《2021重庆公关新闻文秘自考考试考前冲刺卷（7）.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2021重庆公关新闻文秘自考考试考前冲刺卷（7）.docx（9页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、2021重庆公关新闻文秘自考考试考前冲刺卷（7）本卷共分为1大题50小题，作答时间为180分钟，总分100分，60分及格。一、单项选择题（共50题，每题2分。每题的备选项中，只有一个最符合题意） 1.根据自己在市场中的位置来对产品进行定位，如艾维斯的“老二主义”，属于定位策略的 _ A成分定位 B文化象征定位 C使用方法定位 D竞争对手定位 2.通过宣传产品的文化内涵，引发消费者的文化联想，拉近产品与消费者的距离，这体现了定位策略的_ A成分定位 B文化象征定位 C使用方法定位 D外形定位 3.广告知觉中对广告心理研究意义最大的是_ A理解性 B概括性 C选择性 D相对性 4.我国现代广告事业
2、必须遵循的各种原则，以下错误的是_ A真实性原则 B节约性原则 C艺术性原则 D政策性原则 5.广告信息调查包括主题调查和_ A市场调查 B媒介调查 C广告效果调查 D文案调查 6.下列不属于广告运作的外部环境的是_ A广告媒介 B人口环境 C经济环境 D社会文化环境 7.首次提出“品牌形象”概念的是_ A罗瑟瑞夫斯 B大卫奥格威 C艾尔里斯 D杰克特劳特 8.以一定期限内的销售额的一定比率计算出广告费总额的广告预算方法是_ A销售百分比法 B利润百分率法 C销售单位法 D目标与任务法 9.在进行广告决策时，广告的目标必须集中于_ A消费者 B潜在销售市场 C工商企业 D现有目标市场 10.“
3、心动不如行动”这则广告口号的特点是_ A突出商品特点 B表现企业精神 C进行情感渗透 D鼓励购买行为 11.下列不属于广告创意的方法的是_ A形象创意法 B直觉创意法 C灵感创意法 D收敛创意法 12.广告策划的程序不包括_ A调查分析阶段 B计划准备阶段 C拟定计划阶段 D执行计划阶段 13.“并非神话，表从10层楼坠地，依旧准确走动。”这属于广告标题形式中的_ A故事式 B悬念式 C提醒式 D解词式 14.在对消费者进行态度变化(心理变化)调查时，最常用的方法是_ A达格玛法 B使用“态度量表” C提示法 D回忆法 15.美国成立了第一家“广告阅读资料公司”达尼爱尔斯塔奇公司，开展测试阅读
4、状况的业务是在_ A1931年 B1932年 C1935年 D1937年 16.广告推出的时间早于商品进入市场时间的广告时间策略是_ A即时推出 B拖拉推出 C延时推出 D定时推出 17.下列选项中不是测定广告传播效果的主要内容的是_ A心理变化效果 B广告表现效果 C销售效果 D媒介接触效果 18.节日性广告常用的广告发布频率是_ A波浪型 B渐进型 C递减型 D均匀序列型 19.广告媒介计划的核心是_ A确定广告媒介目标 B确定广告目标市场定位策略 C确定广告促销策略 D确定广告心理策略 20.汉语“传播”一词，最早出现在哪部著作中_ A辞海 B北史突厥传 C广告时代 D广告须知 21.在
5、一个广告周期内广告频率由高到低，直至停止属于_ A递减型 B波浪型 C渐进型 D忽升忽降型 22.在生活中，消费特定的某些产品或劳务的消费者称为_ A目标消费者 B实际消费者 C广告受众 D消费者 23.DAGMAR理论是由美国学者RH格利于哪一年提出的_ A1951 B1961 C1952 D1962 24.艾尔父子广告公司推出的“合同制度”将广告代理佣金定为_ A16.7% B26% C15% D20% 25.我国最早的全国性消费者组织是1983年8月在北京成立的_ A全国消费者协会 B中国消费者协会 C全国消费者联合会 D全国用户委员会 26.“品牌经理制”最早于1929年出现在_ A日
6、本的SONY公司 B德国的大众汽车公司 C美国的PG公司 D美国的强生公司 27.20世纪50年代后半期，逐渐成为广告代理公司重要职责的是_ A制作电视广告 B预测营销 C进行PR活动 D进行展销、博览等促销活动 28.中国广告协会会员代表大会举行的间隔是_ A一年 B两年 C三年 D四年 29.中华人民共和国广告法开始正式实施的时间是_ A1949年10月1日 B1995年2月1日 C1996年1月1日 D1997年7月1日 30.世界上最早的国际性广告行业自律规则，见于由广告协会发表的广告自律白皮书中，它发表于_ A20世纪30年代 B20世纪40年代 C20世纪50年代 D20世纪60年
7、代 31.我国广告协会的广告行业自律规则制定于_ A1987年 B1990年 C1994年 D1995年 32.我国最早的广告行业协会组织中华广告公会成立于_ A1918年 B1927年 C1933年 D1936年 33.世界上最早的广告代办处的创建者是_ A沃尔尼B帕尔默 B乔治P罗威尔 C弗朗西斯W艾尔 D西大梦W罗艾帕 34.中国广告开始进入现代阶段的标志是_ A报纸广告的广泛出现 B杂志广告的广泛出现 C电视广告的广泛出现 D广播广告的广泛出现 35.产品生命周期是以产品销售量的年增长率(以N为代表)，作为判断标准，当N10%时，则产品处于_ A导入期 B成长期 C成熟期 D衰退期 3
8、6.1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是_ A帕尔默 B罗威尔 C艾尔 D雷纳德 37.USP(独特的销售主题)学说的提出者是_ A大卫奥格威 B罗瑟瑞夫斯 C尤金麦卡西 D约翰霍华德 38.广告学根据具体研究对象的不同，可以分为理论广告学、历史广告学和_ A艺术广告学 B经济广告学 C应用广告学 D消费广告学 39.1898年，提出了AIDA法则的是_ AHSampson BLaiwood CHatton DES路易斯 40.1914年，美国“发行稽查局”的出现对于广告管理意义重大，它的职能是_ A核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准 B对广告主资格进行审查 C审查广告内容有无
9、隐瞒事实真相或随意虚构、夸大的成分 D对广告表现内容的语言文字、画面、声音等广告表现形式的真实性与合法性进行审查 41.以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是_ A观念广告 B企业广告 C品牌广告 D产品广告 42.新闻学专家徐宝璜的代表作是_ A广告须知 B中国报学史 C报业管理概论 D新闻学 43.巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒，这种定位策略属于_ A对象定位 B使用方法定位 C文化象征定位 D种类定位 44.以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可划分为三个研究分支，这三个分支是_ A营销学、统计学、心理学 B广告心理学、广告
10、设计学、广告管理学 C传播学、营销学、市场学 D理论广告学、历史广告学、应用广告学 45.按照接受者类别划分，广告可以分为_ A户外广告、直邮广告、销售现场广告、数字互联广告 B地方性广告、零售广告、全国性广告、区域性广告 C消费者广告、经销商广告、工业企业广告、专业广告 D产品广告、品牌广告、企业广告、观念广告 46.我国最早的工商业印刷广告是_ A在早期报纸上刊登的“戒烟丸”、“白鸽票”广告 B北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告 C在中国沿海城市报纸上的船期广告 D早期小商铺印刷精良的传单广告 47.中国广告元年指的是_ A1949年 B1959年 C1969年 D1979年 48.对中国
11、广告学说的创立作出突出贡献的新闻学家戈公振的代表作是_ A广告须知 B中国报学史 C报业管理概论 D新闻学 49.麦卡西认为市场营销管理的核心是_ A密切注意企业外部环境，善于组合4P，使企业可控因素与外部不可控因素相适应 B将4P与4C理论有效地互补利用，以提高企业效益 C利用整合营销理论促进企业发展 D利用经济、营销理论并结合适当的广告技巧提高企业宣传力度 50.艾维斯租车公司使用“我们第二，但更努力”的策略提升企业营业额，该案例使用的广告定位策略是_ A对象定位 B文化象征定位 C竞争对手定位 D种类定位第9页 共9页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页