《最新商品包装基础知识培训精品课件.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《最新商品包装基础知识培训精品课件.ppt（49页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、 是指涉及人体健康的食品、药品、化妆用是指涉及人体健康的食品、药品、化妆用品销售包装的卫生功能。品销售包装的卫生功能。 包装设计也被称为包装设计也被称为“产品推销设计产品推销设计”。 包装设计三原则：醒目、理解、好感。包装设计三原则：醒目、理解、好感。 包装设计四点表现：包装设计四点表现：1、表现重点（攻击目、表现重点（攻击目标）；标）；2、表现角度（突破口）；、表现角度（突破口）；3、表现、表现手法（战术）；手法（战术）；4、表现形式（武器）。、表现形式（武器）。 包装发展到今天，其内涵越来越大，形式包装发展到今天，其内涵越来越大，形式越来越多元化。优良的包装有助于商品的越来越多元化。优良的
2、包装有助于商品的陈列展销，有利于消费者识别选购，激发陈列展销，有利于消费者识别选购，激发消费者的购买欲望。消费者的购买欲望。 包装要起到促销的作用，首先要能引起消包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。因此，包装要使商品才有被购买的可能。因此，包装要使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各有特点的材质使包装能观精巧的图案，各有特点的材质使包装能出现醒目的效果，使消费者一看见就产生出现醒目的效果，使消费者一看见就产生强烈的兴趣。强烈的兴趣。 成功的包装不仅要
3、通过造型、色彩、图案、材质成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。因为人们购买的消费者通过包装精确理解产品。因为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。准确传达目的并不是包装，而是包装内的产品。准确传达产品信息的最有效的办法是真实地传达产品形象，产品信息的最有效的办法是真实地传达产品形象，可以采用全透明包装，可以在包装容器上开窗展可以采用全透明包装，可以在包装容器上开窗展示产品，可以在包装上绘制产品图形，可以在包示产品，可以在包装上绘制产品图形，可以在包装上做简洁的文字说明，可
4、以包装上印刷彩色的装上做简洁的文字说明，可以包装上印刷彩色的产品照片等等。产品照片等等。 也就是说，包装的造型、色彩、图案、材也就是说，包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感。好感来自两质要能引起人们喜爱的情感。好感来自两个方面，首先是实用方面，即包装能否满个方面，首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求。再者提供方便，足消费者的各方面需求。再者提供方便，当产品的包装提供了方便时，自然会引起当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。消费者的好感。 对商品、消费、销售三方面的有关资料进对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择，选择的基本点是有利于提行比较和选择
5、，选择的基本点是有利于提高销售。高销售。 商标形象，牌号含义；功能效用，质地属商标形象，牌号含义；功能效用，质地属性；产地背景，地方因素；集卖地背景，性；产地背景，地方因素；集卖地背景，消费对象；与现类产品的区别；同类包装消费对象；与现类产品的区别；同类包装设计的状况；其它有关特征等。设计的状况；其它有关特征等。 重点的选择主要包括商标牌号、商品本身、重点的选择主要包括商标牌号、商品本身、消费对象。消费对象。 这是确定表现形式后的深化，即找到主攻这是确定表现形式后的深化，即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。如以商目标后还要有具体确定的突破口。如以商标、牌号为表现重点，是表现形象，或是标、牌
6、号为表现重点，是表现形象，或是表现牌号所具有的某种含义？如果以商品表现牌号所具有的某种含义？如果以商品本身为表现重点，是表现商品外在形象，本身为表现重点，是表现商品外在形象，还是表现商品的某种内在属性？是表现其还是表现商品的某种内在属性？是表现其组成成份还是表现其功能效用？在表现上组成成份还是表现其功能效用？在表现上比较集中于一个角度，这将有益于表现的比较集中于一个角度，这将有益于表现的鲜明性。鲜明性。 表现手法可以讲是一个战术问题，好的表表现手法可以讲是一个战术问题，好的表现手法和表现形式是设计的生机所在。不现手法和表现形式是设计的生机所在。不论如何表现，都是要表现内容的某种特点，论如何表现
7、，都是要表现内容的某种特点，任何事物都必须具有自身的特殊性。有两任何事物都必须具有自身的特殊性。有两种基本手法：直接表现和间接表现。种基本手法：直接表现和间接表现。 直接表现又分：客观地直接表现、辅助性直接表现又分：客观地直接表现、辅助性方式的直接表现。方式的直接表现。 间接表现手法是比喻、联想、象征。间接表现手法是比喻、联想、象征。 主体图表与非主体图形如何设计；用照片还是绘主体图表与非主体图形如何设计；用照片还是绘画；具象还是抽象画；具象还是抽象;写实还是写意写实还是写意;归纳还是夸张；归纳还是夸张；是否采用一定的工艺形式；面积大小如何等；是否采用一定的工艺形式；面积大小如何等； 色彩总的
8、基调如何；各部分色块的色相，明度，色彩总的基调如何；各部分色块的色相，明度，纯度如何把握，不同色块相互关系如何，不同色纯度如何把握，不同色块相互关系如何，不同色彩面积变化如何等。彩面积变化如何等。 牌号与品名字体如何设计；字体的大小如何。牌号与品名字体如何设计；字体的大小如何。 还要借助一些绘图编辑软件等，如：还要借助一些绘图编辑软件等，如：Phtoshop、Illustrator、Pagemaker、CoreDraw等等 1、市场调研：产品的性能特点、市场情况、产、市场调研：产品的性能特点、市场情况、产品的使用品的使用 2、提出设计计划：提出产品包装设计的初步设、提出设计计划：提出产品包装设
9、计的初步设想。想。 3、确定包装材料：不同的商品有不同的特性，、确定包装材料：不同的商品有不同的特性，根据产品的性质、形状、重量、结构、价值等因根据产品的性质、形状、重量、结构、价值等因素，及计划要求，选择适当有效的材料。素，及计划要求，选择适当有效的材料。 4、提供设计图稿、提供设计图稿 5、小批量试制、小批量试制 6、确定设计方案、确定设计方案 1、图案设计要美感大方。形象、文字、构、图案设计要美感大方。形象、文字、构图、色彩的完美统一，表现方式简洁、明图、色彩的完美统一，表现方式简洁、明快、突出。快、突出。 2、文字要清晰易读。包括商品的功能，特、文字要清晰易读。包括商品的功能，特点、开
10、包方法、注意事项等。点、开包方法、注意事项等。 3、商标图形要独特醒目。、商标图形要独特醒目。 4、造型结构要科学合理。、造型结构要科学合理。 5、包装材料要安全节约。、包装材料要安全节约。 纸制印刷版：菲琳片（象素文件转矢量文纸制印刷版：菲琳片（象素文件转矢量文件）、件）、PS版、柔性版。版、柔性版。 PS版用于胶印，柔性版用于水印。版用于胶印，柔性版用于水印。 塑料印刷版：电雕铜版辊（矢量文件）塑料印刷版：电雕铜版辊（矢量文件） 纸制印刷：胶印、水印纸制印刷：胶印、水印 塑料印刷：凹印塑料印刷：凹印 1、纸箱：瓦楞纸箱常用纸：箱板纸、挂面纸、纸箱：瓦楞纸箱常用纸：箱板纸、挂面纸、牛皮卡纸、
11、白板纸、涂布白板纸等等。牛皮卡纸、白板纸、涂布白板纸等等。 克重：克重：75g、120g、150g、175g、200g、230g、300g等。等。 材质搭配要合理材质搭配要合理 2、塑料袋：低密度聚乙烯（、塑料袋：低密度聚乙烯（LDPE）、线性低）、线性低密度聚乙烯（密度聚乙烯（LLDPE）、聚氯乙烯（）、聚氯乙烯（PVC）、）、聚酯薄膜（聚酯薄膜（PET）、聚丙烯（）、聚丙烯（PP）、尼龙）、尼龙（PA）、）、BOPP（双向拉抻聚丙烯）、乙烯（双向拉抻聚丙烯）、乙烯-丙丙烯酸共聚物（烯酸共聚物（EAA）、乙烯）、乙烯-醋酸乙烯共聚物醋酸乙烯共聚物（EVA）等等。）等等。 OPP： 优点：机械
12、强度高、透明光泽好、对水蒸气有很好阻隔性优点：机械强度高、透明光泽好、对水蒸气有很好阻隔性 缺点：没有热封性、适印性稍差、没有阻光性、阻氧性太缺点：没有热封性、适印性稍差、没有阻光性、阻氧性太差差 PET： 优点：机械强度大，它比其它薄膜具有更大的抗张力，其优点：机械强度大，它比其它薄膜具有更大的抗张力，其强度是强度是PE膜的膜的5-10倍，常用厚度倍，常用厚度1.2丝。丝。 耐油、耐药性好。耐油、耐药性好。 阻氧性较好，阻止异味透过性好，与涂布阻氧性较好，阻止异味透过性好，与涂布PVDC复合后具复合后具有最好的阻味，保香性。有最好的阻味，保香性。 缺点：静电大，易吸灰尘缺点：静电大，易吸灰尘
13、 价格高，密度大价格高，密度大 PA： 优点：无色、无毒，透明性好。优点：无色、无毒，透明性好。 从从-60到到130温度都可使用。温度都可使用。 具有最好的韧性和优异的耐油性能。具有最好的韧性和优异的耐油性能。 不产生静电、印刷性能好不产生静电、印刷性能好 耐折性能最好，不易穿孔。耐折性能最好，不易穿孔。 缺点：极易吸潮，吸潮后变得不平整影响缺点：极易吸潮，吸潮后变得不平整影响使用，如印刷和复合。使用，如印刷和复合。 阻汽性能差，湿度对阻气性能有非常明显阻汽性能差，湿度对阻气性能有非常明显的影响，湿度高时，阻氧性能急剧下降。的影响，湿度高时，阻氧性能急剧下降。 挺度差，容易起皱。挺度差，容易
14、起皱。 LLDPE： 优点：无色、无毒、柔软优点：无色、无毒、柔软 粘合性能好，通常用于封合层。粘合性能好，通常用于封合层。 拉伸强度好，耐折性好拉伸强度好，耐折性好 缺点：印刷性能差缺点：印刷性能差 透明度略差，熔点高透明度略差，熔点高 基本要求：良好的机械适应性。基本要求：良好的机械适应性。 包括机械强度优异的阻隔性：气体阻隔性、包括机械强度优异的阻隔性：气体阻隔性、香气与香味的阻隔性、水蒸气阻隔性、氧香气与香味的阻隔性、水蒸气阻隔性、氧气阻隔性、光线（紫外线）阻挡性。非常气阻隔性、光线（紫外线）阻挡性。非常好的透明性与光泽。可印刷性。与环境相好的透明性与光泽。可印刷性。与环境相容性和经济
15、性等。容性和经济性等。要点要点内容内容应当研究的性能应当研究的性能保护性能保护性能保护内容物、防止变质、保护内容物、防止变质、保护质量保护质量 机械强度、防潮、耐腐机械强度、防潮、耐腐蚀、耐热、透光、气密蚀、耐热、透光、气密性、保香、防异味性、保香、防异味 操作性能操作性能易包装、易填充、易封易包装、易填充、易封合、适应机械自动包装合、适应机械自动包装与操作与操作 刚性、挺度、滑爽性、刚性、挺度、滑爽性、易开口、热封性好、防易开口、热封性好、防静电静电 商品性能商品性能造型与色彩美观、能产造型与色彩美观、能产生陈列效果、提高商品生陈列效果、提高商品价格和购买力价格和购买力 透明度好、表面光泽性
16、好、透明度好、表面光泽性好、适应印刷、不带静电、不被适应印刷、不带静电、不被污染污染 方便使用性能方便使用性能便于开启和提取内装物便于开启和提取内装物 易开启、易携带易开启、易携带 经济性能经济性能价效比最佳价效比最佳 材料性能、设备费用材料性能、设备费用 瓦楞制作晒版裱糊胶印分切成品分切机凹版印刷机制袋机干式复合机吹塑机 1.目的：为了加强包装的统筹归口管理避目的：为了加强包装的统筹归口管理避免浪费和提高办事效率发挥规模优势特制免浪费和提高办事效率发挥规模优势特制定本规定。定本规定。 2.请购程序请购程序 2.1请购部门的划分请购部门的划分 (1)包装材料：业务部。包装材料：业务部。 2.2
17、请购单的开立、递送。请购单的开立、递送。包装物料：各车间依据生产情况设定每种包装物料：各车间依据生产情况设定每种包装物料的安全库存量，并在此基础上，包装物料的安全库存量，并在此基础上，由请购部门及经办人员依日方贸易订单、由请购部门及经办人员依日方贸易订单、内销订单等情况开立请购单，并注明材料内销订单等情况开立请购单，并注明材料的品名、规格、数量、需求日期及注意事的品名、规格、数量、需求日期及注意事项经部门负责人审核后，在每周五项经部门负责人审核后，在每周五12：00以前将下周需求的物资请购单，递包以前将下周需求的物资请购单，递包装采购部门，请购单需编号并签字，不允装采购部门，请购单需编号并签字
18、，不允许无单口头请购。许无单口头请购。(2)紧急请购时由请购部门在请购单上注紧急请购时由请购部门在请购单上注明原因。明原因。 (3)贸易部门应在每周五贸易部门应在每周五12:00前将下周订单下前将下周订单下发给包装采购部门。发给包装采购部门。 (4)财务仓管人员应在每周五财务仓管人员应在每周五12:00前将包装库前将包装库存报送包装采购部门。存报送包装采购部门。 (5)请购部门人为延误请购时间或不按正常生产请购部门人为延误请购时间或不按正常生产周期定货，致使采购部门无法及周期定货，致使采购部门无法及 时采购，而耽误生产所造成的责任，采购部门不时采购，而耽误生产所造成的责任，采购部门不予承担。予
19、承担。 (6)采购部门根据请购部门的需求数量和贸易订采购部门根据请购部门的需求数量和贸易订单给予厂商订购安全库存。单给予厂商订购安全库存。 (7)定单终止、更改包装形式或用料时应提前通定单终止、更改包装形式或用料时应提前通知采购部门。如在没提前通知的情况下造成包装知采购部门。如在没提前通知的情况下造成包装物料库存积压采购部门不予承担。物料库存积压采购部门不予承担。 3.采购方式采购方式 (1)长期报价采购，凡经常使用的生产材料，采长期报价采购，凡经常使用的生产材料，采购部门应经过事先考察后，认定长期供应，长期购部门应经过事先考察后，认定长期供应，长期供应价格并非一成不变，应时刻按照市场行情进供
20、应价格并非一成不变，应时刻按照市场行情进行调整。行调整。 (2)询价、比价、议价，采购经办人员接请购单询价、比价、议价，采购经办人员接请购单后应按请购物资的缓急，参考市场行情及过去采后应按请购物资的缓急，参考市场行情及过去采购记录，精选二家以上供应商进行询价、比价、购记录，精选二家以上供应商进行询价、比价、议价。议价。 (3)订购，采购经办人员应以订单形式向厂商订订购，采购经办人员应以订单形式向厂商订购，并注明质量标准、交货期限及违约责任等。购，并注明质量标准、交货期限及违约责任等。 (4)对于交货质量不良，交期延误等应向供应商对于交货质量不良，交期延误等应向供应商交涉扣款、退货、换货等事宜。
21、交涉扣款、退货、换货等事宜。 (5)原则上不允许大宗现金提货，特殊情况原则上不允许大宗现金提货，特殊情况许经社长同意。许经社长同意。 (6)包装采购部门应建立各类物资台账，供包装采购部门应建立各类物资台账，供应商管理信息表。应商管理信息表。 (7)采购人员要讲求良好职业道德，不得非采购人员要讲求良好职业道德，不得非法取利，违者以公司规定处理。法取利，违者以公司规定处理。 4.验收入库验收入库 4.1 检验的范围检验的范围 包装物料包装物料 包括纸箱、各种塑料袋及其包包括纸箱、各种塑料袋及其包装辅料。装辅料。 4.2 参加人员参加人员 采购人员采购人员车间负责人车间负责人制造商或经销商制造商或经
22、销商 4.3职责职责 经采购人员、质量检查员依据验收标准验经采购人员、质量检查员依据验收标准验收合格后，由保管人员办理入库。收合格后，由保管人员办理入库。4.4物资验收的标准物资验收的标准 包装物料依据公司纸箱、塑料制品质量包装物料依据公司纸箱、塑料制品质量标准；采购合同；国家相关标准。标准；采购合同；国家相关标准。 4.5 对不合格品的处理对不合格品的处理 4.5.1对于已接收到仓库的不合格物资，应对于已接收到仓库的不合格物资，应在物资堆放处设立明显的标识，注明在物资堆放处设立明显的标识，注明“不不合格品合格品”、“禁止使用禁止使用”的字样。的字样。4.5.2根据不合格品的具体情况，对不合格
23、根据不合格品的具体情况，对不合格品可经公司领导研究可以采取下面措施：品可经公司领导研究可以采取下面措施： 退货退货 换货换货 修补修补 改造改造 降级使用。降级使用。4.6.3采购员根据合同对供应商或运输商提采购员根据合同对供应商或运输商提出索赔要求。出索赔要求。 一、塑料袋验收标准：一、塑料袋验收标准： 1、材质：原材料使用尼龙、聚乙烯、防雾、材质：原材料使用尼龙、聚乙烯、防雾OPP、普、普通通OPP。包装袋符合国家卫生、商检等要求，并提。包装袋符合国家卫生、商检等要求，并提供检验检疫合格证明。供检验检疫合格证明。 2、规格：符合规定的极限。、规格：符合规定的极限。 3、袋内状况：细菌数不能
24、检出，大肠杆菌呈阴性。、袋内状况：细菌数不能检出，大肠杆菌呈阴性。 4、塑化程度：塑化良好，无明显的、塑化程度：塑化良好，无明显的“水纹水纹”、“云云雾雾”。 5、黑点杂质：无、黑点杂质：无0.3mm以上的黑点杂质。以上的黑点杂质。 6、晶点僵块：无、晶点僵块：无0.2mm以上的晶点僵块。以上的晶点僵块。 7、丝纹、挂料线：允许有轻微的丝纹，挂料线。、丝纹、挂料线：允许有轻微的丝纹，挂料线。 8、平整度、开口度：表面平整，易于揭开。、平整度、开口度：表面平整，易于揭开。 9、图案：位置准确，清晰无缺陷。、图案：位置准确，清晰无缺陷。 10、墨色：色相准确，油墨均匀，饱和度好。、墨色：色相准确，
25、油墨均匀，饱和度好。 11、油墨牢固度：用粘胶带粘拉两次无退色。、油墨牢固度：用粘胶带粘拉两次无退色。 12、油墨的耐水性：入水、油墨的耐水性：入水10分钟后用手揉搓分钟后用手揉搓10下无退色。下无退色。 13、周边强度：纵向撕裂有连续锯齿状、周边强度：纵向撕裂有连续锯齿状（LLDPE，PA，EVA） 12、封口强度：充气后用手挤压不漏气，挤压不、封口强度：充气后用手挤压不漏气，挤压不在封口处破裂。在封口处破裂。 13、低温要求：、低温要求：-524小时以后袋子不小时以后袋子不破裂。破裂。-35速冻速冻10个小时，个小时，-18冷藏冷藏36个月，个月，1.5m处跌落不破裂。处跌落不破裂。 14
26、、套印：套印准确，误差不大于、套印：套印准确，误差不大于0.5mm。 15、复合：复合均匀，牢固，不起皱，无、复合：复合均匀，牢固，不起皱，无明显的气泡。明显的气泡。 16、气味：溶剂挥发彻底，无异味残留。、气味：溶剂挥发彻底，无异味残留。 17、外观：成品洁净，不允许有明显的赃、外观：成品洁净，不允许有明显的赃污。污。 18、数量：数量准确。、数量：数量准确。 二、纸箱制品包装验收标准：二、纸箱制品包装验收标准： 1、材质：原材料使用国产、进口纸，瓦楞、材质：原材料使用国产、进口纸，瓦楞采用高强瓦，纸箱应符合国家卫生、商检采用高强瓦，纸箱应符合国家卫生、商检等要求，并提供检验检疫合格证明。等
27、要求，并提供检验检疫合格证明。 2、规格：符合规定的极限、规格：符合规定的极限 3、强度：达到强度要求，货到日本不塌箱。、强度：达到强度要求，货到日本不塌箱。 4、墨色：色相准确，无明显差别。、墨色：色相准确，无明显差别。 5、油墨的牢固度：低温储存后不掉色。、油墨的牢固度：低温储存后不掉色。 6、压痕线：压痕要准确以便于折箱成型。、压痕线：压痕要准确以便于折箱成型。 7、模切：模切要整齐，无明显的毛边。、模切：模切要整齐，无明显的毛边。 8、粘合：粘合要牢固，不易断裂。、粘合：粘合要牢固，不易断裂。 9、裱糊：平整，无夹层，不开胶。、裱糊：平整，无夹层，不开胶。 10、外观：洁净无明显的赃污
28、。、外观：洁净无明显的赃污。 三、保鲜剂验收标准：三、保鲜剂验收标准： 1、材质：保鲜剂原材料使用石灰、活性炭、材质：保鲜剂原材料使用石灰、活性炭等，保鲜剂应符合国家卫生、商检等要求，等，保鲜剂应符合国家卫生、商检等要求，并提供相关合格证明。并提供相关合格证明。 2、规格：符合规定的极限。、规格：符合规定的极限。 3、袋内状况：细菌数不能超标，大肠杆菌、袋内状况：细菌数不能超标，大肠杆菌呈阴性。呈阴性。 4、质量要求：必须达到每克吸二氧化碳、质量要求：必须达到每克吸二氧化碳200毫升。毫升。 5、其它要求：粉粒（末）状不能漏出。、其它要求：粉粒（末）状不能漏出。 6、袋外包装：保质期内不松袋，
29、洁净无明、袋外包装：保质期内不松袋，洁净无明显的赃污。显的赃污。 7、纸箱外包装：无塌箱现象。、纸箱外包装：无塌箱现象。 四、网袋验收标准：四、网袋验收标准： 1、材质：原材料使用聚乙烯、材质：原材料使用聚乙烯、EVA、茂、茂金属等，原材料应符合国家卫生、商检等金属等，原材料应符合国家卫生、商检等要求，并提供相关合格证明。要求，并提供相关合格证明。 2、规格：符合规定的极限。、规格：符合规定的极限。 3、质量要求：克重符合要求，网袋拉力要、质量要求：克重符合要求，网袋拉力要好，不易破。好，不易破。 4、颜色要求：网袋应为白色、颜色要求：网袋应为白色 5、标签要求：按规定大小制作、标签要求：按规定大小制作 6、墨色：色相准确，油墨均匀，饱和度好。、墨色：色相准确，油墨均匀，饱和度好。 7、套印：套印准确，误差不大于、套印：套印准确，误差不大于0.5mm。 16、气味：无异味残留。、气味：无异味残留。 17、外观：成品洁净，不允许有明显的赃、外观：成品洁净，不允许有明显的赃污。污。 18、外包装要求：完整无破损。、外包装要求：完整无破损。49 结束语结束语