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1、“夏日麽麽茶”国际(guj)沙滩野营节http:/市场推广书市场推广书第一页，共三十五页。背景(bijng)夏季很容易让人联想到多姿多彩的户外活动。享受每一个新鲜、刺激的周末或假期更是活力无尽的年轻人的期盼。“夏日麽麽茶”针对这种期盼，设计了丰富诱人的系列沙滩(shtn)野营活动，这是一个由都市中22-30岁年轻白领自发组织的嘉年华会，也是新一代年轻人的假日天堂。21世纪主张的是体验、个性、创新、自由。“夏日麽麽茶”便通过音乐、运动、团队建设、电影、表演、比赛、篝火晚会等给予参加者实现这种主张的空间。电视、电台、杂志、报纸和互联网络都乐于报道和参与这一新事物。这几类媒体的丰富资源不但能使“夏日
2、麽麽茶”极具娱乐性，而且能迅速创造和传播这一时尚新潮流，其中商机无可限量。 第二页，共三十五页。 注: 本活动由上海申体体育咨询有限公司主办，由上海硬盘咖啡互联网俱乐部承办，活动得到了朱家尖旅游开发投资有限公司的支持、并得到了国内大型门户网站、大型体育休闲网站、电视台等各种媒体的宣传支持及跟踪采访报道。活动期间将在国内甚至国外引起不小的轰动，并成为整个暑期年轻人谈论的话题之一，社会影响极大。许多国际知名品牌将对次项目进行各种形式的赞助，涉及饮料、食品、药品、体育用品、服装、化妆品、胶卷(jiojun)等，以使在沙滩野营的各地各国的朋友以极低的费用得到尽量好的服务和娱乐，同时这也是品牌宣传的绝好
3、机会。 背景(bijng)第三页，共三十五页。市场(shchng)定位根据我们对前期1,800人的报名分析 ，可看出以下趋势：男女比例均匀年龄层比较集中高学历者占绝对多数普遍缺少野营经历由此可见，休闲室外运动正迅速成为上海白领阶层(bi ln ji cn)的时尚潮流，有大量没有野营经验的年轻白领正试图融入此潮流。各大企业应密切关注此动向，不放过这种市场机会下页为分析图表第四页，共三十五页。市场(shchng)定位52.347.7020406080100男女男女比例年龄分析20303014%14%20-3020-3062%62%教育程度硕士以上硕士以上14%14%本科本科40%40%高中高中11
4、%11%大专大专35%35%2377050100有没有野营经验第五页，共三十五页。活动(hu dng)简介 活动名称：夏日麽麽茶风格定位：时尚，活力，奔放欢乐，自由自然(zrn)，环保时间： 七月十月，共15周，以周末为主，平日有长住的 野营者。参加人数：平均500人/周, 共10,000人.地点： 朱家尖，南沙和千沙，均1000米长，200米宽，沙质 细腻，适合野营主要营员：1）旅游爱好者 2）公司团队 3）外国朋友第六页，共三十五页。 参加方法：1）自由报名（网上、电话、传真） 活动内容：1）水上/沙滩运动 2）各项比赛及主题活动 3）技能(jnng)学习/集体游戏 4）晚会（不同时间有不
5、同主题，详见活动构思） 5）交流交友 6）海岛风情旅游活动(hu dng)简介 第七页，共三十五页。活动(hu dng)简介 组织方法：1） 营区由南沙营区和千沙营区组成。南沙营区有：l生活营区：南沙营区共有12个营地，每个营地由25个帐篷组成方阵，周围用16块5m长1m高的分隔低板和5块5m长2m高的分隔背板围住，共放置300顶帐篷，配置全套野营用具，营后的沙坡上及靠海的沙滩上放200顶阳伞及配套桌椅。附近配备购物点、饮料亭，山脚放置移动厕所l游泳区：南沙是个天然海滨浴场，已装配放鲨网、浮球、救生员、医护室、冲淋房，是整个朱家尖唯一可以进行水上运动的沙滩。l表演展示区：南沙有个中心广场，有演
6、出(ynch)场地300平米，演出(ynch)背后有1块9m X 3m 背景板和1块4m X 2.5m背景板，还可挂1条1m X 10m 的横幅。第八页，共三十五页。活动(hu dng)简介 l酒吧篝火区：南沙营地边，有大片沙滩可供举办篝火晚会，可摆放很多椅子，酒吧供应啤酒和鸡尾酒。千沙营区有：l自然野营区：1000平米，供自带帐篷的野营爱好者自由扎营(zh yng)。l活动比赛区：2000平米，周围摆放60块1.2m X 0.6m的展板，可以举行沙滩排球、沙滩足球、高尔夫联系、团队游戏等活动2）50名义工协助当地政府有关部门进行治安，环保卫生和救生急救的管理与协调。营区的后勤供应、交通、活动
7、的组织安排亦由义工负责或协调。3）营员达200人开营，备有300多顶帐篷，最大容量1000人。 第九页，共三十五页。相关相关(xinggun)媒体资源媒体资源 一、online: l MMT专题网站: 1) 独家冠名 2) 相应企业标识 3) 相应的banner button, (1000CPM) 4) 赞助产品介绍专栏 5) 赞助主题活动，如摄影展等 l MMT专题电子杂志: 制作电子杂志定期发送，主题为旅游、运动(yndng)、休闲 在“夏日麽麽茶”期间，重点报道各类活动消息第十页，共三十五页。相关相关(xinggun)媒体资源媒体资源 一、online: l MMT专题网站: 1) 独家
8、冠名 2) 相应企业标识 3) 相应的banner button, (1000CPM) 4) 赞助产品介绍专栏 5) 赞助主题活动，如摄影展等 l MMT专题电子杂志: 制作电子杂志定期发送，主题为旅游、运动(yndng)、休闲 在“夏日麽麽茶”期间，重点报道各类活动消息第十一页，共三十五页。相关相关(xinggun)媒体资源媒体资源 三、现场(xinchng)广告资源（1）： 名称名称面积面积数量数量单位单位广告位置广告位置流动厕所1m X 0.5m10个两侧面服务亭1.5m X 0.3m10个酒吧凉棚1座帐篷0.3m X 0.3m300个四面沙滩躺椅0.5m X 0.2m100个帆布椅面阳
9、伞300顶顶上及伞边椅子800个帆布靠背T恤印标识10000 件前后帽子10000 顶背包500个后面第十二页，共三十五页。名称名称面积面积数量数量单位单位广告位置广告位置排球网3副嵌入L O GO高尔夫网1副嵌入L O GO分类垃圾桶50个宣传海报4开8 0克 铜版纸彩印3000张营地指南64开，每品牌印一页10000 册表演台背景板9m X 3m1块表演台背景板4m X 2.5m1块促销区横幅1m X 10m1条比赛区展板1.2m X 0.6 m60块两面印营地分隔低板5m X 1m150块两面印营地分隔背板5m X 2m60块相关相关(xinggun)媒体资源媒体资源 三、现场(xinc
10、hng)广告资源（2）： 第十三页，共三十五页。四、沙滩赞助商主题周（主题活动），例如： 1）“”主题周，主题：阳光沙滩佳人 2）主题沙滩摄影(shyng)比赛 / 摄影展 五、营地名称冠名，总共12个营地 1）营地名称注明“IBM营”、“SOHU营”、“柯达营”等 2）营地之间的比赛，参赛队用营地名称 3）参赛队员穿赞助商指定服装 相关相关(xinggun)媒体资源媒体资源第十四页，共三十五页。六、指定用品： 其他主题活动奖品： 实物赞助，推广赞助商品牌 （主题活 动列表参见附件1） 七、MMT手机俱乐部： 利用SMS技术(jsh)的群发功能，在向俱乐部各会员传送信息，会员通过手机就可加入和
11、退出，管理者通过手机向会员群发消息。消息下面加注广告信息。 八、星吧现场赞助商、合作伙伴答谢会 ： 上海最好的体育主题吧专场；娄一晨 / 唐蒙 主持人；OTV / STV 报道 相关相关(xinggun)媒体资源媒体资源第十五页，共三十五页。赞助商权益赞助商权益(quny)：总冠名（：总冠名（1）100100万万O OnlinenlineMMT专题网站:冠名独家显著位置企业标识、文字全程合作伙伴列表（含企业标识）有企业专栏特别详细网站专题按钮广告四月MMT电子杂志冠名独家企业广告次10底部企业标识有总冠名刊例价刊例价第十六页，共三十五页。赞助商权益赞助商权益(quny)：总冠名（：总冠名（2）
12、OfflineOfflineTV通稿3次全部出现事件报道10次全部出现新闻报道2次全部出现专题报道2次全部出现报纸杂志专题采风30次次全部出现主题活动采访报道20次次全部出现Radio事件报道20次全部出现专题录播3次全部出现在线录播/ 回放20次全部出现总冠名第十七页，共三十五页。On GroundOn Ground宣传海报4开8 0克 铜版纸彩印3000张出现营地指南64开，每品牌印一页10000册封底、内页表演台背景板9mX3m1块出现表演台背景板4mX2.5m1块出现促销区横幅1mX10m1条出现比赛区展板两面印1.2mX0.6m60块1营地分隔低板两面印 5mX1m150块2营地分隔
13、背板5mX2m60块2赞助商名录块列出免费名额人4现场促销促销场地3 m X 4 m天20天总冠名赞助商权益赞助商权益(quny)：总冠名（：总冠名（3）第十八页，共三十五页。赞助商权益赞助商权益(quny)：主题活动冠名（：主题活动冠名（1）1010万/ 个 （共1 5 次）万/ 个 （共1 5 次）O OnlinenlineMMT专题网站:显著位置企业标识、文字主题周前后（共10天）合作伙伴列表（含企业标识）有企业专栏主题周特别详细网站专题按钮广告两周MMT电子杂志：企业广告次2主题活动冠名刊例价刊例价第十九页，共三十五页。赞助商权益赞助商权益(quny)：主题活动冠名（：主题活动冠名（2
14、）OfflineOfflineTV事件报道10次主题周出现1次报纸杂志专题采风30次次主题周出现1次主题活动采访报道20次次主题周出现1次Radio事件报道20次主题周出现1次在线录播/ 回放20次主题周出现1次主题活动冠名第二十页，共三十五页。赞助商权益：主题赞助商权益：主题(zht)活动冠名（活动冠名（3）On GroundOn Ground营地指南64开，每品牌印一页10000 册内页表演台背景板9mX3m1块主题周表演台背景板4mX2.5m1块主题周促销区横幅1mX10m1条主题周比赛区展板两面印1.2mX0.6m60块2营地分隔低板两面印 5mX1m150块2赞助商名录块列出免费名额
15、个2现场促销促销场地3 m X 4 m天2天主题活动冠名第二十一页，共三十五页。赞助商权益赞助商权益(quny)：营地：营地&参赛队冠名（参赛队冠名（1）5 5万/ 个 （1 2 个）万/ 个 （1 2 个）O OnlinenlineMMT专题网站:合作伙伴列表（含企业标识）有企业专栏相关活动详细网站专题按钮广告一周MMT电子杂志企业广告次 2OfflineTV事件报道10次 出现1次报纸杂志专题采风30次次 出现多次主题活动采访报道20次次 专题活动大量出现Radio在线录播/ 回放20次 主题周出现2次营地& 参赛 队冠名刊例价刊例价第二十二页，共三十五页。赞助商权益赞助商权益(quny)
16、：营地：营地&参赛队冠名（参赛队冠名（2）On GroundOn Ground营地指南64开，每品牌印一页10000册内页促销区横幅1mX10m1条活动周比赛区展板两面印1.2mX0.6m60块2营地分隔低板两面印 5mX1m150块2营地分隔背板5mX2m60块1赞助商名录块列出免费名额个2现场促销促销场地3 m X 4 m天1天营地& 参赛 队冠名第二十三页，共三十五页。现金现金+实物实物2万以上万以上O OnlinenlineMMT专题网站:合作伙伴列表（含企业标识）有企业专栏有MMT电子杂志企业广告次1On Ground（1 ）On Ground（1 ）营地指南64开，每品牌印一页10
17、000册内页比赛区展板两面印1.2mX0.6m60块(3000元)营地分隔低板两面印 5mX1m150块(2500元)营地分隔背板5mX2m60块(5000元)流动厕所两侧面1mX0.5m10个(1000元)服务亭顶边和柜台顶边1 . 5mX0.3m， 柜 台1 . 5 m X 1.2m10个(3000元)友情赞助刊例价刊例价赞助商权益：友情赞助商权益：友情(yuqng)赞助（赞助（1）第二十四页，共三十五页。赞助商权益：友情赞助商权益：友情(yuqng)赞助（赞助（2）On Ground（2 ）On Ground（2 ）酒吧凉棚顶边和柜台1座(5000元)帐篷四面0.3mX0.3m300个(
18、500元)沙滩躺椅帆布椅面0.5mX0.2m100个(1000元)阳伞和椅子摆放300顶(100元)T恤印标识前后10000件(10元)帽子后面10000顶(10元)背包嵌入LOGO500个(200元)排球网嵌入LOGO3副(1000元)高尔夫网1副(5000元)分类垃圾桶50个(200元)赞助商名录列出现场促销促销场地3 m X 4 m天(1000元)手机俱乐部(30000元)星吧现场赞助商、合作伙伴答谢会(100000元)第二十五页，共三十五页。 u 时间：时间：2001年年7月的某个周末月的某个周末(zhum) u 地点：朱家尖南沙地点：朱家尖南沙 素有东方夏威夷朱家尖东北部蜿蜒伸展着九
19、个金色绸缎般的沙滩，全长5千多米，滩面沙质细腻，柔似绒毯，含沙量在98%以上，号称“十里金沙”，是上海附近难得的渡假海滩。与临近的普陀山不同，朱家尖以纯自然的海岛风景而著称。我们在这些沙滩中选中生活设施完备的南沙海滨浴场作为大本营，同时开辟未被开发的千沙和东沙以及有大片原始森林的里沙生态园作为辅助营地，既能充分体味野趣，又能享受度假的舒适。 此外朱家尖还有白山石林及漳州小湾等风景区，乘船15分钟就能到佛教名山普陀山。今年(jnnin)在南沙还将举办大学生沙雕节、第三界国际沙雕节、国际跳伞比赛等活动。 第二十六页，共三十五页。 我们的营地就安排在南沙东面一个独立(dl)的角落，营地旁有一条通道可
20、以到达与南沙相临的金沙度假村，沙滩娱乐之余可以到金沙度假村的餐厅品尝舟山渔场的美味海鲜。 第二十七页，共三十五页。 所在位置为我们(w men)营地所在地。 第二十八页，共三十五页。 u 交通：交通： 方案(fng n)一：往-周五6:30PM 上海十六铺坐船，次日8:30AM到达南沙 返-周日5:00PM 南沙乘车去定海坐船，次日7:00AM到达十六 铺 单程100元方案二：往-周五12:00AM 虹桥机场，12:45AM到达朱家尖，13:15到沙滩 返-周日12:00AM 朱家尖民航机场，12:45AM到达虹桥机场单程390元 方案三：往-周五14:00PM 徐家汇，11:00AM到达朱家
21、尖 返-周日14:00PM 朱家尖，11:00AM到达徐家汇 单程125元 第二十九页，共三十五页。 u 住宿：住宿：住帐篷公寓，内有4套睡袋及防潮垫，住2人比较舒适，含热水淋浴。每人80元 u 饮食：饮食：早餐：自助餐，有牛奶、煎蛋、果汁、面包、稀饭、咸鸭蛋、咸菜等 每人20元午餐：10人桌，四冷八热一汤。以海鲜为特色。每人50元晚餐：自助餐，以烧烤为特色。每人80元酒吧：来自上海的一流DJ、鸡尾酒、啤酒每人100元 u 活动安排：活动安排：沙滩排球(sh tn pi qi)、游泳冲浪、团队游戏、野外生存技巧每人300元 第三十页，共三十五页。 u 景点旅游：景点旅游： 朱家尖东海岸情人岛位
22、于南沙与东沙之间，是渡假休闲好地处。著名景区有：“蛟龙探首”、“龙洞”、“落鹰峰”等，并设有夏令宿营(syng)场所。情人岛与朱家尖间有一座122米的悬索桥，游人行走在悬索桥上，桥下潮流滚滚，很是一番景致。情人岛为海岸侵蚀地貌，发育了众多的崖、洞、穴的岬角和台地，崖壁陡峻，洞穴深幽，很有美学价值和游览价值。每人50元 u 野营礼品：野营礼品：睡袋、睡袋内胆、冲气枕、小电筒、饮水袋每人150元 第三十一页，共三十五页。日程安排，以方案二为例日程安排，以方案二为例 周五周五11：00延安路高架上海展览馆集合上车 12：00 虹桥机场登机 12：45 到达朱家尖机场，乘中巴到南沙度假村餐馆 13：1
23、5 就餐(jicn) 14：30 到沙滩，办理住宿手续。 13：00 自由活动、散步、游泳、沙滩排球 19：00 海滨自助餐、烧烤、闲酒吧 23：00 休息，酒吧音乐停止第三十二页，共三十五页。周六周六7：00 自助早餐开始 9：00 团队训练游戏开始，自由参加，包括团队过独木桥、水上 拔河等许多游戏、专家讲解野外生存技巧、学习搭帐篷。 12：00 去南沙度假村就餐、与周五菜谱不同 13：00 自由活动、散步、游泳、沙滩排球(sh tn pi qi) 19：00 海滨自助餐、烧烤、烟火、Disco、篝火晚会、酒吧、彻夜 狂欢 周日周日8：00 自助早餐开始 9：00 导游带队去附近情人岛、里沙
24、生态园等景点游玩，自由参 加 11：00 准备好行李、带上礼品离开南沙 12：00 到朱家尖机场登机 13：00 到上海虹桥机场 第三十三页，共三十五页。 u 报价报价双飞：390*2=780住宿：80*2=160早餐：20*2= 40午餐：50*2=100晚餐：80*2=160晚会：50+100 =150活动(hu dng)： 300景点： 50礼品： 150总计：总计： 1890第三十四页，共三十五页。内容(nirng)总结“夏日麽麽茶”国际(guj)沙滩野营节http:/。参加人数：平均500人/周, 共10,000人.。1） 营区由南沙营区和千沙营区组成。在“夏日麽麽茶”期间，重点报道各类活动消息。附：“夏日麽麽茶”之客户联谊会活动策划书。方案一：往-周五6:30PM 上海十六铺坐船，次日8:30AM到达南沙。方案三：往-周五14:00PM 徐家汇，11:00AM到达朱家尖。狂欢第三十五页，共三十五页。