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1、一一 : 调查和研究调查和研究二二 : 设计构思设计构思三三 :草图阶段草图阶段四四 : 深化阶段深化阶段五五 : 正稿制作正稿制作六六: 视觉调整视觉调整设计流程设计流程： 调查和研究调查和研究广告语：广告语： 原来生活可以更美好美的精神美的精神开放开放：博采众长、勇于尝试和谐和谐：合作协同、共担责任务实务实：追求实效、不事张扬创新创新：发展科技、创新机制广告语广告语 ：一个世界一个家 真诚到永远海尔中国制造 海一样的新鲜,让尔永远满足!-海尔冰箱品牌理念 国门之内无名牌 如果在国内市场做得很好，不进入国际市场，那么优势也是暂时的。 资本是船 品牌是帆 企业是人 文化是魂 真诚到永远！ 海尔
2、海尔 调查和研究调查和研究苹果苹果设计理念： 科技、环保、人性、智能、创新 苹果在希腊神话中，是智慧的象征，当初苹果在希腊神话中，是智慧的象征，当初亚当和夏娃就是吃了苹果才变得有思想，现亚当和夏娃就是吃了苹果才变得有思想，现在引申为科技的未知领域。苹果公司的标志在引申为科技的未知领域。苹果公司的标志是咬了一口的苹果，表明了他们勇于向科学是咬了一口的苹果，表明了他们勇于向科学进军，探索未知领的理想。进军，探索未知领的理想。.小结小结品牌标志的共同特点品牌标志的共同特点： 一是简洁明了。一是简洁明了。 物质丰富的社会，品牌多如牛毛，人们不会特意去记忆某一个物质丰富的社会，品牌多如牛毛，人们不会特意
3、去记忆某一个品牌，只有那些简单的标志才留在了人们的脑海中。品牌，只有那些简单的标志才留在了人们的脑海中。二是准确表达品牌特征。二是准确表达品牌特征。 品牌的标志，归根到底是为品牌服务的，标志要让人们感知到这品牌的标志，归根到底是为品牌服务的，标志要让人们感知到这个品牌是干什么的，它能带来什么利益。个品牌是干什么的，它能带来什么利益。三是设计有美感。三是设计有美感。 造型要优美流畅、富有感染力，保持视觉平衡，使标志既具静态之美，造型要优美流畅、富有感染力，保持视觉平衡，使标志既具静态之美，又具动态之美。又具动态之美。 标志的设计要兼具时代性与持久性，如果不能顺应时代，就难以产生标志的设计要兼具时
4、代性与持久性，如果不能顺应时代，就难以产生共鸣，如果不能持久，经常变脸，就会给人反复无常的混乱感觉，也浪费共鸣，如果不能持久，经常变脸，就会给人反复无常的混乱感觉，也浪费了传播费用了传播费用字体首先要体现产品特征，例如食品品牌字体多以明快流畅的字体，字体首先要体现产品特征，例如食品品牌字体多以明快流畅的字体，以表现食品带给人的美味与快乐；化妆品品牌字体多为纤细秀丽，以体以表现食品带给人的美味与快乐；化妆品品牌字体多为纤细秀丽，以体现女性的秀美；高科技品牌字体多为锐利、庄重，以体现其技术与实力；现女性的秀美；高科技品牌字体多为锐利、庄重，以体现其技术与实力；男人用品字体多为粗犷、雄厚，以表达男性
5、特征。其次，字体要容易辨男人用品字体多为粗犷、雄厚，以表达男性特征。其次，字体要容易辨认，不能留给消费者去猜，否则不利于传播。再次，字体要体现个性，认，不能留给消费者去猜，否则不利于传播。再次，字体要体现个性，与同类品牌形成区别。与同类品牌形成区别。 四是适用性与扩展性四是适用性与扩展性。五是字体与色彩运用讲究策略。五是字体与色彩运用讲究策略。 (二二 )设计构思设计构思 依照标志设计的主题，素材分类共有以下几种设计方向依照标志设计的主题，素材分类共有以下几种设计方向 以名称为题材，以名称的首字母为题材，以名称的首字与以名称为题材，以名称的首字母为题材，以名称的首字与图案组合为题材，以名称的含
6、义。以造型为题材，以传统历史、图案组合为题材，以名称的含义。以造型为题材，以传统历史、造型装饰为题材，以文化内涵、设计理念为题材。造型装饰为题材，以文化内涵、设计理念为题材。 这些设计方向个有个的优缺点，我们最终选定以传统历史、这些设计方向个有个的优缺点，我们最终选定以传统历史、造型装饰为题材，这跟我们的设计方向不谋而合。造型装饰为题材，这跟我们的设计方向不谋而合。 我们的尚膳品牌专做高档礼品，中国人历来有讨口采的习俗，我们的尚膳品牌专做高档礼品，中国人历来有讨口采的习俗，筷子就有快生贵子，快快乐乐，五子登科，等等好意头。十双筷子就有快生贵子，快快乐乐，五子登科，等等好意头。十双筷子在一起呢又
7、有十全十美的意思。筷子在一起呢又有十全十美的意思。 筷子筷子，快生贵子，这筷子筷子，快生贵子，这是我们清代末年，非常流传的，那么筷子是成双成对的，结婚是我们清代末年，非常流传的，那么筷子是成双成对的，结婚时作为定情之物，两根筷子在一起，白头到老，永不分离。时作为定情之物，两根筷子在一起，白头到老，永不分离。另外，在我们江南闹新房的时候，会把筷子从窗户扔进去，一另外，在我们江南闹新房的时候，会把筷子从窗户扔进去，一把筷子落在地上，哗一声响，大家就都会说把筷子落在地上，哗一声响，大家就都会说筷子筷子，快生贵筷子筷子，快生贵子子有着这种说法。有着这种说法。 目标要求和限制目标要求和限制 那些好的品牌
8、标识，既具有行业的敏锐，也有审美价值。因那些好的品牌标识，既具有行业的敏锐，也有审美价值。因此要考虑我们品牌的使命、远见、目标市场、企业文化、竞争优此要考虑我们品牌的使命、远见、目标市场、企业文化、竞争优势、力量与弱点、市场战略，以及未来的挑战势、力量与弱点、市场战略，以及未来的挑战。确保品牌标志确保品牌标志与自己的行业战略和目标相吻合与自己的行业战略和目标相吻合 我们的目标是在已经极为饱和市场里再引入一个新品牌，以我们的目标是在已经极为饱和市场里再引入一个新品牌，以表达这个品牌的独特性质。再次将筷子介绍给中国人，创建出一表达这个品牌的独特性质。再次将筷子介绍给中国人，创建出一个独特的品牌，反
9、映出这种产品的性质个独特的品牌，反映出这种产品的性质确保品牌标志与自己的行业战略和目标相吻合确保品牌标志与自己的行业战略和目标相吻合设计宗旨设计宗旨广告词广告词广告语广告语：顾客购买尚膳的筷子是当做礼品来顾客购买尚膳的筷子是当做礼品来赠送给朋友的，我们的筷子不单单是筷子，赠送给朋友的，我们的筷子不单单是筷子，还有送朋友时的情意，而且我们的定位是高还有送朋友时的情意，而且我们的定位是高贵典雅。所以我们的广告语是贵典雅。所以我们的广告语是：优雅年代优雅年代 经经典传承典传承公司的经营理念公司的经营理念：善若水。水善利万物而不争。居，善若水。水善利万物而不争。居，善地；心，善渊；与，善仁；言，善信；
10、事，善能；动，善地；心，善渊；与，善仁；言，善信；事，善能；动，善时。善时。 本公司会像水一样。水善于滋润万物而不与万物相争，本公司会像水一样。水善于滋润万物而不与万物相争，居处最善于选择地方，心胸善于保持沉静而深不可测，待居处最善于选择地方，心胸善于保持沉静而深不可测，待人善于真诚、友爱和无私，说话善于恪守信用，处事能够人善于真诚、友爱和无私，说话善于恪守信用，处事能够善于发挥所长，行动善于把握时机善于发挥所长，行动善于把握时机 经营理念经营理念各组员初步的设计草图及构思余陈芳余陈芳( (三三) ) 草图阶段草图阶段1.1.2 2. .3 3. .郑瑶郑瑶1.1.2.2.3.3.刘欢欢刘欢欢
11、 筷子构成筷子构成H，红色圆圈的小跨越的，红色圆圈的小跨越的H不只是增加一个了联络点，也涉及初升不只是增加一个了联络点，也涉及初升的太阳象征我们的企业蒸蒸日上，红，的太阳象征我们的企业蒸蒸日上，红，黑，白三色曲子京剧脸谱和我们传统主黑，白三色曲子京剧脸谱和我们传统主题相呼应1.1. 标志由标志由“食食”演变而来，演变而来， 黑、黄、黑、黄、黑色同意取自脸谱色黑色同意取自脸谱色1，标志以中国的，标志以中国的“中中”字为设计理字为设计理念，应用书法写意笔锋，形成筷子和念，应用书法写意笔锋，形成筷子和中国龙。中国龙。2，标志的龙形图案设计既注重传统，标志的龙形图案设计既注重传统又立足现实，特别强调火
12、力和动感。又立足现实，特别强调火力和动感。3，标志简洁易懂，整体图形诠释了，标志简洁易懂，整体图形诠释了中国传统文化，图形图案凸显玉佩概中国传统文化，图形图案凸显玉佩概念，标志寓意象征我们企业和谐，创念，标志寓意象征我们企业和谐，创新新2.2.3.3.郝伟郝伟 本设计以品牌名称尚膳首字母为灵本设计以品牌名称尚膳首字母为灵感底色是绿色，绿色代表希望，代表希感底色是绿色，绿色代表希望，代表希望，代表生命，代表纯洁。望，代表生命，代表纯洁。两个字母相互依靠。两个字母相互依靠。 整体造型像桥，尚膳使我们沟通的桥整体造型像桥，尚膳使我们沟通的桥梁。梁。1.1.本设计采用了尚膳的尚字进行变形本设计采用了尚
13、膳的尚字进行变形把尚字进行变形，有点情趣把尚字进行变形，有点情趣化感觉，底色是红色，红色化感觉，底色是红色，红色是我们中国传统色与我们的是我们中国传统色与我们的主题不谋而合。主题不谋而合。2.2.3.3.宋洪涛1.1.从一个心形出发，将心分成两半，这个标志产生。 中间一粒米旁边两只筷子突出筷子主题，分开的两个心形又好似并拢的双手，捧着米粒， 最中间绿色部分像是两条苗条的小腿，更加迷人。两个互相倒置的三角形，中间加一粒米，其中三个角各一个白点，那是鱼的眼睛，整个外形有三条鱼，一双筷子像人的两者胳膊。无数个三角形经过缩小旋转形成图案。看似很多双筷子围着米转。（四）调整阶段（四）调整阶段在这一阶段我
14、们通过以下问题对方案进行了筛选在这一阶段我们通过以下问题对方案进行了筛选立意是否准确图形是否简洁，醒目和美观图形是否简洁，醒目和美观色彩是否具有很好的视觉效果与含义色彩是否具有很好的视觉效果与含义标志是否有独特的个性标志是否有独特的个性适应性是否强适应性是否强图形之间是否还有巧合的可能性图形之间是否还有巧合的可能性文字译成英语是否有不好的含义文字译成英语是否有不好的含义（五）（五） 正稿制作正稿制作 两个互相倒置的三角形，稳定简洁。中间加一粒米，其中三个角各一个白点，那是鱼的眼睛，整个外形有三条鱼，一双筷子像人的两者胳膊。运用了中国红，其中的汉字运用了中国剪纸，显得时尚典雅。（六）（六） 视觉调整视觉调整快乐在身边扩散，幸福在心间蔓延。EndEnd绿野仙踪真诚为您服务！绿野仙踪真诚为您服务！