） A.节约流通费用B.市场信息反馈快C.产品市场渗透才能强、掩盖面广D.有利于杜绝假冒伪劣74.设在居民区邻近，营业时间长，销售品种范畴有限的小型商店称为（A ）A. 便利商店B.超级市场C.百货商店D.专用品商店75.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和掌握200 家以上的油漆商店，这就叫可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结学习资料 名师精选 - - -
36、 - - - - - - -第 8 页，共 19 页 - - - - - - - - - -可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结资料word 精心总结归纳 - - - - - - - - - - - -（ A ）A. 前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.多角化 76.产品的有形部分所构成的是产品的（B ）A. 核心产品B.形式产品C.延长产品D. 潜在产品77.李明方案购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的学问，又不明白有关的市场情形，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（A ） A.适时传递有关产品的信息B.大幅度降低产品的价格C.保证肯定的存货水平D.赠品销售78.新产
37、品开发需要优选正确产品构想，以下哪一个不是挑选的依据？（D）A.将来的市场潜量B.新产品的成本与设备才能情形C.新产品原料来源保证情形D.新产品的体积大小79.在市场对产品价格极为敏锐、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而向下降， 低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采纳（B ）A. 撇脂定价B.渗透定价C.中间定价D.懂得价值定价 80.某种产品在市场上销售快速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的 B阶段。A. 引人期 B.成长期C. 成熟期D.衰退期81. 产品一市场治理型组织的主要缺点是AA. 组织治理费用太高B. 有些产品和市场简洁被忽视C. 简洁造成方案与实际的脱节D.不能准时得到足够的市场信息82. 消费者个人收人中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做B 。A.个人全部收入 B. 个人可支配收入C. 个人可任意支配的收入D.人均国民收入 83. 服务是一种无形产品，它向顾客供应的是产品的AA.使用权B.爱护权c.全部权 D. 治理权84. 品牌资产是一种特殊的D 。 A.有形资产B.潜在资产C.附加资产D.无形资产85. 市场上所存在的尚未满意或尚未完全满意的需求即B 。A. 环境威逼B.市场机会C. 市场利润D.成本优势86. 无挑选性策略的最大优点是 B 。 A.市场占有率强B.成本的经济性c.市场适应性强D