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1、2 课程前言课程前言站高一点看“营销”： 明星代言，为什么99%的高速路边广告牌被消费者记住只有明星没有产品？ 广告砸钱，为什么99%的央视广告标王都落得“惨死”的结局？ 塑造品牌，为什么99%的行业都输给洋品牌，除了国产烟酒？ 业绩利润，为什么99%的企业不能向王老吉一样高速增长？ 消费族群，为什么99%的消费者选择了您的竞争对手？结果，你所做的都是“错”的？让你输掉不是市场红海，而是消费者的脑海。只有，当营销遇上了实战派，才是“赢”销，我们大声对你说，“ 培训界没有大师，只有实战派！ ”- 陆亦琦博士 -2011年上海第一财经解码财商的节目中他断言柯达将面临破产。2012年柯达在纽约依据美
2、国破产法第十一章提出破产保护申请。2007年kindle发布，产品一抢而空，他断言电子书产品只是过渡性产品，一定会落幕。2010年Ipad问世他断言电子书产品被取代的时代来临。当天美国亚马逊kindle半价抛售。今天 他再断言：“加多宝”三个字就不适合作凉茶的名字！他再断言：2013谷歌发布的“拓展现实”眼镜（Google Glass）不可能成功！实战名企 现仍奋战营销一线，常年任职500强外企全球总部与区域市场部高层，涉及化工汽车、服饰、消费品、电子商务、生物医疗等多个领域。师出名门 全球市场营销第一的美国西北大学凯洛格管理学院，师从营销之父菲利普科特勒。业界名人 素有全球广告界“奥斯卡大奖
3、”的业界高端大奖的大中华区终审评委； 上海第一财经解码财商节目品牌营销类专辑特邀主持嘉宾。3456789第六模块：创新的维度第六模块：创新的维度 Dimensions of InnovationDimensions of Innovation 学习收获 1.创新的四种不同方式 2.创新准则与消费者心理的关联性 案例分享 *电子(纸)书势必退出江湖 关键工具 *二维创新规划图第七模块：海外品牌营销模式 Global Marketing & Branding 学习收获 1.单品牌与多品牌的不同经营方式 2.海外市场的创新商业模式 案例分享 *日资品牌的多维市场战略 *美资品牌与西方市场游戏规则 关
4、键工具 *海外品牌规划的思维10课程安排（如果课程过期，可拨打我们的课程热线咨询最新时间）课程安排（如果课程过期，可拨打我们的课程热线咨询最新时间） 2013年7月27-28日 上海 【参加对象】 企业家、董事长、总经理、营销总监及营销从业人员 【费 用】 ￥5600元/人 现在报名可享受捆绑价10000元/两位，需在同一个月的同一课程才享有此优惠,不再打折（含两天中餐、指定教材、茶点） 【课程热线】4OO-O33-4O33 （公开课提前报名可享受更多优惠）【内训服务】本课程可根据客户需求提供内训服务，欢迎来电咨询11 专家介绍专家介绍陆亦琦 博士 战略品牌营销专家学历顶级-美国排名前5的名校
5、美国西北大学凯洛格管理学院MBA及美国范德比尔特大学博士；师从“现代营销学之父”菲利普科特勒（Philip Kotler）。实战性强-仍奋战营销一线，荷兰皇家飞利浦医疗保健（Philips Healthcare）大中华区战略市场部总监；荷兰皇家飞利浦唯一一位获得过营销系统CEO奖的最佳经理人；拥有近20多年的营销实战经验。知名度高-中国广告界奥斯卡奖（艾菲奖）评委；上海第一财经解码财商特邀主持嘉宾，共32期；出版书籍陆博士说营销时代。解码财商节目名称： 可乐的百年战争1-4、未战先怯的新能源汽车、军火巨头的生意经、天使的诱惑、小米 ：“雷布斯”的手机生意、Facebook ：偷来的帝国怎么办？
6、、雅虎老矣，尚能饭否、百代：百年唱片巨星的陨落、路虎：入赘印度的“铮铮铁汉、索尼：数字时代的危机、唐纳德特朗普的飞黄腾达之路、Swatch-当时间遇到时尚、柯达：濒死的数码相机之父、女王与囚徒、小气鬼和大财富、哈根达斯-甜蜜的奢侈品、钻石，以爱之名、Coach-触手可及的奢侈、绝对-伏特加、凡客，凡人都是客、悍马-美军代言的男性荷尔蒙、联邦快递-让包裹飞、每个人心中都有一个达芬奇、360的免费午餐、MOTO HELLO？、再婚 没那么简单、两个轮子上的成与败、迷失的李宁、哈雷 凤凰涅槃、苹果”阴谋“论、我是维珍，我怕谁12课程体系课程体系陆亦琦博士2004年奉调回国后，接触到很多企业家、创业者
7、、营销界同行、商学院专业教育者、学习者等等。发现了不少“有趣”现象，现整理出以下具有代表性的几点：营销之中国现象之一观点：我们中国是特殊的.因为中国的一切都将按照中国的规律发展结果：我们可以不去考虑国外的经验营销之中国现象之二观点：认为我们不懂营销，而对西方理论与大师过度迷信结果：听了大师们相互矛盾的经典后，一头雾水，无所适从.营销之中国现象之三观点：营销无规律，靠拍脑袋是成功的关键，营销与广告的功能混淆不清结果：众多企业无市场部，或者市场部只具备支持销售的功能营销之中国现象之四观点：对营销的认识与实践还是4P思维格局结果：对营销的认识的严重滞后性，使得从业人员缺乏对市场营销学科在近十年的重要发展认识陆亦琦博士认为，市场营销本身是一门实践性很强，并且不断发展的科学，但归根到底，市场营销担负着企业的战略核心功能。从目前与国内同行交流中得出，国内外似乎在对市场营销的理解上尚有差距。如何将对实际操作具有指导意义的市场营销新思维以适合中国人的理解方式进行传播？陆博士特别研发的品牌营销与商业模式创新课程重要目的正是力求解决以上问题。13结束语结束语