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1、一、填空题1. 新媒体是指相对于广播、电视、报纸和杂志这4 大传统媒体之外的第 5 大媒体。2. 新媒体文案是以现有的新兴媒体为传播平台，利用其网络媒体、社交平台的交互性，进行有创意的广告内容输出，用于辅助商家或企业实现营销目标的一种文案。3. 根据文案篇幅的长短进行分类，可将文案分为长文案和短文案。4. 根据广告植入方式的不同，可以将新媒体文案分为硬广和软文。5. 在写作新媒体文案时，最先做的一件事是明确该篇文案的写作目的，这也是判断新媒体文案人员是否专业的标准。6. 中度成熟的市场是市场成熟度的第二个阶段，在这个阶段，市场上可能已经出现了一些相似的产品，而受众对那些产品也有所认识。7. S
2、WOT 由四个英文单词的首字母组成，其中W 代表weaknesses（劣势）。8. 借力是指利用别人的资源或平台（如政府、专家、社会潮流或新闻媒体），对自身产品或服务进行推广营销，达到快速推广自身企业的目的。9. 以提问开头的好处是可以通过提问题的方式自然而然地导入文案的主题，不仅能引起受众的思考，还显得文案主旨鲜明、中心突出。10. 直接开头就是开门见山，直截了当奔向主题，毫不拖泥带水。11. 微博长文章、微信公众号文案、软文等类型的新媒体文案，常采用文字形式的内容作为正文内容。12. 图片式文案的代表是海报文案和H5文案。13. 软文是指由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的
3、“文字广告”。14. 电子商务文案服务于电子商务，不管是文案主题表达，还是更具体的产品信息传播，都是为了促进交易的产生和完成。15. 在电商网站中随搜索结果出现的图片信息即为主图。16. 使用价值是产品的自然属性，是一切产品都具有的共同属性之一。17. 微信可以通过手机通讯录添加好友。18. 摘要是文案封面缩略图下面的一段引导性文字，在手机屏幕范围内，它可以快速引导用户了解文章的主要内容。19. H5是目前网络上应用最为广泛的语言，也是构成网页文档的主要语言。20. 社群是由一群有共同兴趣、认知、价值观的受众组成。21. 微博是微型博客的简称，是一个基于社交关系进行简短信息的获取、分享与传播的
4、广播式社交网络平台。22. 微博分为个人微博、企业微博、政务微博、组织机构微博和其他临时性组织的微博。23. 品牌故事的写作要素包括背景、主题、细节、结果和点评。24. 故事的可读性是指故事内容吸引人的程度，以及故事所具有的阅读和欣赏价值。二、单项选择题1. 下面对新媒体的说法不正确的是（D）。A新媒体的重点在于“新”，也就是时间上较近的媒体，并且得到人们的广泛运用 B新媒体的界定会随着时代的进步不断发生变化的，比如相比于电视、纸质平面广告，电脑、移动端应用就是新媒体 C目前新媒体多是以移动端为载体的媒体应用 D数字广播、门户网站等平台不能进行新媒体文案推广2. 下面对文案的说法正确的是（B）
5、。 A文案是广告的核心，文案创意决定了对受众的吸引力B文案是受众了解产品或服务的一个渠道 C文案是指广告作品中所有的语言文字 D新媒体文案主要以图片、视频和超链接来吸引受众3. 下面对新媒体文案常见载体说法正确的是（A）。 A微信有微信公众账号和朋友圈两种方式进行文案推广 B淘宝、京东等电商平台中的文案常以软文广告植入为主 C微博文案只有结合时事热点写出有关注度的文章才能吸引受众D论坛文案最重要的是创意，通过创意可以吸引受众点击4. 下面对新媒体文案岗位的说法不正确的是（A）。 A新媒体文案岗位的工作职责是文案的写作与内容的策划B新媒体文案岗位要求任职人员具有较高的新鲜信息敏锐度C新媒体文案岗
6、位要求任职人员要有协调合作能力D新媒体文案岗位要求任职人员要有高度的责任感5. 下面对新媒体文案写作说法不正确的是（B）。 A写作宣传型新媒体文案需要考虑：如何让内容与品牌或企业的整体风格与形象更贴近B写作促销型新媒体文案需要考虑：如何体现商品的低价 C写作互动型新媒体文案需要考虑：如何激发受众的兴趣，调动他们的互动积极性D写作活动推广型新媒体文案需要考虑：如何提高活动的吸引力6. 重度成熟的市场是市场成熟度的第三个阶段，也称（C），受众也很难发现新的产品。A. 成品市场B完成市场C标品市场D模仿市场7. 下面对构建场景说法不正确的是（C）。 A构建场景就是给受众制造一个与产品或品牌相关的场景
7、想象或场景联想B构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想 C受众痛点不能作为展开联想的方法 D构建场景最重要的是要让受众有代入感，以获得认同8. 消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品，或是价格不超过某个范围的商品， 这样的消费心理我们将其称之为（ D）。A. 随性心理B强迫心理C实惠心理D习惯心理9. 从多种方案中选取一种最佳方案，依靠许多资料归纳出一个正确结论是（ B ）的运用。A. 发散思维B聚合思维C横向思维D逆向思维10. 下面对金字塔式结构法说法正确的是（B）。 A金字塔原理是对写作思想的逻辑阐述，它是一个纵向的关系 B金字塔式结构法是论点与论据之间的关系，每个论点必须包含
8、多个论据C短文案中的金字塔式结构主要采用总分总关系 D长文案中的金字塔式结构主要采用总分关系11. 下面对文案标题的说法不正确的是（C）。 A标题最基本的作用是被消费者搜索 B一则优秀的文案标题要能够激发消费者的点击欲望 C文案标题应该由尽量多的关键词堆砌起来 D标题的写作方法很多，可以提问、证明和悬疑方式写作12. 下面不属于增强信任感方法的是（D）。A. 权 威 认 证 B客户证明 C解决受众的顾虑D口头说明13. 下面对文案排版说法正确的是（B）。 A移动端文案一个段落不超过手机一屏，并尽量分段 B文案正文内容的对齐方式要统一，一般为居中对齐 C图片文案中的文字大小要合适，主题句可以用大
9、号字体来突出强调D文字与图片的颜色要有一定的差别，且尽量少用太鲜明亮眼的颜色14. 下面对标题的说法不正确的是（D）。 A标题要让受众明白你要真实准确地表达的信息B有趣的标题能够提升受众的阅读欲望 C具有痛点的标题内容可以更加打动受众 D标题内容要尽量书面化，专业化15. “据说用了就可以 4 天不洗头的洗发水！”这则标题的命名方式是（ B ）。A. 标语式B证明式C号召式D话题式16. “震惊！有一种速度比科比还快，快到家了！” 这则标题的命名方式是（ A ）。A. 对比式B恐吓式C标语式D宣事式17. 下面哪一个不是常用的亮点词汇（ B ）。A. 震惊B最后C神奇D天啊18. “海尔海信=
10、国际品牌”这则标题使用了哪种标题命名技巧（A. 使用亮点词汇 B夸张修辞 C灵活使用标点符号D借力品牌保障19. “酱出名门，传统好滋味”这则标题使用了哪种命名技巧（ A文化特点B善用谐音C巧用修辞D感情渲染20. 新媒体文案中正文的配图不可以是（ A ）A. 与内容无关的产品图BGIF 动 图C相关信息的截图 D搞笑的表情包21. 下面对软文说法不正确的是（C）。 A软文与硬广的最大区别就是，软文讲究藏而不露，以柔克刚B新闻稿是指一篇完整的新闻性文章，需要有明确的主题 C软文不需要主题，随意发挥只要有吸引力即可C）。B）。D最新活动、人事变动、业绩报告等内容不适合软文写作22. 下面对软文的
11、营销作用说法不正确的是（D）。 A软文兼具软文广告和新闻的特征，具有很强的广告效应 B软文能帮助企业树立形象，提高综合竞争力 C软文能够传递口碑效应，给受众留下深刻印象 D软文之所以营销效果突出是因为在每个新媒体渠道中都投放了广告23. 写作技术策略型软文的关键是（B）。A伪技术类的广告 B先进性和创新性的技术 C深奥的，凸显自己专业的内容 D浅显易懂的小技巧24. 以下不属于软文打动受众的角度的是（D）。A. 营造安全感B营造归属感C营造价值感D营造体验感25. 下面对主图文案的说法不正确的是（C）。 A视频主图的表现方式更加直观、立体 B场景图、上身实拍图等都可作为主图文案的表现形式C主图
12、文案应尽量多描述卖点信息，以吸引受众 D主图一般有多张，建议最后一张主图文案为白底图26. 微信朋友圈文案不适合采用（C）方法进行写作。A. 生活和情感分享B产品信息介绍C故事引导 D展示消费评价27. （D）是微信个人号最早出现的变现方式之一。A. 社 群 B内容电商C平台补助D微商28. 下面不属于常见的H5 类型的是（A ）。A. 产品介绍型B 游 戏 型 C测试和答题型D表单提交型29. 下面不属于社群文案形式的是（D）。A. 活动分享B话题交流C社群福利D线下活动30. 剑网三游戏社群、母婴社群、明星爱好者自行组建粉丝群等，仅靠全员的兴趣支撑的社群叫（ C ）。A. 活动社群B游戏社
13、群C兴趣社群D爱好社群31. （ D ）是微博中最大的组成部分，数量最多，包括明星、专家、名人、高管、草根、大众用户等。A. 个 人 微 博 B政务微博 C企业微博 D组织机构微博32. 从微博内容定位的角度看，一个妇产科医生的微博内容应该以（A ）为主。A. 妇产科专业领域的知识或事件B医生的生活日常 C有趣味性的段子 D百科科普33. 微博话题常用（A ）符合来表示。A. # #B. C【 】D 34. 销售型的新媒体文案中需要有明确的购买引导，下列不属于该内容的是（ D）。A. 立即购买B立即抢C一键加购D查看其他35. 下面不能突显社群文案内容价值的是（ D）。A. 群成员的需求痛点B
14、产品能带来的益处C价格优惠和体验分享D心灵鸡汤或励志故事三、多项选择题1. 下面属于传统媒体的是（ ABC）。A. 报 纸 B 广 播 C楼宇广告D数字电视2. 新媒体文案具有以下哪些特点（ ABCD）。A. 内容多元化B互动性强C推广力度大D时效性强3. 以下属于新媒体文案常用载体的是（ ABCD ）。A微信B. 微 博 C电商平台D社群4. 按文案目的进行分类，可以将新媒体文案分为（ AC ）。A. 销售文案B活动文案C推广文案D节日文案5. 新媒体文案工作人员需要进行多种营销类型的文案写作，主要包括以下（A. 产 品 文 案 B广告文案 C品牌宣传文案D活动文案6. 新媒体文案写作的步骤
15、按照顺序排列是（BADCE）。A. 确定文案目标B明确文案目的C听取相关建议D输出文案创意E文案复盘7. 写作新媒体文案前需要搜集并整理的资源有（ ABCD ）。A. 企业或产品宣传册B技术文件 C竞争对手资料 D使用者反馈8. 市场成熟度可以划分为（ ACD）。A. 原 生 市 场 B初级开发市场C中度成熟的市场D重度成熟的市场9. 下面哪些心理是受众购物时的常见心理（ ABCD）。A. 好奇心理B从众心理ABCD）。C名人心理D实惠心理10. 新媒体文案的创意策略主要有（ABCD）。A. 九宫格思考法B头脑风暴法 C元素组合法 D金字塔式结构法11. 多维度发散创意法主要包括（ ABCD
16、）。A横向思维B逆向思维C发散思维D辐合思维12. 下面属于标题命名方式的是（ ABCD ）。A. 宣事式B恐吓式C提问式D对比式13. 标题中的常用符号有（ ABCD ）。A. 标点符号B数字符号C程度符号D符号化用语14. 在新媒体内容的标题中添加以下哪些词汇可以表现“新”（A. 领先B全新C惊现D首次15. 下面属于提问式标题的“提问”方法的是（ ABCD ）。A反问B设问ABCD ）。C 疑 问 D明知故问16. 标题中的亮点词汇有（ ABCD ）。A震惊B妙C警惕D神奇17. 新媒体文案正文开头可以采用以下哪些方法进行写作（ABCD）？A. 故事开头B名言开头C利益开头D热点开头18
17、. 视频式的新媒体文案内容常以（ ABC ）形式出现。A. 产 品 测 评 B试用分享 C新品现场介绍D情感分析19. 新媒体文案的正文内容的写作方式主要有（ABCD）。A. 总分式B并列式C递进式D三段式20. 新媒体文案的正文结尾可采用（ ABCD ）方法。A. 神转折结尾B金句结尾 C话题讨论结尾D引导行动结尾21. 软文的类型主要有（ ACD）。A. 推广类软文B互动类软文C公众类软文D品牌力软文22. 常见的软文营销场所有（ ABCD）。A. 社交类媒体 B资讯类应用 C官方网站 D网店、论坛或博客23. 对于软文写作来说，需要注意以下哪些事项（ ABCD）。A. 标题要有吸引力 B
18、抓住时事热点和流行词C结构清晰 D自然融入广告内容24. 借助权威可以采用以下（ ABCD）方法。A. 知名企业背景B先进的专利技术C名人证言 D政府声明25. 软文写作的要点主要有（ ABCD）角度。A. 历史B故事C参与D数据26. 电商产品标题主要由与产品相关的关键词组成，常包括（ ABCD A品牌名称B产品名称C产品类别D产品属性27. 电商主图有两种类型，分别是（ BC ）。A. 活动主图B视频主图）内容。C图片主图D推广主图28. 横幅广告文案常以（ ABC）格式展示在网页中。AJPG BGIFCFlash DMP429. 产品详情页中的图片文案可以是（ ABCD）。A. 产品总体
19、图B产品细节图C 场 景 图 D焦点图30. 海报中的对比排版主要是指（ BCD ）。A长短对比B粗细对比C疏密对比D大小对比31. 通过微信自身添加好友的方法有（ ABCD ）。A. 通 讯 录 B微信“发现” C微信“摇一摇” D微信“附近的人”32. 微信可以通过（ABCD）方法进行引流。A. 口碑推广引流B论坛引流 C社群引流 D互推引流33. 社群的类型主要有（ ABCD）。A. 兴趣社群B品牌社群C知识社群D互融社群34. 社群福利主要有（ABCD）。A. 物质福利B现金福利C学习福利D荣誉福利35. 社群文案的主题可以是（ ABCD ）A. 趣味性主题B正能量主题C优惠性主题D小
20、众主题36. 社群营销文案应该包含的要素包括（ ABCD ）。A. 产品信息B 链 接 C二维码D所有人37. 为了提高长微博的阅读量，可以从（ ABCD）几个方面进行优化。A. 标题和摘要B正文内容C表达风格D排版设计38. 对于微信公众号粉丝而言，（ABC）都是比较有效的互动。A. 关键词回复 B问题搜集和反馈C评论互动 D发布推送39. 以下属于微博传播特点的是（ ABCD）。A. 平民化B碎片化40.C交互化D病毒化微博文案主要是通过（ BCD ）互动行为来进行传播。A私信B转发C评论D点赞41.新媒体销售文案的建立可以分为 5 个步骤，这 5 个步骤按顺序排列为（ ACBDE）。A抓
21、住注意力B建立信任C激发兴趣D刺激欲望E催促行动42.品牌故事主题可以以下（ ABC ）途径来进行表述。A背景和环境B人物和情节C抒情语句D转折性变化四、判断题1. 传统文案指广告作品中所有的语言文字，而新媒体文案则涵盖了文字、图片、视频、超链接等多种元素。（）2. 新媒体文案工作人员的工作职责不仅是文案的写作与投递、内容的策划与编辑，还包括渠道的运营与推广等。（）3. 新媒体文案工作人员要具备能够快速并准确地捕捉产品亮点，对受众进行深入分析的能力。（）4. 新媒体文案主要注重的是内容的所带来的流量，通过流量可以充分说明内容对受众的吸引力。（）5. 写作文案后需要进行复盘，也就是将做过的工作内
22、容加以梳理，根据别人的反馈来总结自己工作中的优缺点。（）6. 原生市场就是指市场的初级阶段，在这个阶段，市场上没其他相似的产品。（）7. 为新产品服务的文案，应详细介绍商品特征、全方位展示产品，体现其独特性与“新” 的特点。（）8. 在展开头脑风暴时，最先做的应该是审查文案的主题，确认文案风格。（）9. 换位思考就是发散思维的常见表现形式。（）10. 为了展示一款产品的的功效，常采用用之前和用之后的图片对比作为文案。（）11. 文案内容要注重颜色款式、大小比例等的合理搭配，以营造具有吸引力的视觉营销画面。（）12. 话题式标题需要紧跟时尚热点，且必须具备时效性。（）13. 数字比文字更有表现力
23、，使用数字标题可以增加事情的震撼性。（）14. 悬念式侧重于用鲜少听闻的、让人比较震惊或是不合常理的消息去博取关注。（）15. 猎奇式侧重于借助某个点去引起人们的好奇和思考，让受众带着思考去阅读，在其中探索答案。（）16. 借势主要是借助最新的热门事件、新闻，以此为文案标题的创作源头，通过大众对社会热点的关注，来引导读者对文案的关注，提高文案的点击率和转载率。（）17. 恐吓常与刺激、恐惧联系在一起，这种开头表达的意思较抽象和晦涩。（）18. 软文是利用文字来直接表现自己推广意图的一种文案写作方式。（）19. 经验分享类和权威资料类软文要充分展示产品的卖点，赋予产品生动的形象化描述，让受众看完
24、文章后产生身临其境的感觉，从而达到出其不意的营销效果。（）20. 撰写概念策略型的软文时，最重要的一点是概念一定要与目标受众息息相关（。）21. 软文中表现时间等重要信息的内容要尽量模糊，以引起受众的好奇心。（）22. 电商产品详情页文案要与同类产品之间区别开来，可从差异化的角度来写作（。）23. 微信更具有媒体特性，更适合进行企业品牌的曝光、公共关系和媒体关系的维护、客户关系的维护等。（）24. 微信是建立于智能移动端的通讯工具，可以直接与手机通讯录相连接，将手机通讯录中的联系人添加成微信好友。（）25. H5 标题的拟定方式与微信公众号标题的拟定方法相同，直接套用即可。（）26. H5 文
25、案的创意主要表现在两个方面，一是图片和设计场景；二是文字和图片的搭配。（）27. H5 文案不宜太长，一般以不超过整个页面为宜。（）28. 通过社群引流的关键是找到与社群主题相关的群，可通过社群搜索或好友邀请等方式查找。（）29. 社群成员在某方面的特点越相似，就越容易建立相互间的感情联系。（）30. 产品社群从一开始就是基于群成员对品牌的信任和共鸣而建立的，因此对品牌有非常高的忠诚度，不会轻易离开社群。（）31. 对分享活动进行暖场，可以营造一个好的分享氛围，同时引导成员了解分享内容和分享嘉宾。（）32. 社群成员之间讨论的话题应该尽量专业、有热度，且要有目的性地组织语言，以提高与社群成员之
26、间的交流质量。（）33. 社群中可以通过发红包来活跃气氛，但应避免频繁发布。（）34. 在社群中可以贴合群主题分享一些经验或者展开话题讨论，借机提供一些有价值的干货。（）35. 借助热门话题来进行文案正文的编写是微博文案人员常用的一种写作方式。（）36. 微博中的关联营销是指与其他微博品牌账号进行关联合作，通过生成话题围绕话题开展文案写作来引起受众的关注与兴趣。（）37. 微博文案一般不采用与生活相关的话题或用户面临的问题、疑惑来作为内容输出。（）38. 微博文案对图片、视频的大小和格式没有要求。（）39. 新媒体销售文案要引起受众的消费兴趣，需要给出一个能够促使人立即购买的理由。（）40.
27、通过有限制的活动时间或活动规则，可以营造紧张感，促进受众的购买欲望。（）五、问答题1. 什么是新媒体？根据你的理解，谈谈传统媒体与新媒体的区别？2. 什么是新媒体文案？新媒体文案的特点有哪些？3. 列举新媒体文案的常见载体，并进行简单说明。4. 如何保证文案内容的质量？5. 新媒体文案的写作步骤是怎样的？6. 分析受众的具体方法有哪些？7. 金字塔结构的关系是怎样的？8. 简述头脑风暴法是怎样开展创意联想的？9. 从哪些方面入手可以提升受众的信任度？10. 标题有哪些常用的命名方式？请简述至少5 种，并举例。11. 标题命名有哪些常用的技巧？请简述至少5 种，并举例。12. 新媒体文案开头有什
28、么作用？可以采取哪些方式进行开头？至少列举5 种。13. 新媒体文案正文内容的表现形式有哪些？14. 如何在结尾引导受众产生行动？15. 软文立意的出发点有哪些？16. 软文写作应注意哪些误区？17. 什么的电商文案？它有哪些常见的类型？18. 产品详情页文案的组成部分有哪些？19. 如何通过设置关键词，提升在产品标题的搜索率？20. 如何对公众号平台进行定位？21. 微博短文案的内容主要包括哪些方面？22. 如何创造合适的销售环境？23. 可以从哪些方面突出品牌故事的主题？六、分析题1. 以任意新媒体平台为例，如微信、微博，分析文案在其中的表现形式与传播特点。2. 根据你的理解，分析作为一个
29、优秀的新媒体文案应达到的职业素养。3. 以王老吉与加多宝为例，从 SWOT 法的角度来分析怎样从竞争对手的角度来写作文案。4. 以 iPhone X 为例，分析购买该产品受众的社会角色和消费心理。5. 任选一款产品，列举该产品的特点并填写九宫格图。6. 列举视觉营销的成功案例，并进行分析。7. 分析以下标题，试说明每则标题使用了哪些标题命名方法以及技巧。（1） 从亏损 1.5 亿到年销 30 亿，全面时代如何靠一朵免费成为新国货品牌？（2） 久坐的危害竟然这么大!吓得我赶紧站了起来！（3） 一个小格子，一天 500 万!“跳一跳”广告凭啥卖这么贵?8. 以当前热点事件为切入点写作新媒体营销文案
30、的标题，并说明该拟定该标题的初衷与方法。9. 新媒体内容的正文开头、中间和结尾要怎么进行搭配？10. 若要为“滴滴打车”平台写一篇推广文案，要求体现滴滴打车出行方便、安全的特点。你会怎么设计文案的开头和结尾？11. 若要为丽江某客栈为主题撰写一篇旅游软文，谈谈你的写作思路。12. 以某产品详情页文案为例分析其写作技巧。13. 以儿童节为背景，为脉动饮料写作一篇节日文案。14. 假设你要为OPPO 手机写一款新品上新文案，突出其超强的视听效果，你会如何表现？15. 试分析微信公众号文案内容策划的具体内容。16. 如果要对微信公众号的内容进行设计，你会从哪些方面进行考虑？17. 根据你的了解，列举一个成功的社群文案案例，并分析其成功的原因。18. 如果你想在某社群中策划一次电影主题的分享活动，推广近期的新电影，你会怎么写文案？19. 试分析微博文案与微信文案的区别。20. 某家居产品要做一个促销降价活动，原木餐桌原价 1599 元，现降价 600 元，共计 300 套；某鞋店做返场促销，全店满150 减 15 元，300 减 40 元。活动时间均为5 月 1 日至5 月 3 日，请分别为他们设计一款海报促销文案，要求体现活动的紧张感并给出明确的购买引导。