《自媒体教学课件电子教案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《自媒体教学课件电子教案.ppt（16页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、5.1 自媒体自媒体自媒体主讲人：魏振锋主讲人：魏振锋移动营销精品在线开放课程移动营销新形态教材学习目标 理解自媒体的类别和特点 掌握自媒体运营的重点一、自媒体 自媒体(We Media) 又称“个人媒体”，是指私人化、平民化、自主化的传播者，以现代化、网络化手段，向不特定的用户传递信息的新媒体的总称。自媒体的起源与发展20052005年年BlogBlog开始兴起开始兴起20092009年年新浪微博诞生新浪微博诞生20112011年年腾讯推出微信腾讯推出微信自媒体的起源20122012年年微信公众号诞生微信公众号诞生20122012年年今日头条上线今日头条上线20142014年今日头条年今日头
2、条推出头条号推出头条号20162016年百度年百度推出推出“百家号百家号”自媒体的发展自媒体的成熟自媒体的繁荣自媒体的发展现状 当前以微博、微信公众号、头条号、移动客户端、SNS应用等为代表的自媒体的市场和社会影响力越来越凸显。 已经成为当前我国媒介生态一个重要构成部分。自媒体的发展现状 据调查显示，互联网已经代替纸媒，成为网民获取知识的主要媒介。 这将催生更多纸媒向网络媒体转型。 自媒体时代，用户更加接受自主化阅读体验。自媒体的特点 1.媒介即信息，自媒体以内容建设为最重要任务。 2.内容即流量，流量+载体将构建新的消费场景。 3.个体传播、个体阅读,自媒体的传播主体多为草根。 4.读者的价
3、值观与信息源多元化，主流媒体变弱。二、中国自媒体平台的分类自媒体竞争力指标 粉丝数 评论量 点赞数 转发数内容生产情况粉丝运营情况用户交互情况营销转化情况自媒体运营案例吴晓波频道，是国内知名的财经自媒体。包括微信公众订阅号、财经类脱口秀视频及音频、书友会等传播互动形式。拥有220万微信粉丝，收费音频会员10万，视频点击量近8亿。2017年完成A轮融资1.6亿元，项目估值20亿元。三、自媒体运营的盈利模式自媒体在逐渐的社群化、平台化与电商化。四、自媒体运营发展趋势自媒体运营发展趋势当前，科技、财富、教育、创业等垂直领域的自媒体发展最快，普遍受投资方青睐。短视频、动漫等泛娱乐领域的内容最受消费者欢迎。付费阅读模式逐渐得到认可。能创造优质内容的自媒体发展空间巨大。自媒体运营面临的困难 流量获取难度加大 阅读数增长缓慢 关注者粘性较低、互动少 同质化内容增多 关注者增速放缓单元小结n本次课我们学到了：n自媒体的概念，自媒体的发展，自媒体平台，自媒体案例等。n思考题：n请思考，传统制造业应该如何做自媒体？