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1、【精品文档】如有侵权，请联系网站删除，仅供学习与交流第21次讲稿电子商务网站建设与维护课程讲稿第九章 电子商务网站案例分析备注授课方式讲授课时2授课时间教学班级授课地点教学目标1通过对淘宝网的分析，重点掌握大型电子商务网站的创意设计；2通过对易万贝网站的分析，重点掌握中型电子商务网站的整体规划；3通过对尚志都市商城的分析，重点掌握小型电子商务网站的制作。教学重点通过对易万贝网站的分析，重点掌握中型电子商务网站的整体规划教学难点通过对尚志都市商城的分析，重点掌握小型电子商务网站的制作。教学内容、过程、方法一、组织教学查考勤、巡视桌面、准备上课二、导入新课全书行文至此，一直遵循“一个中心，两个基本
2、点”的编写总原则，以掌握建设电子商务网站技术为中心，以学会必须的理论和实际动手能力为基本点。现在，让我们一起来分析三个典型电子商务网站：诞生在大师马云手下的中国最成功的电子商务网淘宝网、矢志不移的狂热爱好者张宗新创办刚刚上线的易万贝网站，身残志坚的草根网民张伟山创办的名气还不是很大的尚志都市商城。对同学们讲案例：同一颗创业雄心、三个不同案例、三种别样境况：成功的淘宝网、刚登场的易万贝、孕育中的尚志都市商城，我们旨在从不同找到共性，从差异寻找梦的轨迹。如果放下书本，也许你想牛刀小试，请大家细细品读以上三个网站的创意、规划、制作。三、新课教学淘宝网案例分析淘宝网（）是亚洲最大网络零售商圈，目前正致
3、力于打造全球首选网络零售商圈。该网站是由马云执政的阿里巴巴集团于2003年5月10日投资创办。淘宝网目前业务跨越C2C（个人对个人）、B2C（商家对个人）两大部分。学习电子商务网站建设，淘宝网无疑是我们分析的最好对象。淘宝网的制作技术对专业人士来说并不复杂，但他的创意、规划设计和经营模式值得深入分析。淘宝网是最典型的电子商务网站。淘宝网是如何规划的呢？淘宝网是如何设计的呢？知已知彼，百战不殆。分析淘宝网，从成功的网上吸取经验，在电子商务竞争激烈的市场上，我们必将能胜人一筹。一、创意1建站目标明确马云的团队在筹划网站创意之初，对建站目标相当明确。他们的目标，就是要做全球最大的个人交易网站。要做好
4、最大的个人交易网站，就得提高网站的流量，一时间内，淘宝投入大量的资金，广告从车厢广告，报纸，户外广告，广播电视，网络媒体等等铺天盖地而来，最终赢得了日平均6000万的访问量。2整体创意独特淘宝网处处是创意，处处有新意。最典型的一个就是他的名字，没有人会忘记“淘宝网”三个字。因为简单的三个字，立意相当的新颖：没有淘不到的宝贝，没有卖不出的宝贝。淘宝网还引用了金庸的“宝可不淘，信不能弃”的经营原则，大力倡导诚信、活泼、高效的网络交易文化。此外，与网站题目相对应的域名采用了网站标题的全拼拼音，不但简短，而且易记。3模式创意（1）B2C模式（2）C2C模式4功能创意淘宝网不但有买、卖交易功能，而且还在
5、功能上进行了极大的创意，一个最典型的例子就是推出了闲置物品发布功能。这种功能一经推出即受到了广大网民的喜爱，很多卖家将自用或从未使用的空置而未使用物品拿出来销售，虽不以盈利为目的，但仍然十分火爆。5营销创意淘宝的目标客户，是网上开店的卖家和遍布全国及至全球的买家。淘宝要做的工作，就是吸引这些卖家的眼光，让他们来开店，免除一切费用，让他们没有后顾之忧。6内容创意淘宝网在整个的内容规划上，紧紧围绕“淘宝”二字，内容不但全而精，而且重点突出，对以年轻人、在校大学生、中专学生、高级知识分子为主的买家，突出了目前交易活跃的计算机数码类产品、女性化妆品、服饰、玩具、收藏品。7服务创意（1）给网民以家的温馨
6、（2）可以为网民提供在线交流功能，而且功能十分强大，类似腾讯的QQ功能。二、规划1总体设计淘宝网是最经典的电子商务网站，是各商家们最喜爱的交易平台。仔细对比分析，就会发现，目前国内很多中小型电子商务网站部分模仿淘宝。该网站无论是从结构设计上，还是风格设计上都较有特色，符合电子商务网站设计的标准。2 结构设计（1）头部结构设计（2）体部结构设计（3）尾部结构设计3风格设计淘宝网以橘色为主色调，风格清新自然，色彩整体和谐统一，动感十足。页面层次清晰、主次分明、重点突出、布局合理。网站设计方案主题鲜明，版式设计恰到好处，内容虽然繁多，但多而不乱。网页形式与内容高度统一。字体使用符合网页制作标准。三、
7、实现1页面效果的实现2诚信安全体系第一节 “易万贝”电子商务网站案例分析易万贝（）作为07年央视“赢在中国”第三季36强入选项目是以社区为中心，以方便人们的日常生活为出发点，以赚钱、消费为主线的新型电子商务平台。易万贝平台服务的对象涵盖百姓生活的方方面面，以人们关心的衣、食、住、行，保健为主要切入点，开展百姓身边的电子商务。一、总体结构设计易万贝，易是容易、交易，万指的是大、多、全，贝表达宝贝、财富、商品。易万贝简单来说就是很容易获得大量的宝贝。暗指信息量大，成交率高。寓意深刻，立题新颖。在总体设计上，遵循了网上商城的一般规律，包括在线交易、商品展示、用户管理三大模块二、头部设计1.LOGO与
8、网站标题设计易万贝网站的Logo符合易万贝的建站主旨，全面生动体现易万贝服务于百姓，做百姓身边的电子商务这一理念，便于记忆，易于传播！其特点如下：（1）Logo中包含了中文名称“易万贝”、企业理念“做百姓身边的电子商务”；（2）造型简洁独特，表现极强的表现力；（3）通俗易懂，便于传播；（4）易万贝三个汉字均为简体，避免了贝与具的混淆，同时也是易万贝科技有限公司的注册商标，是对易万贝品牌的强化。字体选用柔韧圆滑，停顿有力的美术字体，通过钢笔勾画修整，最终达到易于读取和记忆2.Banner设计易万贝的Banner采用了JPG格式的图像文件，同时使用了JavaScript编程语言使其产生交互性，用S
9、hockwave插件工具增强表现力3.导航设计易万贝网站导航十分简洁，所有栏目都用文字形式列出，易于搜索引擎的抓取。没有使用花哨的flash或图片导航，打开速度快，条理清晰，有利于使用者的点击使用，同时，分频道导航延用首页模式，整体感较强烈4其它功能设计（1）产品搜索。（2）辅助功能三、栏目设计1社区购物频道2联盟商圈3餐饮服务4分类信息频道5优惠打折6资讯信息7人才市场频道8二手频道四、尾部设计易万贝网站将网络商家和客户个人对易万贝的意见和投诉安放在页面的尾部，体现其以客为本的经营原则，极大方便了客户需要，在制作上采用表单实现其功能。同时尾部还包括一些辅助功能：关于易万贝、代理招商、分着机构
10、、广告服务、网站地图、诚聘英才、法律声明、意见投诉、联系我们。更为巧妙的是还将招商热线、客服电话、全国投诉电话、客服QQ一并放在了这里五、用户管理功能模设计易万贝认为：要成为真真的“社区联盟”电子商务，必须建立完善的信用机制，信用是一个多视角、多范畴的概念。易万贝在选择网上商家就注意到这一点。易万贝“社区联盟”上的商家要有实体门店及营业执照并拥有有形商品。提高防范措施，并加强业务监督和风险控制。减少客户个人在经济上的损失。易万贝网上商家的有形商品是指传统的实物商品。有形商品和服务的查询、订购、付款等活动虽然也可以在网上进行。六、商品展示功能模设计易万贝从企业和客户买卖关系的角度分析，易万贝社区
11、平台商品展示模式，主要是为卖方企业的商品和商品展示，其功能基本分为图文和多媒体展示。图文展示模式是商家出售商品和服务给客户个人的展示模式。在这种模式中，商家首先在易万贝网站上开设网上商店，公布商品的品种、规格、价格、性能等，或者提供服务种类、价格和方式，由客户个人选购，下定单，在线或离线付款，商家负责送货上门。七、网站推广方式易万贝将网站第一个推广年度分为4个阶段，每个阶段3个月左右：网站策划建设阶段、网站发布初期、网站增长期、网站稳定期。易万贝制定的推广计划主要包括下列内容：（1） 网站推广计划。（2）网站策划建设阶段的推广（3）网站发布初期的基本推广手段（4）网站增长期的推广（5）网站稳定期的推广（6）推广效果的评价.精品文档.授课题目