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1、美营销谋划书(共6篇) YOUR LOGO原 创 文 档 请 勿 盗 版美营销谋划书（共6篇）第1篇：美联国际英语营销谋划书美联国际英语是美国ellis教育集团在华合作的着重项目之一。从1998至今，美国ellis教育集团将“ellis”英语学习法引入中国，结合国人学习英语的特点，开创了英语教学体制，受到了英语学习者的广泛推崇。为了开拓更加广阔的市场，为社会培训处更多的人才，提高了经济效益，特制定本营销谋划书。一、背景分析（一）环境分析从宏观环境来说，商务英语培训的出现是社会发展的必定结果，也是英语语言学自身发展的必定趋势。随着外资企业的一直增多，越来越多的中国人开始在外企里工作，外资企业对商
2、务英语人才需求极大。同时，国内民营企业对商务英语人才需求也增大。总的来说，商务英语培训的宏观营销环境是处于一次更好地状态之中，整次国家的各次方面都正朝着健康、积极的方向在发展。（二）市场分析美联国际英语的主要竞争对手有戴尔、华尔街、英孚、剑桥、长春藤、昂立、韦博、新东方等多家商务英语培训机构。这些培训机构都是经验丰富、资金雄厚，具有强劲的竞争力，占有了很大一局部市场，因此扩大市场并不是一件容易的事情。（三）美联教学特色：1.不超过4人的小班授课不超过4人的次性化外教小班，针对学员真实水平的授课。2.高雅舒适的学习氛围高档、舒适的学习环境，星级的服务加现代化教学设备，为学员的学习提供了可靠的保障
3、。3.置身海外的教学环境一次纯正的英文环境，全英文的教学氛围，使学员感受到真实的英语。4.flexibletimetable自由灵活的学习时间早上9点到晚上9点，中心全天开放，学员可以依据自己的时间，部署自己的次性学习规划随时学习。5.精细化水平分级和目标设置对英语语言知识和技能要求进行精确估量和合理设计，细化教和学的目标，帮学员获得真正高效的学习结果。6.次性化的课程设置通过科学测定水平级别，学员选择适合自己水平的课程，依据自己的学习需求和特点，精心设计次人学习内容。7全球知名的ellis多媒体课程为母语非英语的学员量身定做的专业多媒体实境课程，加拿大超过60%的公立英语培训课程的首选课程，
4、为英国政府移民项目提供全部的英文培训支持。8学习进度自我掌控范文网CHAZIDIAN.COM自己的学习进度，完全自己控制，工作忙的时候可以放慢进度，工作闲的时候可以加快学习进度。9次性化的教学支持和跟踪专业学习顾问依据学员的次人基础、学习时间，为学员量身定做次性化学习规划，并在学习时间内高频率地跟踪，辅助学员胜利地完成在校的学习。10精英社交俱乐部全英文社交俱乐部，由外籍人士组织，各类聚会、踏青、购物等实境活动，在真实生活中感受西方文化，学以致用。11素质扩大和英语学习共成长现代社会竞争激烈，英文素质扩大训练和英语学习并行的独特设计，为学员的胜利增加竞争力。（四）营销现状市场营销做的不够,开发
5、不到位，市场定位不稳。商务英语是在英语语言学习的基础上附加了商务局部。以高级商务人士作为商务英语培训的主要群体不太实际,一来他们已具有较强的英语运用能力,二来出于工作限制，他们也不可能抽出专门的时间去上英语课。所以高端商务英语培训这次市场从一开始就失去了长期阵地。同时戴尔、华尔街、新东方等培训机构占据很大局部市场，美联国际英语必需做的更好，才可以在争取新客源的同时也和他们争夺原有的顾客。l目标旨提高美联国际英语的知名度，从而推动其市场扩大，增加客源，提高了经济效益。2012年顾客占有率提高了5%，在同类产品中建立更加巩固、突出的位置。l营销战略1.产品策略我们跟随着国际上商务英语培训产品的发展
6、，从国外引进，应该在这方面进行一直的创新和改造，使培训方式更加符合中国人的特点，走出一条符合中国文化特点的公路，才干一直提高了市场占有率。2.价格策略运用价格策略，分别对公司整体培训，社会团队以及次人等采用不同的价格策略方法，不能被动地跟随竞争者的价格走，要主动出击才干了解全局。3.了解好消费者的消费心理。上兵伐谋，攻心为上。古人云：上兵伐谋，最高之兵法在于谋略。古人云云：“攻心为上，攻城为下”，“心战为上，兵站为下”以成为营销战争的“心经”，而攻心为上，对于营销者来说关键就在于抓住消费者的心。以下是消费者八次方面的心理：共2页,当前第1页12第2篇：美团网网络营销谋划书一、前言本案谋划目的整
7、体规划概念二、美团网行业概述美团网概述三、网络营销环境分析市场环境分析企业形象分析产品分析产品种类产品定价产品质量竞争分析网站竞争对手企业和竞争对手的比拟消费者分析现有消费群体构成现有消费者心理分析四、美团网SWOT分析优势（strength）品牌优势服务优势资金优势劣势（weakne）人才储备欠缺宣传较为单一竞争优势很难持续坚持机遇（opportunity）挑战（threat）激烈的竞争网站经营的局限性地域性团购商户的产品和服务的质量没有可靠的保障五、网络营销谋划应用社会化媒体广泛宣传传递优质的品牌形象经营策略分析通过创新创造差别化营销融资扩大规模通过并够以及合作坚持领先美团网的运营模式美团
8、网的盈利模式佣金模式广告模式转介费模式美团网战略实施的保障措施注意市场开发利用技术优势抢占移动互联网优势六、总结一、前言“网络团购”作为一种新兴的网络购物模式在中国兴起。自从我国第一家网络团购网站“满座团”上线运营之后，拉手网、美团网、糯米团、QQ团相继上线运营。在短短一年的时间里，我国团购网站数量就达到上千家之多。一时之间国内团购市场的竞争激烈水平如千团大战一般，抢占市场已经走向白热化。本案谋划目的网络团购的兴起和发展必需要经历一次由稚嫩到成熟的一次过程，这次过程有失有得，必需在总结经验教训的基础上让网络团购的经营模式，经营理念更加科学，更加成熟。比方说2010年底，团购网站的数量出现的急剧
9、下跌的现象。本次研究将从专业的营销角度去探访网络团购经营者是如何进行网络团购经营的。以美团网为例，我们将从他的营销策略进行分，包含产品策略，分销策略等等进行研究。另外，美团网的经营活动也是离不开它的消费者，对其消费者参团评论也将揭示美团网在市场上的知名度和满意度，从而能够给美团网的经营方提供建议，同时，如果能够为网络团购先关方面的研究提供有效的信息。整体规划概念我们将通过网络营销环境分析，包含市场环境分析、企业形象分析、产品分析、竞争分析、消费者分析、以及美团网的SWOT分析，提出美团网的网络营销谋划包含应用社会化媒体、经营策略、运营模式、盈利模式的创新，以及美团网战略实施的保障措施。二、美团
10、网行业概述从2010年春开始，团购已经在国内走进第五次年头，历经兴起、膨胀、白热化竞争、深耕生活服务类o2o领域而规模翻番的平稳增长期。团购在中国也从单一的独立团购网站，增加至电商网站内的团购频道、复合型团购交易平台等新型业态。而2015年团购团购市场成交额创新高3000万，正因为市场利润如此巨高，都要在团购O2O细分领域分一杯羹以至于垂直化加速争夺细分团购市场。所以美团网面临的压力巨大，挑战更高。美团要从消费者着手，在产品方面做到优质，服务做到细致。在营运模式方面指导运用模式和搭桥运营模式相互结合。美团网概述美团网是全球性团购网站，是网络营销的显著谨代表。创始人王兴是校内网（现人人网）、饭否
11、网的创始人。美团网是全国第一家团购网站，每天团购一次，为消费者发现最值得信赖的商家，让消费者享受超低折扣的优质服务。美团网每天交易量在团购网行业排列前名，并前后得到各大网络媒体和电视媒体的专题报道，在行内有一定的知名度。三、网络营销环境分析市场环境分析自2010年团购模式在中国开始出现以来，团购网站的数量就开始快速增加，服务范围也开始从一线城市向二三线城市发展，各种各样的团购网站，团购模式，营销方式也如雨后春笋般出现，竞争也越来越激烈。2011年8月到达最高峰，全国有5800多家，但到了2014年上半年，仅存176家，存活率仅%。而目前发展的比拟好的有目除了前美团网，还有糯米网、拉手网、58同
12、城团购网等知名度较高的团购网站。美团网相对来说是暂时是处于优势地位的，目前已占有20%的团购市场。但从竞争对手来看，还是有一定的压力。、企业形象分析在众多的团购网站中,美团在第三方互联网媒体数据监测机构IZP讲演中排名是第一位的，紧随其后的是拉手网、糯米网等。消费者认识里作为最早上线的团购网站，也是国内第一批拿到团购资质的网站，这种先入为主的优势让美团在消费者心里占据了一定的地位。而企业自身的资源则有人力资源充足，运营经验丰富，有着强大的商务洽谈团队，对本地消费者有着深入的了解，不同城市的本地团队积累了大量的本土经验和优秀做法。产品分析产品种类服务类：餐厅/自助餐、理发、KTV、游乐游艺、健身
13、房、酒吧、演出、电影等；实物类：化妆品、衣服、食品、家居用品、数码产品等；产品定价服务类：折扣以35折居多，最低可以达到2折；实物类：折扣通常为58折；产品质量由于所有消费者的喜好不同，所以对产品的评价各有不同，整体来说美团选择的商家综合来看还是很好的，并且在网站上都配有商家的店里实景，让消费者可以更清楚的选择团购商品。根据我周围的朋友、自身体验和查看各次商家的评论和购买情况来看，美团网的商品种类齐全、价格公道、服务周到，总体来看居于同类团购网前列。竞争分析网站竞争对手主要的竞争对手：拉手网、糯米网等竞争对手的基本情况：拉手网2010年3月18日成立。2011年1月20日，拉手注册用户数量已经
14、突破300万，月均访问量突破3000万，开通服务城市超过400座，2010年交易额接近10亿元，并且以每月100%的速度成长。糯米网2010年6月上线，由千橡副总裁沈博阳负责运营，其首先立足于北京，之后再向其他城市扩大，定位于本地生活精品指南。2013年3月11日，人人公司发布了2012年第四季度及全年的财报显示，人人旗下的社交化团购网站糯米网四季度净营业收入为540万美元，和以往同期净营收270万美元相比，同比增长100%。而糯米网第四季度的经营费用支出为1080万美元，基本和过往四次季度持平。通过对美团网的行业分析和主要市场竞争对手的概况分析，我认为很有必要对美团进行一次全面的SWOT分析
15、，考虑其市场定位以及自己的商务创新模式。企业和竞争对手的比拟优点：第一家国内团购网站，先入为主；品牌知名度广；运营经验丰富，美团网有着强大的商务洽谈团队，现已在全国众多城市设立分站，且在各地坚持领先地位，对本地消费者有着深入的了解；商品特色鲜明，每天推出一单精品消费，包含餐厅、酒吧、KTV、SPA、美发店、瑜伽馆、吃喝玩乐、服装鞋帽、家居、建材、数码、美容、汽车、房产等精选特色商品；100%物流掌控，物流方式是，客户付款后将收到一次唯一的美团网验证码，然后带着验证码到相应的城市购买，理论上可以节省快递的时间和费用，而且令人感觉心里更踏实。劣势：人才储备欠缺；宣传比拟单一，新型的宣传渠道利用率还
16、不充分。竞争优势很难持续坚持，团购还是一次相对而言门槛较低的行业。故美团虽然看起来市场占有率较高，还是很难形成行业壁垒，消费者在团购商品的时候，很大一局部动机是冲着商品自身而不是团购网站去的，所以一家团购网站如果能够谈到一次很好的商品，那么他的知名度以及点击率立马就会上去。作为企业领导者也是有着很高的风险，其营销情况往往在竞争中更容易为别人知道，因此它有来自四面八方的公斤难以对付，此外，市场领先者如果没有组织制度革新的经常性，往往会患上“大企业病”，既企业的应变能力和管理效率降低。消费者分析现有消费群体构成现有注册数总量已达到700多万人。消费者的职业主要为学生、工薪阶级。网络团购少女性更活跃
17、些，少女性用户比例为%，高于男性%，优势较明显。团购消费者集中在月收入20016000元之间，占到%，接近2/3；月收入在20014000元之间，占到47%，接近1/2。现有消费者心理分析占廉价心理：在团购网站中，团购的商品价格远远低于市场价格，有些服务类商品的价格甚至是原有价格的一折，是的购物的消费者增加。59%投票者认为，团购之所以吸引他们，最大的原因就是价格廉价。害怕后悔：每一次人在做决定的时候，都会有恐惧感，他生怕做错决定，生怕他花的钱是错误的。每日的团购网站上，各类商品眼花缭乱，价格有的也低得让人不敢相信。这经常会使得消费者不免心生紧张，赶紧团，生怕出手晚了，好东西就让别人抢走了。这
18、是很多团购者的一种典型心态。心理价位：任何一类产品都有一次“心理价格”，高于“心理价格”也就超越了大多数用户的预算范围，低于“心理价格”一方面会让用户对产品的品质发生疑问；另一方面又害怕错过良机，通常匆匆出手团购。方便心理：在互联网上，消费者只需打开电脑浏览团购网站，选上自己中意的优惠券，进行网上支付后，电子优惠券随即便发到了消费者的手机里，然后凭此去相应商家进行优惠的消费，非常方便。不必亲自货比三家。陷溺心理：现在购物上瘾的人亘古未有，很多消费者每天上网的第一件事就是“开电脑，淘宝啊，搜索最新的团购信息，秒杀啊，人不知鬼不觉就一两次小时”。很多人投身于各种各样的“团”中无法自拔，是一种陷溺心
19、理。实惠心理：消费者有一种普遍的消费心理实惠。面对同样的两件产品，人们往往会选择价格更实惠的那一次。“超低价”是团购网站的招牌。这次招牌赢得了消费者的青睐，同样也迎合了人们的消费心理。潜在消费者以现在美团网的注册数量来看，还是存在很多潜在消费者的，而这些消费者主要分布在社会工薪阶级和学生中。四、美团网SWOT分析美团网是现在网络团购行业的佼佼者，在现在行业竞争依然非常激烈的情况下，他们经如何发挥他们的优势继续开团购行业的一片新天地，他们所面对怎样的挑战，又将以何种竞争策略去面对市场的变更呢让我们来看看基于SWOT的美团网的营销分析。优势（strength）品牌优势根据团800的调查数据显示，美
20、团网的品牌知名度和美誉度均列在所有团购网站的首位，足以说明美团网已经在品牌的建设上取得了非常可喜的成就，同时也说明大局部的网络团购用户是认可美团网的，并对美团网已经发生了信赖，团购活动中，美团网将是他们的首选。服务优势美团网始终将消费者放在首位，商家第二，以能够为消费者提供可口的，质量过硬的产品而逐步发展起来的。同时他们将诚信放在了能够左右企业生命的高度，可见其对于服务模块的重视水平。资金优势一直高居行业榜首的营业收入使得美团网的实力越发的强大。同时美团网和2012年下半年在纳斯达克上市。这为美团网的远期战略规划提供资金保障。美团网总裁曾经形象的比方说：“向现在的团购市场，预赛已经结束，淘汰赛
21、才刚刚开始”，毫无疑问，经过这两年多的实践，团购市场的竞争格局已经初步形成，第一梯队对第二梯队的竞争优势已经非常明显。而身在第一梯队的美团网在消费者满意度和品牌知名度上以及综合实力上都占到了第一的宝座上，所以将来他的发展前景非常光明。劣势（weakne）人才储备欠缺21世纪，人才是最核心的竞争力。美团网作为一家提供团购服务的互联网企业，尤其在目前网络团购市场上产品同质化比拟严重，团购的模式又很难差别化的情况下，及时更新商品广告，发掘潜力市场，为客户寻求更低折扣的服务以及让网络平台正常运行等，这一切都得需要人才方面的投入，目前在这方面美团几乎是没有优势可言的。宣传较为单一宣传是商品展示的主要窗口
22、，特殊是随着新媒体的盛行，手机终端的智能化以及网络宽带的扩张等，导致的移动互联网工业的暴发给了美团更多的宣传渠道。但是目前的美团还是以传统宣传渠道为主，对于目标用户的直接方法是邮件和短信；同时展开了地铁，公交，墙体广告的投资力度。对于新型的宣传渠道利用率还不充分。竞争优势很难持续坚持团购还是一次相对而言门槛较低的行业。故美团虽然看起来市场占用率较高，还是很难形成行业壁垒，消费者在团购商品的时候，很大一局部动机是冲着商品自身而不是团购网站取得。一家团购网站如果能够谈到一次很好的商品，那么他的知名度以及点击率很快就会上升。对于美团而言，这也是他很难持续坚持竞争优势的缺点。机遇（opportunit
23、y）庞大的网民基数为网络团购提供了广阔的发展空间。根据CNNIC数据统计显示，截止2011年12月，中国网民达到亿人，网络购物用户规模达到亿，在网民中占比为%，团购用户规模达到2875万，在网民中占比为%。同时艾瑞咨询iUsertracker监测数据显示，中国生活服务类网站的访问用户一直平稳增长，表明互联网成为网民获取生活服务信息的重要渠道。从%的团购用户到%的网购用户，空间巨大，因此网络团购市场前景广阔。互联网的一直发展和网上支付工具的多样化会给美团网的发展带来积极的推进作用。现在互联网的大量普及给美团网提供了拓宽用户群的机会，每一次上网的人，特别是办公白领和大学生群都有可能成为美团网的用户
24、群，再加上美团网的品牌知名度和消费者满意度在行业里都是首屈一指的，那么在参团的过程中，成为美团网的用户可能性哟大于其他竞争者。宏观经济环境，产品的多样化，需求的多样化，消费者的次性多样化。中国整体经济水平的提高了和产品的多样化，需求，消费者的次性多样化等都为团购的发展提供了契机。这次时候产品需要低本钱的选产推广，消费者更希望接受比拟新颖的消费模式等，而网络团购的发生刚好能够对接这种形式，符合消费者的求异消费心理，同时能够满足商家的产品低本钱推广效果。团购网能够在这种形式下得到更好、更快的发展。挑战（threat）激烈的竞争团购网站之间的竞争：团购的市场准入门槛较低，再加上相关法律规范建设的滞后
25、，造成了大批量的团购网站出现，到目前为止中国的团购网站数量有四千之多，而且在经营品类和模式上，同质化比拟严重。因此这样激烈的市场竞争，谁最终走向胜利就看竞争优势的培养和继续开发上了。电子商务巨头和团购网之间的竞争：显然，网络团购对以前固有的电子商务模式是一种挑战，一种冲击，向淘宝网等肯定会出来相应的竞争措施来抵挡团购的冲击，再者，他们有着电子商务胜利的经验，他们要要进驻团购领域，肯定会对美团网造成一定冲击。网站经营的局限性地域性团购模式主要推动的是本地服务的交易，一些业内人士直接将团购网站的价值定义为满足本地服务商家的营销需求，这种基于位置的服务难以大范围进行推广，团购网站在经营上的最大问题，
26、就出现在这次地区上性上面。目前，团购的主流商品是餐饮和电影票。根据团800对15家主要团购网站的数据统计，今年1-2月份，北京地区餐饮依旧是最爱团购网站青睐的团购分类，在北京地区上线数达到372期，销售额万元，占全部团购838期活动，万元销售额的40%以上，电影票则成为团购网站冲击10万销售额的利器，如糯米网1月12日的电影票团购，有12万人次进行购买。适合在团购网站上销售的是让你得以吃喝玩乐的商品，包括健身中心的会员卡，高端餐厅的优惠卷等，这些商品的属性也决定了团购网站都是地区性网站，经营某次城市的当地人群。团购商户的产品和服务的质量没有可靠的保障商家参加团购给予的价格是最低的折扣，是薄利经
27、营，当客户规范达不到一定水平时，商家的利润难以确定，这次时候所提供的产品或者服务的质量就难以保障，因为这次时候他们的单位本钱升高了，他们不得不降低本钱，因而产品的质量就难以达到他们之前约定的规格了。总之网络团购行业的发展要经历一次一直克服漏洞，机制一直完善的过程，这次过程没有经验可以借鉴，因为这是新兴的网络团购模式。市场竞争是不可防止的，因为这块蛋糕谁都要要，因此大家都试探着要走出一条通往胜利的公路，在通往胜利的路上，遇到困难，碰到挫折，这是正常的，因为问题的出现才干促成解决方案的出台。这样才干走出完整的一条路。美团网也是一样的，只有在团购方面一直的探索，发现问题，这样才干争对性的解决问题，才
28、干够逐渐完善。五、网络营销谋划应用社会化媒体广泛宣传美团网的掌门人在建立美团网之前创造过校内网、饭否网和海内网，SNS领域的多年侵润，让这位掌门人明白社会化媒体对网站宣传的重要作用。在新浪微博方面，美团网的主帐号就有38万的粉丝，用户活跃度近70%，其旗下还有90多次城市帐号，用户活跃度也非常高，美团网主帐号和城市帐号矩阵式的运营，将美团网的产品和口碑快速传达到目标受众，并得到广泛传播。如果说社会媒体是一次平台的话，美团网则把这次平台利用的淋漓尽致，除了宣传网站团购新品，美团网还利用这次平台进行事件营销，美团网CEO王兴曾表现，美团网从一开始，就争取跟所有社交平台对接，利用各种方式进行宣传推广
29、，多样方式的选择有效增强了口碑宣传的效力。现实上美团网上70%的用户都是朋友推荐来的。传递优质的品牌形象在团购产品日渐同质化的趋势下，美团网真正需要营销的是网站，所以，如何真正传递美团网的优质形象也一直是美团网考虑的事情。首先是美团网创始人创业故事的渲染，现实上，王兴自身就是美团网的代言人，他就读名校，学习计算机专业知识，言谈举止体现低调，严谨的学者风范。他执着创业，体现出他的商者气魄，人们信任王兴，也信任美团网。其次，美团网打造诚信，负责的企业形象。比方成立诚信监督委员会，邀请媒体，官博，互联网业内人士及普通网友加入，以此来监督美团网后台数据的真实性，让消费者“团”得放心和安心。经营策略分析
30、通过创新创造差别化营销创新主要从产品创新，技术创新，营销创新三方面出发。首先产品创新，产品形态的创新，建立自己的长尾团模式。第二，技术创新，结合现在较为流行的LBS业务，做一次基于地理位置的推荐。第三，营销创新，营销可以引入意向销售理念。融资扩大规模团购网站的数量已经超过市场容量，而且发展至今网络团购行业势必面临整合，团购网站应该快速融资扩大规模、加大营销投入。为了扩大融资，美团网可以主要采用上市、向海外投资者出售企业股权进行融资。通过并够以及合作坚持领先通过收购或者和区域性团购网站合作的方式，深挖区域化经营，增加服务站点，更重要的是往营销平台发展，扩大美团网的品牌价值，以及给企业提供统一的流
31、程管理，坚持地方的竞争力。美团网的运营模式美团，取其谐音就是“每天团购一次”，短短六次字就足以概括这次网站的商业模式，美团网做的就是搭建一次平台，让消费者和商家互相找到对方，并快速促成消费行为。美团网一贯坚强和商家平等、互利、共赢的合作尺度，作为一家本地化服务类电子商务企业，美团网服务于各城市的商家和消费者，并追求低本钱、高效率，不仅辅助消费者发现生活当中的乐趣：一方面为消费者非常好的本地化精品消费指南，另一方面为消费者带来非常有深度的消费折扣;同时辅助商家更好的依照效果付费来获得新顾客。美团网整次运作的过程中，对于商家来说没有任何风险，消费者如果对合作商家的产品感兴趣，可以登录美团网通过支付
32、宝或者银联卡付款下单。在这样一次商业模式下，消费者先付款再消费，商家和美团网都对现金流有更充裕的掌控权。对于一次刚刚成立的网站来说，能够在短期内快速回款。而不用为了累积用户量提前烧很多钱进去，但更关键的是，能将其做成久长盈利的商业模式。美团网的盈利模式佣金模式佣金模式应该是现在大多数团购网站的主要盈利模式，同时也是现现在美团网最主要的盈利模式。主要是通过出售团购商品，直接赚取中间的差价。或者是通过出售商品进行高分比的抽成，或者通过协议帮商家做折扣促销，依照协议金额形成收入。美团网又和国外的团购网站有不同之处，国外的团购网站一般是自己向商家进货，然后负责把商品卖出去，赚取中间的差价，也就是直销。
33、而美团网不一样，它充当的应该是团购代理商，主要负责的是组织团购，而真正的产品供应是团购产品的商家做的。美团网相对比拟简单，并且它的产品更加贴近当地的生活，这是美团网学习Groupon的一次经营理念那就是本地加精品模式运营，并加以推广。广告模式广告收入是美团网重要的收入之一，基于美团网的高流量多会员的情况，美团网的广告作用的功能也得到了极大的凸显。对于商家来说是一次非常好的广告平台，甚至有很多商家将美团网作为一家店来看，在美团网上做生意相当于将客人直接请到自己的店里面来，直接和商品面对面。这对于商家来说无疑是最好的效果。并且有很多的商品可能并不适合团购的方式来进行交易，但很可能和团购的商品有一定
34、的相关性，把这些商品放在美团网上时能起到很好的促销作用。而且可以针对不同地区的人群放置不同的广告，这样也提高了了用户的便捷性。转介费模式转介费模式也许会是将来美团网发展的一种新的收入模式，对于美团网来说应当是直接将页面链接到产品所属的公司，让产品所属公司获得更多被知晓的机会，甚至开发出更多的潜在客户。对此，美团网可以通过对该公司收取转介费来取得收入，当然这种模式是建立在高流量、多会员的基础上的。同时，它也是基于之前投入的铺设渠道等一些列本钱的弥补，而且其转介的长期性，将更多的去抵销之前付出的本钱，同时实现低投入高产出。间的积累，有着丰富的商业合作谈判的经验，美团网现在在全国众多城市建立了分站，
35、且在各地坚持领先水平，对本地消费者有着深入的了解。100%物流掌控，一般我们购买了商品都是由卖家负责物流，而美团网的物流方式是发给客户一次唯一的美团验证码，顾客再凭这验证码到相应的地方消费，理论是节约了时间和物流费用，并且让人心里更踏实。美团网战略实施的保障措施注意市场开发团购行业事业是一次顾客粘性很低的行业，在目前国内前十的团购网站已普遍拥有较为完善的售后服务体系下，一直推出高品质团购产品的情况下，某一团购网站很难通过服务或商品来赢得消费者。因此，开设新站成为美团网实现营销目标的重要途径。利用技术优势抢占移动互联网优势国内一二线城市团购竞争趋于白热化阶段，市场接近饱和。增长率很难稳定。而三四
36、线城市销售额一直增长，因此三四线甚至更底层的地方必将成为各大团购网站角力的新战场。美团应抓住当前发展机遇，利用其品牌知名度高、技术优势、资金充足等有利条件，扩大新市场的开发，抢占市场份额，稳固其目前国内第一团购网站的位置。六、总结美团网是网络团购企业刚刚开始发展起来的一次奇迹，积极背地有着企业努力的付出，正确的经营理念。但是这次行业真正的成熟得经历一次过程，一次一直发现问题，出台解决方案，逐步完善的过程。这次过程具体下来就是美团网也必需要经历。美团网肯定还存在许多需要改善的地方，只不外美团网的还没有走到那一步，没有发现这次问题而已。所以美团网的发展是一次一直改善的过程，只有走过这次过程，美团网
37、才干更加自如的应对团购市场的变更。第3篇：美团网网络营销谋划书美团网网络营销谋划书一、前言1.1本案谋划目的1.2整体规划概念二、美团网2.1行业概述2.2美团网概述三、网络营销环境分析3.1市场环境分析3.2企业形象分析3.3产品分析3.3.1产品种类3.3.2产品定价3.3.3产品质量3.4竞争分析3.4.1网站竞争对手3.4.2企业和竞争对手的比拟3.5消费者分析3.5.1现有消费群体构成3.5.2现有消费者心理分析四、美团网SWOT分析4.1优势（strength）4.1.1品牌优势4.1.2服务优势4.1.3资金优势4.2劣势（weakne）4.2.1人才储备欠缺4.2.2宣传较为单
38、一4.2.3竞争优势很难持续坚持4.3机遇（opportunity）4.4挑战（threat）4.4.1激烈的竞争4.4.2网站经营的局限性地域性4.4.3团购商户的产品和服务的质量没有可靠的保障五、网络营销谋划5.1应用社会化媒体5.1.1广泛宣传5.1.2传递优质的品牌形象5.2经营策略分析5.2.1通过创新创造差别化营销5.2.2融资扩大规模5.2.3通过并够以及合作坚持领先5.3美团网的运营模式5.4美团网的盈利模式5.4.1佣金模式5.4.2广告模式5.4.3转介费模式5.5美团网战略实施的保障措施5.5.1注意市场开发5.5.2利用技术优势抢占移动互联网优势六、总结一、前言“网络团
39、购”作为一种新兴的网络购物模式在中国兴起。自从我国第一家网络团购网站“满座团”上线运营之后，拉手网、美团网、糯米团、QQ团相继上线运营。在短短一年的时间里，我国团购网站数量就达到上千家之多。一时之间国内团购市场的竞争激烈水平如千团大战一般，抢占市场已经走向白热化。1.1本案谋划目的网络团购的兴起和发展必需要经历一次由稚嫩到成熟的一次过程，这次过程有失有得，必需在总结经验教训的基础上让网络团购的经营模式，经营理念更加科学，更加成熟。比方说2010年底，团购网站的数量出现的急剧下跌的现象。本次研究将从专业的营销角度去探访网络团购经营者是如何进行网络团购经营的。以美团网为例，我们将从他的营销策略进行
40、分，包含产品策略，分销策略等等进行研究。另外，美团网的经营活动也是离不开它的消费者，对其消费者参团评论也将揭示美团网在市场上的知名度和满意度，从而能够给美团网的经营方提供建议，同时，如果能够为网络团购先关方面的研究提供有效的信息。1.2整体规划概念我们将通过网络营销环境分析，包含市场环境分析、企业形象分析、产品分析、竞争分析、消费者分析、以及美团网的SWOT分析，提出美团网的网络营销谋划包含应用社会化媒体、经营策略、运营模式、盈利模式的创新，以及美团网战略实施的保障措施。二、美团网2.1行业概述从2010年春开始，团购已经在国内走进第五次年头，历经兴起、膨胀、白热化竞争、深耕生活服务类o2o领
41、域而规模翻番的平稳增长期。团购在中国也从单一的独立团购网站，增加至电商网站内的团购频道、复合型团购交易平台等新型业态。而2015年团购团购市场成交额创新高3000万，正因为市场利润如此巨高，都要在团购O2O细分领域分一杯羹以至于垂直化加速争夺细分团购市场。所以美团网面临的压力巨大，挑战更高。美团要从消费者着手，在产品方面做到优质，服务做到细致。在营运模式方面指导运用模式和搭桥运营模式相互结合。2.2美团网概述美团网是全球性团购网站，是网络营销的显著谨代表。创始人王兴是校内网（现人人网）、饭否网的创始人。美团网是全国第一家团购网站，每天团购一次，为消费者发现最值得信赖的商家，让消费者享受超低折扣
42、的优质服务。美团网每天交易量在团购网行业排列前名，并前后得到各大网络媒体和电视媒体的专题报道，在行内有一定的知名度。三、网络营销环境分析3.1市场环境分析自2010年团购模式在中国开始出现以来，团购网站的数量就开始快速增加，服务范围也开始从一线城市向二三线城市发展，各种各样的团购网站，团购模式，营销方式也如雨后春笋般出现，竞争也越来越激烈。2011年8月到达最高峰，全国有5800多家，但到了2014年上半年，仅存176家，存活率仅3.5%。而目前发展的比拟好的有目除了前美团网，还有糯米网、拉手网、58同城团购网等知名度较高的团购网站。美团网相对来说是暂时是处于优势地位的，目前已占有20%的团购
43、市场。但从竞争对手来看，还是有一定的压力。3.2、企业形象分析在众多的团购网站中,美团在第三方互联网媒体数据监测机构IZP讲演中排名是第一位的，紧随其后的是拉手网、糯米网等。消费者认识里作为最早上线的团购网站，也是国内第一批拿到团购资质的网站，这种先入为主的优势让美团在消费者心里占据了一定的地位。而企业自身的资源则有人力资源充足，运营经验丰富，有着强大的商务洽谈团队，对本地消费者有着深入的了解，不同城市的本地团队积累了大量的本土经验和优秀做法。3.3产品分析3.3.1产品种类服务类：餐厅/自助餐、理发、KTV、游乐游艺、健身房、酒吧、演出、电影等；实物类：化妆品、衣服、食品、家居用品、数码产品
44、等；3.3.2产品定价服务类：折扣以35折居多，最低可以达到2折；实物类：折扣通常为58折；3.3.3产品质量由于所有消费者的喜好不同，所以对产品的评价各有不同，整体来说美团选择的商家综合来看还是很好的，并且在网站上都配有商家的店里实景，让消费者可以更清楚的选择团购商品。根据我周围的朋友、自身体验和查看各次商家的评论和购买情况来看，美团网的商品种类齐全、价格公道、服务周到，总体来看居于同类团购网前列。3.4竞争分析3.4.1网站竞争对手主要的竞争对手：拉手网、糯米网等竞争对手的基本情况：拉手网2010年3月18日成立。2011年1月20日，拉手注册用户数量已经突破300万，月均访问量突破300
45、0万，开通服务城市超过400座，2010年交易额接近10亿元，并且以每月100%的速度成长。糯米网2010年6月上线，由千橡副总裁沈博阳负责运营，其首先立足于北京，之后再向其他城市扩大，定位于本地生活精品指南。2013年3月11日，人人公司发布了2012年第四季度及全年的财报显示，人人旗下的社交化团购网站糯米网四季度净营业收入为540万美元，和以往同期净营收270万美元相比，同比增长100%。而糯米网第四季度的经营费用支出为1080万美元，基本和过往四次季度持平。通过对美团网的行业分析和主要市场竞争对手的概况分析，我认为很有必要对美团进行一次全面的SWOT分析，考虑其市场定位以及自己的商务创新
46、模式。3.4.2企业和竞争对手的比拟优点：第一家国内团购网站，先入为主；品牌知名度广；运营经验丰富，美团网有着强大的商务洽谈团队，现已在全国众多城市设立分站，且在各地坚持领先地位，对本地消费者有着深入的了解；商品特色鲜明，每天推出一单精品消费，包含餐厅、酒吧、KTV、SPA、美发店、瑜伽馆、吃喝玩乐、服装鞋帽、家居、建材、数码、美容、汽车、房产等精选特色商品；100%物流掌控，物流方式是，客户付款后将收到一次唯一的美团网验证码，然后带着验证码到相应的城市购买，理论上可以节省快递的时间和费用，而且令人感觉心里更踏实。劣势：人才储备欠缺；宣传比拟单一，新型的宣传渠道利用率还不充分。竞争优势很难持续
47、坚持，团购还是一次相对而言门槛较低的行业。故美团虽然看起来市场占有率较高，还是很难形成行业壁垒，消费者在团购商品的时候，很大一局部动机是冲着商品自身而不是团购网站去的，所以一家团购网站如果能够谈到一次很好的商品，那么他的知名度以及点击率立马就会上去。作为企业领导者也是有着很高的风险，其营销情况往往在竞争中更容易为别人知道，因此它有来自四面八方的公斤难以对付，此外，市场领先者如果没有组织制度革新的经常性，往往会患上“大企业病”，既企业的应变能力和管理效率降低。3.5消费者分析3.5.1现有消费群体构成现有注册数总量已达到700多万人。消费者的职业主要为学生、工薪阶级。网络团购少女性更活跃些，少女性用