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1、2022年如何写出好文案？ 如何写出好文案？ 这是一个萦绕在很多人心头的疑问。只是一个简洁的问题，因为总结不出一个统一的衡量标准，谁也无法做出一个纯粹客观正确的评价，慢慢成了一道难以逾越的创作心坎儿。文学家有文学圈子里的文章要求，科学家有科学圈子里的文章要求，广告大师有广告圈子里的文章要求。每个圈中人都极力护着自己的领域，坚持自己的特别标准，于是便出现了五花八门奇形怪状的“好文章”。 其实什么是文章？说白了，就是码字的工夫。写文章的人把脑子里的东西找到须要对应的字，按 自我喜好、感觉、阅历组成字群，这个字群又能精确的把脑子里的东西表达出来，这就是文章。只有懂自己的人能理解的是文学家的文章，只有
2、圈子里的人能理解的是科学家的文章，力求让圈子外的人也能理解的是广告人的文章。 所以，何必要纠结衡量标准呢？之所以难以回答如此简洁的一个问题，就是因为太看重这个“好”字！因为一个“好”字，许多人都被“坎儿”卡住，动弹不得又力不从心，于是，写文章成了一件极为吃力、苦痛、焦躁的事，就像多年不通的老便秘，憋得难过就是拉不出来。 其实，去掉问号的话，文首的问题即能迎刃而解。“如何写出好文章”，只是一条缺少数学符号的创作公式。正确改变成原形，即为： “如何”+“写”+“出”+“好”=“文章” 这条怪诞的公式，完整的涵盖了文章的构建要求和创作过程。四步递进，层层深化，勤于修炼，一挥而就，领悟了这条公式，无论
3、是多难垮的坎儿，还是多难通的老便秘，都能迎刃而解，手到擒来。 首先先来演算什么是“如何”。“如何”就是“怎样”。“怎样”的文章，“怎样”的题材，“怎样”的思路，“怎样”的表达?全部的“怎样”都统归到关键的一点“想法”。它是隧然迸发又源源涌出的灵感，它是尖锐犀利又一语中的的理论，它是为招财进宝而摇旗呼喊的卖点。无论哪个圈子的文章，创作的初始都离不开“想法”这个契机点。并且这个点又不只是一个点，它就像毛笔端头的浓墨，滴在宣纸上便晕开一片墨荫，又像是安静的水面被一块小石的激荡而水花四溅，水波无边。这个“点”包涵着多数个点，这个“如何”结构着多数个如何，它是可以发芽、生长、开花、结果的种子。没有这个点
4、，再棒的写手也码不出字来。所以演算一篇文章第一步就是把握“想法”，明白自己要码什么，明确文章的立意目标是创作的根本和必要打算。 话休絮烦，“如何”的问题基本上已是码字人的本能反应。无论是想写，还是抄写，抑或是不得不写，有方向性的创作构思自然是一项稀松平常的基础工作。即使是“梦话体”，它也是为了“梦”而出来的。而至于文章创作的第一道坎儿，就到“写”上了。 一谈到“写”，许多人都会不以为然。写不就是抬笔一挥的事么？还能算个坎儿？可别小瞧这所谓的“抬笔一挥”，有许多人装载着满脑子的思路却感到笔有千斤抬不动，好不简单抬起来了，挥的力气和剩下的墨水已然所剩无几。于是，眼睁睁的看着坎儿越堆越高，手中的笔越
5、来越沉，想法越积越堵，“便秘”越来越重！其实迈不过这道坎儿的人，并不是真正倒在“写”上，而是倒在自我的怯懦和懒散之上。 所谓怯懦，就是不敢写。这种状态一般都会发生在对创作要求过高的完备主义者身上，他们认为写出来的东西肯定要把想法最精准最全面的表达出来，创作出的东西肯定要最优秀最完善。在这种思维背后，他们凭空在写作之初就端起了高架子，把写作当成了一种极难成就的神话，随之一握起笔便手颤抖脚发软，写几个字删几个字，写几行删几行，写一页不满 意，揉成团当球扔。时间长了，写的志气越来越少，动起笔来愈发生怯，没了“敢”字的心理支撑，“写”便随之瘫作烂泥，想爬也爬不起来了。所以，要迈过写作的坎儿，就必需迈过
6、自己的怯懦。写都不敢写，摆出的美丽架子只能是空中楼阁，大胆的突破这层写作的心理障碍，才能真正对得起自己完备写作的完备想法。 所谓懒散，就是懒得写。这种状态其实就是怯懦的衍生物，想的很好，说的很好，总落笔不出，于是便再懒得动笔。时间长了，想法涌尽了，记忆蒸发消散不见了踪影，再美丽的构思、精彩的策划、震撼的新论，没有铅字的固化储存，一样如指间沙，风一吹便毫无意义。这无疑是思维的肯定奢侈，也是对自己尚能运转的大脑的一种变相糟蹋。所以，作为一个以码字为业的人，尤其是策划人，一旦有好的想法，肯定要第一时间趁着大脑高速旋转地热乎劲儿，无论好坏的全部以铅字记录下来。即使再整理时须要大费周章，但至少最精华的思
7、路点没有丢，只要留住了这一点，就不怕晕不开大脑汩汩涌出的价值。 跨过了第一个坎儿，“出”就是个顺水推舟的工夫了。它要求的是“敢写”之后的“能写”本领，即把落笔出的点晕开，铺陈出有篇幅的文章。不过，“出”也是不能小瞧的一个环节。一两千字篇幅对于大多人应当不在话下，但假如要加到五六千字便会难倒相当一部分，再上升到一万篇幅就立即能看到一片白旗飘飘了。所以，篇幅是卡在每个人码字实力上的坎儿，能不能写在于你铺陈思维的实力。如何让一个点越张越开，散出多数个点，编织成一张足够浩大的网，这都须要通过各种积累与训练而不断提高的码字实力，也是以码字为生计的人们必备的生存实力。 当然，万字篇幅的坎儿基本上是难不倒策
8、划人，尤其是做图书策划的，每天码一两万字都是习以为常，只要迈过“写”的坎儿，对于策划人来说，“出”是不在话下的任务。不过，其次个坎儿便接踵而至了，就是总让人纠结的“好”。文章敢写了，能写了，接下来还要会写才能“好”。这个“好”须要文采和技巧的双重支撑，正如上文所说的，每个圈子对文章“好”的要求不同，但基本上都是围绕的这两个方面。 还拿图书策划来说，虽然码字的效率很高，篇幅一整一大片，可是文章出来远看喜人，近看却愁人。用制高点专业术语说，文字的解析度不够，就像个核桃，想吃到里面的果仁，壳却又厚又硬，咬着咯牙疼，还要拿锤子用劲敲，有谁情愿像吃核桃一样阅读一篇文章呢？“好”文章要做的像蛋糕，造型喜人
9、，口感绵软，回味无穷，还简单消化。所以，要真正完成“好”的指标，就要仔细修炼自己的文字功底，文章写得可读、可观、可赏，并且不同的行业也要依据不同须要发挥不同的文字技巧，如广告行业要运用文章在阅读时的通感功能，拽着读者相识宠爱所宣称的产品，引发购买欲望，实现文章的真正价值。斐然的文采感受，舒坦的阅读体验，目的达到了，价值生成了，“好”文章也演算完成了。 如何写出好文章？其实每个人对以上这一长串的演算过程都心知肚明、了如指掌，但却照旧不断地疑问，不断地碰坎儿，不断地笔不出文。缘由就在于忽视了每个环节中间的加号，忽视了连贯着累加演进的过程，忽视了勤能补拙的重要。每一个加号都代表着勤奋练习积累再提高，每一个环节的完成都离不开不停的动笔和大量的成文写作。 文章创作，就得紧抓灵感漫溢的一点，然后敢写，接着能写，还要会写，最终信任勤能补拙的力气，属于你的公式终会演算出完备的答案。 第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页