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1、2022年品牌调研报告品牌调研报告在不断进步的时代，报告的用途越来越大，报告具有双向沟通性的特点。其实写报告并没有想象中那么难，以下是我整理的品牌调研报告，仅供参考，欢迎大家阅读。品牌调研报告1一、 以纯的相关介绍：1. 以纯公司介绍“以纯”是东越公司旗下的休闲品牌之一，以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计，短短几年快速成为国内休闲服装知名品牌之一。受到现在中国多区域、多元素、多文化生活方式的影响，“以纯”提倡把“爱”当作自我发展的重要力气源泉。以“爱”的名义，把时尚、活力、自由的精神渐渐融入到“以纯”的设计当中，渐渐演化成中国时尚都市风格的年轻化代表。依托高质量的产品、先进的cad生产系统
2、和日臻完善的营销体系，在全国已发展“以纯yishion”专卖店千余家，销售点遍布全国28省、市、自治区。公司成立于1997年，集合设计、选购、生产及销售，为顾客呈奉物超所值的优质时尚服装。刚刚铺货时仅在各大服装批发市场内经销，时至今日，以纯已聘用超过XX0位员工，共享同一信念，在中国及世界各地超过3000家专卖店。该公司位于“中国时装之都”东莞市虎门镇，在中国获颁“中国名牌”及“中国驰名商标”的荣誉。2.标记释义“以纯”源于青年一族追求返以纯真的心境，精确地体现了品牌的市场定位。英文则是yi（以纯的以的拼音）和fashion（时尚）的有机组合，发音近似粤语“以纯”。标记亮点圆弧虚线和圆点为抽象
3、的网络与鼠标，整体的“e”形态揭示了品牌紧贴电子商业时尚的特色。3.人群定位以纯专卖店的服装无论男装女装好像都只适合1623岁的学生和少男少女。在以纯的公司网站上，可以清晰地看到以纯将1830岁的人都列入自己的目标消费人群，但在产品开发上，以纯的产品明显年轻化了，2530岁有足够购买力的消费群在以纯找不到适合自己的产品。对以纯而言，这是一个极大的奢侈。二、 以纯在清远的市场：（1）人口环境分析：1、 性别细分l 女装市场分析：女装市场始终是服装市场的大头，其始终引领着时尚和潮流，是时尚、特性的代表。女性购买服装的频率和金额是全部服装消费群体中最多的，有“得女装者得天下”一说。l 男装市场分析：
4、依据国家统计局XX年第五次全国人口普查公报，中国男性人口数量为65355万人，占总人口的51.63%，比女性的比例略高，由此可见，中国的男装消费者构成了一个容量不行忽视的市场。2、 年龄段细分中国成年服装年龄段分类基本为：18-30，30-45，45-65，65- 。l 18-30年龄段的消费群体是服装消费的最主要群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，该年龄段人口在1.8亿左右，其中女性人口略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。该群体具有肯定的经济基础，很强的购买欲望，时尚、特性，敢于尝试新事物，简单接受各种新品牌。l 30-45年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是
5、消费群体中购买单件服装价值最高的群体，该年龄段人口在3.3亿左右。该群体是消费群体中经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买欲望。品牌调研报告2关于这点，通过我们对商场对于品牌选择上的调查也可以看出，商场面对众多的牛仔品牌，国外品牌的优势明显的要高于国内品牌，这其中更多的缘由也是集中在品牌知名度、美誉度等方面。1、大部分品牌商场覆盖率偏低从单一品牌商场覆盖率的表格中我们不难发觉，北京商场中的牛仔品牌的商场覆盖率普遍偏低。在22个品牌中单一品牌覆盖率在50以上的品牌只有萍果和lee两个品牌，分别为：萍果71，lee53，其余的20个品牌均未超过36，其中只进驻一家商场，覆盖率为6的品牌数量就占据了整
6、体品牌数量的40之多。由上海世之维信息询问有限公司主办，是目前中国信息量最大的纺织专业网站之一，与国家相关部委、同行业网站和新闻单位有着良好的合作关系；尤其是通过国内近万家大中型纺织企业的紧密协作关系，保证了中国第一纺织网在第一时间向广阔用户供应权威、全面、精确、快捷、刚好的行业相关资讯，其精确与牢靠性已成为企业、银行、海关和政府相关部门的重要参考。出现以上这种状况依据我们的访谈基本上可以得知，从商场方面来讲，他们认为国内品牌总体数量虽然较多，但适合商场销售的品牌却寥寥无几。另外，商场里面许多的休闲服装里面都会有牛仔装产品，这对产品单一而非系列化的牛仔品牌来讲也是一个很大的冲击，消费者无论是出
7、于产品时尚性，还是搭配衣服的须要，在产品系列化的服装品牌中都会有较大的选择余地。2、商场品牌拥有量状况从调研的17家商场的品牌拥有量的统计中可以看出，消费者定位年轻化、商场产品时尚性较高的商场较为适合牛仔品牌的进驻。统计显示，sogo拥有牛仔品牌10个，位居第一；中友百货的牛仔品牌数量9个，排在其次。其余的15家商场的牛仔品牌均未超过5家。相对于其他的服装品类来说，商场牛仔品牌的数量不是很高，这从消费者的消费行为上也可以找到一些答案。对于像燕莎购物中心这类高档商场，消费者趋向于品牌化消费，其大部分消费产品的风格偏重商务类服装，因此牛仔品牌在这类商场中不会有太多的数量。而对于像城乡贸易中心这类在
8、17家商场中定位较为大众化的商场来说，消费者品牌购买消费实力较弱，而且消费者的年龄层偏高，因此这类商场的牛仔品牌数量也不会许多。而介于这两类品牌之间的商场则主要受到来自产品系列化的休闲服装品牌的影响，品牌牛仔的平效比不是很高，因此该类商场的牛仔品牌数量也很难提高。品牌调研报告3一、 市场营销调研报告的写作要求1、完整性2、精确性3、明确性4、间接性二、市场营销调研报告的基本结构（一）前文1、标题设计（参见教材标题页）2、授权信和提交信3、书目和图表书目4、摘要（二）正文1、引言2、调研方法3、调研结果和局限性4、结论和建议（三）结尾1、调查提纲2、调查问卷和视察记录表3、被访人员名单4、较困难
9、的抽样技术的说明5、一些关键数据的计算和较为困难的统计表6、参考文献品牌调研报告4一、消费者消费行为分析1、消费者的产品偏好通过对消费者的调查可以得知，90的消费者会选择牛仔服装，他们选购牛仔服装除了考虑到牛仔服装具有耐磨、便利、舒适、易打理等方面的特点以外，还认为穿着牛仔服装使人显得有活力、具有时尚感。在这些穿着牛仔服装的消费者群中，100的消费者会选购牛仔裤，选购外套和牛仔裙的消费者比例都不是很高，其中只有13的男性消费者会选择购买牛仔外套，女性消费者对牛仔外套的选购比男性稍高，比例达到27，至于牛仔裙，有34的女性受访者表示会选购。从细分的状况来看，男性消费者在选购牛仔裤时100会选购牛
10、仔长裤，而女性消费者中，除了100会选购牛仔长裤以外，对牛仔热裤的选择几率达到了33，其他的裤品，如九分裤、七分裤、背带裤的选购几率均达到了7。对于在牛仔裤色调的选择上面，男性消费者较为单一，100的消费者认为蓝色系是必不行少的选择，而女性消费者中仅有7的消费者表示黑色系的牛仔产品也是不错的选择。另外，在对于牛仔套装产品的消费调查结果中不难发觉，男性消费者和女性消费者的看法较为一样，他们中有80的人表示自己不会购买套装产品，只有20的消费者表示自己只是间或会尝试对套装产品的选购。此外，在男性和女性的受访者中均有93的人认为在北京市场中很简单就会选购到自己宠爱的牛仔服装。2、消费者的购物动机调查
11、统计表明，“须要搭配衣服”是北京市场牛仔服装消费群体的主要消费动机，80的男性消费者是在产生诸如搭配衣服时的需求时才会选购牛仔服装，而女性在这种状况下选购牛仔服装的比例为60，这说明在北京市场中牛仔服装的消费者选购产品是整体上来说都较为理性。但是，通过调查的细分我们仍旧可以发觉男性消费者和女性消费者随机性购物的不同特点。女性消费者更简单在“看到自己喜爱的产品”时产生购买的欲望，这个比例达到了27，而这种状况下，男性消费者产生购买欲望的比例仅为7。对于男性消费者发生随机性购物的状况更多的是发生在商家集中的促销阶段，虽然从商家的集中促销对消费者选购服装的促动性来看，对男性消费者和女性消费者的影响都
12、不是很大，但是促销的诱惑力对男性消费者而言仍旧要高于女性消费者，我们的调查结果就显示，在“遇到商家促销”的状况下产生购买欲望的男性消费者比例为13，而女性消费者的购买比例却为7。品牌调研报告5一、前言：近年来中国的手机制造业飞速发展，创建了手机行业发展的很多奇迹。同时，国内手机生产厂商的异军突起也加剧了手机行业在中国的竞争。本文通过对现代手机消费者的调查，得出的数据和结论能肯定程度上反映手机消费者的消费行为和消费心理的特征。本文先概括论述了一下当前中国手机市场的基本状况。依据从网上收集的关于手机市场的数据，分析手机消费者的消费行为和消费心理。然后，分析国内手机遇到的问题和相应的建议。二、市场调
13、查的缘由及背景：中国是全球最大的移动通信市场，截至20xx年底，国内手机用户数已接近4。6亿，稳居全球第一。我国用户对移动通信的有效需求持续加大，加上手机对固定电话替代性竞争加剧，手机用户数增长加快。信息产业部统计显示，截至20xx年9月底，我国手机普及率达到每百人35部。根据每月300万至500万户的增长规律，目前手机用户数已逾4。6亿户。随着市场的扩张，手机普及率不断提高，更新换代速度加快，销售价格逐步走低，行业竞争日趋白热化，从而使得对消费者行为和顾客价值的关注成为业内企业获得和保持竞争优势的重要途径。三、调查分析：3。1。中国手机市场特点3。1。1 核心技术缺乏中国的手机企业在20xx
14、年呈现了强劲的发展势头。依据有关部门发布的数据，20xx年上半年国内市场累计销售的4716。33万台手机，其中国产品牌手机的份额第一次超过了国际品牌，达到55%。波导股份公司和TCL公司已经进入国内手机市场销量前三名，波导半年销售超过600万台，以15。01%的市场份额领先于摩托罗拉（14。21%）；TCL销售500万台，市场份额11。60%，位居第三。但核心技术的缺乏导致新产品推出的速度慢，产品间没有明显差异化和清楚的市场定位。摩托罗拉和诺基亚极力推广彩信手机、彩屏手机和GPRS手机时，国内手机厂商只有望洋兴叹。其二由于核心技术的缺乏，国内手机难以健全产品线，中高档的市场定位受到技术的挑战。
15、在20xx年10月份诺基亚发布了七款新产品，三星也推出三款主打新产品，都基于MMS，彩屏和GPRS技术，而国内手机厂商一般每年仅能推出35款新产品。3。1。2 重视手机外观设计在手机外形上，国外品牌像诺基亚、西门子则始终坚持着直板的欧美风格，而国产手机大多采纳了亚洲人更喜爱的折叠翻盖式，吸引了不少消费者。核心技术始终是制约国产手机发展的一大障碍，国产厂商主要是从韩国引进机型，贴牌生产，因而丢失了很大一部份利润空间，目前国产厂商更多的是在软件方面进行研发，包括手机的外观、功能等，以此吸引消费者。3。1。3 产品更新速度加快快速将概念“市场化”是诺基亚手机胜利的关键因素之一。速度竞争包括新产品的推
16、出速度和占据市场的速度之所以越来越重要，在于：一是客户需求改变太快； 二是新产品生命周期缩短，目前一款新的手机的市场生命周期平均不足五个月；三是激烈的价格竟争，速度可以减小价格竞争冲击；四是速度是回击竞争对手的最佳方法；五是速度取得在位优势，简单成为市场热点，领导市场走向这是一个“快鱼吃慢鱼”的时代。3。1。4 营销竞争越来越激烈在目标市场选择上，国外品牌已经起先从大城市向小城市转移，进军二三线市场，而国产品牌则在接着巩固现有市场的基础上，起先从农村向城市包围。总之，共同的目标都是为了最大限度的占据市场。在产品策略上，国外品牌依旧保持中学低端产品全线进攻，并在高端市场引领潮流的策略，而国产品牌
17、则起先了对低端产品的研发，因为相对于高端手机，中低档手机的市场容量更大，据估计至少占整个市场25%的份额。在渠道策略方面，国外品牌也已经起先借鉴国产品牌的阅历，采纳包销制。例如，摩托罗拉在华南地区就实行了省级包销的模式。3。2。消费者心理动机分析手机不只是单纯的科技装置，手机是一种社会化的商品，其运用往往反映出社会范畴或社会经济群体的差异，受社会经济基础、社会结构的制约，也塑造新的行为模式。手机以青少年与年轻群体为主要用户，反映出年龄在消费中的差异；富有阶层的炫耀型消费与收入较低阶层持有率较低的现象反应阶级或收入的差异；市场上针对女性设计、制造、营销，以及手机广告传递、塑造的女性印象反应出性别
18、的差异。3。3。手机市场用户关注分析3。3。1 手机品牌关注分析随着科技的发展，曾经高高在上的手机正在成为特别普及的消费产品，而手机产品的同质性要求手机生产商给予其产品更多的附加价值，这使得品牌竞争成为了手机市场上的主流，因为只有用强有力的品牌，才能建立品质一流与值得信任的公司形象。品牌带来的是用户的认同，在更新换代越来越快的移动通讯市场上，抓住老用户有时候比拓展新用户还重要。所以对各手机企业来说，只有品牌才是核心竞争了，才是永恒的价值所在，必需让自己的品牌超越产品！下面是网上查找的数据：诺基亚以29。1%的用户关注度名列第一，诺基亚在手机市场的实力由此可见一斑，说明白这个国际手机生产商在消费
19、者的心目中地位还是很高的。摩托罗拉以20。3%排名其次。再就是三星，用户关注度为9。7%。而国产的全部品牌手机的总和才25。8%，不得不为国产手机的命运担忧。3。3。2手机外观关注分析经过多年的努力，手机的功能设计基本可以满意消费者的须要。随着手机的不断普及，消费者的差异化越来越明显，多层次的需求越来越剧烈，对手机外观设计的要求也越来越高。他们往往对外观设计平凡或雷同的手机不屑一顾，而对外观设计特点明显并符合自己的身份的手机情有独钟。因此，靠创新外观设计折服消费者的发展空间还是相当大的。面对市场的巨大挑战，手机的外观设计就要迎难而上。手机的外观设计在适应功能设计的前提下，把外观设计和产品工艺、
20、色调及文化合理有机地融合，实现手机的进一步时尚化、人性化、特性化和消遣化，这是将来中国手机外观设计的一个新趋势。下面是调查得出的手机用户对手机的外观偏好，包括板式和颜色。可以看出：传统的直板式手机还是大家更乐意接受的机型，喜好度为45。3%。而最近流行的滑盖手机也比较受欢迎，再其次是翻盖的机型。3。3。3手机功能关注分析在中国手机业刚起步的时候，手机对大多数的人来说是一种奢侈品，因为当时手机的价格特别昂贵，高达一万多元一部，也正因如此，手机便成为了个人财宝和身份的象征。随着社会经济的快速发展，人们的消费实力和消费观念有了很大程度的提高和变更，所以人们对手机的要求也正在不断变更。手机已成为许多现
21、代人工作、生活的必备品。从只有通话功能的大哥大到现在走向2。5G、3G的智能手机，它所扮演的角色已不再只是一个通话的工具，而是成为人们移动办公、休闲消遣的得力助手。在这个到处强调创意的时代，手机就是我们握在手中的特性。四、问题及建议4。1问题4。1。1高知名低美誉。国产手机在市场开拓前期，考虑的是如何最大程度地占据市场份额，以及如何在短期内让品牌知名度最大化，将留意力集中在比产销量、比品种数目、比新品推出速度上，而忽视了产品质量的提高，服务的优质，技术的进步，品牌形象的确立以及对品牌美誉的提升。随着消费市场对国产手机的簇新感已经过去，起先追求其内在的品牌价值而国产手机上述的做法造成了国产手机在
22、消费者心目中高知名度而美誉度极低，长此以往，这几年本土品牌手机刚刚抢回的地盘，将重新失去。4。1。2重销售轻品牌。国产手机在开拓市场的过程中，大部分国产手机，为了抢占市场占有率，大量的促销机蜂拥而上，新品上市不久就大量降低价格，过于轻率地运用一些有短期效果而会影响品牌核心价值的战术，最终受损的还是国产品牌本身。4。1。3有策略无战略。国产品牌前期的胜利只是靠营销手段和营销创新来完成的。但在品牌发展战略上缺乏定力，尽管大量的广告投入也能促进产品销售，由于形象改变比较快，几年下来品牌特性并未建立，品牌资产和品牌价值并没有得到提升。可见一味的追求时尚，一味的洋化，不具有高度差异性的品牌价值就等于失去
23、了品牌忠诚。4。2建议：如今消费者对产品内在的品牌价值、产品品质和服务质量将会有更多的体会和更高的要求，因此对国产品牌来说，不建立自己的品牌忠诚度最终还是会失去自己的市场，但从目前的市场格局来分析，国产手机企业可以从以下几点渐渐的打好自己的品牌。4。2。1把握好产品质量。“品牌是核心，产品是保证”，国产企业可以多于外企合作，或出国访问，多在技术上下功夫，以提高产品质量，只有质量得到了认可，才能近一步做好品牌推广。4。2。2提高服务质量。在市场竞争日益激烈的、产品有形差异渐渐弱化的今日，服务已成为建立竞争优势，提升企业形象的重要手段。所以国产手机企业应价加强产品服务体系建设，从而扩大市场的认同度
24、。4。2。3做好市场细分。高端市场的竞争异样激烈，而且几近饱和，假如国产品牌想接着在站有一席之地是特别困难的，或许厦新，波导等这些颇有知名度的品牌还有发展前景，但对更多的国产企业来说或许难如登天。因此他们可以进入低端市场发展，利用低价获得用户，也可以与运营商合作，实惠话费，可能会有意想不到的收获。也可以通过细分群体，把自身品牌建立成为某种行业购买标准，在消费者心目中留下某细分市场的代名词。如“技术型的”，“价廉物美型的”，“功能好用型的”，甚至如“电池耐用型的”，“接收信号强的”等等。4。2。4找寻国外生存机会。目前还有许多国外市场是比较落后的，如印度目前还处于中国三年前的状态，俄罗斯还处于中
25、国两年前的状态。在国外打好品牌再回到国内，或许路会变得更宽。五、结尾：通过这次对手机的市场调查，可以得出手机市场的竞争力越来越大，手机市场竞争的最终趋势是产品高度同质化，只有知名的品牌才能稳定更多的用户，所以企业要发展还是要注意品牌的长远发展，这才是一个企业能够持续发展的动力。品牌调研报告6通过本次调研发觉及建议：目前国内食醋家用市场，恒顺牌食醋表现突出：在品牌知名度、品牌过去6个月运用率、品牌举荐率等方面均表现精彩。遥遥领先于其它主要品牌。东湖、水塔在品牌知名度上表现较好，品牌过去6个月运用率方面表现较好，但在最常运用率表现远不如恒顺。建议这两个品牌进行有针对性的营销宣扬活动。调查时间：20
26、xx年04月01日-20xx年04月01日调研方式：赚零用APP在线调研样本设计全国范围内随机抽样，23岁以上食醋购买者。男女样本量配额比例设置为3:7。 安排投放样本量：20xx，实际回收有效样本量：1529。调查结果请问当提到食醋时，您首先想到哪个品牌？（单选）提及食醋，在消费者首先想到的品牌中，恒顺以47%的提及率位居第一，其它品牌的提及率均在10%以下。请选出全部您知道的食醋品牌（包括您上题中提及的品牌）。（可多选）问及消费者知道的食醋品牌时，以上品牌均有肯定的知名度。恒顺以73%的比例位居第一，其次是东湖56%，水塔46%；欣和为34%。请问过去6个月，您曾食用过哪些品牌的食醋？（可
27、多选）在过去6个月里，消费者食用过的主要食醋品牌有：恒顺63%位居第一，东湖40%位居其次，水塔31%位居第三；欣和、陈世家、紫林、龙门牌、笑厨也有肯定的食用比例。那么过去6个月，您最常食用的是哪个品牌的食醋？（单选）在过去6个月里，消费者最常常食用的食醋品牌中，恒顺以46%的比例位居第一，东湖、水塔为9%，紫林、龙门牌、笑厨、欣和、陈世家均在9%以下。下次购买食醋，您最可能会考虑哪个品牌？（单选）针对下次可能购买的食醋品牌，在消费者的品牌清单中，最可能考虑购买恒顺的消费者占比高达42%，遥遥领先于其它品牌。假如您的家人或挚友须要您举荐一款食醋，您会举荐哪个品牌呢？（单选）提及向家人挚友举荐食
28、醋品牌时，44%的消费者选恒顺，其次是东湖11%，水塔9%。品牌调研报告7内衣作为女性的其次层肌肤可谓名副其实。你有几件内衣?答案或许各有不同，但不能否认，在众多女性的现实生活中，选择一件舒适、美观、便于搭配的内衣是再正常不过的事了。如今的各大商场都设有内衣专卖区，而各服装市场也不乏内衣专卖摊位，这两处场所虽都卖内衣，但却各不相同。商场：主打品牌吸引忠实消费近日走访我区知名商场，刚踏入店门就已感受到内衣的宣扬造势，在一层至三层的滚动扶梯两旁，大幅的内衣产品招贴让人目不暇接，想必不仅是女性，就是对男性消费者也充溢巨大吸引力。设在三层的内衣专卖区装饰地柔优美美，透着一种亲切温柔的气息，令人不禁放慢
29、脚步。在“仰慕”专柜，记者被一位正在选购的女士叫住，帮她参谋一下选购的内衣颜色。据这位沈女士介绍，她选择购买“仰慕”内衣已有8年时间，是“仰慕”的忠实消费者。她自己都数不清买了多少件“仰慕”内衣，选择她的理由主要是特别适合自己的胸型，款式、颜色上都很满足。导购小姐向我介绍说，选择“仰慕”品牌的顾客大多学问层次较高，对品牌的忠实度高。作为国内的内衣品牌，仰慕进入市场11年来，赢得了顾客的认知度，20xx年还一举拿下了萍乡市内衣销售量的第一名。今年“仰慕”内衣的流行色及款型是以紫色、孔雀翎的造型?自由领舞系列为主打。其中又以肉色、兰色、紫色销售的最好。据了解，随着全民健身运动的开展，运动型内衣今年
30、也大唱主角，运动内衣材质多以莱卡棉为主，像“仰慕”运动系列内衣就以杜邦公司生产的COOLMAX面料为主，特殊适合运动时穿，它具备透气性、跑、跳过程中不简单移位，平常又可当内衣穿，很受年青人的宠爱。在商场买内衣的另外一大优势是导购员激励消费者试穿，尤其是价位偏高的内衣，导购员会提示消费者试穿后购买，以免花了钱又不合适。记者在调查过程中还发觉各个品牌的销售价格也不尽相同，“仰慕”、“戴安芬”“欧迪芬”等大品牌，内衣价格一般在160元208元左右，底裤价格在80元90元左右，顾客在选购过程中主要看重价位合适与否。在记者的随机调查中，顾客因为很喜爱但价位接受不了而放弃的占40%左右，因花色喜爱而杯型不
31、合适的占 50%，只购买成套内衣的占20%，其中外国女性选择国产内衣看好了却没有合适杯型的占了80%以上。市场：外贸货品满意消费者很多消费者不仅到正规大商场去选购品牌内衣，而且还常常到一些服装市场去淘外贸内衣，理由是国外订单的花色奇妙，号码齐全，惟一须要修炼的是一双慧眼识货的本事。走访位于我区的另一家知名外贸服装市场，这里的购物人群可谓汇聚中外。在该市场的三层内衣专卖区，记者看到了品种繁多的内衣。粗略看了看，大致可分为两类，一类是中小型内衣生产企业的产品，这些内衣大多颜色紧跟流行，款式也较时尚，用料上与品牌内衣却存在差距，生产工艺较之也显得粗糙，惟一的是价格的优势比较明显。据了解，在此购买内衣
32、的多是回头客，从摊主和顾客沟通时的语气明显能感觉到这一点。顾客黄小姐来了就询问上次看好的内衣套装补货了没有，据她介绍，她常来此选购内衣及底裤，尤其对今年流行的粉色蕾丝花边内衣情有独钟。同样的款式在商场的价格令人望而却步，这里的价格却能坦然接受。的.确，内衣套装每套5060元的价格，底裤1015元的价格真的很令人心动。在一家特地经销国外订单国内做的内衣摊位，记者看到一位老外在选择内衣。她用流利的中文告知记者，她叫索佳，来自乌克兰，是这里的老顾客，她也曾尝试去大商场选购内衣。不久前去了银座、太平洋百货，结果试了很多件，感觉导购小姐都烦了，最终也没买到合适的内衣，只有在这家才能买到适合自己的内衣。她
33、告知记者三年来全部的内衣都是购自这里。品牌调研报告8一、调研目的为了了解当今品牌服装价格状况，了解同类服装国内品牌与国外品牌价格的差别，有利于更好地精确定位发展国内品牌服装的消费市场，把握目标顾客群体的需求，也为生产厂商供应了一个很好的市场预料。价格是商品价值的货币表现形式，他影响消费者的心理感知和推断。是影响消费者的购买意愿和购买数量的重要因素。这次实习，还将有助于我们相识到自身的不足，在实践学习中存在着哪些缺陷，熟识并敏捷地运用服装市场营销的方式，为以前的学习做一个合理的检验，以及对今后的学习做一个恰当的规划，并对以后的实习工作打下一个良好的基础。二、调研内容1、调研方法：实地调研、视察法
34、有效结合 2、调研时间：20xx年4月26日下午1:005:00 3、调研地点范围：惠州华贸天地、惠州商业步行街 4、调研对象：Hugo Boss、美特斯邦威 调查对象的基本状况Hugo Boss的发展史发源地：德国中文音译：雨果博斯或者 胡戈波士1 创始人：雨果波士(Hugo Boss)2 注册地：德国麦琴根(Metzingen)品牌线：Hugo Boss分为Hugo和Boss两个品牌，主营男女服装，香水，手表，及其它配件。BOSS品牌的消费群定位是城市白领，详细又细分为以正装为主的黑牌系列(Black Label)，以休闲装为主的橙牌系列(Orange Label)和以户外运动服装为主的绿
35、牌系列(GreenLabel)。Hugo是针对年轻人的服装系列，它的设计较前卫时尚，并采纳最新型面料制作服装，适合追逐流行时尚的年轻男士。Hugo Boss的风格是建立在欧洲的传统形象上，并带有浓浓的德国情调。它从不同流合污，设计内敛高雅，没有矫情的细微环节，也没有多余的配饰，却注意社会的认同。在质地和做工上，Hugo Boss一贯维持着欧洲最大男装生产商的一流水准。目前Hugo Boss已经在全世界100多个国家和地区开设了专卖店。其产品始终以质量、品位和华贵气质备受推崇。除男装以外，Hugo Boss如今还开发出了女装系列，该品牌眼镜、香水、手表、鞋类和皮具等，也同样以其优秀的品质，获得市
36、场的认可。美特斯邦威的发展史“”是美特斯邦威集团自主创立的本土休闲服品牌。美特斯邦威集团公司于1995年创建于中国浙江省温州市，主要研发、生产、销售美特斯邦威品牌休闲系列服饰。“美特斯邦威”代表为消费者供应特性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。品牌名称凝合了集团创始人周成建先生永不忘却的民族品牌情节和对于服饰文化的情有独钟。 在社会各界及广阔消费者的关切与支持下，美特斯邦威集团快速发展壮大。 美特斯邦威 是中国销售量最大的服饰品牌。“美特斯邦威”代表为消费者供应特性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。“美”：漂亮，时尚；“特”：
37、独特，特性；“斯”：在这里，用心、专注；2“邦”：国邦、故邦；“威”：威严。三、调查数据分析两大品牌价格对比分析：从以上的表格中我们不难看出，Hugo Boss的各类服装价格都明显高于美特斯邦威，而且价格都高出许多。而且调查中发觉，美特斯邦威这个品牌常常会有打折促销活动，而且会常常以数字“9”作为价格结尾，采纳了尾数定价策略，易于被顾客接受。而Hugo Boss则非常少，除了在节假日。而且在服装价格上也实行了整数定价策略，这样会给顾客一个清楚的印象，有利于顾客尽快作出购买确定。所以价格为什么会有如此之大的差距呢？我们小组通过以下的两大品牌背景分析来得出结论。2、两大品牌背景分析两大品牌背景资料
38、分析：美特斯邦威是国内知名品牌，而Hugo Boss是国际知名奢侈品品牌。所以从品牌定位上Hugo Boss就领先于美特斯邦威。而在品牌风格上，美特斯邦威追求特性时尚，而Hugo Boss则是设计较前卫时尚，并采纳最新型面料制作服装，适合追逐流行时尚的年轻男士。所以这两个品牌的风格是相类似的，而且消费的群体也是年轻人群，有可比性。依据品牌线数量我们可以得出，Hugo Boss拥有三条品牌线，而美特斯邦威只有一条，所以Hugo Boss的消费群体较多种类，而美特斯邦威较为单一。四、总结消费群体同样是年轻人的两个品牌，价格定位却有着如此大的差距。其实这是有许多缘由的。像Hugo Boss，其实它在
39、中国的价格远远高于它在国外的价格，这是因为这是因为他们把中国定义为高档商品购买力旺盛的新兴市场。中国消费者已成为世界最大的高档品牌消费群体，利用某些人对洋品牌的热衷，洋品牌在中国不断提高价格。但这也只是其中一个缘由，而美特斯邦威是国内知名品牌，质量也是不错的，但由于品牌定位有限，而且国外的流行更新速度也比国内快许多，中国有大量地廉价劳动力，成本相对较低，反之，国外的廉价劳动力相对较少，成本相对较高。所以综合种种因素才会导致国外品牌价格远远高于国内品牌价格。五、调研心得与体会经过半天的时间学习服装市场营销教学实践。我们小组主动参加与互动，让我们学以致用，从理论到实际两者有机结合，真正提高我们的学
40、习爱好，具有良好的学习效果。充分发挥了我学习的主动性和主动性，熬炼了我的组织实力和实践实力。我们这个团队的实践内容是针对本市一个国内和一个国外服装品牌价格分析的市场调研。我们走访了惠州华贸天地与惠州商业步行街，覆盖的面积基本上符合给定的要求。然后就是调查的内容，我们调研的主要目的是了解当今品牌服装价格状况，了解同类服装国内品牌与国外品牌价格的差别，最终得出了如上描述的数据。这次调研虽然时间不长，但我们却收获颇丰，不仅了解到当今国内外服装品牌价格，也意识到了当今国内服装品牌的劣势与优势，从而为以后更好的帮助国内服装品牌发展做好充分打算。品牌调研报告9家具行业是人们的必需消费品，这个前提条件为行业
41、定义了一个很大的市场。而住宅条件的日益改善，使得中国居民在家居装潢上舍得投资，其购买家具的实力正在不断增加，整体市场发展快速。20xx年，在限额以上批发零售业零售额中，家具类零售额300.4亿元，增长23%。虽然在20xx年可能受房地产市道影响，以至增长有所放缓，但过去5年的升幅平均每年达30%；在20xx年上半年仍旧录得20%的升幅。中国家具市场发展空间巨大。业内人士估计，将来几年中国家具市场的年增长率均超过10%。就现有住宅的重新装修而言，城市约有1.2亿个家庭，住宅面积20亿平方米。而中国将来仍处于住宅改善期，每年约有10%的家庭须要装修和添置家具。将来10年内中国住宅建设将突破60亿平
42、方米，年均6亿平方米。目前，中国家具市场上的产品许多，运用的范围很广，主要有民用家具，酒店宾馆家具、办公家具、和公用家具。家具产业的结构如何？是否存在进入机会就从以下个几方面来分析中国家具市场。一、行业背景分析：20xx年中国家具十大品牌：曲美家具，华丰家具，皇朝家具，联邦家具，红苹果家具，华日家具，全友家具，双虎家具，宜家家具，月星家具。从品牌认知度也可看出，高点、华伦迪高是欧美系代表，国产品牌是宜家、红苹果。在市场上只要提及买国产的家具，基本上是介绍宜家、红苹果，人气也是最旺。但看排名表，里面进入家具市场首先给人应当是一个专业形象。二、家具用途分类分析：按功能分类：主要有民用家具，酒店宾馆
43、家具、办公家具、和公用家具。1.民用家具：指城镇居民在家庭住宅运用的家具，包括家用沙发、电视柜、桌椅、厨房家具、卧房家具等。这类家具是最常见于大型百货零售商店的家具，随着我国每年新建住宅的增加，居民对民用家具的需求会显着增加。2.酒店宾馆家具：指用于酒店的餐桌椅、沙发以及宾馆套房的相关家具等。在我国加大发展旅游业的前景下，新建的酒店宾馆会有所增加，用于新建酒店宾馆所需和更新所用的家具数量将会增加。3.办公家具：指办公写字楼所需的桌椅、书柜、锁柜等。这类型家具的需求都会随着国外工商企业在国内设置办公机构的增加而增加。4.公用家具：指用于医疗、体育、文化教化事业等公共事业的相关家具。一般来说，公用
44、事业的发展相对稳定，但用于这部分的消费支出却不容忽视。随着国家对文化教化事业发展的关注日益增加，对家具消费也会形成肯定需求。它们的市场占有率调查如下图表：品牌调研报告10一个企业的发展须要足够的技术人才和自己的品牌技术力气，所以，在企业发展的过程中必需有足够的技术来持续企业的良好发展。近年来作业队伍已经通过大量的事试验证技术是企业发展的一个重要的瓶径，所以企业要发展必需向技术型队伍转变，依靠新的施工工艺和新技术来定位企业发展的总体方向，进一步加大技术含金量，使原有的技术不断完善、革新，使其技术不断成熟，拥有自己的技术力气可以形成自身的品牌技术，依靠技术走出国门去，凭自己品牌到国际作业市场发展，
45、从而占据更多的市场份额。一、作业市场的前景从宏观经济和社会发展形势看，可以说，我们曙光技术处有着较好的发展机遇和有利条件，目前正是企业“黄金发展期”和“战略机遇期”。世界经济复苏与全球化进程加快，以及我国国民经济的良好、快速发展态势，为我们将来几年的发展供应了较好的国内外经济环境；同时国内市场国际化进程加快，市场主体和投资主体多元化的格局正在形成，世界油气资源市场对外开放不断扩大，为我们实施“走出去”战略供应了有利的国际环境；此外，国家对石油上游企业实行国际价格接轨、对下游企业实行国内价格调控的宏观经济政策确定了我们日益壮大的合作开发业务，有着较宽松的外部生产经营环境，有着良好的盈利空间。而国
46、家“开发大西北，建设大西北，基础建设先行，能源开发先行”的西部发展战略，也为油田公司和存续企业注入了新的活力，这势必给存续企业在大气田、大油田开发勘探上扩展了领域，在油田作业公司将来业务中开拓新的经济增长点。其市场潜力巨大，前景乐观。二、技术处市场及自身的分析（一）市场威逼与挑战分析1、我_赖以生存的_油田服务市场占有额将面临下降的趋势，随着油公司今后的运作和大市场化经营，现在老区块油井不断关井，诸多客观因素也将导致失去一部分作业市场，威逼到我处的发展。2、人才流淌将出现“嫌贫爱富”的趋势。油气市场完全开放后，随着国内各专业公司用人方式和经营体制的变更，从而造成各企业间收入差距进一步拉大。国家
47、相关政策的不断完善和到位，人才流淌的速度加快，受社会人才市场的普遍影响和企业利益驱动可能使部分技术骨干或流出，或流入。人才流淌的历史趋势不行逆转，依据国内大部分油田职工个人收入明显高于我们的现状，构成潜在的人才危机。（二）技术处目前优势分析1、从企业自身发展来看，经过几年的努力，我们具备了加快发展的坚实基础，原有的修井业务规模和效益稳定增长；新增合作开发业务也形成规模；燃料结构调整及新能源开发等接替项目有着较好的前景。2、有与国际专业技术服务公司合作的阅历。与哈萨克斯坦国际市场作业项目开发取得突破性进展。通过长期的合作，作业技术逐步成熟，这将对于今后开拓国际市场，占据国内市场，具有比较重大的战略意义。3、有较高水平的技术队伍。在作业的各个施工技术领域都有较高层次的专业探讨和现场指挥人才