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1、硕士学位论文 畅销书与大众心理研究 姓名：郭亚军 申请学位级别：硕士 专业：社会学 指导教师：朱启辕 20040601 摘要 畅销 _丨 $海量销佬的数据背后往往反映出一个时代的社会心态和大众心理，综合体现着某一 时期政治、经济、文化、学术乃至时尚、趣味等方面的变化。畅销书姮社会学的实验场和大众 心理的晴雨表 .本论文通过对畅销书与大众心理的研究，建立起二者的互动模型；通过对精确 的监测数据所得的近 5年的畅销书排行榜的深入分析，剖析畅销书所反映的当代大众心理。 本研究结果认为畅销书反映了这样的大众心理现象：在闲暇方面，人们比以往有了更多的 娛乐耍求，人们对名人充满敬仰以及猎奇心理，追求欲望的
2、释放，更加重视娱乐体验；在工作 方面，人们具有普遍的生存焦虑，渴望获得新的知识和技能，渴望获得财富，催生了一大批炒 股、理财、经济管理和职业励志等内容的畅销 15;在学习和教育方面，人们期望通过学习改变 Q己的地位和命运，期望提高素质，盼望成才，望子成龙；在生活方面，前所未有的对健康的 追求和渴望催生了一大批有关心理徤康和生理健康的畅销书。 本研究认为，畅销书与大众心理的关系是相 互作用、相互影响的，大众心理是畅销书之所 以畅销的基础，而畅销书在一定程度上引导大众心理。因此，畅销书是大众文化建设的重要内 容。采取必要的措施引导畅销书的发展不仅是大众文化建设的重要组成部分，也是大众心理健 康发展
3、的需要。 关键词：畅销书，大众心理，大众文化建设 in Abstract The best-seller is often reflected the social psychology of one era and popular psychology, and reflect a certain period politics , economy , culture t academy , fashion and even change of such as being interesting synthetically. The best-seller is the experiment
4、 field of sociology and barometer of popular psychology* Set up the interdynamic model of the two through the study on best-seller and popular psychology, and through in-depth analysising best-seller list in the past 5 years， analyze the contemporary popular psychology that the best-seller reflects
5、in this thesis. .This result of study thinks that the best seller has reflected such popular psychological phenomena :.In leisure, than have more amusement require, people revere and hunt for novelty the famous person, pursue the release of the desire, pay attention to amusement to experience furthe
6、r ; In work, people have general existence anxious, is it obtain new knowledge and technical ability to wish eagerly, is it obtain wealth to wish eagerly, expedite the emergence of large quantities of to speculate in shares, financing , economic management Job encourage will ?etc, best-seller of con
7、tent; In study and education, people expect it through learning to change ones own status and destiny expect to improve quality, expect oneself to become talents, long to see the son succeed in life;In life, unprecedented pursuit and is it expedite the emergence of large quantities of about psycholo
8、gical health and physiological best seller of health to wish eagerly in health This research shows , the relation of best-seller and popular psychology is the interaction , influenced each other , popular psychology is salable foundations of best-seller, and the best-seller guides popular psychology
9、 to a certain extent* S T the best-selJer is the important content of popular cultural construction, the development taking the requisite measure to guide the best-seller is not merely the important component of popular cultural construction, it is a need of popular psychological sound development t
10、oo. Keywords: Best-seller, Popular Psychology , Popular cultural construction V 659418 中 in农业大学硕士学位论文 畅销书与人众心理研究 独创性声明 本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成 果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人己经 发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得中国农业大学或其它教育机构的学位或 证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中 作了明确的说明并表示了谢意。 研究生签名：时间：年 6 月丨 日 关于
11、论文使用授权的说明 本人完全了解中国农处大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保 留送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅，可以采用影印、缩印或扫描 等复制手段保存、汇编学位论文 D同意中国农业大学可以用不同方式在不同媒体上 发表、传播学位论 文的全部或部分内容。 研究生签名： 时间： 叫 年 月 导师签名 : 教 4 时间： 年 典型的案例就是安 “ 芭 “ 斯尼陶大众市场 的罗 .曼司对 禾林小说 的分析。 采林小说是一种从 1958年起步， 20世纪 70年代风靡北 美的妇女浪漫小说，有多伦多禾林出版公司出版 .这些小说作者一律为女性，读者也基本都是 女性，其故事情节大多不
12、离此一套 路：穷困的年轻女子通过艰辛的历程与一个英俊阔气的男子 结合。斯尼陶认为，禾林浪漫小说本质上就是那些羞于读色情小说的人的色情小说。性是这些 小说真正的存在原因 .禾林小说作为大众文化，更真实及映了生活中女性对浪漫的期待，是对 高雅文化（本质上还是男性的文化）的一种反抗。 在中国 *畅销书早已不是什么新鲜名词。在 拿来主义 的指导下，畅销书排行榜当然也 被引进到了中国。现在，以公布畅销书排行榜并且进行市场分析为业的最主要的专业机构是北 京开卷图书市场研究所（以下简称 开卷 ) 。 开卷 每月在中国图书商报发布畅销 书排行 榜扑对排行榜进行分析 g 开卷 的排行榜综合了全国 （ 不包括西藏
13、和港澳台 ） 100多个城市 500 多家大中书店的图书销售数据，是目前唯一的全国性畅销书排行榜，此外各大城市的图书城、 批销中心也根据自己的锖景有排行榜。 畅销 V在中国经历了由边缘到中心，从遭遇排斥到趋之若骛的过程， 开卷 常务副总经理 孙庆国在他那篇具有里程碑意义的中国书业零售市场进入畅销书时代一文中把这个过程说 得非常精彩： 畅销书 这个业内同仁既爱又恨的幽灵，真的要横行于世了。我们不得不正眼 约翰 “ 苏特兰：畅销书：丨 970年代的大众小说，上海文化出版社 1988年版。 雷蒙 “ 威廉斯：出版业与大众文化，选编于大众文化研究，上海三联书店 200 年版。 * 芭 “ 斯尼陶：大众
14、市场的罗曼司，选编于大众文化研究上海三联书店 2001年版。 相看，认识它，并决定是拥抱它，还娃冷眼相向漠视它。长期以来畅销书只是泛泛书海中的点 缀和流贯，业界都看中的是长销书 。 往往热卖过的书如过眼云烟，消逝的也快，象那突然走红 的影甩、流行的歌曲，视书如神圣之物的人们 常常不屑一顾的。十年前笔者曾引用美国评论家 对文学畅销书的评价 大多为臭不可闻的垃圾 。今天各个门类各种版本的畅销书接连不断在中 闺市场创出畅销纪录，真的出现了 神话，。苦苦追求经济效益的业内人士开始感受并品尝到了 畅销 15的威力。 中国的畅销书研究和大众文化研究一样，起步较晚 目前，专门针对畅销书的研究主要来 Cuh版
15、产业内的人士，如书业内的媒体有中国图书商报、中国新闻出版报、中华读书报、 山版参考、 c出版科学、出版广角、出版发行研究、编辑之友等，但这些畅销书研 究文章极火多数是从研究畅销书的出版发行为主耍内容的，目的也是指导图书的出版工作，社 会学、心理学方面的研究不够系统。 关？大众文化与畅销书的研究，潘知常与林玮合著的大众传媒与大众文化中有专门的 一章报刊书籍与大众文化，作者认为， 报刊书籍中大众文化的全部奥秘就在于：造梦。 创造 个建立在无机的生命节奏基础之上的梦幻世界，就是畅销书中大众文化的全部内涵，所 以，从内容到形式都是围绕造梦进行的 。而从 读者接受的角度来看，则使在 跑梦 。对于畅销 书
16、与文学艺术带给读者的价值，该书说道： 人们对于文学艺术的欣赏，是 反映 的，而人们 对T报刊 “籍中的大众文化的接受，却是 反应 的。 1.2.3社会心理学研究 Q从有了人类，有了人类社会，人与人之间，人与团体之间，团体与团体之间发生了各种 各样的相互关系，产生了许多社会心理现象，这些现象，自古以来一直受到学者的关注，但社 会心理学作为一门学科还是 20世纪的事情。人民大学沙莲香教授认为， 1908年是社会心理学的 历史元 年 . 直接为社会心理学的产生提供理 论条件 的是德国的民族心理学派和法国的群体心 理学派 。 以 冯特为代表的德国的民族心理学派提出了 民族心 说，认为 民族心 是一个民
17、 族共有的心理现象。法国群体心理学派代表人物勒朋提出 群体心 ，认为 心理学的群众 是 一种非理性的感情现象。 1908年，英国心理学家麦独孤和美国社会学家劳斯不约而同发表了社 会心理学专著 这可以看作是社会心理学成为一门独立学科的标志。 20佾纪 20年代 中期，出现了以奥尔波特为主的实验社会心理学 *开辟了社会心理学的实验 领域 ， 30年代美国 社会心理学冋社会学、文化人类学一起，对小群体中的人际行为作了多方面 的研究。在这个时期，影响最 大的是米德关于社会化的理论。 1949年以米勒为首的芝加哥学派 提出盱为科学设想，推动了社会心理学的发展。 60年代是美国社会心理学发展的极盛期，这个
18、 时期社会心理 学的基本内容是关于社会个体行为的研究。目前，社会心理学的研究范围几乎涉 孙庆闺：中国图书零售市场进入畅销书时代，载于中国图书商报 2002年 2月 21曰。 潘知常、林玮：大众传媒与大众文化，上海人民山版社 2002年版，第 432页。 潘知常、林玮：大众传媒笱大众文化欠上海人民出版社 2 2年版，第 437页。 沙莲香：社会心理学人民大学出版社 1卵 7年版，第 3页。 及到人类社会行为的各个方面，各种社会心理学理论层出不穷。 我国的社会心理学在解放后由于诸多因素的影响中断了 30年，党的十一届三中全会以来， 我国心理学届开始重视社会心理学，我国社会心理学取得了一定程度的发展
19、，沙莲香、周晓虹、 朱启臻、时蓉华等对 T我国社会心理学的发展作出了贡献。 关于大众文化与大众心理的关系，扈海鹂认为 大众文化紧贴人的欲求 ，各种通俗文 化符号和媒介形象之所以能够日益支配着我们的现实感受，支配我们确定 0勤和周围世界的方 式，是因为它总是在牵动我们内心深处的欲求，把人们的潜意识变成显意识，变成我们不断发 展中的期待 D大众文化实际上娃大众消费经济。经济（包括文化经济）可以不断刺激人的欲求， 寻求濟在的市场；欲求又能不断刺激经济的增长。所以，大众文化有两个直接的社会功能 既开发了经济，又开发了人的需求。 扈海鹂：解读大众文化 在社会学的视野中，上海人民出版社， 2003年 I月版，第 13页 ,