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2、%80%90%90%100%100%中国中国 巴西巴西 法国法国 德国德国 日本日本 英国英国 美国美国品牌忠诚品牌忠诚轮换轮换价格导向价格导向第七页，共四十五页。Ogilvy & Mather第八页，共四十五页。Ogilvy & Mather第九页，共四十五页。China - CarsBase (398)PresenceVoltage-50-40-30-20-10010203040-4-20246MercedesChryslerSantanaVW ( Volkswagen)ToyotaAudiMazdaRed FlagBMWJaguarFordGeneral Motors (GM)Ogilv
3、y & Mather第十页，共四十五页。? This Brand Dynamics Pyramid and the underlying methodologies are the copyright of Millward Brown 87Presence68Relevance55Performance44Advantage9BondingCars - ChinaSantana - Brand Pyramid(Base)(398)785148372Audi - Brand Pyramid(398)Ogilvy & Mather第十一页，共四十五页。? This Brand Dynamics
4、Pyramid and the underlying methodologies are the copyright of Millward Brown 87Presence68Relevance55Performance44Advantage9BondingCars - ChinaSantana - Brand Pyramid(Base)(398)664336160Cars - ChinaRed Flag - BrandPyramid(398)Ogilvy & Mather第十二页，共四十五页。Ogilvy & Mather第十三页，共四十五页。24Average4Santana5VW (
5、Volkswagen)14Toyota15Mazda20Red Flag23General Motors (GM)25Audi28Ford29Jaguar39BMW40Mercedes45ChryslerChina - CarsOgilvy & Mather第十四页，共四十五页。Ogilvy & Mather第十五页，共四十五页。? This Brand Dynamics Pyramid and the underlying methodologies are the copyright of Millward Brown 65Aware of promise44Meets needs11Ev
6、er tried74UnaidedChina - CarsSantana %(Base)(398)2422632Santana v Category(398)155223Audi v Category(398)Ogilvy & Mather第十六页，共四十五页。Ogilvy & Mather第十七页，共四十五页。? This Brand Dynamics Pyramid and the underlying methodologies are the copyright of Millward Brown 11More stylish5Different21Setting trends20Wa
7、nt to be seen22Better quality30Growing popular28Better to drive30Higher opinion30Would recommend36Appeals more23Most popular51Better price/dealCars - ChinaSantana %(Base)(219)-13-8-10-11-11-3-7-7-4-2425Santana v Category(219)211-1-3-1-4-1-1-5-3-3Audi v Category(191)Ogilvy & Mather第十八页，共四十五页。? This B
8、rand Dynamics Pyramid and the underlying methodologies are the copyright of Millward Brown 6More stylish3Different16Setting trends13Want to be seen17Better quality28Growing popular22Better to drive25Higher opinion22Would recommend29Appeals more29Most popular49Better price/deal39Meets needsCars - Chi
9、naSantana %(Base)(175)-12-7-7-8-71-4-4-20-1347Santana v Category(175)0-1-4-2-4-5-5-4-2-9-8-1-7Audi v Category(149)Ogilvy & Mather第十九页，共四十五页。Ogilvy & Mather第二十页，共四十五页。Ogilvy & Mather第二十一页，共四十五页。Ogilvy & Mather第二十二页，共四十五页。Ogilvy & Mather第二十三页，共四十五页。Ogilvy & Mather空白空白(kngbi)型型小老虎型小老虎型奥林匹克型奥林匹克型抱负抱负(bo
10、f)型型经典型经典型(dinxng)防守型防守型衰退型衰退型迷恋型迷恋型第二十四页，共四十五页。Ogilvy & Mather第二十五页，共四十五页。China - CarsBase (398)PresenceVoltage-50-40-30-20-10010203040-4-20246MercedesChryslerSantanaVW ( Volkswagen)ToyotaAudiMazdaRed FlagBMWJaguarFordGeneral Motors (GM)Ogilvy & Mather第二十六页，共四十五页。Ogilvy & Mather第二十七页，共四十五页。Ogilvy &
11、 Mather第二十八页，共四十五页。Ogilvy & Mather第二十九页，共四十五页。Ogilvy & Mather第三十页，共四十五页。Ogilvy & Mather第三十一页，共四十五页。Ogilvy & Mather第三十二页，共四十五页。Ogilvy & Mather第三十三页，共四十五页。Ogilvy & Mather第三十四页，共四十五页。Ogilvy & Mather 第三十五页，共四十五页。Ogilvy & Mather第三十六页，共四十五页。Ogilvy & Mather第三十七页，共四十五页。Ogilvy & Mather第三十八页，共四十五页。Ogilvy & Ma
12、ther第三十九页，共四十五页。Ogilvy & Mather第四十页，共四十五页。Ogilvy & Mather第四十一页，共四十五页。Ogilvy & Mather2.98升V型4冲程6缸发动机2.3升4缸16气门VTEC发动机1.8升4缸5气门发动机麦克弗逊式独立前悬挂新型五连杆双叉后悬挂系统全新四连杆前悬挂系统三连杆独立后悬挂系统4T65E四档电控自动变速器全电子直控式自动变速箱四档自动变速箱/手动SFI电子顺序多点燃油喷射系统程序控制燃油喷射系统风阻系数0.32风阻系数0.27定速巡航系统ABS（防抱死制动系统）ABS（防抱死制动系统）ABS（防抱死制动系统）布/皮座椅，前排6向电动
13、调节斗式座椅真皮座椅，驾驶座椅八方向电动调节真皮座椅双安全气囊，前排可调式安全带双安全气囊，车侧碰撞防护杆双安全气囊，预锁安全带折叠式电控外后视镜，电动程控中央(zhngyng)门锁电动玻璃天窗/后视镜，遥控中央门锁防夹手电动天/车窗，多功能中控锁广阔后视镜，附除霜加热器高位刹车灯，前后雾灯多点反射一体式卤素前大灯，前后雾灯大灯灯光可随车身角度变化自动节无氟空调，后排热风口，空气过滤器 大功率自动调节式空调电子恒温空调高级6喇叭立体声音响，CD，收放机高级6喇叭立体声音响，CD，收放机0.473m3的行李箱415升的行李箱后排座椅可翻下，提高行李载重第四十二页，共四十五页。Ogilvy & Mather第四十三页，共四十五页。Ogilvy & Mather第四十四页，共四十五页。内容(nirng)总结摘要。中国的汽车消费者对品牌的意识明显落后于其他国家。我们的价格在上述品牌中被认知是最合理的, 低于平均值20个百分点。桑塔纳作为经济实惠耐用的家用轿车, 应是其未来持久的定位。价格是我们的最大优势, 这也符合消费者对汽车品类的看法。相对的不知名, 但在其核心群体中却有甚多的支持者。产品表现和价格之间非常平衡, 但没有(mi yu)真正基于价格或情感的优势。新标准不仅体现在上海大众的系列车型中, 更成为行业内同级车的指标第四十五页，共四十五页。