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1、2022年营销策划案写作要求和格式要求 营销策划案写作要求和格式要求 营销策划案写作大纲 I. 市场分析 1. 企业的目标和任务 2. 市场现状和策略 3. 主要竞争对手及其优劣势 4. 营销外部环境分析 1) 经济 2) 法律法规 3) 成本 4) 竞争 5) 技术 6) 社会因素 5. 内部环境分析 1) 优势 2) 劣势 3) 预期改变 II. 营销策略 1. 营销目标/预期效果 2. 目标市场描述 1) 识别特征 2) 独特的需求、看法和行为 3. 市场定位 4. 营销组合描述 1) 产品/服务 2) 分销 3) 定价 4) 促销 III. 行动策划案 III. 行动策划案 1. 制定
2、活动步骤 1) 职能 2) 详细支配 3) 预算 2. 评估流程 1) 胜利的依据 2) 收集胜利依据的方法 营销策划案写作大纲内容说明 .市场分析 制定营销策划案的第一步是对确定有效营销策略所需重要信息的回顾和总结。 1、 企业目标和任务 企业的目标和任务是用来识别企业属性或企业存在的缘由的。通过明确目标和任务，营销策划人员可以尽可能的做出努力来使企业运作的更。 2、 市场现状与策略 总结企业所运营的整个市场状况和目前所运用的营销策略。企业须要确定让企业运作的更的相关营销活动有哪些。 3、 主要竞争对手 作为营销策划案一个很重要的部分，须要对相同产品或服务类似的客户群的竞争对手做一个细致的分
3、析。有针对性地评估他们的优势和劣势，以帮助企业在竞争中取胜。 4、 外部环境分析 企业的外部环境因素对企业业绩的影响很大。这些因素包括：经济、竞争、与企业相关的法律法规、技术、成本，以及社会的期望和需求。 5、 内部环境分析 企业自身的优势和劣势是对企业现在与过去业绩的总结确定的。这一总结包括：分析产品和生产方法、详细营销活动、人事支配以及财务业绩。 .营销策略 营销策略包括所服务的目标市场和针对每一目标市场所涉及的营销组合的具体描述。 1、 目标和/预期效果 营销策略须要包括对企业安排所要达到的目标的具体描述或者对营销工作所要产生的预期效果的描述。 2、 目标市场描述 营销策略清晰地指出所须
4、要服务的目标市场的每一个细微环节、定位和市场中的详细人员的沟通。一个营销策划案中可能会指出多个目标市场，但是对每一个目标市场都设计一个特地的营销组合。 3、 市场定位 市场定位是对营销组合质量的一个具体描述，它可以依据竞争和吸引潜在客户的不同而不同。 4、 营销组合描述 它包括对每一个营销组合要素的完整描述。产品或服务的特性，如何定价、分销、促销以及对每一参加营销组合实施工作的人明白企业安排在做什么的具体描述。 行动安排 营销策划案的最终一个部分是指出完成营销策略所须要的详细活动有哪些，并评估最终的营销策略。 1、 活动/支配/预算 营销策略是须要一系列的营销活动来实现的。活动内容包括明确活动
5、开展的时间和如何开展活动。须要指派特定人去参加详细营销活动。这些人可能来自企业内部，也可能来自企业外部。须要制作一个具体的营销活动预算。 2、 评估流程 评估流程是对营销活动是否按时完成，以及营销活动开展的方式是否正确等问题的详细描述。也可以由是否完成了营销目标，以及目标市场是否满足来确定。 营销策划案格式要求 1、基本要求 营销策划案由标题、署名、摘要、正、注释组成。 标题即章的名称，它应当能够反映章的内容，或是反映论题的围，尽量做到简短、干脆贴切、凝练、醒目和新奇。 营销策划案摘要应简明扼要地概括章的主要内容，一般不超过800字。 注释是对营销策划案中须要说明的词句加以说明，或是对营销策划
6、案中引用的词句、观点注明来源出处。注释一律采纳尾注的方式。 2、页面要求 作品须用4标准纸单面打印；作品页边距按以下标准设置：上边距(天头)为：30 mm，下边距25mm，左边距和右边距为：25mm；装订线：10mm；页眉：16mm，页脚：15mm。 页脚 从作品正部分起先，用阿拉伯数字连续编页，页码编写方法为：第页，居中，打印字号为小5号宋体。 字体与间距 作品正字体为小四号宋体，字间距设置为标准字间距，行间距设置为1.5倍。 营销策划案叠放依次 封面。 “摘要”，黑体三号，居中，下各空一行。内容用楷体小四。 “”，黑体三号，居中，下各空一行。内容用楷体小四，列明二级标题。格式如下： “一、
7、空格，标题内容 空格，标题内容” 正。章标题，黑体三号，居中，下空一行。正内容宋体小四。一级标题“一、”黑体四号，独占行，末尾不加标点。 二级标题“”黑体小四，独占行，末尾不加标点。三级标题“1、”黑体小四，独占行，末尾不加标点。 四级以下标题“”，“”宋体小四，末尾加标点。后面干脆写正。 “注释”楷体三号，居中，下空一行。注释内容用楷体小四。正中用标注在需注释内容的右上角。 “参考献”楷体三号，居中，下空一行。内容用楷体小四。依次为：序号“1、”，书名，作者，出版社，日期，版次。全部献根据先中后英和出版先后的依次排列。 营销策划案封面格式要求： 88888888888学院 市场营销专业营销策划案 院系管理科学与工程 班级级市场营销班 题目 组名 成员及学号指导老师 成果 完成时间 第7页 共7页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页