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1、商标的翻译商标的翻译英文广告的具体翻译方法l1、transliterationlKodaklCasiolLiptonlParkerlLincolnlRolexlHeinzlMotorolalBack Saver?l（四）有些商标英译不符合国际表达习惯l许多出口商标英译名中往往都有一个 Brand（牌），如：l蜂花牌（Bee and Flower Brand）l西湖牌（West Lake Brand）l三星牌（Three Stars Brand）等等，这是死译、硬译的结果。l如世界驰名商标SONY（索尼）、PARKER（派克）、SIEMENS（西门子）等，都无Brand这个词。l（一）熟悉消费心
2、理，把握联想意义l如：“意大利人偏爱玫瑰而讨厌菊花；日本和拉美许多国家忌用菊花作为商标；7在欧美国家有积极意义，而13则象征着不幸。l再以颜色为例：巴西人忌棕黄色；法国人讨厌墨绿色而偏爱蓝色；美国人大都不喜欢紫色” 。l同样，顾客的消费心理也不可忽视。l我国出口试销美国的“轻身减肥片”，原译名为Obesity-reducing Tabletsl美国人看了译名，以为此药是专给obese people （特大胖子）吃的，所以许多胖子出于面子，不愿问津。l后将原译音名改为slimming pills，其销售情况才大有改观。l“Nippon Paint”(立邦漆)l其实Nippon在英语俚语中就是指“
3、日本”，但在汉语中却被译成“立邦漆”以掩盖其“日本漆”的真面目。 l（二）展示商品内涵，弘扬民族文化 lAvon这个商标具有深刻的文化内涵。l英国戏剧家莎士比亚出生于Stratford-on-Avon。l同样，我国出口商品的商标尽可能地保留以我国山川、河流、名胜等来命名的商标。l如长城牌Great Wall，泰山牌Mount Tai，天坛牌Heaven Temple，太阳岛牌Sun Island；l再如“功夫”牌软底鞋，完全可直译为“Kong Fu”，因为“功夫”二字已成为我国武术的代名词。l同样，“宫灯”牌针织品，原译为GONG DENGl后译为Palace Lantern，既有新鲜感，又有
4、一定的神秘感，容易产生尝试的消费欲望。l（三）反映商品信息，便于记忆l如水晶牌玻璃器皿（Crystal）、肤美灵化妆品（Skinice）、乐达牌自行车（Happy Rider）等等。l如果商标太长，我们需要做一定的修剪或拼接再造词翻译。 l如太太乐鸡精Tai Tai Le Granulated Chicken Bouillon；金嗓子喉宝JINSHANGZI Sore-throat Relieving Tablets 等等。 l英译时须注重音节数的适中，两三个音节为常见。l例如“矫健牌”运动装，l译为Vigor，既意味着精力充沛，又只含两个音节，堪称佳译；l再如“乐百氏”，译为 “Robust
5、”，音意结合，易识易记。l昂立1号口服液Only One；回力像胶球鞋Warrior；富绅衬衫Virtue；雅戈尔衬衫Youngor等。l l与汽车有关的商标都要突显汽车文化中的“速度、力量、便捷”；l在洗漱用品中要表现出“舒服、爽快、柔和”的特点；l在女性服饰的商标中要表现出“温柔、美丽、典雅、清香”的特点；l在与运动、体育有关的商标翻译则要显示“力量、速度、坚强、自信”的特点；l而与儿童相关的商品则讲求“高兴、天真、乐趣”等特点等等。l杜撰词语（coined words）l即根据原商标的读音，译成类似的没有具体意义的英文品名。l飞亚达（Fiyta）；康佳（KonKa）；新科（Shinco）
6、；春兰（ChunLan）；科龙（KeLon）；美的（Midea）；l有的则是先取英文商标，再音译成汉语。l如乐凯（Lucky）；捷安特（Giant）；来福（Life）；霸王（Power）;波导手机(Bird)等。l音译商标的拼写应尽可能便于书写连贯，读时朗朗上口。l如美加净（Maxam）；好来西（Holison）；小护士（Mininurse）等，利于海外消费者上口发音和记忆。l对于原文太长的商标，可以做一定的修剪或拼接再选词翻译，如前面提到的金嗓子喉宝l原译文是JING SANGZI，不能表达该药的任何内涵，现若将它改为KING VOICE，就可将该产品的核心意义译出。l再如“万家乐”最初按汉语拼音译为Wan Jia Le,后来又改译为Macro,令人耳目一新。“万家乐”的广东话与Macro十分相似，而Macro本身又有“大的，广大的，宏观的，大规模的”等意，充分体现了企业发展壮大民族工业的雄心壮志。16 结束语结束语