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1、7.5.3-1 购物广告操作与优化-03-1封面封面第 1课 店铺基础建设跨境电商跨境电商B2BB2B数据运营职业技能等级证书（高级）配套线上课程数据运营职业技能等级证书（高级）配套线上课程第五章 购物广告操作与优化 第三节 购物广告优化010204目目 录录购物广告主要报告及重点数据及指标购物广告数据分析及优化目标03购物广告优化操作学习目标掌握购物广告主要报告及重点数据和指标掌握购物广告数据分析及优化目标01 购物广告主要报告及重点数据和指标01 购物广告主要报告及重点数据和指标购物广告主要报告及重点数据和指标包括广告账户关注重点数据及相应指标商家中心及商品数据问题1-1 商家中心及商品数
2、据问题商品问题报告：在“product（产品）- Diagnosis（诊断）- item issue（产品问题）”标签中，可以看到提交商品的状态，包括了active（有效）、pending（待定）、expiring（即将过期）和disaproved（未获批准）。只有有效的产品才能够投放广告。1-1 商家中心及商品数据问题“feed issue（商品数据问题）” ：系统会给出具体的商品数据表本身的一些错误或建议修改的信息。例如，必选属性栏缺失，提交的商品价格与实际不符等，指导商家及时修改。1-1 商家中心及商品数据问题“account issue（账户问题）”：系统会给出目前商家中心账户的一些错
3、误或建议修改的信息。1-2 广告账户关注重点数据及相应指标广告账户关注重点数据及相应指标（1）账户报告（2）广告系列（3）广告组报告 与搜索广告类似（4）产品组主要查看的重点数据：展示次数、点击次数、CTR、基准CTR、CPC、基准最高每次点击费用、转化次数、转化率，每次转化费用，展示份额等指标（5）产品主要查看的重点数据：产品ID、展示次数、点击次数、CTR、CPC、转化次数、转化率、每次转化费用、展示份额等指标大部分关注指标与搜索广告相同，特有的指标：基准点击率：其他投放购物广告客户中的相似产品，被用户点击的频率。如果自身的点击率明显低于基准点击率，那么代表购物广告缺乏一定的吸引力，需要进
4、行优化。基准最高每次点击费用：其他投放购物广告客户中的相似产品的出价情况。自身最高每次点击费用与基准最高每次点击费用的比较，能够反应出自身在出价方面的竞争力高低。02 购物广告数据分析及优化目标02 购物广告数据分析及优化目标-流量流量流量 = = 点击量点击量 = = 展示次数展示次数 X X 点点击率击率02 购物广告数据分析及优化目标-流量预算预算展示份额展示份额广告系列因预算不足，错失了展示次数份额，导致流量不足。流量流量02 购物广告数据分析及优化目标-展示次数搜索关键词广告Shopping广告广告形式广告定位广告形式广告定位编写文案搜索关键词Search Keyword自动生成商家
5、产品Product Target搜索关键词广告Shopping广告02 购物广告数据分析及优化目标-点击率排名排名 基准每次点击费用基准每次点击费用 独立出价独立出价Sample Ad GroupsSample Ad GroupsProduct TargetsProduct TargetsMax CPC BidsMax CPC BidsMountain Bikesproduct_type=mountain bikes$1.00 Mikes Bikesbrand=mikes bikes$2.00 Refurbished bikescondition=refurbished$0.75 Summer
6、 bikesadwords_grouping=summer$2.25 High Marginadwords_labels=high margin$2.50 All ProductsAll products$0.50 02 购物广告数据分析及优化目标-点击率图片的质量图片的质量 图片与关键词触发的相关性图片与关键词触发的相关性02 购物广告数据分析及优化目标-转换量和转换成本转换量（有转换点击量） = 点击量 X 转换率有转换点击量 = 点击量-无转换点击量转换成本 = 花费 / 转换量= CPC X 点击量/转换量 02 购物广告数据分析及优化目标-搜索词与产品相关度我是谁？我是谁？我在哪？我在哪？本节小结本节主要介绍购物广告优化。首先介绍了购物广告主要报告及重点数据及指标，包括商家中心及商品数据问题、广告账户关注重点数据及相应指标。其次介绍了购物广告数据分析及优化目标，包括流量、展示次数、点击率、转换量和转换成本及搜索词与产品相关度。购物广告优化