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一、概念商标：是用以区别商品和服务不同来源的商业性标志，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合、声音或者上述要素的组合构成。商标权：指商标主管机关依法授予商标所有人对其注册商标受国家法律保护的专有权。例题甲企业出让商标使用权给乙企业，合同规定出让期为5年，乙方每年按使用甲方商标的产品的销售收入的2%支付给甲商标特许使用费。评估时该合同已执行来了2年，从前两年乙方的销售情况来看，今后3年每年1000万元的销售收入是有保证的，假设折现率为15%，则该商标权的评估价值： P=（10002%）（P/A,15%,3） =202.2832 =45.664(万元)3、成本法商标权评估的成本途径是在被评估商标权的收益不易测算的情况下运用的。由于商标权的价值不是由其成本决定，因此运用此方法时一定要注意商标的信誉程度及获利能力，其中测算的关键是商标权的重置成本，而重置成本测算中广告宣传费的多寡又是关键，这些参数的选取与商标的知名度及获利能力相关。12 结束语结束语